Profondément déterrer le bonus de mise à niveau de la structure | retour de l'industrie du réfrigérateur à la préservation du thème principal

2018 l'industrie du réfrigérateur explore encore la route effondrée à la fin globale pression sur les coûts de l'offre et la faible demande. Mais que l'entreprise réfrigérateur prend un certain confort que, bien que la tendance des ventes est toujours placide, mais termes de ventes, mais pour célébrer le tournant ces produits derrière existants, de nouveaux trucs technologiques montrant la force, mais aussi la marque, le canal, le nouveau service de valeur hwan permettant la réalisation de la face de la situation industrielle mixte, les entreprises publiques en même innovation de temps et la différenciation de la demande du segment minier, mettre l'accent également sur le retour de la demande de base pour réfrigérateur de conservation de la nature.

23 mai, guidé par le Centre d'information Chine Etat et l'électricité et le développement de l'industrie Technologies de l'information des appareils ménagers Association, parrainé par l'habitat de glace National Grid » Pro X AI · nouvelle ligne --2018 industrie du réfrigérateur de la Chine Sommet du Forum « tenue à Beijing, Omagh Bosch appareils ménagers, Skyworth, Haier, Hisense, Huari, Casa Imperial, Konka, Midea, Meiling, peut paraître, Samsung, Panasonic, TCL, commandant, électroménager Siemens, Manpower et d'autres grandes marques de réfrigérateur avec les appareils Jingdong partenaire stratégique Forum Qi rassembler une situation commune cardage les tendances de l'industrie et des consommateurs, explorer de nouvelles force motrice dans le développement futur du marché.

Au cours de la réunion, un certain nombre de gros appareils Jingdong joint réfrigérateur marques pour créer le 2018 du Festival a été officiellement lancé réfrigérateur Jingdong. En même temps, le réseau national mixte et appareils Jingdong conjointement préparé « pour utiliser le réfrigérateur collection fraîche » a également publié à la même séance.

Le montant du chiffre d'affaires stable est passé à « nouvelle normalité » activité se concentre la pratique force interne

Après le pic du marché 2013, l'industrie du réfrigérateur est entré dans un ajustement de canal latéral, le volume pendant trois années consécutives 2014-2016, la quantité de Qi ou d'une situation. Toutefois, en 2017, a marqué le début d'une longue absence, le tour du marché du réfrigérateur.

Orville réseau cloud (AVC) Total canal Poussez l'ensemble des données montrent qu'en 2017, le volume national de 33,76 millions de réfrigérateurs unités de vente au détail, en baisse de 0,6% sur un an, les ventes au détail de 93,9 milliards de yuans, soit une augmentation de 3,9%, ce qui est près de quatre ans, le marché du réfrigérateur les ventes au détail pour la première fois pour atteindre une croissance positive.

Entrez 2018, le montant du marché du réfrigérateur a continué augmentation constante du montant de la « nouvelle normale » canal large réseau nuage Orville pour pousser les données totales montrent qu'en 2018 1 - Avril marché des réfrigérateurs chinois volume de vente au détail de 9,2 millions d'unités, en baisse de 3,2% sur un an, les ventes au détail de 281 milliards de yuans, soit une augmentation de 5,0% des visites récentes du pays à la recherche de la grille, les entreprises ont déclaré que la majorité des 2018 réfrigérateur tendances du marché du réfrigérateur avec un optimisme prudent.

« D'une part, l'environnement de marché est resté état relativement stable, l'autre bonus de mise à niveau de la consommation de main dans la libération prolongée. » Meiling, directeur général de la division marketing domestique Zou Wenhui que, bien que les prix des matières premières, la réglementation de l'immobilier et d'autres facteurs négatifs existent encore, mais dans « appareils Sous l'effet de facteurs tels que le remplacement des produits pour la campagne et l'optimisation continue de la structure des produits, le marché des réfrigérateurs en 2018 est toujours prometteur.

«Si la croissance est réduite, le chiffre d'affaires du marché des réfrigérateurs domestiques ne changera pas beaucoup, mais la croissance des ventes est relativement certain. Wang, directeur général de la division des importantes déplacer les appareils ménagers blancs TCL analystes estiment que peu de changement dans les ventes du marché les ventes ont augmenté l'élan gratifiante derrière cette grande optimisation de la structure des produits de consommation et l'amélioration des dividendes en vertu d'améliorer le conduit prix des produits, les entreprises devraient saisir l'occasion de l'évolution du marché dans le terminal pour fournir une alimentation plus précise.

