В индустрии холодильников в 2018 году все еще изучаются проблемы с давлением со стороны предложения и общее отсутствие спроса со стороны предложения. Однако компании-холодильники довольны тем, что, несмотря на то, что тенденция продаж остается неизменной, объем продаж в пользу поворота. Это включает в себя появление новых продуктов, технологических приемов и появление новых брендов, каналов и услуг. В условиях смешанных промышленных условий компании диверсифицируют свои потребности, копаясь в разделенных потребностях. Также сосредоточьтесь на основных потребностях возвращения к природе сохранения холодильника.
Сцена конференции
23 мая Китайская национальная сеть организовала Китайскую ассоциацию бытовой электротехники и Министерство информации и развития промышленности Национального информационного центра. , Bosch Home Appliances, Skyworth, Haier, Hisense, Huari, Casa Di, Konka, Midea, Meiling, Rongsheng, Samsung, Panasonic, TCL, маршал, Siemens Appliances, Wanbao и другие брендовые компании с рефрижератором и стратегические партнеры Форума Jingdong Electronics Собирайтесь вместе, чтобы расчесывать промышленную ситуацию и потребительские тенденции, а также обсуждать новую движущую силу для будущего развития рынка.
Во время конференции Jingdong Appliance Co., Ltd. совместно инициировала Фестиваль холодильников Jingdong 2018 года, совместно созданный несколькими основными компаниями-производителями холодильников. В то же время также была выпущена «Коллекция использования холодильников», совместно отредактированная Китайской государственной сетевой корпорацией Китая и Jingdong бытовой техники.
Количество стабильности повысилось до «нового нормального» внимания к культивированию внутренней силы
После пика рынка в 2013 году индустрия холодильников вошла в боковой канал корректировки, и уже третий год подряд объем продаж падает уже три года подряд. Однако в 2017 году рынок холодильников начал длительное отсутствие.
Согласно общим данным AVC, общим объемом розничных продаж холодильников в Китае в 2017 году было достигнуто 33,76 млн. Единиц, то есть в годовом исчислении на 0,6%, а розничные продажи составили 93,9 млрд. Юаней, увеличившись за год на 3,9%. Это последние четыре года на рынке холодильников. Розничные продажи впервые положительного роста.
В 2018 году на рынке холодильников продолжался устойчивый рост «нового нормального». Согласно общим данным о всенаправленного толчка Ove Cloud, розничные продажи на рынке холодильников в Китае в январе-апреле 2018 года составили 9,2 млн. Единиц, что на 3,2% меньше, чем в прошлом году. Розничные продажи составили 28,1 млрд. Юаней, увеличившись в годовом исчислении на 5,0%. В недавнем опросе, проведенном China National Grid, большинство компаний-производителей холодильников выразили осторожный оптимизм относительно тенденции рынка холодильников в 2018 году.
«С одной стороны, рыночная среда оставалась относительно стабильной, а с другой стороны, дивиденды потребителей продолжали выпускаться». Цзоу Вэньхуэй, генеральный менеджер подразделения внутреннего маркетинга компании Meiling, считает, что, несмотря на рост цен на сырье, регулирование недвижимости и другие неблагоприятные факторы все еще существуют, но в «бытовой технике» При поддержке таких факторов, как замена продукта для сельской местности и постоянная оптимизация структуры продукта, рынок холодильников в 2018 году по-прежнему многообещающий.
«Будет ли это увеличение или снижение, продажи на внутреннем рынке холодильников не будут меняться слишком сильно, но тенденция роста продаж относительно невелика». Генеральный менеджер TCL White Goods Ван Ван Синьцзю, что продажи на рынке мало изменились Рост продаж показал обнадеживающий рост. Основная причина этого заключается в том, что оптимизация структуры продукта в рамках дивиденда по повышению потребления привела к увеличению средней цены на продукцию. Предприятиям следует использовать возможности на конечном рынке для обеспечения более точного предложения.
Согласно прогнозам компании Ove Cloud Network, розничный объем холодильников в 2018 году достигнет 33,96 млн. Единиц, что на 0,6% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а розничные продажи достигнут 97,8 млрд. Юаней, что на 4,1% больше, чем в прошлом году.
