요점
7 월 피크 아마 단말기 판매했다, 소매 기능 낮은 여름 에어컨과 냉장으로, 일년 내내 이상 53-58%를 차지 - 1, 국내 에어컨은 중화 인민 공화국 2008에서 2017 사이 회고전, 4에 따르면, 명백한 계절이 Industry Online 2008-2017에 따르면 제조업체의 내수 판매 최고치는 3 월에서 6 월 사이이며 출하량은 연중 약 40 %를 차지하고 있습니다. 최종 수요, 부동산 붐, 날씨에 따라 결정 에어컨 재고 사이클의 오프 시즌 분포 특성에 단기 변동에 의해 표현뿐만 아니라 초 다른 기업들 할당, 재고주기의 영향이있는 제품의 가격 전략을 반영합니다.
2 열은 필연적으로 시원한 여름을 잃은 여름 안타, 14, 15 년의 2013,16 17 년 지난 5 년 동안, 중국 기상청에 따르면? 에어컨 터미널을의 매출을 가져올 것이다. 체질량 규모의 측면에서, 2,013-2,016년, 중화 인민 공화국의 연간 판매량, 온라인 업계의 연간 매출에서 21 %, 19 %, 21 % 및 23 %에 해당하는 상대의 일관성과 중화 인민 공화국 샘플을 그 시간을 보여주는. 수수께끼는 중화 인민 공화국은 13-이며, 국내 시장에서 2016 년 터미널 -이 또한 단말기 판매 계약의 상황 초 아름다움의 이전 킵 트랙, 복점 2014; 13800000 단계에서 유혹 16 살 소매 판매는 최종 수요가 크게 각각 열 시원한 여름을 반영하지 않습니다 전체 매출 수준은 연간 약 4000-4400000000 단위입니다. 2017은 에어컨 소매 붐 가이 페 타니, 단말기 매출이 20 % 이상 성장, 여름에 맞는 특성의 매출을 달성하는 것입니다.
3, 최종 수요의 결정은도 14에서의 높은 온도 효과 '왜 부동산 및 소매 터미널 재고 순환에서 온다 -하지만 16 년 동안 2017 년을 충족하지 못했기 때문에 수요 요인의 영향뿐만 아니라 부동산주기 및 재고 사이클? 회사의 사업 전략의 변화. 2013 부동산 붐 매출 증가와 2014-2016Q1은 국내 에어컨 시장은, 16개월 에어컨 ASP 하락의 가격이 있었다 사이클에 어려움을 겪고의 급속한 증가로 완벽한 원형 채널 재고를 겪었다 2016 2017 단말기 프로모션 아마도 또한 14Q3-15Q4年的终端零售 당기는하지만 부분적 초과 인출 단부 수요 또한 등 부동산 사이클 열, 평균 소유권 후 매출 결과가 긍정적 공진 수혜를 공기 조화 기의 시장 확장. 여름 고온 가격 절감의 장기 구동력을 향상시키고, 이는 공조 요구를 갱신하고, 촉매의 생활 소유권을 증가시키기위한 트리거로 볼 수있다.
4, 재고 사이클이 발송 변동성 제조업체로 이어지는. 제조 업체의 운송 = + 단말기 판매 채널 재고. 수요가 해운 회사의 변동성을 증폭 재고 순환에 의해 악화 상대적으로 안정적인 상황이다 2,014에서 2,016 사이 터미널에서 웅장한 대규모 협력 온라인 업계에 따르면, 2014 년, 제조 업체 Yahuo는 12.5 %의 놀라운 성장을 달성했지만 결국 수요가 채널 재고 백 로그를 일으키는 동기화 실패 이후, 2015H2-2016H1을 주식의 가격을 절단하여 달성 될, 공급 업체는 2,015에서 2,016 사이에서 연속 하락 제공 다음 2017 년 좋은 수요 터미널은, 낮은 재고 기저 및 채널 배경, 드라이브 제조업체는 47 % 높은 성장을 달성 제공.
