Vor nicht langer Zeit, Provinz Jiangsu Bureau of Quality Supervision ausgestellt eine intelligente Toilettensitzabdeckung, Toilette Wasser sparende Produktqualität Ergebnisse der Probenahme. Stichprobe festgestellt, dass von Whirlpool intelligenter Bidet (Spezifikationen Modell WLP-02) Produkte wie die Erdung des Projektes scheiterten, verwenden Sie die Es besteht die Gefahr eines elektrischen Schlages.
Da das Gerät Riese US Whirlpool im Land wieder an Bord Qualitätsprüfung ‚schwarze Liste‘, erinnert an dem ‚ersten Lager weiß‘ mit 5-10 Jahren in das Land nach dem Sanyo Weiß Whirlpool Hefei im Jahr 2014 vorgeschlagen Tore Aber vorerst scheint Whirlpool immer weiter von diesem Ziel entfernt zu sein.
Probleme mit dem eigenen Management und der Strategie
Lokalisierungsoperationen stellen für Unternehmen mit Auslandskapital in China seit jeher ein wichtiges Problem dar. Sie umfassen den Technologieimport, Produktkonzepte, Markenmarketing und Absatzförderung.
Verglichen mit Ein-Marken-Unternehmen stellt das Entwicklungsmuster von Multi-Brand und Multi-Kategorie auch höhere Anforderungen an die Business-Management-Tools und Fähigkeiten des Unternehmens dar. Die Markendifferenzierung von Whirlpool ist nicht klar, Positionierung ist vage, Produktlinien sind chaotisch und Marketingstrategien Konservative und andere Probleme, die Lokalisierung Händler konnte nicht große Fortschritte machen, so dass es allmählich marginalisiert wird.
Aus der Perspektive von Produkten und Marken befindet sich die gesamte Weißwarenindustrie derzeit in einem Umbruch in Richtung Intelligenz: Die meisten Whirlpool-Produkte sind noch immer Feature-Produkte und verfügen über keine intelligenten Lichtpunkte, um den steigenden High-End-Bedürfnissen der Haushalte gerecht zu werden.
In der Tat, seit dem Eintritt in den chinesischen Markt im Jahr 1994, seit den ersten Jahrzehnten der Preiskämpfe, hat sich das Low-End-Markenimage von weißen Waren wie Whirlpool Eiswaschprodukte verfestigt, und die Premium-Kapazität der Marke wurde unzureichend High-End-Lager fortgeschritten.
Darüber hinaus seit vor vier Jahren hat das Weiße Hefei Sanyo, Whirlpool im Land keine genaue Positionierung seiner vier Untermarken Whirlpool, Kaiser Grad, Rongshida Sanyo und obwohl Abdeckungen Kühlschränke, Waschmaschinen und andere weiße Ware sowie Küchengeräte, elektrische Lebensdauer gefunden und andere Produktlinien, aber die derzeitige Situation ist nicht besonders prominent Marke und Kategorie. vier Marken nicht nur schwierig, eine gemeinsame Kraft zu bilden, anstatt sich gegenseitig zu bekämpfen, verteilt Whirlpool Gesamt Ressourcen und Energie.
Vom Marketing, auch der Whirlpool auf dem chinesischen Markt akklimatisierte, ist die Strategie zu konservativ. Andere ausländische Unternehmen wie Samsung, Siemens und so weiter, gibt es oft vocal und Werbekampagnen, im Gegensatz, Whirlpool selten Ton zu low-key, weder die Temperatur der Szene, die Wahrnehmung und Service, und schwierig, die Masse der Verbraucher Perspektive geben. im Laufe der Zeit die ‚kalte‘ Whirlpool allmählich von den Verbrauchern vergessen.
Produktkonzept hinter der Zeit, High-End-Upgrade frustriert, und schwierig, den Abstand zwischen den Verbrauchern zu verengen, Whirlpool unvernünftig im Land marginalisiert.
Darüber hinaus spiegeln häufige Veränderungen im Top-Management des Unternehmens, auch die Vereinheitlichung von mittlerem und unterem Personal sowie der Erwerb von Kompressor-Kerngeschäften die großen Probleme im internen Management von Whirlpool wider, die unweigerlich zu seinem normalen Betrieb führen werden. Um einen wesentlichen Einfluss auf das zukünftige strategische Layout zu haben, ist die Implementierung ein großes Hindernis.
Negative Ereignisse treten weiterhin auf und das Markenimage leidet weiter
Zusätzlich zu den intelligenten Körperreinigern und anderen Produkten auf der "schwarzen Liste" ist Whirlpool tatsächlich auf der Liste häufig in den letzten Qualitätsprüfungen gewesen.
‚3.15‘ Bericht über die Qualität der Konferenz eine Reihe von Kontrollen in Gegenwart von gescheiterten Projekten in diesem Jahr gehalten 2018TMT Industrie Unternehmen ausgesetzt waren, Whirlpool auf der Liste. Darüber hinaus ist es selbstverständlich, dass der Kühlschrank in dem 2017 jährliche Kraft Guangdong AIC Produktqualität Probenahme, Modell BCD-262WTGB Whirlpool Kühl-Gefrier-Frost nicht-konforme Kontrolle vor Ort.
