В холодильной промышленности в 2018 году все еще изучается давление со стороны предложения и общее отсутствие спроса со стороны предложения. Однако компании-холодильники довольны тем, что, несмотря на то, что тенденция продаж остается неизменной, сторона продаж выступает за поворот. Это связано с появлением новых продуктов, технологических трюков и появлением новых брендов, каналов и услуг. Перед лицом смешанной отрасли недавно состоялся вице-председатель Китайской ассоциации электрооборудования Wang Lei. Саммит 2018 года по холодильной промышленности Китая заявил, что в 2018 году на рынке холодильников по-прежнему остается много неопределенности. Чем больше вы находитесь в запутанном этапе промышленного развития, тем больше вам нужно ускорить процесс трансформации и модернизации, а также участвовать в конкуренции на рынке за счет повышения прочности и добавленной стоимости. Благодаря дифференцированным функциям и проектам для удовлетворения различных потребительских предпочтений, можно сохранить доминирующее положение на рынке конкуренции.
Количество стабильности повысилось до «нового нормального» внимания к культивированию внутренней силы
После пика рынка в 2013 году индустрия холодильников вошла в боковой канал корректировки, и уже третий год подряд объем продаж падает уже три года подряд. Однако в 2017 году рынок холодильников начал длительное отсутствие.
Согласно общим данным AVC о всенаправленных токах, общий объем розничных продаж холодильников в Китае в 2017 году составил 33,76 млн. Единиц, то есть в годовом исчислении на 0,6%, а розничные продажи составили 93,9 млрд. Юаней, что на 3,9% больше, чем за последние четыре года. Розничные продажи впервые положительного роста.
В 2018 году на рынке холодильников продолжался устойчивый рост «нового нормального». Согласно общим данным о всенаправленного толчка Ove Cloud, розничные продажи на рынке холодильников в Китае в январе-апреле 2018 года составили 9,2 млн. Единиц, что на 3,2% меньше, чем в прошлом году. Розничные продажи составили 28,1 млрд. Юаней, увеличившись в годовом исчислении на 5,0%. В недавнем опросе, проведенном China National Grid, большинство компаний-производителей холодильников выразили осторожный оптимизм относительно тенденции рынка холодильников в 2018 году.
«С одной стороны, рыночная среда оставалась относительно стабильной, а с другой стороны, дивиденды потребителей продолжали выпускаться». Цзоу Вэньхуэй, генеральный менеджер подразделения внутреннего маркетинга компании Meiling, считает, что, несмотря на рост цен на сырье, регулирование недвижимости и другие неблагоприятные факторы все еще существуют, но в «бытовой технике» При поддержке таких факторов, как замена продукта для сельской местности и постоянная оптимизация структуры продукта, рынок холодильников в 2018 году по-прежнему многообещающий.
«Будет ли это увеличение или снижение, продажи на внутреннем рынке холодильников не будут меняться слишком сильно, но тенденция роста продаж относительно невелика». Генеральный менеджер TCL White Goods Ван Ван Синьцзю, что продажи на рынке мало изменились Рост продаж показал обнадеживающий рост. Основная причина этого заключается в том, что оптимизация структуры продукта в рамках дивиденда по повышению потребления привела к увеличению средней цены на продукцию. Предприятиям следует использовать возможности на конечном рынке для обеспечения более точного предложения.
Согласно прогнозам компании Ove Cloud Network, розничный объем холодильников в 2018 году достигнет 33,96 млн. Единиц, что на 0,6% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а розничные продажи достигнут 97,8 млрд. Юаней, что на 4,1% больше, чем в прошлом году.
Данные по мониторингу Ovid Cloud Network показывают, что рыночная доля бренда TOP5 в TOP5 в первом квартале 2017 года составила 72,6%. К первому кварталу 2018 года рынок торговой марки TOP5 Доля достигла 77,6%.
Го Вейде (Guo Weide), вице-президент Ove Cloud Network, сказал, что с постоянным увеличением общих издержек и трансграничных брендов, которые спешат есть торты, доминирующие преимущества основных компаний и конкурентные преимущества на рынке элитных автомобилей видны. Малым и средним брендам угрожает перетасовка с рынка. ,
Столкнувшись с тенденцией к росту концентрации бренда в отрасли, многие руководители холодильных компаний считают, что холодильная промышленность достигла конечной стадии, сосредоточившись на эндогенном росте, а увеличение общей прочности будет долгосрочной конкурентной стратегией для предприятий. Wang Lei, Economic Daily - Репортер China Economics Network сказал, что «финальный этап конкурса - это всесторонняя сила предприятия, возможности НИОКР, инновационные возможности, маркетинговые возможности, возможности интеграции цепочки поставок являются незаменимыми».
