コア要素
1、国内のエアコンは、中国2008年から2017年回顧、4によると、季節明らかました - 7月のピークは、おそらく、端末の販売だった、小売業は、関数に低く、夏のエアコン、冷蔵で、年間を通してより53から58パーセントを占め、支配的な特徴と一致している。2008-2017、バックオンライン業界によると、国内メーカーは、6月に月からピーク期間を出荷し、出荷台数は今年の40％以上を占め、時間を超える主要ターミナルの販売、空調事業に対応した輸出能力を含みますエンド・デマンド、不動産ブーム、及び天候により決定空調インベントリサイクルのオフシーズン分布特性における短期的な変動によって表される他の企業間割当ならびにグリー、;製品の価格戦略を介して反映させるの在庫サイクルの影響。
2、熱は必然的に涼しい夏を失った夏のヒット、14年から15年のこと？中国気象局によると、過去5年間で、2013,16と17年のエアコン付き端末の販売好調をもたらすでしょう。体重計の面では、 2013-2016年、オンライン業界の年間売上高の中に21％に相当する中国の年間販売台数、19％、21％と23％、相対的な一貫性とPRCサンプルその時間を示す。不可解な、PRCということです、13-国内市場で2016年にターミナル - この、端末販売契約の状況グリーの美しさの私達の前のキープトラックと、複占2014;1380万段階でホバリング16年の小売売上高は、最終需要が大幅にそれぞれ熱と涼しい夏を反映していません総売上高のレベルは、夏の適合性の強い販売2017。年間約4000から4400000000台の端末販売は20％以上の成長を達成するために、エアコン、小売ブームペタニです。
最終需要の決定要因は、不動産や在庫サイクルからも生じますターミナル小売業の「高温効果」が14-16で失敗するのはなぜですか？2017年に成立するのはなぜですか？需要に影響を及ぼす要因はすべて不動産サイクルと在庫サイクルです。国内エアコン市場はサイクルに苦労の急激な増加から、完全な円形チャネルの在庫を受けた企業の事業戦略の変更。2013年の不動産ブーム上昇の販売と2014-2016Q1、、、空調ASPの下落の価格16ヶ月がありました14Q3-15Q4年的终端零售を引っ張っプロモーションが、2016年2017端末は、ほかになど、不動産サイクルと熱後に強力な販売結果、正共鳴からの平均所有権恩恵を受けている中、おそらく一部も誇張最終需要改善は、空調市場の拡大の長期的な原動力であり、夏期の高温と製品の価格低下は、空調の更新と世帯当たりの所有権の増加を引き起こす触媒とみなすことができます。
4.在庫サイクルは、製造業者の出荷量の変動を増加させた。製造業者は、端末販売+チャネル在庫を出荷した。比較的安定した端末需要の場合、在庫サイクルが激化し、製造業者の出荷のボラティリティが増幅された。オンライン業界によると、2014年までに、メーカーYahuoは12.5％の異常な成長を実現するが、最終需要がチャネル在庫のバックログを引き起こし、同期に失敗したからである。2015H2-2016H1は、株式の価格を切断することによって達成されるように、ベンダーは2015年から2016年の継続的な下落を出荷その後、2017年には、端末の需要が改善され、チャネルの低ベースと低在庫により、製造業者は47％の高い成長を達成しました。
国内エアコンの販売は明らかな季節性を有する
国内の空調は、中国2008年から2017年回顧、4によると、季節明らかました - 7月のピークは、おそらく、端末の販売だった、小売業は、支配的なため低夏のエアコン、冷蔵機能である、年間を通じて以上の53から58までパーセントを占めて一貫性の特性。2008-2017は、オンラインに戻る業界によると、国内メーカー3月から6月までのピーク期間を出荷し、出荷台数は輸出能力を含め、空調事業に対応し、事前に端末販売の、年の40％以上を占めて他の企業の間で配分ならびにエンド・デマンド、不動産ブーム、及び天候により決定空調インベントリサイクルのオフシーズン分布特性における短期的な変動によって表されるグリー、;価格戦略を介してインベントリサイクルの影響を反映します。
オンライン販売6月と7月に実施し、季節のパフォーマンスはより明白である。この1年、空調の淘宝網リンクス+月次売上高によると、6月、7月、11月は11月のピークオンライン販売であり、主に季節要因に関係なく、ダブル11ショッピングフェスティバルによって刺激されます。
暑い天気は必然的に端末に空調をもたらしますか？
熱の2013、16、17年は冷夏失った2014年と15年に襲いました。
中国気象局によると、「中国気候公報、」最強のは1951年以来、熱波が、40以上℃高いカバレッジ3倍以上年間、1961年、寧波高速通行料以来最大で登場し、中国南部では2013年の夏を発行駅周辺の看板は、自然燃焼だった。2016年、中国の夏の気温は同期間よりも高い最高を記録、年間0.9℃、高温日間、影響力の広い球、多くの歴史的ブレーク日最高気温の両極端に達する。2017年夏全国同期間よりも高い21.7℃の平均気温は、年間0.8℃、および2013は2016年（21.8℃）に2番目、1961年以来、二番目に高いために結ば。
