Если мир всегда спокоен, рынок кондиционирования воздуха уже не является рынком кондиционирования воздуха. С появлением лета это означает, что традиционный пиковый сезон индустрии кондиционирования воздуха был еще тихим, но в этом году индустрия кондиционирования воздуха является ненормальной ситуацией. В последнее время финансовый сектор - Chongqing Business Daily Репортер посетил рынок и узнал, что Air Georgi объявила, что «5.20 City Grab Gree» открыла рекламное шоу. В течение двух дней с 5.19 до 5.20 Gree представила 7.7 для покупки 200 000 комплектов специальных кондиционеров. Впоследствии Midea Group имеет 50-летнюю американскую группу. По причинам празднования 500 000 комплектов кондиционеров были запущены с 5,18 до 5,20, а цена была на уровне 70 процентов. Несколько компаний по кондиционированию воздуха, таких как Oaks и Haier, также последовали этому примеру.
«Рыночный феномен»
Кондиционирование ломается до тысячи долларов. Цена войны «возвращается с озера»
18 мая главный финансовый репортер Chongqing Business Daily побывал на рынке и увидел, что рекламные плакаты в магазине Suning в Наньпин можно увидеть повсюду: «Предварительно хранятся 20 раз, 999 юаней, специальный кондиционер, сумасшедший захват, центральное кондиционирование 0 юаней Установка Seiko, кронштейн Free ". Сообщается, что кондиционирование воздуха, Suning 999 юаней сверхнизкой взрывной системы кондиционирования поставит 10 000 единиц.
Почти в то же время магазины Gome Chongqing можно увидеть повсюду «5,20 грабителей городов», всего 7,7 раза, только промо-лист на 2 дня. В зоне кондиционирования Midea также имеется «500 000 комплектов кондиционирования воздуха, цена составляет всего 7%», Рекламное сообщение.
В дополнение к прямому снижению цен, машина для покупки кондиционера также может надеть крючок. Если вы покупаете статую Gree I, я уважаю серию шкафов серии II, отправлю платиновый крючок 1.2P U (шелковый красный), купите машину Hisense X-Kin, добавьте 399 юаней Отправьте богиню повышения энергоэффективности уровня 1.2P.
В качестве трех основных «гегемоний» индустрии кондиционирования, Gree, Midea, Haier вышли большие рекламные усилия, Hisense, Oakes, TCL и другие бренды также последовали этому примеру, а отдельные бренды сыграли кампанию «продвижение более 30% скидок».
В дополнение к ценовому удушению Suning запустила замену на замену, 30-дневную замену и 365-дневную замену, доставку и синхронизацию, просрочку платежа и компенсации, покупку дорогостоящей компенсации и т. Д. Gome предоставляет плату за удаленный монтаж в пределах 20 км, свободный кронштейн, бесплатно Эта машина оснащена фторидной зарядкой и другими услугами по установке «восемь бесплатных» кондиционеров.
За рекламным списком «Падение Неба» нетрадиционная «ценовая война» кондиционирования воздуха идет полным ходом.
«Ценовая причина»
Логические запасы кондиционирования воздуха в сезонном режиме снова сорвали 40 миллионов комплектов
Репортер «Upstream Finance-Chongqing Commercial News» отметил, что с точки зрения развития отрасли целлюлоза, медь, пластик и другое сырье составляют 90% стоимости структуры компаний бытовой техники, а цены растут. Среди них медный показатель вырос до 30,9%. , Затраты на рабочую силу, затраты на логистику, расходы на хранение и т. Д. Также быстро растут. Это, как можно сказать, хуже для индустрии бытовой техники, где прибыль уже тонкая.
Высокая стоимость, и когда сезон продаж кондиционирования воздуха, почему основные компании являются противоположным продвижением? Инсайдеры заявили, что огромный инвентарь был сформирован, несомненно, является главой индустрии дамокловской индустрии кондиционирования воздуха.
«В конечном счете, это по-прежнему огромное количество инвентаря». Анализ данных, связанных с облачной сетью Ovid, последние данные, опубликованные облачной сетью Ovid, показывают, что внутренние запасы кондиционирования воздуха достигли 37 миллионов единиц, а в конце марта превысило 40 миллионов единиц.
По данным отраслевой статистики, это общий объем продаж на внутреннем рынке почти год, а это означает, что отрасль больше не будет производить, 40 миллионов единиц в конце сезона продаж в этом году трудно переварить.
В то же время данные AVC также показали, что в январе-феврале 2018 года розничные продажи кондиционирования воздуха составили 12,6 млрд. Юаней, а в годовом исчислении - 4,0%, а объем розничной торговли в 3,2 млн. Единиц снизился на 11,7% по сравнению с предыдущим годом. спад, привел общие объемы рынка могут пойти вверх, но по сравнению с 2017 г. 1 квартал розничных продаж снизился на 17 процентных пунктов по сравнению с предыдущим месяцем, а в среднем по отрасли цены значительно снизились. это означает, однако, подобрать стимулирование сбыта в ответ. Благодаря субсидиям в области политики, таким как «возвращение с месяца, возвращение из квартала, возвращение с года», дилерам кондиционеров будет предложено «питаться политикой за чулок».
Дилер, отказавшийся назвать имя, заявил, что индустрия кондиционирования воздуха всегда была маркетинговой моделью «межсезонный грузовой груз», а производители кондиционирования воздуха намерены заблокировать рынок и бизнес досрочно в межсезонье, нажав на товары, чтобы они могли достичь цели в пиковый сезон. Массовые продажи. Однако, как только ожидаемый пиковый сезон еще не наступил, терминал не сможет продать, и средства станут инвентарями.