국내 에어컨 판매는 계절 분명있다
국내 에어컨은 중화 인민 공화국 2008-2017 회고전, 4에 따르면, 명백한 계절이 - 7 월 피크 아마 단말기 판매했다, 소매는 지배적 인 낮은 여름 에어컨 및 냉동 기능입니다 일년 내내 이상 53-58%를 차지 일관된 특성. 2008-2017가, 다시 온라인 업계에 따르면 국내 제조업체들이 3 월부터 6 월 피크 기간을 출하, 출하는 수출 능력을 포함하여 에어컨 사업에 해당하는 미리 단말기 판매의 년의 40 %를 차지 날씨에 따라 결정 최종 수요, 부동산 붐, 에어컨 재고 사이클의 오프 시즌 분포 특성에 단기 변동에 의해 표현 기타 기업뿐만 아니라 초, 중 할당, 가격 전략을 통해 재고 순환의 영향을 반영합니다.
6 월과 7 월에 구현 된 온라인 판매는 계절 성능은 더 분명하다. 지난 한 해 동안, Taobao의 살쾡이 + 에어컨의 월 매출, 6 월, 7 월에 따라 11 월이 피크 온라인 판매 인 11 월 주로 2-11 쇼핑 축제 자극, 아무것도 계절적 요인과 함께 할 수 없습니다.
더운 날은 필연적 에어컨 터미널 그것의 매출을 가져올 것이다?
열 2013, 16, 17 년 시원한 여름 잃은 2014 15 년에 쳤다.
중국 기상청에 따르면, "중국 기후 게시판,"강한 1951 년부터, 열파는 40 ℃ 높은 범위가 3 배 이상 연중 1961 년, 닝보 고속 통행료 이후 가장 큰 등장 중국 남부에서 2013 년 여름을 발급 역 근처 광고판 2016. 자연 발화했다, 중국의 여름 온도는 영향의 넓은 영역, 많은 역사적 휴식 매일 최대 온도 극단 년 0.9 ℃ 같은 기간보다 더 높은 기록에 도달, 높은 온도 일. 국가 2017 여름 21.7 ℃의 평균 기온 만 2016 (21.8 ℃)에 두 번째 년 0.8 ℃, 2013 년은 1961 년 이후 두 번째로 높은 공동 같은 기간보다.
올해는 0.2 ℃, 장강과 희귀 한 시원한 여름은 온도가 0.6 ℃ 낮고 같은 기간보다 2014 년 여름, 21.1 ℃의 전국 평균 온도 년 8 월 추운 비오는 날씨 지속, 대부분의 지역에서 낮은 온도 안후이, 장쑤 포함 ~ 3 ℃ (2), 평균 온도가 2015 년 1961 년 여름 이후 가장 낮았다 같은 기간보다 21.2 ℃의 전국 평균 온도 년 0.3 ℃, 이는 정상 또는 낮은 근처 대부분의 중동의 부품, 기온, 충칭에있는 장강 북부 낮은 ~ 1 ℃ 0.5 낮은 구이 저우 1 ~ 2 ℃ 안후이 일부 지역, 양쯔강 지역은 시원한 여름을 나타납니다.
신체 질량 규모, 2천13-2천16년, 중화 인민 공화국의 연간 판매량, 온라인 업계의 연간 매출에서 21 %, 19 %, 21 %, 23 %에 해당하는 시간이 상대적으로 일관성 중화 인민 공화국 샘플을 보여주는 측면에서. 다루기 힘든 소매 판매는 13,800,000 테이블에 공중 선회 중화 인민 공화국 13--16 년 최종 수요가 크게 각각 열 시원한 여름을 반영하지 않는,이 또한 2014 년의 상황 단말기 판매 계약의 초 아름다움의 이전 킵 트랙, 복점과 - 국내 시장에서 2016 단말기 판매는 2017 년 4000-4400000000 단위 연간 총 수준은 에어컨 소매 붐 가이 페 타니가 단말기 매출이 20 % 이상 성장을 달성하기 위해 약이다, 여름 매출의 특성에 맞는 것 같다.
