En raison de la similitude des affaires, tempête le monde extérieur une fois étiqueté «version plus petite de la musique, comme le label. Aujourd'hui, la musique, comme cela a été dû à une crise de financement est déjà « obsolète », la musique Rights Watch a également subi des pertes énormes, face à un risque de retrait de la cote, mais embarrassant, même si plus brillante, au 25 mai, la capitalisation boursière totale de 16,1 milliards de yuans Regardez la musique encore, mais inférieure à la valeur de marché du Groupe et Storm moitié de la musique Watch, seulement 7075000000 yuans.
Le marché des capitaux est pas à cause de la musique, comme le « effondrement » et surestiment tempête Look, et sur le marché des produits, la télévision tempête prévoit également de quitter après ne pas manger loin de la musique, comme la sortie TV du marché.
En Avril de cette année, le Groupe Tempête communication 2017 des bénéfices, les téléviseurs intelligents l'année dernière a vendu seulement 840 000 unités, moins que l'objectif principal des ventes de tempête précédent de 200 millions d'unités, par rapport à 2016 des ventes de seulement une légère augmentation de 40.000 unités.
À la mi-2017, lorsque la tempête a publié de nouveaux produits de télévision intelligente, la tempête avait annoncé que les ventes de téléviseurs intelligents en 2017 dépasseraient les 2 millions d'unités, dépasseraient 4 millions d'unités en 2018 et atteindraient un solde de revenus d'ici la fin de 2018.
Dans la planification du fondateur et président du groupe Fengfeng Feng Xin, les ventes cumulées de téléviseurs d'orage ont atteint 5 millions d'unités, ce qui peut essentiellement couvrir les coûts, et la croissance des ventes restantes se transformer en profits.
Le 23 mai, Feng Xin a été transformé en un chef de produit «professionnel» et a publié une nouvelle approbation pour la tempête.Avant cela, Feng Xin a également assisté à plusieurs reprises à la conférence de lancement de produits de télévision.
"Je veux faire un produit pour moi-même et l'endosser", a déclaré Feng Xin lors de la sortie du nouveau projecteur intelligent "Little Magic", qui débute à 1 499 $. "En tant que chef de produit, je crois L'utilisateur l'aimera, si l'utilisateur ne l'aime vraiment pas, je m'en fous. "
Dans l'interview après la conférence de presse, Feng Xin a déclaré que «faire un peu d'investissement magique» est la voie du bonheur, pas la voie du succès. »Pour les autres lignes du groupe, comme les miroirs magiques et les téléviseurs, nous devons suivre la commercialisation. Les critères de jugement.
Cependant, Feng Xin ne veut pas parler de planification de groupe, de stratégie et de performance globale: cela signifie simplement que la réussite de la télévision dépend de sa capacité à gagner la concurrence sur le marché: cette victoire peut être quantitative ou commerciale. .
«Je ne suis pas une personne qui travaille.» En réponse à une question sur l'évaluation ou non du succès de Storm TV, Feng Xin a déclaré: «Mais je regarde le grand nœud.
Chef de produit assis dans l'obscurité
La nouvelle conférence de presse de la tempête a duré environ une heure et demie.
Lu Shengbo, cofondateur et vice-président de Storm Group, s'est rendu à la scène le 23 mai à 14h et a présenté la tempête de la télévision laser sous le bon éclairage de suivi.
Mais cette télévision laser n'est pas au centre des débats: à 14h30, Feng Xin, président de Storm Group, a pris ses fonctions.
J'ai fait beaucoup de produits depuis l'obtention de mon diplôme et aujourd'hui, je veux créer un produit pour moi-même et en parler », a déclaré Feng Xin à l'auditoire.
Par la suite, Feng Xin s'est assis sur un humble canapé en bois sur le côté gauche de la salle et a dit aux organisateurs de réduire la luminosité de la scène et du lieu.Seuls quelques lumières frappaient le canapé.Le visage de Feng Xin était caché dans l'obscurité. Vous pouvez entendre le son qui sort, l'écran devient la lumière la plus brillante du lieu, le public a l'impression d'être dans un cinéma.
