Os elementos centrais
1, o aparelho doméstico de ar condicionado tem óbvia sazonal De acordo com a retrospectiva RPC 2008-2017, 4 - o pico de julho foi, provavelmente, as vendas de terminais, varejo responderam por mais de 53-58% ao longo do ano, com menor ar condicionado verão e de refrigeração a funcionar consistente com a característica dominante. 2008-2017, de acordo com a indústria de volta online, os fabricantes nacionais enviados período de pico de março a junho, os embarques representaram mais de 40% do ano, as principais vendas de terminais ao longo do tempo, o que corresponde ao negócio de ar-condicionado, incluindo a capacidade de exportação alocação entre outras empresas, bem como Gree, representados por flutuações de curto prazo nas características de distribuição fora de época de fim-demand, boom imobiliário, e ciclo de estoques ar condicionado determinada pelo tempo, o impacto do ciclo de estoques no qual a refletir através de estratégias de preços do produto.
2, o calor trará, inevitavelmente, fortes vendas do terminal de ar-condicionado é? De acordo com a Administração Meteorológica da China, nos últimos cinco anos, 2013,16 e 17 anos de sucessos de verão, 14 e 15 anos, que perderam verão fresco. Em termos de escala de massa corporal, 2013-2016 anos, o volume anual de vendas da RPC, correspondente a 21% dentro de vendas anuais da indústria on-line, 19%, 21% e 23%, mostrando que o tempo das amostras PRC com relativa consistência. intrigante é que a RPC, 13- 16 anos de vendas no varejo pairando em 13,8 milhões fase, a demanda final não reflete significativamente calor e verão fresco, respectivamente, o que também com a nossa faixa de manter anterior da situação Gree beleza do contrato de venda terminal, duopólio 2014 - terminais em 2016 no mercado doméstico nível total de vendas é aproximadamente 4000-4400 milhões de unidades por ano. 2017 é lança retalho climatizado Petani, as vendas de terminais para conseguir um 20% ou mais elevada de crescimento, as vendas de fortes características de ajustamento de verão.
3, os determinantes da demanda final também vem do imobiliário e ciclo de estoques terminal de varejo por isso que o 'efeito de alta temperatura' no dia 14 -, mas não cumpriu em 2017 por 16 anos porque o impacto de fatores de demanda, bem como o ciclo e inventário do ciclo imobiliário? mudanças na estratégia de negócios das empresas. 2013 boom imobiliário aumento das vendas e 2014-2016Q1, o mercado de condicionador de ar doméstico sofreu um inventário completo canal rodada do rápido aumento de lutar para ciclo, houve 16 meses o preço do ar condicionado ASP declínio, demanda final promocional puxando 14Q3-15Q4年的终端零售, mas talvez também parcialmente descoberto em 2016. 2017 o terminal está a beneficiar de fortes resultados de vendas de ressonância positiva após o ciclo imobiliário e de calor, etc. além disso, a propriedade média de melhorar a força motriz a longo prazo do ar condicionado mercado de expansão. calor do verão e a redução do preço, pode ser visto como um gatilho para atualizar condicionado demanda de ar e aumentar a apropriação casa do catalisador.
4, o ciclo de estoques levando a fabricantes de volatilidade transporte. Transporte Fabricante inventário = + terminal de canal de vendas. Em 2014-2016 terminal de demanda é situação relativamente estável, exacerbada pelo ciclo de estoques ampliando a volatilidade das companhias de navegação, o magnífico cooperação em larga escala de acordo com a indústria on-line, até 2014, os fabricantes Yahuo alcançar um crescimento extraordinário de 12,5%, mas desde que a demanda final não conseguiu sincronizar, causando acumulação de inventário canal; 2015H2-2016H1 a ser alcançado por preços das ações de corte, fornecedores enviado um declínio contínuo em 2015-2016 Posteriormente, em 2017, a demanda por terminais melhorou, a base baixa e o baixo estoque de canais levaram os fabricantes a atingir um crescimento de 47%.
