Aufgrund der Ähnlichkeit der Unternehmen, der Sturm wurde einmal von der Außenwelt "kleinere Version der Musik als" Label. Heute ist Levision wegen der Kapitalkrise ist "der heutigen gelben Blume", hat LeTV auch einen riesigen Verlust, mit dem Risiko der Delisting. Doch, peinlich, auch nicht, wenn mehr brillant, ab 25. Mai gesamten Marktkapitalisierung von 16,1 Milliarden Yuan Watch Musik immer noch, aber weniger als der Marktwert des Konzerns und Storm Watch Musik Hälfte, nur 7075000000 Yuan.
Kapitalmarkt ist nicht wegen der Musik, als ‚Zusammenbruch‘ und hohen Blick Sturm und auf dem Produktmarkt, der Sturm-TV plant auch nach verlassen die Musik nicht zerfressen, wie der TV-Ausgang auf den Markt.
Im April dieses Jahr, Sturm-Gruppe 2017 das Ergebnis Offenlegung verkauften Smart-TVs im vergangenen Jahr nur 840.000 Einheiten, niedriger als das vorherige Sturm Senioren Umsatzziel von 200 Millionen Einheiten, verglichen mit 2016 einem Umsatz von nur einen leichten Anstieg von 40.000 Einheiten.
Mitte 2017, als der Sturm neue Smart-TV-Produkte herausbrachte, hatte der Sturm angekündigt, dass die Smart-TV-Verkäufe im Jahr 2017 2 Millionen Einheiten übersteigen, 4 Millionen Einheiten im Jahr 2018 überschreiten und bis Ende 2018 eine ausgeglichene Umsatzbilanz erreichen würden.
Bei der Planung des Gründers und Vorsitzenden der Fengfeng-Gruppe, Feng Xin, haben die kumulierten Verkäufe von Storm-TVs 5 Millionen Einheiten erreicht, was im Grunde die Kosten decken kann, und das verbleibende Umsatzwachstum wird in Gewinne umgewandelt werden.
Am 23. Mai verwandelte sich Feng Xin in einen "professionellen" Produktmanager und veröffentlichte eine neue Bestätigung für den Sturm. Davor war Feng Xin mehrmals als Produktplattform der Produktpräsentation von storm TV beigetreten.
"Ich möchte ein Produkt für mich machen und es unterstützen.", Sagte Feng Xin bei der Veröffentlichung des neuen, schlauen Projektors "Little Magic", der bei 1.499 Dollar beginnt. "Als Produktmanager glaube ich, dass ich mich selbst bedient habe, glaube ich Der Benutzer wird es mögen. Wenn der Benutzer es wirklich nicht mag, ist es mir egal. "
Im Medieninterview nach der Pressekonferenz erklärte Feng Xin unverblümt, dass "kleine magische Investitionen" der Weg zum Glück und nicht der Weg zum Erfolg sind. "Für andere Produktlinien der Gruppe, wie magische Spiegel und Fernseher, müssen wir noch der Kommerzialisierung folgen. Die Bewertungskriterien
Feng Xin ist jedoch nicht bereit, über Gruppenplanung, Strategie und Gesamtperformance zu sprechen, sondern nur, ob das Fernsehgeschäft erfolgreich ist, hängt davon ab, ob es den Wettbewerb auf dem Markt gewinnt oder quantitativ ist oder "kommerzielle Wettbewerbslogik". .
"Ich bin keine Person, die arbeitet." Feng Xin antwortete auf eine Frage, ob er den Erfolg von Storm TV beurteilen sollte oder nicht: "Aber ich starre auf den großen Knoten."
Produktmanager im Dunkeln sitzen
Die neue Pressekonferenz des Sturms dauerte etwa anderthalb Stunden.
Am 23. Mai um 14 Uhr ging Lu Shengbo, Mitgründer und Vizepräsident der Storm Group, auf die Bühne und stellte den Sturmlaser-Fernseher unter dem hellen Nachleuchten vor.
Aber dieser Laser-Fernseher steht nicht im Mittelpunkt: Um 14:30 Uhr übernahm Feng Xin, Vorsitzender der Storm Group, sein Amt.