Данные по мониторингу Ovid Cloud Network показывают, что рыночная доля бренда TOP5 в TOP5 в первом квартале 2017 года составила 72,6%. К первому кварталу 2018 года рынок торговой марки TOP5 Доля достигла 77,6%.
Вице-президент Owe Cloud Network Го Мэйд
Го Вейде (Guo Weide), вице-президент Ove Cloud Network, сказал, что с постоянным увеличением общих издержек и трансграничных брендов, которые спешат есть торты, доминирующие преимущества основных компаний и конкурентные преимущества на рынке элитных автомобилей видны. Малым и средним брендам угрожает перетасовка с рынка. ,
Столкнувшись с тенденцией к росту концентрации бренда в отрасли, многие руководители холодильных компаний считают, что холодильная промышленность достигла конечной стадии, сосредоточившись на эндогенном росте, а увеличение общей прочности будет долгосрочной конкурентной стратегией для компании.
Ван Лэй, заместитель председателя Китайской ассоциации бытовой электротехники
«Конкурс является завершающим этапом общей численности предприятий, научных исследований и разработок, инноваций, маркетинговые возможности, возможности интеграции цепочки поставок являются обязательными.» Ван Лэй, заместитель председателя Ассоциации Appliances Китай бытовой электротехники отметил, рынок холодильников в 2018 году, есть много неопределенности Чем больше факторов, тем больше запутывается индустрия, тем больше она должна ускорить процесс трансформации и модернизации, участвовать в конкуренции на рынке, увеличивая прочность и добавленную стоимость, а также удовлетворять различные потребительские предпочтения посредством дифференцированных функций и конструкций. Поддерживать доминирующее положение на рынке конкуренции.
Всесторонняя помощь в расширении возможностей канала Выпуск регионального спроса на рынок
На внутреннем рынке холодильника, более широкий рынка стабильных, рынок онлайн продолжает торжествовать, и при условии сильной поддержки стабильного развития холодильной промышленности. Орвилл облака сети данные показывают, что онлайн розничных продаж в 2017 году холодильного рынка 12,23 млн единиц, 28,1%, розничные продажи 23,1 млрд юаней, увеличившись на 37,6%, в 2018 году с января по апрель, розничные продажи холодильника рынке онлайн 335 миллионов единиц, увеличившись на 19,3%, розничных продаж 7,1 млрд юаней, увеличившись на 43%.
Цзин Дун, генеральный менеджер отдела стирки и маркетинга бытовой техники Sun Zhitao
Jingdong техник холодильники, стиральные машины, генеральный менеджер отдела продаж горнодобывающих Sunzhi Тао считает, что высокие темпы роста рынка онлайн будет продолжать оставаться, с одной стороны, с электронной бизнес-платформой, позволяющей открытыми, раковина канала, модернизации услуг, увеличение маркетинговых усилий по модернизации, она будет Привлечение значительного роста к холодильникам и даже к крупным бытовым приборам, с другой стороны, традиционные потребители традиционных каналов постепенно обратились к интернет-магазинам и привыкли к ним, а группы потребителей с высоким доходом и молодые новые силы способствовали непрерывной модернизации онлайновых товарных структур. Во время рекламного периода доля продаж моделей холодильников среднего и высшего класса также значительно увеличилась.
Согласно информации, опубликованной Jingdong Electric Appliances, с точки зрения ценового сегмента, продажи холодильных изделий с ценой 3000 или более юаней постоянно увеличивались, а продажи увеличивались более быстрыми темпами по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. С точки зрения структуры двери они разделены крестами, представленными многодверными холодильниками. Рефрижераторы среднего и высокого класса продолжали хорошо продаваться, с точки зрения рыночных продаж продажи на рынках четвертого, пятого и шестого уровней продолжали расти, а продажи поддерживались относительно высокими темпами роста в годовом исчислении.
Sun Zhitao заявила, что Jingdong Бытовая техника продолжит энергично развивать проекты по потоку каналов в 2018 году. Это также важная возможность для производителей расширить продажи.
