لیور کوهن، سرپرست کسب و کار موسیقی یوتیوب که در دهه های 1980 و 1990 به شکل فرهنگ هیپ هاپ کمک کرده است، گفت: "دوپولیس به توسعه صنعت منجر نمی شود." او اظهار داشت که موقعیت غالب اپل و اسپویتی موسیقیدانان و رکوردها احساس وحشتناکی کردند. جریان موسیقی برای صرفه جویی در صنعت موسیقی در نظر گرفته شد، و پخش موسیقی موسیقی اپل و Spotify در مجموع 125 میلیون بود.
گوگل در حال حاضر سعی در وارد شدن به زمینه موسیقی پخش شده پرداخت کرده است، خدماتی مانند Google Play، YouTube و YouTube Red را راه اندازی کرده است، اما هیچ یک از سرویسها موفق نبوده و خدمات رقابتی کاربران را گیج می کنند. در همان زمان، اپل و Spotify افزایش یافتند. دهها میلیون کاربر پرداخت کننده، سرنوشت صنعت موسیقی را در سالهای اخیر تغییر داده است.
YouTube اخیرترین حرکت یونیکس را با اهمیت رو به رشد تجارت موسیقی به شرکت متصل می کند. یوتیوب بزرگترین سایت ویدئویی جهان است و در تولید فیلم های مشهور و جذب میلیاردها دیدگاه خوب است. اطلاعات نلسون از تحقیقات بازار نشان می دهد ویدیو موسیقی "Despacito" در سال گذشته بیش از 5 میلیارد بار تماشا کرد. در همان زمان، ویدیوی بحرانی "این آمریکا" در اولین هفته از سریال به 85.3 میلیون رسید. بارها
تحلیلگران مورگان استنلی پیش بینی می کنند که تا سال 2022، YouTube Music 25 میلیون مشترک پرداخت می کند و درآمد سالیانه حدود 3 میلیارد دلار را تولید می کند. با این وجود، تحلیلگران هشدار می دهند: خدمات موسیقی Play در سالهای زیادی در بازار موجود بوده است و فعالیتهای اشتراکی موسیقی را به صورت فعال انجام نداده است. آیا این زمان متفاوت خواهد بود؟
مدیران شرکت موسیقی در مورد موسیقی یوتیوب به طور محتاطانه در مورد موسیقی یوتیوب خوشبین هستند. "آنها در مورد خدمات اشتراک موسیقی صحبت کرده اند و دوباره و دوباره آنها پیچیده شده است." این نگرش هرگز در YouTube دیده نشده است. این محصول به طور کامل کسب و کار اشتراک موسیقی را تغییر نخواهد داد، اما سرویس Apple Spotify نیز به همان خوبی خواهد بود.