Orville prévisions réseau de nuages ​​montre, le marché des réfrigérateurs en 2018 les ventes au détail atteindra 33,96 millions d'unités, en hausse de 0,6%, les ventes au détail atteindra 97,8 milliards de yuans, soit une augmentation de 4,1%.

Réfrigérateur plus large du marché est relativement stable, mais il est une compétition commerciale « pour stimuler le champ de bataille » des données de surveillance sous exposition câble réseau nuage Orville, le premier trimestre de 2017 réfrigérateur part de marché de la marque TOP5 de 72,6%, au premier trimestre de 2018, la marque du marché TOP5 La part a atteint 77,6%.

Vice Président du Réseau Owe Cloud Guo Meide

Orville réseau nuage Guomei De vice-président a déclaré que les coûts globaux continuent de renforcer la marque transfrontalière snatch le gâteau, les avantages à l'échelle de l'entreprise grand public et un avantage concurrentiel sur le marché haut de gamme, la survie des marques petites et moyennes entreprises se soucier en danger de brouiller sur .

Face à la concentration de la marque de l'industrie plus l'année de tendance par année, de nombreux dirigeants d'entreprise croient réfrigérateur, l'industrie du réfrigérateur a mis au point à l'étape finale, l'accent croissance endogène, améliorer la force sera en concurrence stratégie commerciale à long terme.

« La compétition est la dernière étape de la force globale des entreprises, la recherche et le développement, l'innovation, les capacités de marketing, les capacités d'intégration de la chaîne d'approvisionnement sont indispensables. » Wang Lei, vice-président du d'électroménagers Chine des ménages Association a souligné, le marché des réfrigérateurs en 2018, il y a beaucoup incertain facteur, la période plus confuse dans le développement de l'industrie, la nécessité d'accélérer le rythme de la modernisation de la transformation, et la valeur ajoutée en améliorant la force du produit pour concurrencer sur le marché grâce à des caractéristiques différenciées et de la conception pour répondre aux différents besoins des préférences des consommateurs, il était possible maintenir une position supérieure dans la concurrence sur le marché.

Canaux permettant la demande du marché régional aide complète pour la libération

Sur le marché des réfrigérateurs domestiques, l'ensemble du marché stable, le marché en ligne continue de triompher, et a apporté un appui solide pour le développement stable de l'industrie du réfrigérateur. Les données du réseau de nuages ​​Orville montrent que les ventes au détail en ligne en 2017 marché des réfrigérateurs est 12,23 millions d'unités, en hausse de 28,1%, les ventes au détail de 23,1 milliards de yuans, soit une augmentation de 37,6%; 2018 Janvier à Avril, réfrigérateur de vente au détail marché en ligne de 335 millions d'unités, soit une augmentation de 19,3%, les ventes au détail de 7,1 milliards de yuans, soit une augmentation de 43%.

Jingdong réfrigérateurs appareils, machines à laver, directeur général du département des ventes minières Sunzhi Tao estime que la forte croissance du marché en ligne continuera de rester, d'une part avec la plate-forme d'affaires électroniques permettant une ouverture, puits de canal, les mises à niveau de service, des efforts accrus de marketing pour améliorer, il sera réfrigérateur et même les gros appareils pour apporter une croissance plus importante et, d'autre part, les canaux traditionnels et les principaux groupes de consommateurs se déplacer progressivement les appareils habitudes d'achat en ligne, tandis que les groupes de consommateurs à revenu élevé et les jeunes nouvelles forces motrices structure du produit en ligne l'escalade même dans le grand. lors de la promotion, les modèles comptables des ventes de réfrigérateurs haut de gamme sont également améliorés de manière significative, ce qui montre que la mise à niveau de la consommation sur le marché en ligne était évidente.

Jingdong appareils de lavage de glace, directeur général Tao Sunzhi pin Mining

appareils Jingdong publié des données, segment de prix du point de vue, plus de 3000 yuans réfrigérateur ventes ont représenté et à la hausse, et les ventes ont augmenté rapidement, de la structure de la porte, à rayez, les réfrigérateurs à plusieurs portes, représentés par réfrigérateurs haut de gamme soutenue populaire, au niveau de la situation des ventes sur le marché, quatre, cinq, six parts de marché a continué d'augmenter, et les ventes ont augmenté pour maintenir un taux de croissance élevé.