В недавних посещениях и расследованиях государственной сетевой корпорации Китая руководители соответствующих холодильных компаний также заявили, что по сравнению с относительной стагнацией первичного, вторичного и третичного рынков по-прежнему существует большой потенциал для развития на рынках четвертого, пятого и шестого уровней. Значительно возрос объем инвестиций в проекты по снижению каналов.
По словам Го Мэйда, традиционный низкий объем взрывчатых веществ в провинциях и регионах и выпуск потенциального спроса на сельский поселковый рынок также создали «пот» для стабильного развития рынка холодильников.
Согласно данным мониторинга от Ove Cloud Network, с января по апрель 2018 года розничные продажи на рынках первого-третьего уровня в стране снизились на 2,1% по сравнению с предыдущим годом, соответственно увеличились продажи на соответствующих рынках в Гуанси, Хэнань, Цзянси, Нинся, Шаньси и Синьцзян. 10,8%, 6,2%, 12,1%, 10,5%, 7,0%, 14,9%. В случае роста розничных продаж на рынке жилья в годовом исчислении на 5,8% в провинции Фуцзянь, Гуанси, Гуйчжоу, Хунань, Цзянси, Внутренняя Монголия, Нинся, Шаньдун, Шэньси, Розничные продажи на городском рынке в Тяньцзине выросли на 17,6%, 9,1%, 16,0%, 9,6%, 24,2%, 16,6%, 51,3%, 10,6%, 12,9% и 11,8% соответственно.
Непрерывная оптимизация структуры продукта
В ходе расследования и расследования государственной сети Китая соответствующие холодильные компании согласились с тем, что модернизация потребления для оптимизации оптимизации структуры продукции является на сегодняшний день наиболее важной движущей силой в холодильной промышленности. Заботясь об улучшении качества продукции и уровня обслуживания, инновация технологии сохранения тесно сопровождается ростом здорового потребления. Модернизация, оптимизация интеллектуального экологического потребительского опыта в интеллектуальной домашней системе и постоянное удовлетворение разделенных предпочтений спроса - важный путь для индустрии холодильников для удовлетворения постоянно растущих потребностей людей для лучшей жизни.
В последние годы, с расширением национального увеличения располагаемого дохода и среднего класса, молодых сил потребителей, которые были преобразованы из бытовой техники для повышения популярности потребления и потребления, охраны здоровья, высокой пропускной способности, интеллект, с воздушным охлаждением, инвертор, красивый Высококачественные холодильные продукты продолжают хорошо продаваться.
Однако, согласно Guo Meide, теперь конфигурация с переменным частотным режимом с воздушным охлаждением постепенно насыщается, проникновение на рынок в основном завершено, структура структуры секций объёма большой емкости имеет тенденцию быть стабильной, более привлекательной является углубленное продвижение дифференцированных инноваций дверей. Непрерывная интерпретация умеренной зоны, развитие «трехдверных» и «четырехдверных» разработок, а также активное содействие потребителям в управлении зонами для удовлетворения растущего спроса на усовершенствованное хранилище.
«Хранение в холодильнике больше не ограничивается рыбой, фруктами и овощами, женскими масками для лица, мужским чаем, лекарствами для пожилых людей и другими потребностями в хранении, обеспечивая новый путь развития для холодильной промышленности». Многие руководители холодильных компаний считают, что хранилище разделов Fresh постепенно стала важным фактором принятия решений для потребителей, чтобы покупать продукты холодильника, а также станет стандартной технической функцией высококачественных холодильных изделий.
Фактически, после того, как различные дифференцированные точки продажи поменялись, стимулирующие технологии и дизайн постепенно исчезли в продажах холодильников. Предприятия вернулись к сути продуктов холодильников, а также внедрили инновации и модернизацию технологий консервации.