Всесторонняя помощь в расширении возможностей канала Выпуск регионального спроса на рынок
В соответствии с данными Ove Cloud Network, розничные продажи холодильников на онлайн-рынке в 2017 году составили 12,23 млн. Единиц, что в годовом исчислении увеличилось. 28,1%, розничные продажи составили 23,1 млрд. Юаней, что на 37,6% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а с января по апрель 2018 года объем розничных продаж холодильников на интернет-рынке составил 3,35 млн., Увеличившись на 19,3% по сравнению с предыдущим годом, а розничные продажи составили 7,1 млрд. Юаней, что на 43% больше.
По словам Sun Zhitao, генерального менеджера отдела по производству бытовой техники и закупок Jingdong Home Appliances, будет сохраняться высокая тенденция роста на онлайн-рынке. С одной стороны, с открытием платформы электронной коммерции будут снижаться каналы, модернизация сервисов и модернизация маркетинга. холодильник и даже большие приборы, чтобы принести больше существенного роста, с другой стороны, традиционные каналы и основные группы потребителей постепенно смещаться Appliances онлайн покупательские привычки, а с высоким уровнем доходов групп потребителей и молодые новые силы вождения онлайн структур продукта эскалации даже в целом. Во время рекламного периода доля продаж моделей холодильников среднего и высшего класса также значительно увеличилась.
Jingdong техник выпустили данные, ценовой сегмент с точки зрения, более 3000 продаж юаней холодильника приходился и растет, и продажи быстро выросли, от конструкции двери, вычеркивать, мульти-дверные холодильники, представлены лидирующие холодильники поддерживаются популярными, от уровня рыночной ситуации продаж, четыре, пять, шесть доли рынка продолжает расти, и продажи выросли, чтобы поддерживать высокие темпы роста.
Sun Zhitao заявила, что Jingdong Бытовая техника продолжит энергично развивать проекты по потоку каналов в 2018 году. Это также важная возможность для производителей расширить продажи.
В последнее время посещения страны для исследования сетки, холодильник, связанных с хозяйственниками также отметил, что по сравнению с один, два, три относительно застойного рынка, четыре, пять, есть большой потенциал для развития шесть рынка, промышленности Значительно возрос объем инвестиций в проекты по снижению каналов.
По Guomei De введение, традиционный низкий объем приходится разрывать провинций и освобождение латентного спроса в сельских торговых городах также установить «вклад» в стабильное развитие рынка холодильников.
Данные мониторинга Орвилл облако сети на дисплее линии, с января по апрель 2018 года, национальный 2:59 рынка розничных продаж упал на 2,1%, при обстоятельствах, Гуанси, Хэнань, Цзянси, Нинся, Шаньси, Синьцзян продаж соответствующий рынок вырос в годовом исчислении 10,8%, 6,2%, 12,1%, 10,5%, 7,0%, 14,9%. в случае рынка поселка, розничные продажи выросли на 5,8% в годовом исчислении, Фуцзянь, Гуанси, Гуйчжоу, Хунань, Цзянси, Внутренняя Монголия, Нинся, Шаньдун, Шэньси, Тяньцзинь продажи мест на рынке выросли на 17,6%, 9,1%, 16,0%, 9,6%, 24,2%, 16,6%, 51,3%, 10,6%, 12,9%, 11,8%.
Непрерывная оптимизация структуры продукта
Холодильники компания согласилась, что диск потребителя обновить этап оптимизации структуры продукта в холодильной промышленности является наиболее важной движущей силой. Внимание к качеству продукции и повышению уровня обслуживания, хватаясь расходами здравоохранения гулянки обновить сохранение технологических инноваций, оптимизировать эко-смарт-потребительский опыт в умный дом Система, которая постоянно удовлетворяет сегментированным предпочтениям спроса, является важным путем для индустрии холодильников, чтобы удовлетворить растущие потребности людей для лучшей жизни.
В последние годы, с расширением национального увеличения располагаемого дохода и среднего класса, молодых сил потребителей, которые были преобразованы из бытовой техники для повышения популярности потребления и потребления, охраны здоровья, высокой пропускной способности, интеллект, с воздушным охлаждением, инвертор, красивый Высококачественные холодильные продукты продолжают хорошо продаваться.