2014年の夏、同期間年間わずか0.2℃よりも高い21.1℃の全国平均気温、長江や珍しい涼しい夏、気温は0.6℃低く、ほとんどの部分で寒い雨天、低温を維持し8月安徽省、江蘇省などの2〜3℃、平均気温は2015年の1961年夏、中東の大部分で21.2℃の全国平均気温、同期間よりも高い年間わずか0.3℃、通常または低に近い温度、以来最低でした重慶で長江、一部の地域では1〜2℃安徽下、℃0.5〜1北部貴州低いが、長江領域は冷夏表示されます。
体重計、2013年から2016年の年、中国での年間販売台数は、オンライン業界の年間売上高の中、21％、19％、21％および23％に相当する時間相対一貫性とPRCサンプルを示すという点で。不可解小売売上高は1380万テーブルで推移PRC 13--16年には、最終需要が大幅にそれぞれ熱と涼しい夏を反映していないこと、これも2014年の状況、端末の販売契約のグリーの美しさの私達の前のキープトラック、複占と - 国内市場における2016年の端末の売上高はおよそ2017年4000から4400000000台年間の合計レベルは、端末の売上高が20％以上の成長を達成するために、エアコン、小売ブームペタニです、夏の強い販売の特性に合わせているようです。
常識に反し、「熱」は、空調の販売を高めるには重要な役割ではないようだ？13/16/17年、中国の季節（4月7月）の売上高は12.4％/ 6.9％/ 5.9％の増加を増加しました2013年に売上高の伸びは、空調は主に別の角度からのハイシーズンによって駆動されていないこと、および2013年年間を通じて小売空調の年間成長率、および空調の高い年にもかかわらず、依然として全体の小売売上高の伸び（15.9％）、速度が一致しません。年間売上高の割合でシーズンの売上高も2009年（通期の売上高の季節の重要性を測定したが、3 13/16/17「夏の年に、今シーズンの年間売上高を占め過去の平均水準を下回っていたことができます〜2017年のピークシーズンの平均割合）。
また、端末エアコン販売の「涼しい夏抑制が絶対ではありません。2014年涼しい夏の天候、季節、小売売上高は年間を通じて1.7％の全体的な成長率、および通期の売上高の季節の割合よりもさらに高い、5％増また、過去の平均よりも高い。2015「涼しい夏」効果はより明白である、ピークシーズンの小売売上高は、年間小売売上高は0.9％減、6.6％下落しました。
ターミナル需要は不動産や製品価格の影響を受ける
なぜ、端末小売「高温効果」障害は2016年に、前に述べたが、2017年に成就したよう？要因を乗り切るに加えて、目に見える、最終需要の決定はまた、不動産やインベントリサイクルから来ている。営業プロセスを通じて在庫循環の影響反映する価格戦略で。
2013不動産販売ブーム高い、と2014-2016Q1、国内エアコン市場は、チャネルの在庫の急速な増加の完全なラウンドを経験し、サイクルを溶かすのに苦労し、プロモーション2014Q3-2015Q4年を高め、16ヶ月の空調ASPの下落の価格がありました端末は小売りするが、2016年に端末需要を部分的に引き上げることもある。2017年の端末販売は、不動産サイクルや暑い夏に起因する好調な共鳴の結果である。
国内空調市場の拡大は、長期的な家計所有力の原動力でもあり、エアコンのアップグレードや世帯当たりの所有権の増加を引き起こす触媒と見なすことができます。
在庫サイクルは、製造業者からの出荷の変動性を増加させる
インベントリサイクルは、メーカー出荷の変動が増幅されている理由です。メーカー出荷= +端末販売チャネルの在庫。2014年から2016年には、端末の需要は、海運会社のボラティリティーを増幅在庫循環によって悪化し、壮大な大規模な協力比較的安定な状況でありますここでは中国の、データは2017年のベンダーの出荷台数の成長率を参照していない（48％工業用ライン）も、端末の売上高（20％は予想よりも大幅に高速である：2017年以来、中国、2016年より対応するオンライン業界のマッシング規模で17％まで減少する7pctで、かつ関連する空調電力供給の急速な発展を期待する）、オンライン業界によると、2014年にメーカーが異常な圧力品を達成するために12.5％増加しましたが、最終需要が同期されなかったため、チャネルの在庫のバックログを引き起こし;. 2015H2-2016H1ベンダーの出荷に在庫を達成するために、価格低下が続い2017 Dawang、低いベースおよびチャネルの在庫の低バックグラウンドで最終需要で。年連続で2015年から2016年に落ち、ドライブメーカーは、高成長を達成し47％を出荷しました。