Seit meinem Abschluss habe ich viele Produkte gemacht. Heute möchte ich ein Produkt für mich machen und dafür sprechen. ", Sagte Feng Xin dem Publikum.
Danach setzte sich Feng Xin auf ein bescheidenes Holzsofa auf der linken Seite des Veranstaltungsortes und sagte den Organisatoren, dass sie die Helligkeit der Bühne und des Veranstaltungsortes reduzieren sollten. Nur ein paar Lichter trafen das Sofa. Feng Xins Gesicht war in der Dunkelheit versteckt. Sie können den Ton hören, der herauskommt, der Bildschirm wird zum hellsten Licht am Veranstaltungsort, das Publikum ist wie ein Kino.
Die Konferenzseite war Feng Xin in der unteren linken Ecke
Feng Xins "Endorsement" ist ein Hardware-Produkt von Storm, das sich dem Film widmet: ein UFO-förmiger Projektor, der mit einer dreieckigen Halterung ausgestattet ist. Über die Handy-APP zur Auswahl, Wiedergabe usw. kann der Bildschirm projiziert werden. Leere Wand oder Decke.
Feng Xin glaubt, dass dieses Produkt einer Gruppe von Leuten dient, deren Filmwiedergabequalität "nicht sein wird". Der selbstleuchtende Bildschirm hat kein Kinogefühl. Sie sehen Filme mit Projektionen und Sie können nicht nach ein paar Spielen zurückgehen (selbstbeleuchtete Bildschirme). 'Sagte Feng Xin.
Feng Xin mag dieses Produkt sehr. "Gutaussehende", "schöne", definitiv gut aussehende "Beschreibungen, die in seiner Rede oft vorkommen.
"Ich arbeite als Produktmanager, Angestellter einer kleinen Zauberinvestition, ein Sturmbenutzer, ich denke, wir sind Nutzer, das heißt, der Benutzer wird es mögen, nachdem er ihm gut bedient hat. Wenn der Benutzer mich wirklich nicht mag, ist mir das egal." Feng Xin sagte: " Es ist besser, den Menschen zu dienen, als sich selbst zu dienen. "Ich entspanne mich plötzlich und besitze das Produkt nicht mehr. Der Nutzer bildet eine Mehrpunktbeziehung, aber ich bin der Nutzer meines Produkts.
Feng Xin gab jedoch auch zu, dass die Entwicklung von "kleinen Zaubersprüchen" ein Weg zum Glück und kein Weg zum Erfolg ist.
‚Ich dachte, (diese Kultur verbreitete sich in den Sturm), weil es (wenig Magie zu stimmen) so besonders,‘ Feng Xin sagte in einem Interview: „Es gibt viele kommerzielle Erfolge vorzuweisen, wie Ray immer getan berührt die Herzen der Menschen Produkt, Art der Preis, sondern auch sehr erfolgreich, sind die Kosten ebenfalls hoch, ich auch diese Forderung haben, alles in Ordnung. es gibt viele Straßen Erfolg, können wir nicht alle Erfolg bitten, diesen Weg gehen, dieser Weg ist der Weg zum Glück, nicht der Weg zum Erfolg. "
Kleiner Magie Guss selbst muss auch kommerzielle Herausforderungen.
"Da ich mir seinen Geschäftszweck nicht so genau ansehe, darf ich definitiv kein Geld verbrennen. Zumindest muss ich es live machen. Ich muss Profitabilität bewahren." Beim Gruppenbesuch nach der Konferenz machte Feng Xin klar, dass er kein Geld verbrennen würde. Es ist das große Prinzip der "kleinen Magie".
"Wir können Gewinne machen und Gewinnspannen halten", sagte Feng Xin.
TV-Verkäufe sind viel niedriger als erwartet
In Feng Xins Selbstbericht basieren die Produkte von Little Magic eher auf den Inspirationen ihrer persönlichen Benutzererfahrung, für Stormwind bedarf Xiaomo Investment jedoch noch einer Marktinspektion.