Например, Haier холодильник свежее все пространство оснащено новаторскими технологии и прецизионного управление каналами ветра технологии смарт-термостат для решения колебания температуры морозильной камеры, вызванное пищевым свежего ущербом окружающей среды ускорить потери питательных веществ и морозильную камеру белых мясные ингредиентов, сухость, кровотечение талой воды проблема; Bosch бытовой техника VITA свежий холодильник можно точно регулировать температуру и влажность воздуха, эффективно продлить срок хранения, с платиновым чистой системой свежего воздуха может достигнуть антибактериального охлажденного; США холодильника микрокристаллической одна недели свежей технологии, которая позволяет как мясные ингредиенты не охлажденные Замороженное, свежее мясо готовое к употреблению и «долговременное свежее, без потери питательных веществ» идеальный эффект, холодильник с пресной водой Meiling M использует молекулы воды для активации свежей технологии, может решить традиционный холодильник, свежее время - короткое, оттаивание крови и воды, сохранение мешка бедные точки потребителя боли; Rongsheng холодильник с полной технологией экологической консервации стерилизации и очный супер-тихой технологией, обеспечивая при этом максимальном здоровом свежем опыте также может дать вашей семье ультра БЕСПРЕПЯТСТВЕННУЮ, TCL интегрированной преобразователя частоты с воздушным охлаждением холодильник оснащена премудростью ветровых системами, ATT отрицательный кислород Технология ионного омоложения и сухое и влажное пространство для хранения, может достигать 2 минут быстрого охлаждения 1 ° C, 7-дневная скорость блокировки 92% и более; Из-за колебания температуры через технологию равномерного охлаждения металла для поддержания температуры в помещении между балансом и равновесием может быстро переключить дверь холодильника технологии консервация холодильника достижение цветущих промышленности, повышение потребительского опыта обеспечивает сильную поддержку.
Для развития умных точек продаж и сильного возврата свежих торговых точек Цзоу Вэньхуэй сказал, что умные устройства - это тенденция отрасли, но приземление впечатления от умных холодильников по-прежнему необходимо преодолевать некоторые препятствия, а возврат новых торговых точек - это подходящее время.
«Сочетание технологии интеллектуальных технологий и технологии сохранения свежести значительно повысит операционную эффективность и точность управления свежей системой». Мэй Яфэй, директор по маркетингу компании по внутреннему маркетингу холодильного оборудования, считает, что разумный опыт холодильников нуждается в улучшении, это больше о уровне взаимодействия. , Сочетание интеллекта и сохранения в применении технологий - важный способ улучшить общий уровень сохранения и использовать опыт холодильника.
Главный редактор национальной сборной Китая Лу Шенхуа
Лу Шенхуа, главный редактор China National Grid, заявил, что после почти 40 лет быстрого развития Китай стал крупнейшим в мире рынком и экспортером холодильников, способным возглавить развитие мировой холодильной промышленности. Теперь индустрия холодильников в Китае постепенно вошла в " вторая половина», масштабы производства и продаж стабилизируется, замены и модернизации стало главной темой развития отрасли, уровень бизнес-операций, ориентированных на пользователя ценностно-ориентированной будет занимать лидирующее положение; концентрация бренда будет в дальнейшем значительно улучшилось, форма продукта Дальнейшее развитие, новые формы каналов также завариваются.
2018 Фестиваль холодильников Jingdong начинается
В ходе форума участники господствующая совместные Jingdong техника холодильник марка компания совместно запустила раздел 2018 Jingdong холодильника 18 мая - 24 мая, в дополнении к производителям звезд, модели лопнуть модели полного дебюта, и еще 12 моделей Jingdong Также будут продаваться интеллектуальные холодильники.
"Книга сохранения холодильника «Опубликовано
В настоящее время рынок холодильников постепенно входит в сезон продаж. Фестиваль холодильников Jingdong также продолжается. Как потребители выбирают подходящие холодильники? Как использовать холодильники для хранения свежих продуктов и дольше? Какая технология консервации более подходит для потребителей? Чтобы решить проблему покупки, China National Grid Jointly и Jingdong Consumer Appliances совместно выпустили «Книгу использования холодильников» (далее «Бао Диан») и представлены в теме «Фестиваль холодильников Jingdong». Потребители могут бесплатно скачать «Bao Dian» на специальной странице. Используйте более профессиональный глаз, чтобы выбрать продукты холодильника, которые более подходят для вас.