نظرا لتشابه الأعمال، عاصفة العالم الخارجي مرة واحدة وصفت "نسخة مصغرة من الموسيقى، باسم 'التسمية. اليوم، والموسيقى، وكان من المقرر أن أزمة التمويل هو بالفعل" عفا عليها الزمن "، كما عانى الموسيقى ووتش خسائر فادحة، تواجه خطر الشطب، ولكن محرجة، حتى لو لم يعد الرائعة، اعتبارا من 25 مايو، إجمالي القيمة السوقية 16.1 مليار يوان ووتش الموسيقى لا تزال، ولكن أقل من القيمة السوقية للنصف ووتش الموسيقى المجموعة والعاصفة، 7.075 مليار يوان فقط.
سوق رأس المال ليس بسبب الموسيقى، باسم 'انهيار' وعالية عاصفة نظرة، وفي سوق المنتجات، يخطط TV العاصفة أيضا للمغادرة بعد عدم تناول الطعام بعيدا عن الموسيقى، والخروج TV السوق.
في ابريل من هذا العام، العاصفة المجموعة الإفصاح 2017 أرباح، وأجهزة التلفاز الذكية باعت في العام الماضي فقط 840000 وحدة، أي أقل من العاصفة كبار المبيعات المستهدف السابق من 200 مليون وحدة، مقارنة مع 2016 مبيعات سوى زيادة طفيفة من 40،000 وحدة.
في منتصف عام 2017 ، عندما أطلقت العاصفة منتجات تلفزيونية ذكية جديدة ، أعلنت العاصفة أن مبيعات التلفزيونات الذكية في عام 2017 ستتجاوز 2 مليون وحدة ، وتجاوز 4 ملايين وحدة في 2018 ، وتحقيق توازن في الإيرادات بحلول نهاية عام 2018.
في التخطيط لمؤسس ورئيس Fengfeng Group Feng Xin ، وصلت المبيعات التراكمية لأجهزة التلفاز العاصفة إلى 5 ملايين وحدة ، والتي يمكن أن تغطي التكاليف بشكل أساسي ، وسوف يتحول نمو المبيعات المتبقي إلى أرباح.
في 23 مايو ، تم تحويل فنغ شين إلى مدير منتج "محترف" وأصدر تصديقا جديدا للعاصفة ، وقبل ذلك ، حضر فنغ شين مؤتمر إطلاق منتج التلفزيون العاصفة عدة مرات ، بمثابة منصة لمنتجاتها.
وقال فنغ شين في إصدار جهاز العرض الذكي الجديد "ليتل ماجيك" الذي يبدأ بسعر 1499 دولار "أريد أن أصنع منتجًا لنفسي وأؤيده." بصفتي مديرًا للمنتجات ، أعتقد أنه بعد تقديم الخدمة ، أعتقد سيحبها المستخدم ، إذا كان المستخدم لا يعجبه حقًا ، فلا يهمني ".
في مقابلة مع وسائل الإعلام بعد المؤتمر الصحفي ، ذكر فينغ شين بشكل صريح أن القيام "بالاستثمار السحري الصغير" هو الطريق إلى السعادة ، وليس الطريق إلى النجاح. "بالنسبة لخطوط الإنتاج الأخرى للمجموعة ، مثل المرايا السحرية وأجهزة التلفزيون ، لا يزال يتعين علينا اتباع التسويق. معايير الحكم.
ومع ذلك ، فنغ شين غير راغب في الحديث عن التخطيط الجماعي والاستراتيجية والأداء العام ، ويعني ببساطة أن نجاح الأعمال التلفزيونية يعتمد على ما إذا كانت تفوز بالمنافسة في السوق ؛ هذا الانتصار يمكن أن يكون كميًا ، أو يمكن أن يكون "منطق منافسة تجاري". .
"أنا لست الشخص الذي يعمل." عند الإجابة على سؤال حول ما إذا كان أو لا لتقييم نجاح Storm TV ، قال فنغ شين ، "لكنني أحدق في العقدة الكبيرة."
مدير المنتج يجلس في الظلام
استمر المؤتمر الصحفي الجديد للعاصفة لمدة ساعة ونصف.
