चीन से व्हर्लपूल | 'सफेद पहले शिविर' | तेजी से दूर लक्ष्य बन गया है

कुछ समय पहले, गुणवत्ता पर्यवेक्षण Jiangsu प्रांत ब्यूरो जारी एक स्मार्ट शौचालय सीट कवर, शौचालय पानी की बचत उत्पाद की गुणवत्ता नमूने का परिणाम है। स्थान की जाँच में पाया गया कि वर्लपूल की बुद्धिमान bidet (निर्दिष्टीकरण मॉडल WLP-02) इस तरह के परियोजना ग्राउंडिंग के रूप में उत्पादों में विफल रहा है, का उपयोग करें बिजली के झटके का एक संभावित खतरा दौरान।

अमेरिका के उपकरण विशाल देश में व्हर्लपूल के रूप में फिर से बोर्ड गुणवत्ता निरीक्षण 'काली सूची', 2014 में 5-10 वर्षों के साथ 'पहले शिविर सफेद' देश में व्हाइट भँवर हेफ़ेई सान्यो के बाद की याद ताजा करती प्रस्तावित लक्ष्य है, लेकिन अब के लिए, इस लक्ष्य को लगता है भँवर से तेजी से दूर हो गया है।

कंपनी के खुद के प्रबंधन और रणनीतिक समस्याओं

स्थानीयकरण ऑपरेशन हमेशा चीन में विदेशी वित्त पोषित उद्यमों के लिए एक महत्वपूर्ण समस्या रहा है। इसमें प्रौद्योगिकी आयात, उत्पाद अवधारणाएं, ब्रांड विपणन और चैनल प्रचार शामिल हैं।

एकल ब्रांड उद्यमों की तुलना में, बहु-ब्रांड और बहु-श्रेणी के विकास पैटर्न भी कंपनी के व्यापार प्रबंधन उपकरण और क्षमताओं पर उच्च आवश्यकताएं डालते हैं। व्हर्लपूल का ब्रांड भेदभाव स्पष्ट नहीं है, स्थिति अस्पष्ट है, उत्पाद लाइनें गन्दा हैं, और मार्केटिंग रणनीतियों कंज़र्वेटिव और अन्य मुद्दों, स्थानीयकरण व्यापारी बड़ी प्रगति करने में सक्षम नहीं है, ताकि धीरे-धीरे इसे हाशिए पर लाया जा सके।

उत्पादों और ब्रांडों के परिप्रेक्ष्य से, पूरे सफेद सामान उद्योग वर्तमान में खुफिया दिशा में बदलाव से गुज़र रहे हैं। अधिकांश व्हर्लपूल उत्पाद अभी भी फीचर-टाइप उत्पादों और प्रकाश के बुद्धिमान बिंदुओं की कमी हैं। घरेलू उपभोक्ताओं की बढ़ती उच्च अंत आवश्यकताओं को पूरा करना मुश्किल है।

वास्तव में, 1 99 4 में चीनी बाजार में प्रवेश करने के बाद, कीमतों के शुरुआती दशकों के बाद से, व्हर्लपूल के बर्फीले उत्पादों जैसे सफेद सामानों की निम्न-अंत ब्रांड छवि को ठोस बनाया गया है, और ब्रांड की प्रीमियम क्षमता अपर्याप्त रही है। इससे सीधे इसमें बाधा आ गई है। उच्च अंत शिविर उन्नत।

इसके अलावा, चार साल पहले हेफ़ेई सान्यो में प्रवेश करने के बाद, व्हर्लपूल को देश में एक सटीक स्थिति नहीं मिली है। इसके चार उप-ब्रांड व्हर्लपूल, टेडो, सान्यो और रोंंगशिदा में रेफ्रिजरेटर, वाशिंग मशीन और अन्य सफेद सामान, और रसोई के उपकरण, विद्युत उपकरण शामिल हैं जैसे कि उत्पाद लाइनों की श्रृंखला, लेकिन वर्तमान में कोई विशेष ब्रांड और श्रेणी नहीं है। चार ब्रांडों को संयुक्त बल बनाने में मुश्किल नहीं है, लेकिन वे प्रत्येक लड़ाई कर रहे हैं, और व्हर्लपूल के समग्र संसाधनों और ऊर्जा को फैलाते हैं।