Aber auch Feng Xin steht derzeit vor einem heiklen Thema: Als TV-Geschäft der 70% -igen Umsatzquelle des Konzerns ist der Umsatz deutlich geringer als erwartet, und es ist noch nicht gelungen, eigene "hämatopoetische" Fähigkeiten zu entwickeln.
Im April dieses Jahr veröffentlichten Sturmgruppe 2017 Ergebnis Bericht zeigte, dass im letzten Jahr des Sturm TV-Verkäufe 840.000 Einheiten erreicht, bis 4,16 Prozent, Hardware-Umsatz von 1,283 Milliarden Yuan, eine Zunahme von 39,93%; die Hardware-Kosten von 1,375 Milliarden Yuan, Rohertragsmarge für den Verkauf von Waren - 7.15%.
Storm TV Produktion und Verkauf in den letzten 3 Jahren
Diese Zahl liegt weit unter dem TV Führungskräfte Sturm voraussichtlich Anfang 2017. Anfang 2017 auf einer Pressekonferenz, Liu Yaoping Vice President verantwortlich für das TV-Geschäft, sagte das Sturm-TV Umsatzziel für 2017 beträgt 200 Millionen Einheiten im Jahr 2018 Das Verkaufsvolumen beträgt 4 Millionen Einheiten.
Auch hinsichtlich der Umsatz- und Ertragsperspektiven von Storm TV ist Feng Xin optimistisch: Er habe einmal geplant, dass bei kumulativen Storm-TV-Verkäufen von 5 Millionen Einheiten grundsätzlich die Kosten gedeckt würden und das verbleibende Umsatzwachstum in Gewinne münden würde.
"Die Strategie der Storm Group für das Jahr 2018 wird weiter fokussiert. Verschiedene Unternehmen und Abteilungen haben Pläne zur vollständigen Umsetzung von All for TV formuliert." Am 1. Februar dieses Jahres sagte Feng Xin den Medien auf der Konferenz zur Leistungsankündigung.
Bei den TV-Verkäufen entzieht sich Feng Xin jedoch dem Licht. "Nach der Pressekonferenz am 23. Mai erklärte Feng Xin als Antwort auf die Frage, den Erfolg des TV-Geschäfts zu messen, dass es immer noch darauf ankommt," ob es den Wettbewerb gewinnt " Es ist quantitativ, manchmal ist es die Logik des kommerziellen Wettbewerbs.
"Nicht nur Quantität, wie die SWOT-Analyse, es sind nur ein paar Kernpfeiler, die Sie heute kultivieren. Es wird in den nächsten zwei oder drei Jahren eine große Rolle spielen. Das ist sehr wichtig.", Sagte Feng Xin.
Aber die finanziellen Ergebnisse des Sturms, der derzeit seine Hardware-Umsatz, obwohl es hat sich zu einer Säule, aber immer noch ein positiver Beitrag zum Gewinn. 2017 Sturm-Gruppe erzielte ein operatives Ergebnis von 1,915 Milliarden Yuan, von denen Umsatz in Höhe von 1,283 Milliarden Yuan von Waren, der Anteil am Gesamtumsatz 67%.
Smart TV ist ein echtes Gut, das StormStory derzeit verkauft: Als es einen Umsatz von 1,283 Milliarden Yuan erhielt, zahlte der Sturm auch 1,375 Milliarden Yuan an Betriebskosten und der gesamte Betriebsverlust betrug etwa 90 Millionen Yuan.
Aus dem Einsatzleiter des Hauptfernseh Geschäftsentwicklung, den Sturm zu sehen, desto größer ist der Verlust des TV-Geschäfts im Jahr 2017 Sturm Sturm commander Einnahmen 1348000000 Yuan, einen Nettogewinn Verlust von 320 Millionen Yuan ;. dem gleichen Zeitraum im Jahr 2016 einen Umsatz von 929 Millionen Yuan Sturm commander, netto Der Gewinnverlust beträgt 358 Millionen Yuan.
Heute, nach der Einführung der neuen Investoren, die Gruppe eine Beteiligung an Storm Kommandant 24,12% verdünnt hält. Aufgrund Minderheitsanteile in den Konzernabschluss, der Kommandeur des Sturms nur etwa 77 Millionen Yuan reflektiert Verlust der finanziellen Sturm der Gruppe .
