2018 l'industrie du réfrigérateur explore encore la route effondrée à la fin globale pression sur les coûts de l'offre et la faible demande. Mais que l'entreprise réfrigérateur prend un certain confort que, bien que la tendance des ventes est toujours placide, mais termes de ventes, mais pour célébrer le tournant ce derrière les produits existants, de nouveaux trucs technologiques montrant la force, mais aussi la marque, le canal, la valeur-hwan nouveau service permettant la réalisation de la face de la situation industrielle mixte, Wang Lei, vice-président du d'électroménagers Chine des ménages Association tenue récemment ' 2018 réfrigérateur représentation de l'industrie de la Chine sur le Forum », le marché des réfrigérateurs de 2018, il y a beaucoup de facteurs incertains, la période plus confuse dans le développement de l'industrie, la nécessité d'accélérer le rythme de transformation et de mise à niveau, et la valeur ajoutée en améliorant la force du produit à participer à la concurrence du marché, grâce à des caractéristiques différenciées et la conception pour répondre aux différents besoins des préférences des consommateurs, il est possible de maintenir une position supérieure dans la concurrence sur le marché.
Le montant du chiffre d'affaires stable est passé à « nouvelle normalité » activité se concentre la pratique force interne
Après le pic du marché 2013, l'industrie du réfrigérateur est entré dans un ajustement de canal latéral, le volume pendant trois années consécutives 2014-2016, la quantité de Qi ou d'une situation. Toutefois, en 2017, a marqué le début d'une longue absence, le tour du marché du réfrigérateur.
Orville réseau cloud (AVC) Total canal Poussez l'ensemble des données montrent qu'en 2017, le volume national de 33,76 millions de réfrigérateurs unités de vente au détail, en baisse de 0,6% sur un an, les ventes au détail de 93,9 milliards de yuans, soit une augmentation de 3,9%, ce qui est près de quatre ans, le marché du réfrigérateur les ventes au détail pour la première fois pour atteindre une croissance positive.
Entrez 2018, le montant du marché du réfrigérateur a continué augmentation constante du montant de la « nouvelle normale » canal large réseau nuage Orville pour pousser les données totales montrent qu'en 2018 1 - Avril marché des réfrigérateurs chinois volume de vente au détail de 9,2 millions d'unités, en baisse de 3,2% sur un an, les ventes au détail de 281 milliards de yuans, soit une augmentation de 5,0% des visites récentes du pays à la recherche de la grille, les entreprises ont déclaré que la majorité des 2018 réfrigérateur tendances du marché du réfrigérateur avec un optimisme prudent.
« D'une part, l'environnement de marché est resté état relativement stable, l'autre bonus de mise à niveau de la consommation de main dans la libération prolongée. » Meiling, directeur général de la division marketing domestique Zou Wenhui que, bien que les prix des matières premières, la réglementation de l'immobilier et d'autres facteurs négatifs existent encore, mais dans « appareils Sous l'effet de facteurs tels que le remplacement des produits pour la campagne et l'optimisation continue de la structure des produits, le marché des réfrigérateurs en 2018 est toujours prometteur.
«Si la croissance est réduite, le chiffre d'affaires du marché des réfrigérateurs domestiques ne changera pas beaucoup, mais la croissance des ventes est relativement certain. Wang, directeur général de la division des importantes déplacer les appareils ménagers blancs TCL analystes estiment que peu de changement dans les ventes du marché les ventes ont augmenté l'élan gratifiante derrière cette grande optimisation de la structure des produits de consommation et l'amélioration des dividendes en vertu d'améliorer le conduit prix des produits, les entreprises devraient saisir l'occasion de l'évolution du marché dans le terminal pour fournir une alimentation plus précise.
Orville prévisions réseau de nuages montre, le marché des réfrigérateurs en 2018 les ventes au détail atteindra 33,96 millions d'unités, en hausse de 0,6%, les ventes au détail atteindra 97,8 milliards de yuans, soit une augmentation de 4,1%.
Réfrigérateur plus large du marché est relativement stable, mais il est une compétition commerciale « pour stimuler le champ de bataille » des données de surveillance sous exposition câble réseau nuage Orville, le premier trimestre de 2017 réfrigérateur part de marché de la marque TOP5 de 72,6%, au premier trimestre de 2018, la marque du marché TOP5 La part a atteint 77,6%.
Orville réseau nuage Guomei De vice-président a déclaré que les coûts globaux continuent de renforcer la marque transfrontalière snatch le gâteau, les avantages à l'échelle de l'entreprise grand public et un avantage concurrentiel sur le marché haut de gamme, la survie des marques petites et moyennes entreprises se soucier en danger de brouiller sur .
Face à la tendance de la concentration de la marque de l'industrie augmente d'année en année, de nombreux dirigeants des entreprises de réfrigérateurs estiment que l'industrie du réfrigérateur a atteint la dernière étape, se concentrant sur la croissance endogène, et augmenter la force globale sera une stratégie concurrentielle à long terme pour les entreprises. Journaliste de China Economics Network a déclaré que la «concurrence de l'étape finale est la force globale de l'entreprise, les capacités de R & D, les capacités d'innovation, les capacités de marketing, capacités d'intégration de la chaîne d'approvisionnement sont indispensables.