Аналитик Liu Long, аналитик из Zhong Yekang, сказал, что в первые три квартала 2017 года летняя погода была горячей, розничные продажи росли, а внутренние продажи выросли. Несколько брендов активно расширили свои производственные мощности, но в четвертом квартале произошел переломный момент. Рынок кондиционирования воздуха был горячим. Поверните холод.
Промышленность полагает, что под влиянием множества факторов, таких как спрос на овердрафт, политика ограничения на покупку недвижимости и цены на сырье, отрасль войдет в период перехода в 2018 году, тенденция олигархов станет более очевидной, и «ценовая война» станет более частым.
«Влияние тренда»
Промышленность кондиционирования сталкивается с перестановками В этом году вступает период корректировки
Развитие индустрии бытовой техники, похоже, реинкарнация. Обзор ценовой войны в индустрии кондиционирования воздуха является самым «сумасшедшим» периодом в 2003 году. К тому времени кондиционер в 999 юаней был полон людей. В 2000 году в Китае было около 400 брендов кондиционеров. , Марка рукопашного боя, принцы, конкурирующие за гегемонию, но и в то же время создают серьезную избыточную мощность для кондиционирования воздуха. Чтобы захватить долю на рынке и инвентаризировать инвентарь, Gree, США привел бренд кондиционирования воздуха с 2000 года, официально открыл завесу ценовой войны для индустрии крови.
В 2003 году количество брендов кондиционирования упало примерно до 140. В 2004 году количество активных брендов на рынке составляло всего около 50. В 2009 году этот показатель сократился до 29, а после 2012 года только 10 брендов могут слышать звук. За 10 лет уровень ликвидации брендов кондиционирования достиг более 90%.
Однако из-за благоприятного рынка кондиционирования воздуха в последние годы многие инвесторы вернулись. Такие, как Skyworth, Konka и другие телевизионные бренды, также объявили о трансграничной продукции для кондиционирования воздуха, чтобы заполнить короткую доску всего прибора. Марка индустрии кондиционирования воздуха вернулась 10 лет назад, и бренд вернулся к 200 годам.
Инсайдеры, как только рынок будет медвежьим, Gree, Midea и другие гиганты, скорее всего, снова начнут более «кровавую» ценовую войну.
«Индустрия кондиционирования воздуха может стать второй отраслью цветного телевидения. Ценовая война снизит цену почти на 1000 юаней, приведет к тому, что прибыль от кондиционирования воздуха станет ниже и ниже. Некоторые небольшие и средние компании, которые могут быть неэффективными, могут быть устранены», - сказал наблюдатель по промышленности бытовой техники Лю Бухен.
Несмотря на то, что многие домашние кондиционеры также вводят восьмилетний новый сезон, согласно статистике, в стране насчитывается 126 млн. Кондиционеров с раздельными кондиционерами, которые необходимо обновить. Однако аналитики по-прежнему считают, что индустрия кондиционирования воздуха в этом году не оптимистична.
Zhong Yi Kang прогнозирует, что хотя в 2018 году уровень замещения кондиционирования воздуха достигнет 58,7%, рынок кондиционеров будет испытывать снижение розничных продаж на 5,0% по сравнению с предыдущим годом, а розничные продажи достигнут 189 млрд. Юаней. Для спада Пэн Йи, заместитель генерального менеджера Zhongye Times Сказал: «Прежде всего, в 2018 году рынок кондиционирования воздуха больше не будет пользоваться дивидендом на рынке недвижимости. По данным Национального бюро статистики, площадь продаж недвижимости в октябре прошлого года стала отрицательной по сравнению с предыдущим годом, что окажет негативное влияние на рынок. В то же время промышленный бум за последние два года досрочно собрал большое количество нового популярного спроса на рынке с низким доходом, что приведет к уменьшению вновь возросшего спроса в 2018 году. Кроме того, погода в последние два года была жаркой, и произошел третий шторм. Вероятность жаркой погоды крайне низкая.
«Меры реагирования»
Сосредоточьтесь на интеллектуальном рынке кондиционеров. Обновите продукты, чтобы исследовать новые точки роста.
Лю Бухен сказал, что здоровое развитие индустрии кондиционирования воздуха зависит от гармонии отрасли. Индустрия кондиционирования воздуха ведет борьбу с ценовой войной. Это не только неблагоприятно для производителей, чтобы полностью вывести средства, но также оказывает негативное влияние на производство и производство кондиционеров. Частая ценовая война будет лишь ловушкой для операторов кондиционирования воздуха. В конечном итоге, дилеры, особенно агенты, будут наносить ущерб их интересам. В то же время они будут перегружать покупательную способность потребителей и сокращать рентабельность бизнеса.
Однако, к счастью, многие компании по кондиционированию ускорили свою трансформацию и модернизацию, сосредоточившись на преобразовании частоты, энергоэффективности, интеллекте и здоровье.
Например, недавно выпущенные недавно выпущенные серии Skywalker от Midea серии Comfort Star, серия Smart King Cabinet и другие новые продукты для кондиционеров представлены в смартфоне. Haier Group открыла свои двери в холодную зиму 2018 года, а также сосредоточилась на новых продуктах в «умных» и Самоочищающиеся «Два поля», кондиционер TCL также сказал, что основной импульс 2018 года - это отрегулировать структуру вокруг умного высокого класса, дополненного функциями здоровья.
Фактически, объем продаж интеллектуальных кондиционеров также значительно увеличился за последние годы, и он постепенно занял основной рынок. По данным Национального информационного центра, размер интеллектуальных кондиционеров на рынке составил 20% от общей суммы, а продажи составили почти 25%. В 2017 году на долю продаж смарт-кондиционеров приходилось около 80% продаж, и тенденция роста продолжалась.