Sun Zhitao a déclaré que Jingdong Household Appliances continuera à développer vigoureusement des projets de fonçage de canaux en 2018. C'est également une opportunité importante pour les fabricants d'augmenter leurs ventes.

Lors de récentes visites à la recherche de la grille, les dirigeants d'entreprise liés réfrigérateur-du pays ont également dit que par rapport à un, deux, trois marché relativement stagnant, quatre, cinq, il y a un grand potentiel pour le développement de six marchés, l'industrie L'investissement dans les projets de fonçage de canaux a été considérablement augmenté.

Selon Guomei De l'introduction, le faible volume traditionnel a représenté les provinces éclatement et la libération de la demande latente dans les villes du marché rural a également établi une « contribution » au développement stable du marché du réfrigérateur.

Orville données de surveillance réseau de nuages ​​à affichage de la ligne, de Janvier à Avril 2018, l'un national à trois ventes au détail du marché ont baissé de 2,1% dans les circonstances, du Guangxi, du Henan, du Jiangxi, Ningxia, Shanxi, Xinjiang ventes sur le marché correspondant ont augmenté d'année en année 10,8%, 6,2%, 12,1%, 10,5%, 7,0%, 14,9%. dans le cas du marché du canton, les ventes au détail a augmenté de 5,8% sur un an, Fujian, Guangxi, Guizhou, Hunan, Jiangxi, Mongolie intérieure, Ningxia, Shandong, Shaanxi, les ventes du marché du canton de Tianjin ont augmenté de 17,6%, 9,1%, 16,0%, 9,6%, 24,2%, 16,6%, 51,3%, 10,6%, 12,9%, 11,8%.

Optimisation continue de la structure du produit

Dans le réseau national visité le processus de recherche, les sociétés ont convenu que le réfrigérateur concerné, entraîné par le consommateur pour mettre à niveau l'optimisation de la structure du produit est le plus important des forces motrices de l'industrie du réfrigérateur à ce stade. Attention, la qualité des produits et d'améliorer les niveaux de service, agrippant l'innovation technologique de la préservation de la santé boom de la consommation mise à niveau et optimiser l'expérience des consommateurs éco-smart dans le système intelligent de la maison, continuer à répondre aux besoins de la segmentation des préférences est une importante industrie du réfrigérateur chemin continue de répondre aux besoins croissants d'une vie meilleure.

Ces dernières années, avec l'expansion de l'augmentation nationale du revenu disponible et de la classe moyenne, les forces jeunes consommateurs, ont été transformées par les appareils de consommation pour améliorer la popularité de la consommation et de la consommation, la préservation de la santé, de grande capacité, l'intelligence, refroidi par air, inverseur, beau Les produits de réfrigérateurs haut de gamme continuent de bien se vendre.

Toutefois, selon Guomei De introduction, maintenant refroidi à l'air, la technologie de l'onduleur pour configurer la saturation progressive de la pénétration du marché est sensiblement complète, de grande capacité réfrigérateur volume de segment de modèle de la structure stabilisée, plus frappante est la différence de la porte afin de promouvoir davantage produit multi-porte innovante Interprétation continue de la zone tempérée, développement du développement «trois portes» et «quatre portes» et assistance active aux consommateurs pour la gestion des zones afin de répondre à la demande croissante de stockage raffiné.

« Le stockage de réfrigérateur ne se limite plus aux poissons et légumes, le masque d'une femme, le thé de l'homme, des médicaments et d'autres besoins de stockage des personnes âgées, offre une nouvelle voie pour le développement de l'industrie du réfrigérateur. » Plus d'un des chefs d'entreprise du réfrigérateur croient que la partition de stockage Le frais est progressivement devenu un important facteur de décision pour les consommateurs d'acheter des produits de réfrigération, et deviendra également une fonction technique standard des produits de réfrigérateurs haut de gamme.

En fait, après une variété de points de vente différenciée transforme la force, le rôle virtuose dans la stimulation des technologies et la conception de fondu faiblesse des ventes de réfrigérateurs, les entreprises ont des produits de retour à la nature, réfrigérateur innovation technologique et la mise à niveau de conservation.