As vendas de ar condicionado doméstico têm sazonalidade óbvia
ar condicionado doméstico tem óbvia sazonal De acordo com a retrospectiva RPC 2008-2017, 4 - o pico de julho foi, provavelmente, as vendas de terminais, varejo responderam por mais de 53-58% durante todo o ano, que é de funções inferior verão ar condicionado e refrigeração para o dominante características consistentes 2008-2017., de acordo com a indústria de volta online, os fabricantes nacionais enviados período de pico de março a junho, os embarques representaram mais de 40% do ano, à frente de vendas de terminais de tempo, o que corresponde ao negócio de ar-condicionado, incluindo a capacidade de exportação alocação entre outras empresas, bem como Gree, representados por flutuações de curto prazo nas características de distribuição fora de época de fim-demand, boom imobiliário, e ciclo de estoques ar condicionado determinadas pelo tempo; para refletir o impacto do ciclo de estoques por meio de estratégias de preços.
Venda online incorporada em junho e julho, o desempenho sazonal é mais evidente. Durante o ano passado, de acordo com Taobao Lynx + vendas mensais de ar condicionado, Junho, Julho, Novembro é a venda on-line de pico, que em novembro principalmente devido a duas onze estimulação festival de compras, nada a ver com fatores sazonais.
dias quentes, inevitavelmente, trazer fortes vendas de terminais com ar-condicionado é?
2013, 16 e 17 anos de calor atingiu em 2014 e 15 anos, que perderam fresca de verão.
De acordo com a Administração Meteorológica da China emitiu o "China Clima Bulletin," o verão de 2013, no sul da China surgiu o mais forte desde 1951, ondas de calor, mais de 40 ℃ alta cobertura é mais de três vezes o ano todo, o maior desde 1961, pedágio Ningbo alta velocidade billboard perto da estação foi combustão espontânea. 2016, as temperaturas do verão da China atingem recorde, maior do que o mesmo período do ano 0,9 ℃, e dias de alta temperatura, uma ampla esfera de influência, muitos ruptura histórica os extremos de temperatura máximas diárias. 2017 verão nacional temperatura média de 21,7 ℃, maior do que o mesmo período do ano 0,8 ℃, e 2013 amarrado para o segundo mais alto desde 1961, apenas a segunda 2016 (21,8 ℃).
O verão de 2014, a temperatura média nacional de 21,1 ℃, maior do que o mesmo período do ano apenas 0,2 ℃, o rio Yangtze e uma rara verão frio, a temperatura é baixa 0,6 ℃; agosto que sustentado tempo chuvoso frio, a baixas temperaturas, na maior parte 2 ~ 3 ℃, incluindo Anhui, Jiangsu, a temperatura média foi a mais baixa desde 1961. verão de 2015, a temperatura média nacional de 21,2 ℃, maior do que o mesmo período do ano apenas 0,3 ℃, que, na maior parte do Oriente médio, temperaturas próximas normal ou baixa, e o rio Yangtze em Chongqing, norte Guizhou baixo de 0,5 ~ 1 ℃, inferior 1 ~ 2 ℃ Anhui em algumas áreas, a região do rio Yangtze aparecer verão fresco.
Em termos de escala de massa corporal, 2013-2016 anos, o volume de vendas anual da RPC, correspondente a 21% dentro de vendas anuais da indústria on-line, 19%, 21% e 23%, mostrando que o tempo das amostras PRC com relativa consistência. Puzzling que a RPC 13--16 anos as vendas no varejo pairavam em 13,8 milhões mesa, a demanda final não reflete significativamente calor e verão fresco, respectivamente, o que também com a nossa faixa de manter anterior da situação Gree beleza do contrato de venda terminal, duopólio em 2014 - 2016 as vendas de terminais no mercado interno é aproximadamente o nível total de 4000-4400 milhões de unidades por ano até 2017 é expansão do varejo com ar condicionado Petani, as vendas de terminais para alcançar um 20% ou mais de crescimento, parece ajustar-se as características de fortes vendas de verão.