'열'에어컨의 매출 증대에 중요한 역할 상식에 반하는 것 같은데 아닌가요? 13/16/17 년, 매출은 12.4 % / 6.9 % / 5.9 % 증가 성장 중화 인민 공화국 시즌 (7 월에 년 4 월) 2013 년 매출 성장이 에어컨은 주로 다른 각도에서 성수기에 의해 구동되지 않도록, 소매 에어컨의 올해 성장, 에어컨 일년 내내하지만 여전히 전체 소매 판매 증가율 (15.9 %)에 높은 올해에도 불구하고 2013 년과, 속도를 동일시하지 않습니다. 연간 매출의 비율 시즌 매출은 2,009 (연간 판매 시즌의 중요성을 측정하지만, 세 13/16/17 '여름'년, 계절의 연간 매출를 차지 과거 평균 수준 이하였다 수 있습니다 ~ 2017 년 성수기 평균 비율).
또한, 터미널 에어컨 판매의 '시원한 여름'억압은 절대 아니다. 2014 시원한 여름 날씨, 계절, 소매 판매는 일년 내내 1.7 %의 전반적인 성장 속도보다 더 높은 5 %, 성장하고, 연간 판매 시즌의 비율 또한 과거 평균보다 높다. 2015 '시원한 여름'효과가 더 분명, 성수기 소매 판매는 연간 소매 판매는 0.9 % 감소, 6.6 % 하락했다.
맨끝 수요는 또한 부동산과 제품 가격에 의해 영향을받습니다
앞서 언급 한 바와 같이뿐만 아니라 눈에 보이는 2017 년 성취 2016 터미널 소매 '고온 효과'실패하지만? 요인을 극복하기 위해, 왜, 최종 수요의 결정 요인은 부동산과 재고 순환에서 온다. 판매 과정을 통해 재고 순환의 영향 반영 할 가격 전략.
2013 부동산 판매 붐 높은 및 2014-2016Q1, 국내 에어컨 시장은 유통 재고의 급격한 증가의 전체 라운드를 경험 사이클을 녹기 어려움을 겪고, 승진 2014Q3-2015Q4年을 강화, 16개월 에어컨 ASP 하락의 가격이 있었다 터미널 소매는, 그러나 아마 또한 2016 년 2017 터미널에서 부분적으로 초과 인출 최종 수요는 긍정적 인 공명 등 부동산 사이클과 열 이후 매출 결과에서 혜택을합니다.
국내 에어컨 시장 확대뿐만 아니라 장기적으로 추진력을 강화의 가구당 소유. 뜨거운 날씨와 가격 인하, 그것은 에어컨의 수요를 업데이트하고 촉매의 가정 소유권을 증가시키는 트리거로 볼 수 있습니다.
재고주기가 제조업체의 출하량 변동성 증가
재고주기는 출하 변동이 증폭되는 이유 제조업체입니다. 제조 업체의 운송 = + 단말기 판매 채널 재고. 2,014에서 2,016 사이 터미널에서 수요가 해운 회사의 변동성을 증폭 재고 순환, 웅장한 대규모 협력에 의해 악화 상대적으로 안정적인 상황입니다 여기에 중국에서, 데이터는 (20 % 예상 단말기 판매보다 훨씬 빠른 또한 2017 업체 출하량 증가율 (48 % 산업용 라인)을 참조하지 않습니다 : 2017 이후, 중화 인민 공화국 2016 년보다 해당 온라인 업계 매스 규모 7pct에 온라인 업계에 따르면) 17 %로 떨어졌다 및 관련 에어컨 전기 공급 업체의 급속한 발전을 기대하고 최종 수요가 동기화되지 이후, 2014 년 제조업체가 유통 재고 잔고 ;. 2015H2-2016H1의 원인이 특별한 압력 상품을 달성하기 위해 12.5 % 증가하지만, 가격 인하는 공급 업체의 출하량에 재고가 47 % 달성 높은 성장을 출하했다. 다음 2017시 Dawang, 낮은베이스와 채널 재고 낮은 백그라운드에서 최종 수요에서 제조 업체를 구동 년 연속 2,015에서 2,016 사이 떨어졌다 달성했다.