Par exemple, Haier réfrigérateur frais espace tout équipé de la technologie d'avant-garde et des canaux de contrôle de précision brise technologie intelligente du thermostat pour résoudre les fluctuations de température du congélateur causées par des aliments dommages environnementaux frais d'accélérer la perte de nutriments et le compartiment congélateur ingrédients de la viande blanche, la sécheresse, des saignements de l'eau de dégel problème, appareils électroménagers Bosch VITA réfrigérateur frais peuvent être température contrôlée avec précision et de l'humidité, de prolonger efficacement la durée de vie, avec le système d'air frais net de platine peut atteindre antibactérien au réfrigérateur, États-Unis réfrigérateur microcristallin une semaines technologie nouvelle qui permet à la fois les ingrédients de la viande ne sont pas frais congelés, la conservation prédécoupé la viande « et » à long terme d'une semaine, la perte de la nutrition « effet désiré; M Meiling réfrigérateur utilise la molécule d'eau brute fraîche technologie de conservation activée, peut résoudre le réfrigérateur classique peu de temps de conservation, le sang multi-décongelé, sacs frais pauvres points de douleur à la consommation, Rongsheng réfrigérateur avec la technologie de conservation de stérilisation écologique plein et à temps plein la technologie super-calme, tout en offrant l'expérience fraîche en bonne santé ultime peut également donner à votre famille le plaisir ultra silencieux, TCL intégré réfrigérateur refroidi par air conversion de fréquence équipé de systèmes de vent de sagesse, ATT oxygène négatif La technologie de rajeunissement de l'ion et l'espace de stockage sec et humide, peut atteindre 2 minutes de refroidissement rapide 1 ° C, taux de verrouillage de 7 jours de 92% ou plus, série de produits de réfrigérateur de la série privée Samsung En raison des fluctuations de température grâce à une technologie de refroidissement uniforme métallique pour maintenir la température intérieure entre l'équilibre et l'équilibre peut basculer rapidement les réalisations porte du réfrigérateur technologie de conservation du réfrigérateur industrie florissante, d'améliorer l'expérience des consommateurs fournit un appui solide.

Pour le retour en force de l'évolution et le point de vente de vente frais intelligent, Zou Wenhui dit, l'industrie des appareils ménagers intelligents est la tendance, mais l'expérience intelligente scène réfrigérateur atterrissage doivent également surmonter certains obstacles, et revenir au point de vente frais est le bon moment.

« L'intégration de la technologie intelligente et de la technologie de conservation qui améliorera considérablement l'efficacité opérationnelle et le contrôle de préservation de la précision du système. » Service marketing de réfrigérateur ministre entreprise de marketing nationale estime que la Chen États-Unis Yafei, l'expérience du renseignement de réfrigérateur pour être plus parfait endroit est le niveau d'interaction La combinaison de l'intelligence et de la préservation dans l'application de la technologie est un moyen important d'améliorer le niveau général de conservation et d'utiliser l'expérience du réfrigérateur.

Lv Shenghua éditeur de réseau national a déclaré que, après près de 40 ans de développement rapide, la Chine est devenue le plus grand marché du réfrigérateur du monde et dans les pays exportateurs, avec la capacité de diriger la fondation et le développement de l'industrie innovante réfrigérateur mondiale. Maintenant, l'industrie du réfrigérateur de la Chine est progressivement entré ' la seconde moitié », l'échelle de la production et les ventes se stabilisent, le remplacement et la mise à niveau est devenu le thème principal du développement de l'industrie, le niveau des opérations commerciales, axée sur la valeur centrée sur l'utilisateur occupera une position de leader, la concentration de la marque sera encore améliorée de manière significative, sous forme de produits Poursuivre l'évolution, de nouvelles formes de canaux sont également en cours de brassage.

Au cours du forum, les participants appareils Jingdong mixtes traditionnels réfrigérateurs entreprises de marque ont lancé conjointement la section réfrigérateur Jingdong 2018 18 mai - 24 mai, en plus de fabricants d'étoiles, modèles éclaté modèles premier album, et 12 modèles Jingdong Des réfrigérateurs intelligents seront également en vente.

marché actuellement réfrigérateur progressivement dans la saison, Jingdong section réfrigérateur aussi chaud dans la façon dont les consommateurs choisissent un réfrigérateur approprié, comment utiliser le réfrigérateur pour faire des ingrédients frais plus durable, ce type de technologie de conservation est plus approprié pour les consommateurs? côté consommateurs face à diverses élections problème d'achat, en collaboration avec le réseau national des appareils Jingdong ont publié conjointement la page « réfrigérateur frais utilisation Collection » (ci-après dénommé « livre »), et le portrait thématique « du réfrigérateur » présentée dans Jingdong. les consommateurs peuvent télécharger « Collection » sur le sujet, Utilisez un oeil plus professionnel pour choisir des produits de réfrigérateur plus appropriés.

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