据悉, 目前电视面板价格已经跌至或接近上一波降价周期2016年的历史最低点, 奥维云网预计今年6月的价格还将继续下探. 一切似乎预示着, 整机厂商迎来了经营压力的转机, 事实真的如此吗?
液晶面板价格再度跳水
据IHS分析, 面板供应过剩是导致电视面板价格下降的主要原因.
事实上, 电视面板价格自2017年第二季度末以来已连续3个季度下跌, 但一些面板厂商并没有削减产能. 此外, 面板厂商对于高世代产线的投资热情也仍然高涨, 大陆面板巨头京东方已经在合肥和武汉建设两座10.5代大尺寸液晶生产线, 产能加速释放, 而短期内全球包括中国的电视整机需求并没有有效提升, 因此在今年4月份整机厂的 '世界杯' 备货进入尾声后, 面板供过于求的状况更加严峻, 加速了面板价格的下降.
此轮降价覆盖了各个主要尺寸的面板. 据奥维云网5月9日发布的预测数据, 今年5月, 32英寸, 40英寸, 49~50英寸面板价格将下降2美元, 43英寸面板价格将下降4美元, 55英寸面板价格也将继续下降, 连超大尺寸的65英寸面板也不例外.
整机厂商迎来经营压力转机?
如果面板价格在全年保持降价趋势, 对于规模型电视整机厂商扭转利润困境来说的确是标志性的转折点.
整机厂商内部人士表示, 以50英寸4K级别面板为例, 若月度降幅为4美金, 将给整机制造商缓解每百万台2500万元的利润压力.
此前由于面板涨价, 国内彩电厂商提高了部分电视售价. 如今面板价格全线下滑给电视厂商提供了足够的降价空间. 电视厂商之间的低价竞争已经不只是停留在32英寸~ 50英寸间, 还拓展到了主流尺寸段, 大尺寸段. 由于电商渠道对价格十分敏感, 在线上市场, 部分厂商率先将55英寸液晶电视价格降到1999元. 同时, 受面板价格大幅下滑的影响, 部分65英寸液晶电视价格也跟着下降至3499元.
当然, 并不是所有的电视厂商都敢压价, 大多数厂商还在观望. 例如, 在 '五一' 销售季(4月30日~ 5月5日), 为了试探市场情况, 大多数品牌跟随性地将部分55英寸电视降至2000多元. 因为接下来还有两个比较大的销售机会—— '6.18' 和世界杯, 厂家希望通过这两个节点对电视销量进行拉动. 国美彩电事业部总经理张涛认为, 电视厂商都有出货规模压力, 为了促进销售, 目前不少厂商已经将55英寸电视价格降到2399元, 离再降到1999元已经不远了.
面板产能过剩, 价格大降, 短期来看对下游的彩电企业是好事, 可以降低彩电企业的采购成本. 但从长远来看, 也不见得全是好事. 无支撑, 无休止, 无底线的价格战, 最终将会摧毁产业价值, 输掉产业未来.
液晶面板价格的 '回暖' ,对中国彩电企业来说绝不是春天到了,而是更大挑战的开始.