Le site de la conférence était Feng Xin dans le coin inférieur gauche
Feng Xin « aval » de la tempête est le lancement d'une photo plein mouvement des produits matériels. Ceci est la forme de projection d'une soucoupe volante avec trépied, APP atteindre sélection de films, joué par les téléphones mobiles et d'autres opérations, l'écran peut être projeté à Mur blanc ou plafond.
Xin Feng estime que ce produit est de servir pour la qualité de la lecture du film « ne sera pas » groupes «. Sens de l'écran auto-lumineux est pas un film, vous regardez une projection de film, regardé quelques jeux vont plus tard en arrière (écran auto-lumineux). 'Feng Xin a dit.
Feng Xin aime beaucoup ce produit: des descriptions 'belles', 'belles' 'vraiment belles' comme ça, apparaissant plusieurs fois dans son discours.
«Je travaille en tant que chef de produit, employé d'un petit investissement magique, utilisateur de tempête, je pense que nous sommes des utilisateurs, je crois que l'utilisateur l'appréciera après l'avoir bien servi. Il vaut mieux servir les gens que de se servir soi-même, je me détends soudain et je ne possède plus le produit, l'utilisateur forme une relation multi-point, mais je suis l'utilisateur de mon produit.
Cependant, Feng Xin a également admis que le développement du «petit casting magique» est une route vers le bonheur, pas une route vers le succès.
"Je n'ai jamais pensé (élargi cette culture à toute la tempête) parce que c'était si spécial", a déclaré Feng Xin dans une interview, "Il y a beaucoup d'exemples réussis d'affaires, comme Lei a toujours été touché par le cœur des gens. Le prix des produits, la gentillesse est aussi très réussi, le rapport qualité / prix est également très élevé, j'ai aussi cette demande et tout va bien, il y a de nombreuses manières de réussir, on ne peut exiger que tous les succès se fassent comme ça. Pas de succès.
Petit investissement magique lui-même doit également faire face à l'épreuve de la commercialisation.
«Puisque je ne suis pas si évident dans son but, je n'ai absolument pas le droit de brûler de l'argent, au moins je dois le faire vivre, je dois maintenir la rentabilité.» Après la conférence, Feng Xin a clairement fait savoir qu'il ne brûlerait pas. C'est le grand principe de la «petite distribution magique».
"Nous pouvons faire des profits et maintenir des marges bénéficiaires", a déclaré Feng Xin.
Les ventes de téléviseurs sont beaucoup plus faibles que prévu
Dans l'auto-évaluation de Feng Xin, les produits de Little Magic sont davantage basés sur les inspirations de leur expérience utilisateur personnelle Cependant, pour Stormwind, Xiaomo Investment nécessite toujours une inspection du marché.
Mais pour le moment, Feng Xin est également confronté à une question épineuse: les ventes de la source de 70% du chiffre d'affaires du Groupe sont nettement inférieures aux prévisions et n'ont pas encore atteint leurs propres capacités «hématopoïétiques».
En Avril de cette année, le Groupe tempête a publié 2017 rapport des résultats a révélé que les ventes de téléviseurs tempête de l'an dernier ont atteint 840.000 unités, en hausse de 4,16 pour cent, les recettes du matériel de 1.283 milliards de yuans, soit une augmentation de 39,93%, le coût du matériel de 1,375 milliards de yuans, la marge bénéficiaire brute pour la vente de biens - 7,15%.
TV ventes annuelles au cours des trois dernières tempêtes
Ce chiffre est nettement inférieur à la cadres de télévision tempête attendue au début de 2017. Au début de 2017, lors d'une conférence de presse, Liu Yaoping vice-président chargé des affaires de la télévision, a déclaré l'objectif de ventes de TV tempête pour 2017 est de 200 millions d'unités en 2018 les ventes de 400 millions d'unités.
Feng Xin aussi optimiste quant à la télévision perspectives des ventes et des bénéfices tempête, il projetait, les ventes totales de télévision ont atteint la tempête de 500 millions d'unités, vous pouvez couvrir essentiellement les coûts, et le reste sera converti en une croissance rentable des ventes.
"La stratégie du groupe Storm pour 2018 sera davantage ciblée, et plusieurs entreprises et départements ont formulé des plans pour mettre pleinement en œuvre All for TV." Le 1er février de cette année, Feng Xin a déclaré aux médias lors de la conférence.
