Whirlpool marca de franquia pequena aparelhos nas mãos dos Suning canais, a propriedade da Sanyo e Matsushita nas mãos do imperador como um produto da joint venture sino-japonesa, não é favorecida pelo novo proprietário, mas Rongshida é possuído pelo governo, pela Whirlpool Uso de locação de empresa.
24 de maio de centro de P & D global da Whirlpool localizado em Hefei e China sede abriu oficialmente, seguindo em novembro passado de produção da fábrica inteligente, Whirlpool dois outros disposição importante na China. Isso significa que o futuro vai entrar Whirlpool in China ' A troika dirige a era.
'Global R & D centro e sede se estabeleceram na China é um passo importante na história da Whirlpool, no futuro vamos continuar a aumentar o investimento no mercado chinês, a visão é tornar-se o terceiro maior fornecedor de eletrodomésticos da China.' Marc Bitzer, CEO da Whirlpool habilitado A comemoração revelou os últimos objetivos da empresa.
De fato, logo após o Branco Hefei Sanyo, Whirlpool irá anunciar alvo 'por 5-10 anos, o primeiro a entrar no grupo branco chinês', mas depois de quatro anos de desenvolvimento, Whirlpool não estava à altura das expectativas, mas também porque no ano passado O desempenho é suspeito de registros falsos sendo investigados pela Comissão de Valores Mobiliários.
Enfrentam muitos desafios pela frente, no ano passado tomou posse como presidente da China, Ai Xiaoming disse Business Herald repórter entrevistou o século 21, disse que a empresa vai ser apropriado para reduzir o 1-2 marcas este ano com base no volume de negócios, e pela oportunidade de atualizar o consumo do produto da China Ajustes estruturais para otimizar as operações de negócios.
Mantenha duas ou três marcas
Atualmente, a Whirlpool Corporation nos Estados Unidos, Brasil, Itália, Alemanha, Índia, China e outras partes do mundo têm centros de pesquisa e desenvolvimento, pesquisa e centro de desenvolvimento em Hefei Whirlpool é um dos sete principais centros de pesquisa e desenvolvimento do mundo, de pesquisa e desenvolvimento centers, cada um tem suas próprias forças e recursos Compartilhando De acordo com Samuel Wu, presidente da Ásia-Pacífico, as principais direções de pesquisa do Centro de P & D de Hefei são máquinas de lavar roupa, refrigeradores e fornos de microondas.
'Com a melhoria do desenvolvimento econômico da China e fabricação, dependem de baixo custo e modelo de fabricação de trabalho intensivo, não há nenhuma maneira para melhorar a produtividade, então colocamos tecnologia e migração do produto aqui, para que todo o nível de produção foi significativamente melhorado, além de apoiar desenvolvimento estratégico de longo prazo da Whirlpool. 'Marc Bitzer admitiu aos jornalistas, Whirlpool marca na China não atingiu a posição de liderança e influência que os eUA e os mercados europeus, "o próximo passo que tomamos grandes esforços para investir, fazer a marca no mercado chinês.'
Atualmente, a Whirlpool China possui quatro marcas de Whirlpool, Sanyo, Timor e Rongshida, cobrindo refrigeradores, lavadoras e outros produtos da linha branca, assim como utensílios de cozinha, eletrodomésticos e outras linhas de produtos. Grandes marcas foram posicionadas e diferenciadas, mas o desenvolvimento das quatro marcas nos últimos anos ainda não pode se destacar.
Repórteres aprenderam que a marca Whirlpool de franquia pequena aparelhos nas mãos dos Suning canais, a propriedade da Sanyo e Matsushita nas mãos do imperador como um produto da joint venture sino-japonesa, não é favorecida pelo novo proprietário, e depois pelo governo Rongshida todos lease utilizado pela Whirlpool Corporation. nominais 'quatro marcas' de fato não é inteiramente 'controlada', mas também a equipe Whirlpool na competição é limitada em todos os lugares, geladeira, máquina de lavar roupa mercado gradualmente se tornam marcas de segunda linha da China.