Assistance complète pour l'autonomisation des canaux Libération de la demande du marché régional
Sur le marché des réfrigérateurs domestiques, l'ensemble du marché stable, le marché en ligne continue de triompher, et a apporté un appui solide pour le développement stable de l'industrie du réfrigérateur. Les données du réseau de nuages Orville montrent que les ventes au détail en ligne en 2017 marché des réfrigérateurs est 12,23 millions d'unités, en hausse de 28,1%, les ventes au détail de 23,1 milliards de yuans, soit une augmentation de 37,6%; 2018 Janvier à Avril, réfrigérateur de vente au détail marché en ligne de 335 millions d'unités, soit une augmentation de 19,3%, les ventes au détail de 7,1 milliards de yuans, soit une augmentation de 43%.
Jingdong réfrigérateurs appareils, machines à laver, directeur général du département des ventes minières Sunzhi Tao estime que la forte croissance du marché en ligne continuera de rester, d'une part avec la plate-forme d'affaires électroniques permettant une ouverture, puits de canal, les mises à niveau de service, des efforts accrus de marketing pour améliorer, il sera réfrigérateur et même les gros appareils pour apporter une croissance plus importante et, d'autre part, les canaux traditionnels et les principaux groupes de consommateurs se déplacer progressivement les appareils habitudes d'achat en ligne, tandis que les groupes de consommateurs à revenu élevé et les jeunes nouvelles forces motrices structure du produit en ligne l'escalade même dans le grand. Au cours de la période de promotion, la proportion de ventes de modèles de réfrigérateurs de milieu à haut de gamme a également augmenté de manière significative.
appareils Jingdong publié des données, segment de prix du point de vue, plus de 3000 yuans réfrigérateur ventes ont représenté et à la hausse, et les ventes ont augmenté rapidement, de la structure de la porte, à rayez, les réfrigérateurs à plusieurs portes, représentés par Les réfrigérateurs de milieu à haut de gamme ont continué de bien se vendre: du point de vue des ventes de qualité, les ventes des quatrième, cinquième et sixième niveaux ont continué d'augmenter et les ventes ont maintenu un taux de croissance relativement élevé en glissement annuel.
Sun Zhitao a déclaré que Jingdong Household Appliances continuera à développer vigoureusement des projets de fonçage de canaux en 2018. C'est également une opportunité importante pour les fabricants d'augmenter leurs ventes.
Lors de récentes visites à la recherche de la grille, les dirigeants d'entreprise liés réfrigérateur-du pays ont également dit que par rapport à un, deux, trois marché relativement stagnant, quatre, cinq, il y a un grand potentiel pour le développement de six marchés, l'industrie L'investissement dans les projets de fonçage de canaux a été considérablement augmenté.
Selon Guomei De l'introduction, le faible volume traditionnel a représenté les provinces éclatement et la libération de la demande latente dans les villes du marché rural a également établi une « contribution » au développement stable du marché du réfrigérateur.
Orville données de surveillance réseau de nuages à affichage de la ligne, de Janvier à Avril 2018, l'un national à trois ventes au détail du marché ont baissé de 2,1% dans les circonstances, du Guangxi, du Henan, du Jiangxi, Ningxia, Shanxi, Xinjiang ventes sur le marché correspondant ont augmenté d'année en année 10,8%, 6,2%, 12,1%, 10,5%, 7,0%, 14,9%. dans le cas du marché du canton, les ventes au détail a augmenté de 5,8% sur un an, Fujian, Guangxi, Guizhou, Hunan, Jiangxi, Mongolie intérieure, Ningxia, Shandong, Shaanxi, les ventes du marché du canton de Tianjin ont augmenté de 17,6%, 9,1%, 16,0%, 9,6%, 24,2%, 16,6%, 51,3%, 10,6%, 12,9%, 11,8%.
Le mix produits a continué d'optimiser la préservation de l'ordre de retour du jour
Réfrigérateurs entreprises ont convenu que conduire le consommateur à mettre à niveau la phase d'optimisation de la structure des produits de l'industrie du réfrigérateur est la plus importante force motrice. Attention, la qualité des produits et d'améliorer les niveaux de service, agrippant frénésie de dépenses de santé pour améliorer l'innovation technologique de conservation, d'optimiser l'expérience du consommateur éco-smart dans la maison intelligente système, nous continuons à répondre aux besoins de la segmentation des préférences est une importante industrie du réfrigérateur chemin continue de répondre aux besoins croissants d'une vie meilleure.
Ces dernières années, avec l'expansion de l'augmentation nationale du revenu disponible et de la classe moyenne, les forces jeunes consommateurs, ont été transformées par les appareils de consommation pour améliorer la popularité de la consommation et de la consommation, la préservation de la santé, de grande capacité, l'intelligence, refroidi par air, inverseur, beau Les produits de réfrigérateurs haut de gamme continuent de bien se vendre.