विपणन से, व्हर्लपूल भी चीन के बाजार में acclimatized, रणनीति भी रूढ़िवादी है। इस तरह के सैमसंग, सीमेंस और इतने पर, वहां अक्सर मुखर और प्रचार अभियानों, इसके विपरीत में हैं के रूप में अन्य विदेशी कंपनियों, व्हर्लपूल शायद ही कभी ध्वनि भी कम महत्वपूर्ण, न दृश्य, धारणा, और सेवा के तापमान, और मुश्किल बड़े पैमाने पर उपभोक्ता परिप्रेक्ष्य में प्रवेश करने की। समय के साथ, 'ठंड' व्हर्लपूल धीरे-धीरे उपभोक्ताओं द्वारा भूल गए।

बार, उच्च अंत के पीछे उत्पाद अवधारणा उपभोक्ताओं के बीच की दूरी को संकीर्ण करने के निराश, और मुश्किल उन्नयन, व्हर्लपूल अनुचित देश में हाशिए पर।

इसके अलावा, कंपनी के शीर्ष प्रबंधन में लगातार परिवर्तन, यहां तक ​​कि मध्यम और निम्न स्तर के कर्मियों के एकीकरण, और कंप्रेसर कोर व्यवसायों का अधिग्रहण भी व्हर्लपूल के अपने आंतरिक प्रबंधन में बड़ी समस्याओं को दर्शाता है, जो अनिवार्य रूप से अपने सामान्य परिचालनों का नेतृत्व करेंगे। भविष्य के सामरिक लेआउट पर एक महत्वपूर्ण प्रभाव डालने के लिए, कार्यान्वयन भी एक बड़ी बाधा है।

नकारात्मक घटनाएं उभरती रहती हैं और ब्रांड छवि का सामना करना जारी रहता है

"ब्लैक लिस्ट" पर स्मार्ट बॉडी क्लीनर और अन्य उत्पादों के अतिरिक्त, व्हर्लपूल वास्तव में हाल ही में गुणवत्ता निरीक्षण में अक्सर सूची में रहा है।

'3.15' सम्मेलन की गुणवत्ता पर रिपोर्ट, विफल रही परियोजनाओं की उपस्थिति में जाँच करता है की एक संख्या इस साल सूची को आयोजित 2018TMT उद्योग उद्यमों अवगत कराया गया है, भँवर। इसके अलावा, यह समझा जाता है कि 2017 वार्षिक परिसंचरण गुआंग्डोंग AIC में रेफ्रिजरेटर उत्पाद की गुणवत्ता नमूने, मॉडल बीसीडी-262WTGB भँवर रेफ्रिजरेटर फ्रीजर ठंढ गैर-अनुरूपक स्थान की जांच।

लगातार गुणवत्ता समस्याओं के अलावा, बिक्री के बाद सेवा भी उन व्हर्लपूल काफी आलोचना की अनुमति देता है। वहाँ कुछ समय के लिए व्हर्लपूल घरेलू उपकरणों उपयोग करने के बाद बहुत से उपयोगकर्ताओं को प्रतिक्रिया के लिए समस्याओं की एक किस्म कर दिया गया है, लेकिन यह बिक्री के बाद सेवा संतोषजनक नहीं है।

वास्तव में, घरेलू उपकरण ब्रांडों के साथ तुलना में, विदेशी ब्रांड समग्र गरीब बिक्री के बाद सेवा एक हाथ पर अधिक आम घटना है, सबसे विदेशी ब्रांड रवैया अपेक्षाकृत अधिक है, लेकिन स्थानीयकरण परिचालन क्षमता है, लेकिन 'कोई मुकाबला नहीं' के साथ दूसरी तरफ वर्तमान स्थिति, बिक्री के बाद सेवा नेटवर्क के विदेशी ब्रांड के स्थानीयकरण अपेक्षाकृत छोटा है।

हालाँकि, गुणवत्ता में और बिक्री के बाद न केवल व्हर्लपूल के शरीर में प्रतिकूल घटनाओं की घटना समस्याओं। 3 मई, 2018, व्हर्लपूल (चीन) कंपनी नोटिस आयोग सर्वेक्षण के सर्वेक्षण प्राप्त क्योंकि वार्षिक 2015, 2016 के अपने प्रकटीकरण रिपोर्ट झूठी रिकॉर्ड, लगभग 200 मिलियन शुद्ध लाभ और 500 मिलियन से अधिक सिर्फ गायब 'की निवल संपत्ति आरोप लगाया।

प्रतिकूल उत्पाद, खराब बिक्री के बाद सेवाओं, वित्तीय धोखाधड़ी और अन्य घटनाएं बढ़ रही हैं। व्हर्लपूल सख्त स्थिति में है। इससे उपभोक्ताओं को धीरे-धीरे अपना विश्वास खोने का मौका नहीं मिलेगा, बल्कि उनकी खुद की ब्रांड छवि और मूल्य भी कम हो जाएगा।