Neben häufigen Qualitätsprobleme, After-Sales-Service ermöglicht es auch Benutzer, Whirlpool viel kritisiert worden. Es hat für viele Anwender-Feedback eine Vielzahl von Problemen, nachdem die Whirlpool Haushaltsgeräte seit einiger Zeit verwendet, aber es ist After-Sales-Service nicht zufrieden stellend.
In der Tat, im Vergleich zu dem Haushaltsgerät Marken, ausländische Marken insgesamt schlechtes After-Sales-Service ist mehr weit verbreitetes Phänomen auf der einen Seite, die meist ausländische Marke Haltung ist relativ hoch, aber die Lokalisierung Einsatzfähigkeit, aber mit ‚keine Übereinstimmung‘, auf der anderen Seite Gegenwärtig haben ausländische verbundene Marken relativ wenige Kundendienststellen.
das Auftreten von unerwünschten Ereignissen im Körper von Whirlpool aber nicht nur in Qualität und After-Sales-Probleme. 3. Mai 2018, Whirlpool (China) Company erhielt Ankündigung der Kommission Umfrage, die Umfrage, weil ihre Bekanntgabe des Jahr 2015 2016 Der Bericht wurde von falschen Aufzeichnungen verdächtigt, wobei fast 200 Millionen Nettogewinne und mehr als 500 Millionen Nettovermögen "verschwanden".
Produktfehler, schlechte After-Sales-Service, Finanzbetrug und andere angebliche Vorfälle passieren Whirlpool in einer Notlage befindet. Dadurch wird nicht nur die Verbraucher ermöglicht, allmählich ihr Vertrauen zu verlieren, sondern auch den Verlust ihrer Marken-Image und Wert.
ständig Haier gequetscht, Midea, Gree drei riesige weiße
Zusätzlich zu diesen internen Faktoren, externes kompetitives Marktumfeld auch großen Druck auf Whirlpool gebracht. Vorerst Whirlpool nicht anständige Ergebnisse in dem Haushaltsgerätemarkt erhalten haben, ist der Marktanteil der Verzögerung ist schwierig, einen Durchbruch Fortschritt zu machen.
In der letzten Jahren Zusammenfassung die VR China, umfassenden, Orville Cloud-Netzwerk Forschungseinrichtungen und andere Marktdaten haben Whirlpool immer weniger als zufrieden in dem Marktanteil der Top-Großraum-Kühlschränke und Waschmaschinen, meist rund zehn schweben.
Mittelmäßige Leistung auf dem heimischen Markt, eine direkte Belastung für Whirlpool Leistung unter dem vorherigen Whirlpool (China) veröffentlichte 2017 Jahresbericht und 2018 vierteljährlich zu zeigen, das Umsatz des Unternehmens im vergangenen Jahr 6,364 Milliarden Yuan, nach 6,05 Prozent im Vergleich zum Vorjahr, ohne Einmal nach dem Verlust, fällt ein Verlust von 488 Millionen Yuan Nettogewinn für das erste Quartal dieses Jahres noch bei einem Umsatz von 1,695 Milliarden Yuan, nach 33,94 Prozent im Vergleich zum Vorjahr Nettogewinn.
Während des gesamten Hausgerätemarkt, was die Bildung von Haier ausgefallenen, Midea, Gree drei großen Marken auf den Markt Muster dominieren, von Waschmaschinen, Kühlschränken, Klimaanlagen für kleine elektrische Haushaltsgeräte, basische drei Marken besetzen eine beherrschende Stellung. Whirlpool und die ‚Außenseiter‘ verglichen starke Marken lokale um besser auf die Mentalität der chinesischen Konsumenten zu verstehen, um den Betrieb von Marktpraktiken flexibler, aggressiv.
In der Tat, Haier, Midea, Gree drei großen Hausgeräte-Riesen in der heimischen fertigen Kampfmarktanteil in den letzten Jahren zu ergreifen hat sich deutlich die Rate der Expansion in den überseeischen Märkten beschleunigt. Dies ist etwas, das die alten Riesen Whirlpool weißen Geschäft die Hauptlast tragen gezwungen, sich einschränken.
Nach jüngsten Einreichung des Whirlpool-Konzerns zeigt die 2018 des Unternehmens Geschäfts ersten Quartal einen Gewinn von $ 94 Mio. um 38,56 Prozent im Vergleich zum Vorjahr, einen Umsatz von $ 4,911 Milliarden (etwa 31 Milliarden Yuan), ein Anstieg von 2,61% wird Gewinnaussichten nicht ausgestellt optimistisch. dagegen vierteljährlich einen Gesamtumsatz von Qingdao Haier, Gree und Midea Gruppe im Jahr 2018 waren 42,6 Milliarden Yuan, 70,3 Milliarden Yuan, 40 Milliarden Yuan.
Alles in allem ist der Moment ein starker Anstieg in Haushaltsgerät gewesen, Haier, Midea, Gree und andere Haushaltsgeräte Riese nicht mehr zufrieden waren auf dem heimischen Markt zu kämpfen, beschleunigten die überseeischen Märkte erkunden, haben Produkte wurden nach und nach aufgerüstet zu High-End intelligent, während ‚wissen die erste Lager der Umsatzschwelle hat RMB 100 mark lang, während die interne und externe Whirlpool im Sprint Ziel auf der Straße weg allmählich gerutscht.