Несмотря на то, что насыщенность и снижение производительности являются нормой на рынке цветного телевидения в последние годы, ситуация в 2017 году особенно тяжела. Пострадавший от непрерывного роста ЖК-панелей (с учетом затрат на панели составляет более 65% от общей стоимости), розничные продажи цветных телевизоров в Китае в 2017 году сократились на 6,6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года , наибольшее падение с 2003 года.
Сообщается, что текущая цена телевизионных панелей упала до самой близкой к исторической нижней точке предыдущей волны циклов снижения цен в 2016 году. Ovid Cloud ожидает, что цены продолжат падать в июне этого года. Все, кажется, указывает на то, что все производители открыли. Точка поворота в рабочем давлении, действительно ли это так?
Цены на ЖК-панели снова ныряют
Согласно анализу IHS, избыточное предложение панели является основной причиной снижения цен на телевизоры.
Фактически, цены на телевизоры упали в течение трех кварталов подряд с конца второго квартала 2017 года, но некоторые производители панелей не сократили свои производственные мощности. Кроме того, инвестиционный энтузиазм производителей панелей для высокопроизводительных производственных линий все еще растет, а материнская панель гигантского BOE. В Хэфэй и Ухане были построены две 10-дюймовые широкоформатные жидкокристаллические линии производства, а мощности производства были ускорены. В краткосрочной перспективе спрос на телевизоры в Китае, включая весь мир, не был эффективно улучшен. Поэтому в апреле этого года инвентарь всего машиностроительного завода «Кубок мира» завершится. После этого ситуация с избыточным предложением панелей стала более серьезной, что ускорило снижение цен на панели.
Согласно прогнозам, опубликованным Orville Cloud 9 мая, в мае этого года, 32-дюймовые, 40-дюймовые, 49-50-дюймовые панели упадут на 2 доллара США, 43-дюймовые цены на панели. Это упадет на 4 доллара США, 55-дюймовые цены на панели будут продолжать снижаться, даже ультра-большая 65-дюймовая панель не является исключением.
Производители машин вводят бизнес-давление в очередь?
Если цены на панели будут снижаться в течение года, это действительно важный поворотный момент для крупномасштабных производителей телевизоров для обратной рентабельности.
Инсайдеры всего производителя машины заявили, что в качестве примера возьмут 50-дюймовую панель класса 4K, если ежемесячная скорость снижения составит 4 доллара США, это даст всем производителям машин скидку на давление прибыли в 25 миллионов юаней за миллион единиц.
Раньше из-за панельных цен отечественные производители телевизоров повышали цены на некоторые телевизоры. Сегодняшние цены на панели снизились по всем направлениям, чтобы предоставить телевизорам достаточно места для снижения цен. Низкая конкуренция между телевизорами не только оставалась между 32 и 50 дюймами. , Также распространяется на сегмент основного размера, сегмент большого размера. Поскольку канал электронной коммерции очень чувствителен к цене, онлайн-рынок, некоторые производители взяли на себя инициативу, чтобы снизить цену на 55-дюймовые ЖК-телевизоры до 1999 юаней. Между тем, на фоне резкого снижения цен на панели, некоторые 65-дюймовые ЖК-телевизоры также упали до 3499 юаней.
Конечно, не все телевизионные производители осмеливаются снизить цены. Большинство производителей все еще следят. Например, в первом квартале продаж (с 30 апреля по 5 мая) большинство брендов следуют, чтобы проверить рыночные условия. Некоторые 55-дюймовые телевизоры будут сокращены до более чем 2000 юаней. Поскольку есть еще две относительно большие возможности продаж - «6.18» и чемпионат мира, производители надеются, что через эти два узла выйдут продажи телевизоров. Генеральный директор Gome TV Division Чжан Тао считает, что у производителей телевизоров есть давление на весы для доставки. Для продвижения продаж многие производители уже снизили цену на 55-дюймовые телевизоры до 2399 юаней, и это недалеко от 1999 юаней.
Панели имеют избыточную мощность и цены падают. В краткосрочной перспективе хорошим решением для компаний, работающих в секторе цветного телевидения, является снижение стоимости покупки телевизионных компаний. Однако в долгосрочной перспективе это не обязательно хорошо. Война в конечном итоге разрушит ценность промышленности и потеряет будущее отрасли.
«Восстановление» цен на ЖК-панели не является началом весны для китайских цветных телевизионных компаний, но и для начала еще больших проблем.