Feng Xin évite la lumière après la conférence de presse du 23 mai, en réponse à la question de la mesure du succès de l'activité télévisuelle. Feng Xin a déclaré que cela dépend toujours de «si elle gagne la compétition» et de l'indice gagnant, parfois C'est quantitatif, parfois c'est la logique de la concurrence commerciale.
«Ce n'est pas seulement la quantité, comme l'analyse de SWOT, c'est juste quelques piliers que vous cultivez aujourd'hui et qui joueront un grand rôle dans les deux ou trois prochaines années, c'est très important», a déclaré Feng Xin.
Mais les résultats financiers de la tempête, actuellement son chiffre d'affaires des ventes de matériel même si elle est devenue un pilier, mais encore une contribution positive aux bénéfices. 2017 Tempête Groupe a réalisé un résultat d'exploitation de 1.915 milliards de yuans, dont le revenu des ventes de 1,283 milliards de yuans de biens, la part du chiffre d'affaires total 67%.
Smart TV se vend actuellement des marchandises physiques tempête pour obtenir des revenus des ventes de marchandises de 1.283 milliards de yuans, 1,375 milliards de yuans tempête coûts d'exploitation payés aussi, la perte globale de résultat d'exploitation d'environ 90 millions de yuans.
Du commandant opérationnel de la principale performance des entreprises de télévision pour voir la tempête, plus la perte de l'entreprise de télévision en 2017 commandant de la tempête tempête Chiffre d'affaires 1.348 milliards de yuans, la perte de bénéfice net de 320 millions de yuans ;. La même période en 2016, chiffre d'affaires de 929 millions de yuans commandant Storm, net perte de profit de 358 millions de yuans.
Actuellement, après l'introduction de nouveaux investisseurs, les participations de Stormwind Commander détenues par le groupe Stormwind sont diluées à 24,12% En raison des droits des actionnaires minoritaires, après la consolidation, la perte de Stormwind Commander n'est que d'environ 77 millions RMB reflétée dans Stormwind Financials. .
Feng Xin, qui a été interviewé par les médias
Concernant la façon d'évaluer le succès de Storm TV, lors de la visite du groupe de presse le 23 mai, Feng Xin a déclaré: «Je ne suis pas une personne qui travaille, mais le gros nœud que je vois est étroit.
En avril de cette année, Feng Xin a également déclaré aux médias que la perte de la télévision en 2018, la rentabilité en 2019, la rentabilité en 2020, une fois les bénéfices réalisés, les profits viendront, et il deviendra plus chaud. (Hardstorm TV) Oui, le millet Ouais, nous prévoyons au moins doubler chaque année.
Le matériel n'est pas rentable et la chaîne de capital est sous pression
Lors du briefing semestriel sur les performances du rapport de septembre dernier, Feng Xin a déclaré que la tempête n'avait aucune ressource pour transfuser continuellement du sang à la télévision et à la VR, qu'elle ne pouvait livrer que le premier et qu'elle ne produisait plus que du sang.
À la fin de 2017, Feng Xin a présenté l'investissement de 800 millions de yuans de Suzhou Dongshan Precision Manufacturing Co., Ltd, Rudong Xinsheng Industrial Investment Fund Management Center (Limited Partnership).
Du point de vue de la capacité financière de Storm Group, Feng Xin n'a pas pu fournir plus de soutien financier En termes de dette, le passif total de Stormwind est passé de 1,733 milliards de yuans fin 2016 à 1,915 milliard de yuans à la fin de l'année dernière. À la fin, il a augmenté à 2.007 milliards de yuans.
En août 2016, la tempête a annoncé qu'elle prévoyait de demander 2 milliards de RMB pour augmenter le projet de collecte de fonds, mais au début de ce mois, la tempête a annoncé qu'en raison des politiques de Changements dans la stratégie de développement de l'entreprise, la société a l'intention de retirer les documents de demande, choisir de présenter une nouvelle demande.
Le 7 mai de cette année, Feng Xin a promis 7,7023 millions d'actions à China Merchants Wealth Management Co., Ltd, des actions en gage accumulées atteignant 67,05 millions d'actions, représentant 95,35% des 70,32 millions d'actions détenues par lui.