Feng Xin, der von den Medien interviewt wurde
Wie der Grad des Erfolges Sturm Fernsehen zu beurteilen, in dem Besuch des Mediengruppe 23.en Mai sagte Feng Xin, ‚so arbeite ich nicht, aber ich sehe sehr große Knoten fest.‘
Im April dieses Jahr, Feng Xin sagte auch den Medien, dass TV-Verluste im Jahr 2018 2019 Ergebnis, das Ergebnis im Jahr 2020 eine Menge Geld einmal mehr, wird der Gewinn kommt, wird zunehmend heiß werden ",‚weil ich (Hardstorm TV) Yeah, Hirse Ja, wir planen uns jedes Jahr mindestens zu verdoppeln. '
Hardware ist nicht profitabel und die Kapitalkette steht unter Druck
Im September letztes Jahr, Sturm Halbjahresergebnisse Briefing, Xin Feng des Sturm keine Ressourcen zum Fernsehen gesagt hat und VR Bluttransfusion fort, nur die Auslieferung der ersten Bar, nun abgeschlossen, die nächsten beiden Unternehmen nur ihr eigenes Blut.
Bis Ende 2017 eingeführt Feng Xin Suzhou Dongshan Precision Manufacturing Co., Ltd als Kommandant des Sturms, wie die East Ho Xin Industrial Investment Fund Management Center (Kommanditgesellschaft) von 800 Millionen Yuan Investitionen.
Von der finanziellen Leistungsfähigkeit des Sturms jetzt Gruppen Sicht ist Feng Xin nicht mehr finanzielle Unterstützung bieten. Schulden, die gesamten Verbindlichkeiten des Konzerns aus dem Sturm am Ende 2016 erhöhte sich auf 1,733 Milliarden Yuan am Ende des vergangenen Jahres 1,915 Milliarden Yuan im ersten Quartal dieses Jahres Ende erhöhte sich auf 2007000000 Yuan.
Die Sturmfinanzierung kann auf eine einzige Finanzierungsmethode zurückgreifen: Im August 2016 kündigte der Sturm an, dass er das Fundraising-Projekt mit 2 Mrd. RMB beantragen wolle, doch zu Beginn dieses Monats kündigte der Sturm an, dass aufgrund der Refinanzierungspolitik und des Kapitalmarktumfelds Änderungen in der Entwicklungsstrategie des Unternehmens, das Unternehmen beabsichtigt, die Antragsunterlagen zurückzuziehen, wählen Sie erneut anwenden.
Am 7. Mai dieses Jahres verpfändet Feng Xin 7,7023 Millionen Aktien an China Merchants Wealth Management Co., Ltd, akkumulativ verpfändeten Aktien erreichte 67,05 Millionen Aktien, Bilanzierung von 95,35% der 70,32 Millionen Aktien von ihm gehalten.
Die Ankündigung enthüllte, dass der Zweck von Feng Xins Versprechen "Garantie" war. Seit dem Börsengang des Storm im Jahr 2015 hat Feng Xin häufig die Aktien des von ihm geführten Unternehmens verpfändet. Laut der "Company Deep Reading" unvollständigen Statistiken, im Jahr 2017, Feng Xin Es hat mehr als 12 Mal börsennotierte Unternehmensanteile verpfändet.
Feng Xin verpfändete kürzlich Aktien
In einem Medieninterview im September 2017 hat Feng Xin einmal erklärt, dass sein Eigenkapitalversprechen eine grundlegende finanzielle Unterstützung für die Entwicklung des Sturms darstelle und "sein strategisches Layout mit seinem eigenen persönlichen Versprechen weitergab".
Der Sturmführer, der keine finanzielle Unterstützung durch den Sturm erhalten hat, versucht ebenfalls, durch verschiedene Kreditvergabemethoden Geld zu beschaffen.
Der Geschäftsbericht 2017 der Stormwind-Gruppe zeigt, dass der Storm Commander im vergangenen Jahr Mittel aufgenommen hat, indem er Kredite beim Yinchuan Equity Center, bei der Rechnungsfinanzierung und bei den Warensicherungsdarlehen aufgenommen hat.
