Основные элементы
1, внутренний кондиционер имеет очевидный сезонный Согласно КНР 2008-2017 ретроспективы, 4 - пик июля, вероятно, терминал продаж, розничная торговля составила более 53-58% в течение года, с более низким кондиционером летом и охлаждением функционировать в соответствии с доминантой. 2008-2017, в зависимости от отрасли обратно онлайн, отечественные производители погружено пиковый период с марта по июнь, поставки составили более 40% от года, ведущие продажи терминалов с течением времени, соответствующие кондиционирования бизнеса, в том числе экспортного потенциала распределение среди других предприятий, а также Gree, представленных краткосрочных колебания в распределении несезона характеристиках конечного спроса, бума на рынке недвижимости, а также инвентаризации цикла кондиционирования воздуха определяется погодой, влияние цикла инвентаризации, в котором отразить через стратегию ценообразования продукта.
2, тепло неизбежно приведут сильные продажи кондиционированного терминала его? Согласно Китайской метеорологической администрации, в последние пять лет, 2013,16 и 17 лет летних хитов, 14 и 15 лет, которые потеряли прохладное лето. С точкой зрения масштаба массы тела, 2013-2016 лет, годовой объем продаж в КНР, что соответствует 21% в годовых продаж в онлайн индустрии, 19%, 21% и 23%, показывая, что время образцы КНР с относительной непротиворечивости. загадочным является то, что КНР, 13- 16-летние розничные продажи зависания на 13,8 млн этапа, конечный спрос не сильно отражает тепло и прохладное лето, соответственно, это также с нашим предыдущим Отслеживайте ситуационное Gree красоты терминала договора купли-продажи, дуополии 2014 - терминал в 2016 году на внутреннем рынке общий уровень продаж составляет около 4000-4400 млн единиц в год. 2017 кондиционером розничный бум Petani, терминал продаж достичь роста на 20% или выше, сильные продажи летних пригонки характеристик.
3. Детерминанты спроса конечных пользователей также исходят из циклов недвижимости и инвентаризации. Почему «эффект высокой температуры» терминальной розничной торговли терпит неудачу в 14-16, но он будет выполнен в 2017 году? Все факторы, которые влияют на спрос, - это цикл недвижимости и цикл инвентаризации. Изменения в бизнес-стратегии компании. Бум продаж недвижимости в 2013 году и в период 2014-2016 гг. 1, на внутреннем рынке кондиционирования воздуха наблюдался период быстрого увеличения ресурса канала с быстрого увеличения до цикла борьбы, в течение которого наблюдалось 16-месячное снижение ASP в кондиционировании воздуха. Продвижение продвигало терминальную розничную торговлю 14Q3-15Q4, но в 2016 году также может частично перекрыть спрос на терминал. Продажи терминалов в 2017 году были результатом благоприятного резонанса, вызванного периодом после возникновения недвижимости и жарким летом. Кроме того, средний размер владения собственностью Улучшение является долгосрочной движущей силой для расширения рынка кондиционирования воздуха. Высокую температуру летней жары и снижение цен на продукцию можно рассматривать как катализатор, который вызывает необходимость обновления кондиционирования воздуха и увеличения доли владения на одно домашнее хозяйство.
4. Цикл инвентаризации вызвал колебания объемов поставок производителей. Производители отгрузили = продажи терминалов + запасы каналов. В случае относительно стабильного конечного спроса цикл инвентаризации усилился и усилил волатильность поставок производителей. По данным Industry Online, в 2014 году производители достигли 12,5% -ного роста за счет поставок ультра-марок, а спрос на терминалы не удалось синхронизировать, создав резерв инвентаризации, 2015H2-2016H1 добился сокращения запасов путем снижения цен, а поставки поставщиков продолжали снижаться на 2015-2016 годы. Впоследствии, в 2017 году, спрос на терминалы улучшился, низкая база и низкая инвентаризация каналов привели к тому, что производители достигли 47% -ного высокого роста.