L'annonce a révélé que le but de la promesse de Feng Xin était «garantie» .Depuis que la tempête a été cotée en 2015, Feng Xin a fréquemment promis les actions de la société cotée qu'il détient. Il a promis plus de 12 fois des actions de sociétés cotées.
Feng Xin a récemment promis des actions
Dans une interview accordée aux médias en septembre 2017, Feng Xin a déclaré que sa promesse d'équité consistait à fournir un soutien financier de base pour le développement de la tempête et à «transmettre sa mise en page stratégique avec sa propre promesse personnelle».
Le commandant de la tempête qui a échoué à obtenir plus de soutien financier de la tempête tente également de recueillir des fonds par le biais de diverses méthodes d'emprunt.
Le rapport annuel 2017 du groupe Stormwind montre que le Storm Commander a collecté des fonds au cours de l'année écoulée en enregistrant des prêts auprès du Yinchuan Equity Centre, des financements de factures et des prêts de mise en gage de produits de base.
Comme en 2017, inscrite à l'enregistrement commandant de la tempête a fait un total de centre commercial des droits de propriété à Yinchuan (Ltd) d'emprunt de 291 millions de yuans, en date du 31 Décembre, 2017, le solde des emprunts à court terme 191 millions de yuans dont en Septembre 2017, commandant de la tempête deux jours Yinchuan droits de propriété centre commercial de l'emprunt interne 191 millions de yuans, respectivement, 12,5% par an, 14,333%, soit beaucoup plus que les prêts bancaires à taux d'emprunt.
Au premier trimestre, le commandant de la tempête passé centre commercial des droits de propriété Yinchuan emprunt période de prêt de 104 millions de yuans ont été 270 jours. Groupe tempête a révélé, avec l'emprunteur Yinchuan droits de propriété centre commercial pour les transactions entre parties liées, le centre est le plus grand actionnaire de contrôle Feng Xin tempête tenue.
De plus, en 2017, commandant tempête également sous forme de facture engagement de la China Merchants Ligne de crédit bancaire de 200 millions $. À la fin de 2017, commandant la tempête a promis des notes 88,218,400 yuans à recevoir, le solde des prêts à court terme de 87 millions de yuans.
commandant Storm également être obtenus sous forme de marchandises a promis le montant maximum recrue Ali Zhejiang montant du prêt de 80 millions de yuans de la sécurité garantie. À la fin de 2017, il y a une tempête de stocks promis commandant de 41.7529 millions de yuans, soit 30 millions de yuans pour le solde de prêt à court terme.
les parties tempête de commandant pour recueillir des fonds, ou ne peuvent pas répondre à ses besoins de financement. commandant la tempête n'a pas révélé ses coûts d'exploitation en 2017, bien que le chiffre d'affaires du commandant de la tempête a atteint 1.348 milliards de yuans, mais le flux de trésorerie d'exploitation était une sortie nette de 634 millions yuans, la perte de bénéfice net de 320 millions de yuans.
Dans le niveau Tempête Groupe Storm société mère commandant, la pression financière est pas faible. Les données financières montrent que l'année dernière, le terminal de tempête Groupe a coûté 13,75 milliards de yuans, en hausse de 30,05 pour cent, principalement du coût des activités de télévision. Cependant, si le groupe de tempête cette année les coûts des terminaux pour maintenir la croissance de l'ordre de 30%, le coût augmentera à environ 1,78 milliard de yuans.
En outre, la tempête Groupe a également besoin de payer sur les dépenses de R & D d'environ 170 millions de yuans - au cours des trois dernières années, ses coûts de R & D ont été de 137 millions de yuans, 197 millions de yuans et 1,74 milliards de yuans, soit une moyenne annuelle de 1,69 milliards.
Au cours du premier trimestre de cette année, la tempête a absorbé 120 millions de yuans en espèces provenant des placements, les emprunts ont reçu 104 millions de yuans en espèces, soit une augmentation de près de 80% par rapport à la même période l'an dernier. En même temps, il a payé comptant pour le remboursement de 130 millions de yuans de la dette, une augmentation par rapport à l'année dernière plus de 200%.
Avec une augmentation et une diminution, à la fin du premier trimestre de cette année, la trésorerie du groupe Storm et ses équivalents s'élevaient à 118 millions de yuans, soit plus de la moitié des 260 millions de yuans de la même période de l'année dernière.