في الساعة الثانية من بعد ظهر يوم 23 مايو ، ذهب لو شينجبو ، الشريك المؤسس ونائب رئيس مجموعة ستورم ، إلى المسرح وقدم جهاز تلفاز الليزر العاصف تحت ضوء المتابعة الساطع.
لكن هذا التلفزيون الليزري ليس محط تركيز اليوم ، ففي الساعة الثانية والنصف مساءً ، تولى فينغ شين ، رئيس مجموعة ستورم ، مهام منصبه.
منذ أن تخرجت ، قمت بعمل الكثير من المنتجات ، واليوم أريد أن أصنع منتجًا لنفسي وأن أتحدث عنه. "قال فنغ شين للجمهور.
بعد ذلك ، جلس فنغ شين على أريكة خشبية متواضعة على الجانب الأيسر من المكان ، وأخبر المنظمين أن يقللوا من سطوع المسرح والمكان ، ولم يصطدم إلا الأضواء القليلة ، وكان وجه فنغ شين مخفياً في الظلام. يمكنك سماع الصوت الصادر ، حيث تصبح الشاشة ألمع ضوء في المكان ، والجمهور يشبه المسرح السينمائي.
كان موقع المؤتمر فنغ شين في الزاوية اليسرى السفلى
"Endorsement" من Feng Xin هو منتج من الأجهزة التي أطلقتها Storm والتي تكرس نفسها لتصوير الأفلام ، وهو جهاز عرض على شكل UFO مزود بقوس مثلث ، ومن خلال تطبيق الهاتف المحمول لتحديده ، واللعب ، وما إلى ذلك ، يمكن عرض الشاشة. جدار فارغ ، أو سقف.
يعتقد فنغ شين أن هذا المنتج يخدم مجموعة من الأشخاص الذين لن تكون جودة تشغيل أفلامهم ". لن يكون للشاشة ذات الإضاءة الذاتية إحساس بالسينما. أنت تشاهد أفلامًا مع توقعات ، ولا يمكنك العودة بعد بضعة ألعاب (شاشات ذاتية الإضاءة). وقال فنغ شين.
فنغ شين يحب هذا المنتج كثيرا ، مثل "حسن المظهر" ، "جميل" "بالتأكيد حسن المظهر" مثل هذا ، يظهر في كلمته عدة مرات.
"أنا أعمل كمدير منتج ، موظف في استثمار سحري صغير ، مستخدم عاصفة ، أعتقد أننا مستخدمون ، أي ، نعتقد أن المستخدم سوف يعجبه بعد خدمته بشكل جيد. إذا كان المستخدم لا يحبني حقاً ، لا يهمني." قال فنغ شين ، ' من الأفضل خدمة الناس بدلاً من خدمة الذات ، فأنا أتردد فجأة ولم أعد أملك المنتج ، حيث يقوم المستخدم بتكوين علاقة متعددة النقاط ، ولكن أنا مستخدم المنتج الخاص بي.
ومع ذلك ، اعترف فنغ شين أن تطوير "القليل من السحر" هو الطريق إلى السعادة ، وليس الطريق إلى النجاح.
وقال فنغ شين في مقابلة: "لم أفكر مطلقا (في توسيع هذه الثقافة إلى العاصفة بأكملها) لأنها كانت مميزة للغاية ، فهناك العديد من الأمثلة الناجحة على الأعمال التجارية ، مثل تأثر لي دائما بقلوب الناس. كما أن أسعار المنتجات ، واللطف هي أيضاً ناجحة جداً ، ونسبة السعر / الأداء مرتفعة جداً أيضاً ، ولدي أيضاً هذا الطلب وهو على ما يرام ، وهناك العديد من الطرق لتحقيق النجاح ، ولا يمكننا أن نطالب بتحقيق جميع النجاحات بهذه الطريقة ، وهذا الطريق هو الطريق إلى السعادة. ليس النجاح.
يجب أن يواجه الاستثمار السحري الصغير نفسه اختبار التسويق.
"بما أنني لست واضحًا تمامًا عن غرضه التجاري ، فأنا بالتأكيد غير مسموح لي بحرق المال. على الأقل يجب أن أجعله حياً. يجب أن أحافظ على الربحية." في زيارة المجموعة بعد المؤتمر ، أوضح فنغ شين أنه لن يحرق المال. هذا هو المبدأ الكبير في "السحر الصغير".