Внутренние продажи кондиционеров имеют очевидную сезонность
Бытовое кондиционирование воздуха имеет очевидное сезонное Согласно КНР 2008-2017 ретроспективы, 4 - пик июля, вероятно, терминал продаж, розничная торговля составила более 53-58% в течение года, что ниже летом для кондиционирования воздуха и холодильная функция доминирующего согласующиеся характеристики. 2008-2017 годы, согласно промышленности назад онлайн, отечественные производители погружено пиковый период с марта по июнь, поставки составили более 40% от года, в преддверии продаж терминала времени, соответствующий кондиционирования бизнеса, в том числе экспортного потенциала распределение среди других предприятий, а также Gree, представленных краткосрочных колебания в распределении несезона характеристик конечного спроса, бум недвижимости и кондиционирование воздуха цикла инвентаризации определяется погодой; чтобы отразить влияние цикла инвентаризации с помощью стратегий ценообразования.
Интернет продажи воплощено в июне и июле, сезонная производительность более очевидной. За прошедший год, в соответствии с Taobao Lynx + ежемесячные продажи кондиционер, июнь, июль, ноябрь пик онлайн-продаж, который в ноябре В основном стимулируется Double 11 Shopping Festival, не связанным с сезонными факторами.
Неужели жаркая погода неизбежно приносит кондиционер к терминалу?
В 2013 году, 16 и 17 лет, летняя жара поразила. В 2014 году и 15 лет она попала в лето.
По данным Китайской метеорологической администрации издал «Китай климата Бюллетень» летом 2013 года на юге Китая возникло сильное с 1951 г., тепловые волны, более 40 ℃ высокий уровень охвата более чем в три раза круглый год, самый большой с 1961 года, Нинбо высокоскоростной платной рекламный щит возле станции был самовозгоранием. 2016, летние температуры в Китае достигнут рекордной отметки, выше, чем за тот же период 0,9 ℃ года, и высокие дни температуры, широкую сферу влияния, многий исторического перерыв ежедневных максимальных перепадов температур. 2017 летом национального Средняя температура составляет 21,7 ° C, что на 0,8 ° C выше, чем за тот же период нормального года. Он привязан к 2013 году как второй по величине с 1961 года, второй - только к 2016 году (21,8 ° C).
Летом 2014 года средняя средняя температура в стране составляла 21,1 ° C, что было всего лишь на 0,2 ° C выше нормы за тот же период нормального года. В среднем и нижнем течении реки Янцзы было необычно прохладное лето с низкой температурой 0,6 ° C. Среди них непрерывная низкая температура и дождливая погода появились в августе, а температура была низкой в большинстве регионов. От 2 до 3 ° C, включая Аньхой и Цзянсу, средняя температура была самой низкой с 1961 года. Летом 2015 года средняя средняя температура в стране составляла 21,2 ° C, что было всего на 0,3 ° C выше, чем за тот же период года. Среди них температура в большинстве районов Ближнего Востока была близка к нормальной или ниже нормальной. Среднее и нижнее течение реки Янцзы и Чунцина, северного Гуйчжоу и других мест ниже на 0,5-1 ° C, а местные районы в Аньхой на 1-2 ° C ниже, а прохладное лето появляется в среднем и нижнем течении реки Янцзы.
По объему объема, 2013-2016 гг., Ежегодные продажи China Yikang соответствуют 21%, 19%, 21% и 23% онлайн-продаж в отрасли за год, соответственно. Да, розничные продажи Китая Yikang в 13-16 лет колебались выше и ниже 13,8 млн. Единиц. Терминальный спрос не отражал существенных различий между летней жарой и прохладным летом, что также совпало с предыдущей ситуацией, в которой мы продолжали отслеживать продажи терминала в Греймейе. Дуополия в 2014 году В 2016 году объем продаж терминалов на внутреннем рынке составлял от 4000 до 44 миллионов единиц в год. В 2017 году это был год бума для розничных продаж кондиционирования воздуха. Продажи терминалов достигли 20% или даже более высоких темпов роста, что, по-видимому, соответствует сильным летним характеристикам тепла и тепла.