Parece ao contrário do senso comum, 'calor' não é papel significativo no aumento das vendas de ar condicionado? 13/16/17 anos, a RPC temporada (abril a julho) as vendas cresceram 12,4% / 6,9% de aumento / 5,9% velocidade não equivale; e 2013, apesar de maior crescimento ano após ano de ar condicionado de varejo, e ar condicionado ao longo do ano, mas ainda o crescimento das vendas global do varejo (15,9%), ou seja, o crescimento das vendas 2013 ar-condicionado não é impulsionada principalmente pela alta temporada a partir de outro ângulo. temporada de vendas na proporção das vendas anuais também pode medir a importância da temporada de vendas para o ano inteiro, mas em três 13/16/17 ano 'verão', representando vendas anuais de temporada foram abaixo do nível médio histórico (2009 ~ A proporção média da alta temporada em 2017).
Além disso, a repressão 'cool verão' das vendas de ar condicionado terminais não é absoluta. 2014 clima frio verão, estação, as vendas no varejo cresceram 5%, ainda maior do que a taxa de crescimento global de 1,7% ao longo do ano, e a proporção de temporada de vendas para o ano inteiro também superior à média histórica. 2015 efeito 'cool verão' é mais evidente, as vendas no varejo de alta temporada caiu 6,6%, as vendas anuais no varejo caíram 0,9%.
A demanda terminal também é afetada pelos preços de propriedades e produtos
Como mencionado antes, por falha terminal de varejo 'efeito de alta temperatura' em 2016, mas cumpriu em 2017? Visible além de fatores climáticos, determinantes da demanda final também vem do imobiliário e do ciclo de estoques. Impacto do ciclo de estoques através do processo de vendas Na estratégia de preço para refletir.
2013 boom de vendas de imóveis de alta, e 2014-2016Q1, mercado de condicionador de ar doméstico experimentou uma rodada completa do rápido aumento no estoque de canal e lutando para derreter ciclo, houve 16 meses o preço do ar condicionado ASP declínio, impulsionando a promoção 2014Q3-2015Q4年o varejo terminal, mas talvez também a demanda final, em parte, descoberto em 2016. 2017 o terminal está a beneficiar de fortes resultados de vendas de ressonância positiva após o ciclo imobiliário e calor e assim por diante.
expansão doméstica ar condicionado do mercado, bem como por família propriedade de melhorar a força motriz a longo prazo. O tempo quente e a redução do preço, pode ser visto como um gatilho para atualizar condicionado demanda de ar e aumentar a apropriação casa do catalisador.
Ciclo de estoques leva a maior volatilidade nos embarques dos fabricantes
ciclo de estoques é os fabricantes razão flutuações enviados são amplificados. transporte Fabricante = + inventário canal de vendas terminal. No 2.014-2.016 terminal de demanda é situação relativamente estável, exacerbada pelo ciclo de estoques ampliando a volatilidade das companhias de navegação, o magnífico cooperação em larga escala aqui na RPC, os dados não faz referência a 2.017 embarques vendedor taxa de crescimento (linha industrial de 48%) também é significativamente mais rápido do que as vendas de terminais (20% esperado: desde 2017, a República Popular da China, a escala da indústria aglomeração linha correspondente em 2016 em 7pct caiu para 17%, e espera que o rápido desenvolvimento de fornecedor de electricidade ar condicionado relacionado) de acordo com a indústria em linha, os fabricantes em 2014 cresceram 12,5% para conseguir produtos de pressão extraordinários, mas uma vez que a procura final não era sincronizada, causando inventário canal atraso ;. 2015H2-2016H1 pela reduções de preços para atingir inventário para embarques fornecedores caiu ano consecutivo 2015-2016. então na demanda final em 2017 Dawang, baixa base e inventário canal de baixo fundo, conduzir fabricantes enviados 47 por cento de crescimento elevado alcançado.