وقال فنغ شين "يمكننا تحقيق أرباح والحفاظ على هوامش الربح."
مبيعات التلفزيون أقل بكثير من المتوقع
في تقرير "فنغ شين" الذاتي ، تعتمد منتجات ليتل ماجيك على إلهام تجربة المستخدم الشخصية ، إلا أن شركة "إكسومو انفستمنت" لا تزال بحاجة إلى تفتيش في السوق بالنسبة لشركة "ستورمويند".
ولكن في الوقت الحالي ، تواجه شركة Feng Xin أيضًا قضية شائكة ، حيث إن النشاط التلفزيوني لمصدر الدخل الخاص بالمجموعة 70٪ ، فإن المبيعات أقل بكثير من المتوقع ، ولم تتمكن بعد من تحقيق قدراتها الخاصة "المكونة للدم".
في ابريل من هذا العام، أطلقت عاصفة المجموعة كشف 2017 تقرير الارباح أن مبيعات TV العاصفة العام الماضي بلغت 840،000 وحدة، بزيادة 4.16 في المئة، عائدات الأجهزة من 1283000000 يوان، بزيادة قدرها 39.93٪، وتكلفة الأجهزة من 1375000000 يوان، هامش الربح الإجمالي لبيع السلع - 7.15٪.
المبيعات السنوية TV خلال العاصفة الثلاثة الماضية
وقال ليو ياو بينغ نائب الرئيس المسؤول عن الأعمال التلفزيونية هذا الرقم هو أقل بكثير من عاصفة التنفيذيين TV المتوقع في وقت مبكر من عام 2017. وفي أوائل عام 2017، في مؤتمر صحفي العاصفة المبيعات المستهدفة TV لعام 2017 هو 200 مليون وحدة في 2018 مبيعات 400 مليون وحدة.
شين فنغ أيضا متفائل التلفزيون المبيعات والأرباح توقعات العاصفة، وقال انه كان يخطط، بلغت المبيعات الإجمالية TV العاصفة 500 مليون وحدة، يمكنك تغطية أساسا التكلفة، وسوف يتم تحويل الباقي في نمو مبيعات مربحة.
وقال شين فنغ في مؤتمر صحفي على إشعار النتائج "سيتم استراتيجية العاصفة المجموعة في 2018 زيادة التركيز، وتطورت قطاعات الأعمال المختلفة برامج، والتنفيذ الكامل لجميع لTV"، هذا العام 1 فبراير.
ولكن بالنسبة لمبيعات أجهزة التلفاز، والآن بعد مراوغة شين فنغ. مؤتمر 23 مايو ردا على مقياس نجاح القضايا التجارية TV، شين فنغ يمثل ما زال يعتمد على 'ما إذا كان الفوز في المسابقة، ومؤشر الفوز، وأحيانا على عدد، وأحيانا يكون منطق الأعمال التنافسية.
"أليس مجرد رقم، مثل SWOT التحليل، هو أن لتغذية الركائز الأساسية قليلة من اليوم، يمكن أن اثنين أو الثلاثة أعوام القادمة تلعب دورا كبيرا، وهذا مهم جدا" وقال فنغ شين.
ولكن النتائج المالية العاصفة، وحاليا أصبحت عائدات مبيعات الأجهزة الخاصة به على الرغم من أنه دعامة، ولكن لا تزال مساهمة إيجابية في الأرباح. حققت 2017 عاصفة المجموعة إيرادات التشغيل من 1915000000 يوان، منها دخل مبيعات 1283000000 يوان من البضائع، وحصة من إجمالي الإيرادات 67٪.
التلفزيون الذكي هو سلعة حقيقية تبيعها StormStory حاليا ، وعندما تلقت إيرادات من المبيعات تبلغ 1.283 مليار يوان ، دفعت العاصفة أيضا 1.375 مليار يوان من تكاليف التشغيل ، وبلغت الخسارة التشغيلية الإجمالية حوالي 90 مليون يوان.
من قائد عمليات أداء الأعمال التلفزيونية الرئيسي لرؤية العاصفة، وزيادة فقدان الأعمال التلفزيونية في عام 2017 قائد عاصفة عاصفة ايرادات 1348000000 يوان، صافي خسارة الأرباح من 320 مليون يوان ؛. نفس الفترة من عام 2016، والإيرادات من قائد عاصفة 929000000 يوان، صافي خسارة الارباح 358 مليون يوان.