Toutefois, selon Guomei De introduction, maintenant refroidi à l'air, la technologie de l'onduleur pour configurer la saturation progressive de la pénétration du marché est sensiblement complète, de grande capacité réfrigérateur volume de segment de modèle de la structure stabilisée, plus frappante est la différence de la porte afin de promouvoir davantage produit multi-porte innovante Interprétation continue de la zone tempérée, développement du développement «trois portes» et «quatre portes» et assistance active aux consommateurs pour la gestion des zones afin de répondre à la demande croissante de stockage raffiné.
« Le stockage de réfrigérateur ne se limite plus aux poissons et légumes, le masque d'une femme, le thé de l'homme, des médicaments et d'autres besoins de stockage des personnes âgées, offre une nouvelle voie pour le développement de l'industrie du réfrigérateur. » Plus d'un des chefs d'entreprise du réfrigérateur croient que la partition de stockage Le frais est progressivement devenu un important facteur de décision pour les consommateurs d'acheter des produits de réfrigération, et deviendra également une fonction technique standard des produits de réfrigérateurs haut de gamme.
En effet, après la multiplication des points de vente différenciés, la technologie et le design stimulants se sont progressivement évanouis dans les ventes de réfrigérateurs: les entreprises sont revenues à l'essentiel des produits frigorifiques et ont innové et modernisé la technologie de conservation.
Par exemple, Haier réfrigérateur frais espace tout équipé de la technologie d'avant-garde et des canaux de contrôle de précision brise technologie intelligente du thermostat pour résoudre les fluctuations de température du congélateur causées par des aliments dommages environnementaux frais d'accélérer la perte de nutriments et le compartiment congélateur ingrédients de la viande blanche, la sécheresse, des saignements de l'eau de dégel problème, appareils électroménagers Bosch VITA réfrigérateur frais peuvent être température contrôlée avec précision et de l'humidité, de prolonger efficacement la durée de vie, avec le système d'air frais net de platine peut atteindre antibactérien au réfrigérateur, États-Unis réfrigérateur microcristallin une semaines technologie nouvelle qui permet à la fois les ingrédients de la viande ne sont pas frais congelés, la conservation prédécoupé la viande « et » à long terme d'une semaine, la perte de la nutrition « effet désiré; M Meiling réfrigérateur utilise la molécule d'eau brute fraîche technologie de conservation activée, peut résoudre le réfrigérateur classique peu de temps de conservation, le sang multi-décongelé, sacs frais pauvres points de douleur à la consommation, Rongsheng réfrigérateur avec la technologie de conservation de stérilisation écologique plein et à temps plein la technologie super-calme, tout en offrant l'expérience fraîche en bonne santé ultime peut également donner à votre famille le plaisir ultra silencieux, TCL intégré réfrigérateur refroidi par air conversion de fréquence équipé de systèmes de vent de sagesse, ATT oxygène négatif ion soulèvent la technologie de stockage fraîche et humide et sec, deux minutes peuvent être obtenues rapidement refroidis 1 ℃, 7 jours ou plus 92% verrouillage de l'eau, un réfrigérateur de cuisine privée Samsung de canal de produit En raison des fluctuations de température grâce à une technologie de refroidissement uniforme métallique pour maintenir la température intérieure entre l'équilibre et l'équilibre peut basculer rapidement les réalisations porte du réfrigérateur technologie de conservation du réfrigérateur industrie florissante, d'améliorer l'expérience des consommateurs fournit un appui solide.
Pour le retour en force de l'évolution et le point de vente de vente frais intelligent, Zou Wenhui dit, l'industrie des appareils ménagers intelligents est la tendance, mais l'expérience intelligente scène réfrigérateur atterrissage doivent également surmonter certains obstacles, et revenir au point de vente frais est le bon moment.
« L'intégration de la technologie intelligente et de la technologie de conservation qui améliorera considérablement l'efficacité opérationnelle et le contrôle de préservation de la précision du système. » Service marketing de réfrigérateur ministre entreprise de marketing nationale estime que la Chen États-Unis Yafei, l'expérience du renseignement de réfrigérateur pour être plus parfait endroit est le niveau d'interaction , combinaison fraîche et intelligente de la technologie et le niveau d'application est une voie importante pour améliorer le niveau de conservation et de l'utilisation du réfrigérateur expérience globale.
Lv Shenghua éditeur de réseau national a déclaré que, après près de 40 ans de développement rapide, la Chine est devenue le plus grand marché du réfrigérateur du monde et dans les pays exportateurs, avec la capacité de diriger la fondation et le développement de l'industrie innovante réfrigérateur mondiale. Maintenant, l'industrie du réfrigérateur de la Chine est progressivement entré ' la seconde moitié », l'échelle de la production et les ventes se stabilisent, le remplacement et la mise à niveau est devenu le thème principal du développement de l'industrie, le niveau des opérations commerciales, axée sur la valeur centrée sur l'utilisateur occupera une position de leader, la concentration de la marque sera encore améliorée de manière significative, sous forme de produits Poursuivre l'évolution, de nouvelles formes de canaux sont également en cours de brassage.