北京中怡康时代市场研究有限公司发布净水市场报告, 数据显示, 2018年五一期间, 净水设备市场涨势较好. 以下为报告全文:
根据中怡康测算显示, 2018年五一期间, 净水设备市场零售量和零售额规模分别为142万台和43亿元, 分别同比增长15.2%和26.7%. 同时, 在产品升级和结构调整的推动下, 线上均价大幅提升, 2018年五一线上均价达到1317元, 同比增长39.2%;受线下高端趋势减弱影响, 线下均价增幅收窄, 2018年五一线下均价达到4023元, 同比增长5.0%.
一, 线下市场先抑后扬, 3月份开始, 频繁促销拉动净水市场反弹. 从2018年1-18周的促销节奏来看, 线下市场呈现先抑后扬的态势, 1-2月份表现一般, 3月份开始, 随着促销频率的增加, 净水市场逐渐反弹, 尤其是五一期间, 净水设备的销售金额持续上升.
二, 线下高端趋势减弱, 中高端占比下行. 根据中怡康四分法: 以2018年1-14周销售记录作为样本, 按价格从低到高排序, 累计零售额达到25%划分为一段, 分别为市场低端, 中低端, 中高端, 高端市场价格分界点. 把五一期间(W15-W18)与W1-W14进行对比发现, 2018年五一期间4780元以上的中高端产品零售额份额为30.6%, 相比W1-W14下降3.6个百分点.
三, 线上结构优化, 价格段上移. 线上受产品结构优化的影响, 高均价的纯水机大幅扩容, 2018年五一线上纯水机零售额份额达到67.4%, 相比去年同期扩大8.2个百分点. 同时, 线上400加仑纯水机的占比大幅提升, 2018年五一线上400加仑纯水机占整体线上纯水机的零售额份额达到31.7%, 相比去年同期扩大6.2个百分点.