2017, Whirlpool obteve receitas mundiais de US $ 21,3 bilhões, mas a receita no ano passado, a Whirlpool China é de apenas 6,364 bilhões de yuans, abaixo 6,05 por cento ano a ano, o lucro líquido de -0.97 bilhões de yuans, abaixo de 134,24 por cento ano a ano, líquido após dedução de ganhos e perdas não recorrentes lucro de -4,88 bilhões.
De acordo com Marc Bitzer, o atual volume de negócios e desenvolvimento de canais na Whirlpool China não tem como apoiar o desenvolvimento de quatro marcas ao mesmo tempo, mas, no que diz respeito a duas marcas ou três marcas, a empresa ainda está em discussão. Quanto a Timor e Rongshida estamos considerando, mas também não descarta a introdução de outras marcas de alta qualidade da Whirlpool. ”Ai Xiaoming revelou aos repórteres.
Concentre-se nos negócios, otimize os negócios
vista Whirlpool dos desenvolvimentos atuais na China no ano passado levantou da OSRAM no ar Ai Xiaoming, o futuro da empresa para fazer ajustes em três áreas: 'Primeiro, o foco, o foco sobre os recursos para se adaptar às atualizações de consumo e marcas e canais valiosos; seguido por gestão, custos operacionais de controle, e não no preço, os recursos globais da Whirlpool para desenvolver mais produtos high-end; e, finalmente, otimizar a estrutura do produto, linha de produtos de compressão, o produto não é bom modelo de negócios apagados um a um'.
Ai Xiaoming acredita que o bom controle dos custos operacionais para a Whirlpool China é crucial. 'Isso inclui não só o custo dos custos do trabalho, o investimento inicial de ativos excedentes e atualizar o antigo low-end produtos são todos trazidos custos operacionais nestas áreas, que costumava ser relativamente dispendioso. ', disse Ai Xiaoming.
relatório Whirlpool mostra que no ano passado os custos operacionais da indústria transformadora aparelho da empresa subiu 4,49 por cento, o seu custo operacional inclui materiais diretos, mão de obra direta e outros custos. 'Too muitos modelos inevitavelmente resultará em aumento de custos de produção, eficiência reduzida, não é propício para a promoção do produto. 'Entende-se que Ai Xiaoming assumiu o cargo, até agora, colocar da Whirlpool China mais de 600 modelos de produtos' cut' para 200 algo.
Em novembro passado, a fábrica iniciou a produção de máquinas inteligentes, máquina de lavar roupa tambor frequência com uma capacidade anual de 200 milhões de unidades, a produtividade aumentou em 50% do que antes. De acordo com Ai Xiaoming disse, o preço médio Whirlpool máquina de lavar roupa atual em cerca de 2.000 yuan, a futura estratégia de todo o produto tem que ir na direção do high-end, o preço médio aumentou para 4.000 yuan, e para desenvolver o mercado elétrico cozinha.
Ai Xiaoming julgou que em comparação com a lavagem de gelo vazio, utensílios de cozinha continuará a expandir e desenvolver a uma taxa de crescimento mais elevada.Poder de cozinha embutido vai se tornar uma nova tendência na indústria de energia da cozinha. O novo ponto de crescimento do negócio da empresa: em março do ano passado, a Whirlpool Kitchen abriu sucessivamente lojas franqueadas em Tmall e Jingdong e a Whirlpool planeja construir lojas off-line em seis grandes cidades, incluindo Pequim, Xangai, Guangzhou e Chengdu.
De acordo com Marc Bitzer, os eletrodomésticos inteligentes de hoje não são novidade para a geração mais jovem, mas devem ter a mesma função. ”A geração mais jovem não está mais satisfeita com as funções simples tradicionais das máquinas de lavar e refrigeradores, mas também esperam alcançar a unidade. Mudança, especialmente quando a área da habitação é relativamente pequena, como maximizar o seu efeito em um espaço limitado.
No canal, devido a questões históricas depois de anos de acumulado abaixo da Hefei Sanyo, a equipe de negociante maior parte do tempo em um estado instável, o fornecedor de electricidade pode se tornar canto da nova empresa ultrapassagens 'atalho'. De acordo com Ai Xiaoming disse, Whirlpool negócio da máquina de lavar atualmente negócio de eletricidade da China foram responsáveis por cerca de 25%, no futuro, a empresa irá aumentar ainda mais o investimento em fornecedores de electricidade.