وحالياً ، بعد إدخال مستثمرين جدد ، تم تخفيض حصص مجموعة Stormwind Group من Stormwind Commander إلى 24.12٪ ، وذلك بسبب حقوق المساهمين الأقلية ، وبعد البيانات الموحدة ، فإن فقدان Stormwind Commander لا يتجاوز 77 مليون RMB فقط في Stormwind Financials. .
فنغ شين ، الذي تمت مقابلته من قبل وسائل الإعلام
وفيما يتعلق بكيفية تقييم نجاح Storm TV ، في الزيارة التي قامت بها مجموعة وسائل الإعلام في 23 مايو ، قال فنغ شين: "لست شخصًا عاملاً ، ولكن العقدة الكبيرة التي أراها مشدودة".
في أبريل من هذا العام ، قال فنغ شين لوسائل الإعلام أيضا أن خسارة TV في 2018 ، والربحية في عام 2019 ، والربحية في عام 2020 ، بمجرد أن يتم تحقيق الأرباح ، وسوف تأتي الأرباح ، وسوف تصبح أكثر سخونة. (Hardstorm TV) نعم ، الدخن نعم ، نخطط لمضاعفة كل عام على الأقل.
الأجهزة غير مربحة وسلسلة رأس المال تحت الضغط
في سبتمبر من العام الماضي، عاصفة النتائج نصف السنوية الإحاطة، شين فنغ وقال العاصفة أية موارد للتلفزيون واستمر VR إلى نقل الدم، والتسليم فقط من شريط الأول، هو الآن كاملة، وهما العمل التالي فقط دمائهم.
وبحلول نهاية عام 2017، قدم فنغ شين سوتشو دونغشان الدقة التصنيع المحدودة وقائد العاصفة، مثل مركز الشرق هو شين للاستثمار الصناعي صندوق إدارة (شراكة محدودة) للاستثمار 800 مليون يوان.
من القدرة المالية العاصفة الآن المجموعة جهة النظر هذه، لا شين فنغ لا تقدم المزيد من الدعم المالي. الدين، وإجمالي مطلوبات المجموعة من العاصفة في نهاية عام 2016 ارتفع إلى 1733000000 يوان في نهاية العام الماضي، 1915000000 يوان في الربع الأول من هذا العام زادت حد لل2007000000 يوان.
يمكن أن يستخدم تمويل العاصفة طريقة تمويل واحدة ، وفي أغسطس 2016 ، أعلنت العاصفة أنها تخطط لتقديم طلب للحصول على 2 مليار يوان لزيادة مشروع جمع التبرعات ، ومع ذلك ، في بداية هذا الشهر ، أعلنت العاصفة أنه بسبب سياسات إعادة التمويل واللوائح ، وبيئة سوق رأس المال و تغييرات في استراتيجية تطوير الشركة ، تعتزم الشركة سحب وثائق الطلب ، واختيار لإعادة تطبيق.
في 7 مايو من هذا العام ، تعهدت Feng شين 7.7023 مليون سهم لشركة China Merchants Wealth Management Co.، Ltd. ، بلغت قيمة الأسهم المتعهد بها 67.05 مليون سهم ، تمثل 95.35٪ من إجمالي 70.32 مليون سهم تملكها.
كشف الإعلان عن أن الغرض من تعهد فينج شين هو "ضمان". منذ إدراج العاصفة في عام 2015 ، وكثيراً ما تعهدت شركة Feng Xin بأسهم الشركة المدرجة التي يملكها.وفقًا لإحصاءات "الشركة العميقة للقراءة" غير المكتملة ، في عام 2017 ، فنغ شين وقد تعهدت أكثر من 12 مرة من أسهم الشركة المدرجة.
وتعهدت فنغ شين مؤخرا الأسهم
في مقابلة مع وسائل الإعلام في سبتمبر 2017 ، ذكر فنغ شين ذات مرة أن تعهده بالأسهم هو تقديم الدعم المالي الأساسي لتطوير العاصفة و "نقل تصميمه الاستراتيجي مع تعهده الشخصي".
كما يحاول قائد العاصفة الذي فشل في الحصول على المزيد من الدعم المالي من العاصفة جمع الأموال من خلال طرق الاقتراض المختلفة.