Однако, согласно Guo Meide, теперь конфигурация с переменным частотным режимом с воздушным охлаждением постепенно насыщается, проникновение на рынок в основном завершено, структура структуры секций объёма большой емкости имеет тенденцию быть стабильной, более привлекательной является углубленное продвижение дифференцированных инноваций дверей. Непрерывная интерпретация умеренной зоны, развитие «трехдверных» и «четырехдверных» разработок, а также активное содействие потребителям в управлении зонами для удовлетворения растущего спроса на усовершенствованное хранилище.
«Хранение в холодильнике больше не ограничивается рыбой, фруктами и овощами, женскими масками для лица, мужским чаем, лекарствами для пожилых людей и другими потребностями в хранении, обеспечивая новый путь развития для холодильной промышленности». Многие руководители холодильных компаний считают, что хранилище разделов Fresh постепенно стала важным фактором принятия решений для потребителей, чтобы покупать продукты холодильника, а также станет стандартной технической функцией высококачественных холодильных изделий.
Фактически, после того, как различные дифференцированные точки продажи поменялись, стимулирующие технологии и дизайн постепенно исчезли в продажах холодильников. Предприятия вернулись к сути продуктов холодильников, а также внедрили инновации и модернизацию технологий консервации.
Например, холодильный холодильник Haier оснащен первой точной микроканальной технологией и интеллектуальной технологией постоянной температуры для решения проблемы колебаний температуры в свежих пищевых отсеках, что приводит к разрушительной пищевой среде, ускорению потери питательных веществ и отбеливанию ингредиентов для заморозки мяса, высыханию волос и оттаиванию кровоточащей воды. Трудности: Bosch Appliances Vita Freshness Холодильник может точно контролировать температуру и влажность, эффективно продлить срок годности, а система платиновой чистой воздушной системы может достичь антибактериального свежего охлаждения, а в Соединенных Штатах - микрокристаллическая свежая технология, которая может охлаждать как мясные, так и пищевые ингредиенты Замороженное, свежее мясо готовое к употреблению и «долговременное свежее, без потери питательных веществ» идеальный эффект, холодильник с пресной водой Meiling M использует молекулы воды для активации свежей технологии, может решить традиционный холодильник, свежее время - короткое, оттаивание крови и воды, сохранение мешка Плохое потребление бонусов, Холодильник Rongsheng оснащен экологически чистой стерилизационной технологией свежего хранения и полной супер-тихой технологией, которая может обеспечить сверхтекущее наслаждение для семьи, обеспечивая при этом максимальную сохранность здоровья. Встроенный в переменный час холодильник с воздушным охлаждением TCL оснащен системой интеллектуального ветра, отрицательным кислородом ATT Технология ионного омоложения и сухое и влажное пространство для хранения, может достигать 2 минут быстрого охлаждения 1 ° C, 7-дневная скорость блокировки 92% и более; Из-за колебания температуры через технологию равномерного охлаждения металла для поддержания температуры в помещении между балансом и равновесием может быстро переключить дверь холодильника технологии консервация холодильника достижение цветущих промышленности, повышение потребительского опыта обеспечивает сильную поддержку.
Для развития умных точек продаж и сильного возврата свежих торговых точек Цзоу Вэньхуэй сказал, что умные устройства - это тенденция отрасли, но приземление впечатления от умных холодильников по-прежнему необходимо преодолевать некоторые препятствия, а возврат новых торговых точек - это подходящее время.
«Сочетание технологии интеллектуальных технологий и технологии сохранения свежести значительно повысит операционную эффективность и точность управления свежей системой». Мэй Яфэй, директор по маркетингу компании по внутреннему маркетингу холодильного оборудования, считает, что разумный опыт холодильников нуждается в улучшении, это больше о уровне взаимодействия. , Сочетание интеллекта и сохранения в применении технологий - важный способ улучшить общий уровень сохранения и использовать опыт холодильника.
Lv Shenghua национальный редактор сетки сказал, что после почти 40 лет бурного развития, Китай стал крупнейшими странами мира холодильника рынка и экспорта, с возможностью вести фундамент и развитие инновационной глобальных холодильной промышленности. В настоящее время, холодильник промышленность Китая постепенно вошло " вторая половина», масштабы производства и продаж стабилизируется, замены и модернизации стало главной темой развития отрасли, уровень бизнес-операций, ориентированных на пользователя ценностно-ориентированной будет занимать лидирующее положение; концентрация бренда будет в дальнейшем значительно улучшилось, форма продукта дальнейшее развитие новых каналов в форме также в трубопроводе.