Похоже, что это противоречит суждениям здравого смысла. «Гладкая жара» не имеет очевидного влияния на продажи кондиционеров. В 13/16/17 году объем продаж в сезоне Иканг (апрель-июль) увеличился на 12,4% / 6,9% / 5,9% в годовом исчислении. Скорее всего, в 2013 году, хотя рост розничных продаж кондиционирования воздуха в годовом исчислении был относительно высоким, он был все же меньше, чем общий рост розничных продаж кондиционеров (15,9%), т. Е. Увеличение продаж кондиционеров в 2013 году не было в основном обусловлено пиковым сезоном. С другой стороны, Доля годовых продаж во время продаж пиковых сезонов также может измерять важность продаж пикового сезона, но в три «Летних» года 13/16/17 годовые продажи пикового сезона ниже, чем в среднем по историческим показателям (2009 г.). ~ Средняя доля пикового сезона в 2017 году).
Кроме того, подавление продаж терминалов «холодного лета» не является абсолютным. Летом 2014 года погода была прохладной, розничные продажи выросли на 5% в пиковый сезон, все же выше годовых темпов роста 1,7% и годового коэффициента продаж пикового сезона Розничные продажи в пиковый сезон снизились на 6,6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а ежегодные розничные продажи упали на 0,9% по сравнению с предыдущим годом.
На спрос на терминал также влияют цены на недвижимость и товары
Как упоминалось выше, почему «высокотемпературный эффект» терминальной розничной торговли провалился в 2016 году, но был выполнен в 2017 году? Можно видеть, что в дополнение к погодным факторам детерминанты конечного спроса также исходят из циклов недвижимости и инвентаризации. Влияние цикла инвентаризации на процесс продаж В ценовой стратегии отразить.
В 2013 году продажи недвижимости выросли, и в период 2014-2016 гг. На внутреннем рынке кондиционирования воздуха произошел полный цикл быстрого увеличения запасов и борьбы. За этот период уровень цен на кондиционеры снизился за 16 месяцев, а продвижение продвигалось в 2014 году до 2015 года. Терминал продается в розницу, но может также частично превышать спрос на терминал в 2016 году. Продажи терминалов в 2017 году являются результатом благоприятного резонанса, вызванного циклом недвижимости и жарким летом.
Расширение внутреннего рынка кондиционирования воздуха, а также долгосрочная движущая сила увеличения владения домашним хозяйством можно рассматривать как катализатор, который вызывает необходимость модернизации кондиционирования воздуха и увеличения доли собственности на семью.
Цикл инвентаризации ведет к увеличению волатильности в поставках от производителей
Цикл инвентаризации - это причина того, что колебания судоходства производителя увеличены. Отгрузки производителей = продажи терминалов + инвентарь канала. В случае относительно стабильного спроса на терминал цикл инвентаризации усилился и усилил волатильность поставок производителей. В 2017 году темпы роста поставок поставщиков (Industrial Online 48%) также были значительно быстрее, чем продажи терминалов (около 20%). Китайские данные Yikang не были приведены здесь: поскольку масштаб объема Midea в 2017 году был выше, чем в 2016 году Годовой показатель снижения составляет от 7 до 17%, что, как ожидается, будет связано с быстрым развитием поставщиков электроэнергии для кондиционирования воздуха.) По данным Industry Online, в 2014 году производители достигли 12,5% роста благодаря ультрастандартным грузовым прессам, а спрос на терминалы не удалось синхронизировать, что привело к отставанию запасов, 2015H2-2016H1 прошел Снижение цен для достижения запасов, поставки производителей продолжали снижаться в годовом исчислении с 2015 по 2016 год. Затем, в 2017 году, спрос на конечный потребитель быстро развивался. На фоне низкой базы и низкой инвентаризации каналов производители были вынуждены достичь 47-процентного роста.