يظهر التقرير السنوي لمجموعة Stormwind Group لعام 2017 أن قائد العاصفة جمع الأموال في العام الماضي من خلال تسجيل قروض بمركز حقوق Yinchuan ، وتمويل الفواتير ، وقروض التعهد بالسلع.
كما هو الحال في عام 2017، المدرجة في قائد عاصفة تسجيل قدمت ما مجموعه مركزا تجاريا حقوق الملكية في ينتشوان (المحدودة) الاقتراض 291 مليون يوان، وذلك اعتبارا من 31 ديسمبر 2017، وميزان المدى القصير الاقتراض 191 مليون يوان منها في سبتمبر 2017، قائد العاصفة يومين مركز تجاري حقوق الملكية ينتشوان من الاقتراض الداخلي 191 مليون يوان على التوالي، 12.5٪ سنويا، 14.333٪، وهي نسبة أعلى بكثير من القروض المصرفية معدل الاقتراض.
في الربع الأول، أقر قائد العاصفة مركزا تجاريا حقوق الملكية ينتشوان اقتراض 104 ملايين يوان فترة القرض كان 270 يوما. وكشف العاصفة المجموعة، مع مركز تجاري حقوق الملكية ينتشوان المقترض عن المعاملات مع الأطراف ذات الصلة، والمركز هو أكبر مساهم في السيطرة شين فنغ عاصفة القابضة.
وبالإضافة إلى ذلك، في عام 2017، وأيضا الحصول على قائد عاصفة في شكل تعهد فاتورة خط ائتمان الصين تجار البنك من 200 مليون $. وبحلول نهاية عام 2017، تعهد قائد العاصفة أوراق القبض 88218400 يوان، قروض قصيرة الأجل ميزان 87 مليون يوان.
تعهد قائد العاصفة أيضا يمكن الحصول عليها في شكل سلع تشجيانغ كمية الصاعد أقصى علي 80 مليون يوان مبلغ القرض الأمن جانبية. وبحلول نهاية عام 2017، هناك عاصفة من المخزون تعهد قائد 41752900 يوان، و 30 مليون يوان لرصيد القرض قصير الأجل.
الأحزاب قائد عاصفة لجمع الأموال، أو غير قادرة على تلبية احتياجاتها التمويلية. لم قائد العاصفة لم يكشف عن تكاليف التشغيل في عام 2017، على الرغم من أن الإيرادات قائد عاصفة بلغت 1348000000 يوان، ولكن التدفق النقدي التشغيلي وصافي التدفقات من 634 مليون يوان، صافي خسارة الأرباح من 320 مليون يوان.
في الشركة الأم مستوى قائد عاصفة عاصفة المجموعة، والضغوط المالية ليست صغيرة. البيانات المالية تظهر أنه في العام الماضي تكلفة المحطة المجموعة العاصفة 13750000000 يوان، بزيادة 30.05 في المئة، ومعظمهم من تكلفة الأعمال التلفزيونية. وحتى مع ذلك، إذا كانت المجموعة العاصفة هذا العام التكاليف النهائية للحفاظ على النمو حوالي 30٪، وسترتفع تكلفة إلى حوالي 1.78 مليار يوان.
وبالإضافة إلى ذلك، والعاصفة المجموعة تحتاج أيضا إلى دفع حوالي R & الإنفاق D من حوالي 170 مليون يوان - على مدى السنوات الثلاث الماضية، كانت تكاليف R & D في 137 مليون يوان، 197 مليون يوان و1.74 مليار يوان، بمتوسط سنوي قدره 1690000000.
في الربع الأول من هذا العام، استوعبت العاصفة 120 مليون يوان نقدا وردت من الاستثمارات والقروض تلقت 104 ملايين يوان نقدا، بزيادة قدرها حوالي 80٪ مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي. وفي الوقت نفسه، دفع المبالغ النقدية لسداد الديون 130 مليون يوان، بزيادة عن العام الماضي أكثر من 200٪.
ومع زيادة واحدة ونقص واحد ، حتى نهاية الربع الأول من هذا العام ، كانت الأموال النقدية لمجموعة ستورم ومكافئتها 118 مليون يوان ، أي أكثر من نصف 260 مليون يوان في نفس الفترة من العام الماضي.