हायर, माइडिया द्वारा, Gree के तीन प्रमुख सफेद शक्ति दिग्गजों को निचोड़ना जारी है

उपर्युक्त आंतरिक कारकों के अलावा, भयंकर बाहरी बाजार पर्यावरण ने व्हर्लपूल पर भी बहुत दबाव डाला है। वर्तमान में, व्हर्लपूल घरेलू उपकरण बाजार में सभ्य नतीजे नहीं प्राप्त करता है, और बाजार हिस्सेदारी में सफलता हासिल करना मुश्किल है।

हाल के वर्षों में पीआरसी, व्यापक, Orville बादल नेटवर्क अनुसंधान संस्थानों और अन्य बाजार डेटा सारांश, भँवर हमेशा शीर्ष बड़ी क्षमता रेफ्रिजरेटर और वाशिंग मशीन की बाजार हिस्सेदारी में संतोषजनक नहीं किया गया है, ज्यादातर दस के आसपास मँडरा।

गैर-आवर्ती को छोड़कर; घरेलू बाजार में औसत दर्जे के प्रदर्शन, पिछले व्हर्लपूल (चीन) के तहत व्हर्लपूल के प्रदर्शन पर सीधा खींचें 2017 वार्षिक रिपोर्ट और 2018 तिमाही शो, कंपनी की आय पिछले साल था 6,364 बिलियन युआन, नीचे वर्ष पर 6.05 प्रतिशत साल जारी हार के बाद, इस वर्ष की पहली तिमाही के लिए 488 मिलियन युआन शुद्ध लाभ का नुकसान अभी भी गिर रही है, 1.695 बिलियन युआन का राजस्व पर, नीचे 33.94 प्रतिशत वर्ष वर्ष के शुद्ध लाभ पर।

घरेलू उपकरण बाजार के दौरान, छोटे घरेलू बिजली के उपकरणों के लिए वाशिंग मशीन, रेफ्रिजरेटर, एयर कंडीशनर से, हायर, Midea, Gree के गठन तीन प्रमुख ब्रांडों बाजार पैटर्न पर हावी उपजी है, बुनियादी तीन ब्रांड एक प्रमुख स्थान पर कब्जा। व्हर्लपूल और 'बाहरी लोगों' तुलना में मजबूत स्थानीय ब्रांडों बेहतर चीनी उपभोक्ताओं की मानसिकता, बाजार प्रथाओं के संचालन और अधिक लचीला, अधिक आक्रामक तरीके से समझने के लिए।

वास्तव में, हायर, Midea, Gree तीन घरेलू समाप्त लड़ाई में प्रमुख घरेलू उपकरण दिग्गजों बाजार हिस्सेदारी हाल के वर्षों में जब्त करने के लिए काफी विदेशी बाजारों में विस्तार की दर तेजी आई है। यह कुछ ऐसा है पुराने विशाल वर्लपूल की सफेद व्यापार खामियाजा की छंटनी करने के लिए मजबूर सहन है।

व्हर्लपूल समूह की नवीनतम दाखिल के अनुसार वर्ष पर 38.56 प्रतिशत साल 94 करोड़ $ की कंपनी की 2018 वित्त वर्ष पहली तिमाही लाभ, नीचे पता चलता है; 4.911 $ अरब (31 अरब युआन), 2.61% की वृद्धि हुई के राजस्व, आय दृष्टिकोण का प्रदर्शन किया नहीं है आशावादी। इसके विपरीत में, 2018 में क़िंगदाओ Haier, Gree और Midea समूह की एक त्रैमासिक कुल राजस्व 42.6 बिलियन युआन, 70.3 बिलियन युआन, 40 अरब युआन थे।

सभी सब में, इस समय घरेलू उपकरण में एक मजबूत वृद्धि हुई है, हायर, Midea, Gree और अन्य घरेलू उपकरणों की दिग्गज कंपनी नहीं रह संतुष्ट घरेलू बाजार में लड़ रहे थे, विदेशी बाजारों का पता लगाने के त्वरित है, उत्पादों धीरे-धीरे, उच्च अंत बुद्धिमान के लिए उन्नत किया गया है ', जबकि सफेद जबकि सड़क पर स्प्रिंट लक्ष्य में आंतरिक और बाह्य व्हर्लपूल धीरे-धीरे फिसल पहले शिविर 'राजस्व सीमा, लंबे RMB 100 निशान है।