Wie im Jahr 2017, auf dem Anmeldesturm Kommandant aufgeführt insgesamt Eigentumsrechte Handelszentrum in Yinchuan (Ltd.) Anleihe 291 Millionen Yuan, zum 31. Dezember 2017 der Saldo der kurzfristigen Kreditaufnahme 191 Millionen Yuan, von denen im September 2017 Kommandant des Sturms 2 Tage Yinchuan Eigentumsrechte Handelszentrum der internen Kreditaufnahme von 191 Mio. Yuan bzw. 12,5% pro Jahr, 14,333%, weit höher als die Sollzinssatz Bankkredite.
Im ersten Quartal, den Kommandeur des Sturms vorbei Handelszentrums Yinchuan Eigentumsrechte zu leihen 104 Millionen Yuan Leihfrist wurden 270 Tage. Sturm-Gruppe offenbart, mit dem Kreditnehmer Yinchuan Eigentumsrechte Handelszentrum für Geschäfte mit verbundenen Parteien, ist das Zentrum der größte Aktionär von Feng Xin Kontrolle Sturm hält.
Darüber hinaus im Jahr 2017, auch Sturm commander in Form von Rechnungsunterpfand der China Merchants Bank Kreditlinie von $ 200 Millionen erreicht werden. Bis Ende 2017 zugesagt Noten Sturm Kommandant Forderung 88.218.400 Yuan, kurzfristige Darlehen Saldo von 87 Millionen Yuan.
Sturm Kommandant auch in Form von Waren erhalten werden verpfändete Alis Zhejiang Rookie maximale Menge von 80 Millionen Yuan Kreditsumme von Sicherheiten Sicherheit. Bis Ende 2017 gibt es einen Sturm der Bestands Kommandant von 41.752.900 Yuan versprochen, 30 Millionen Yuan für kurzfristige Darlehen Gleichgewicht.
Sturm Kommandant Parteien Geld zu sammeln, oder kann nicht seine Finanzierung Bedürfnisse erfüllen. Sturm Kommandant nicht offen legen ihre Betriebskosten im Jahr 2017, obwohl der Kommandant Sturm Umsatz 1,348 Milliarden Yuan, aber operative Cashflow war ein Netto-Abfluss von 634 Millionen Yuan, ein Nettogewinn Verlust von 320 Millionen Yuan.
In Storm Konzern-Muttergesellschaft commander Ebene ist der finanzielle Druck nicht klein. Finanzdaten zeigen, dass im vergangenen Jahr der Gruppe Sturm Terminal 13750000000 Yuan kosten, bis 30,05 Prozent, vor allem aus den Kosten des TV-Geschäfts. Trotzdem, wenn der Sturm Gruppe in diesem Jahr Terminal Kosten ein Wachstum von rund 30% zu halten, werden die Kosten auf rund 1,78 Milliarden Yuan steigen.
Darüber hinaus auch die Gruppe Sturm über F & E-Ausgaben von etwa 170 Millionen Yuan zahlen - in den letzten drei Jahren sein F & E-Kosten waren 137 Millionen Yuan, 197 Millionen Yuan und 1,74 Milliarden Yuan, ein Jahresdurchschnitt von 1,69 Milliarden.
Im ersten Quartal dieses Jahres aufgenommen Sturm 120 Millionen Yuan in bar von Investitionen erhalten, Anleihen 104 Millionen Yuan in bar erhalten, was eine Steigerung von fast 80% gegenüber dem gleichen Zeitraum des Vorjahr. Zugleich ist es bezahlte Geld für die Rückzahlung von Schulden 130 Millionen Yuan, eine Zunahme gegenüber dem Vorjahr mehr als 200%.
Reduzieren Sie eines nach der anderen, am Ende des ersten Quartals dieses Jahres, Sturm-Gruppe flüssige Mittel von 1,18 Milliarden Yuan, 260 Millionen Yuan mehr als die Hälfte als im gleichen Zeitraum im vergangenen Jahr Reduktion.