A regulamentação imobiliária mais severa da história, a história do maior ciclo de aumento de preços do painel na história, juntamente com o surgimento de produtos concorrentes como Internet TV, microinvestimento inteligente e caixas OTT ... Em 2017, o mercado de televisores a cores da China foi visceralmente inimigo e sofreu dez Um dos invernos mais frios em anos De acordo com o relatório de monitoramento da Ovid Cloud Network, em 2017 as vendas de varejo de TV a cores da China atingiram 47,52 milhões de unidades, uma queda ano a ano de 6,6%, a maior queda desde 2003.

Um ambiente industrial tão difícil é apenas a pedra de toque para testar a força da marca.No relatório anual de 2017, foi lançado o primeiro relatório trimestral de 2018. A TCL Multimedia, líder da empresa, confirmou sua forte capacidade anti-risco com desempenho firme. Além de sua capacidade de crescimento sustentável, fortaleceu ainda mais sua posição de liderança na nova onda de remodelação.

Dados operacionais da TCL Multimedia para o primeiro trimestre de 2018

Arquivo mostra, as vendas TCL Multimedia em 2017 superou 40 bilhões de dólares de Hong Kong, um aumento de 22,4 por cento ano a ano, para HK $ 40,82 bilhões, um recorde; anual volume de vendas de TV alcançado 23,23 milhões de unidades, um aumento de 16,4%, o maior aumento em cinco anos para. 2018 primeiro trimestre, acompanhado por uma recuperação moderada da indústria, levar multimídia TCL continuou a se expandir, e no ano o volume de vendas de TV em aumento de 35,6% e 28,0%, respectivamente, são outros quase cinco anos, o maior aumento.

Esta onda de ganhos gratificantes da TCL Multimedia no mercado de televisão a cores da China é o ano mais sombrio, algumas pessoas não esperava, mais curioso crescimento ainda Cheats por trás dele, como se livrar da desaceleração da indústria, e até entrou no Pista de desenvolvimento rápido?

1. A vantagem de custo da integração vertical da cadeia da indústria de LCD aparece.

Baseando-se em Huaxing capacidade de produção de painéis de energia das subsidiárias do Grupo, TCL Multimedia é o único mundo a apenas quatro cadeia industrial (Samsung, LG, TCL, Sharp) com fabricantes de TV verticalmente integrada.

Por um lado, quando o painel apareceu flutuações do ciclo, TCL Multimedia auto mitigar o impacto do custo e fornecimento, mais oportuna e forma eficaz de controlar os riscos externos, por outro lado, quando face a face moinho de acelerar a modernização tecnológica, mas também ajudá-TV unidade inovação do produto e melhoramento, para aumentar ainda mais o espaço de margem bruta para dentro. é relatado que a G11 será realizada de produção de energia Huaxing até 2019, de corte de 65 polegadas e os painéis acima será baseada, TCL multimédia será em grande ecrã de televisão terá uma mais forte Vantagem competitiva.

Uma mola de 2018, TCL Multimedia irá adicionar um pequeno cavalo empurrando novos produtos para aproveitar o mercado high-end

2, um passo de actualização consumo quase nó, transformação de ponta eficaz.

Para a indústria de TV de cor entrou numa fase madura, a melhoria das sob atualização de consumo, é, sem dúvida, o maior motor de crescimento no futuro. TCL Multimedia compreensão precisa esta tendência, tem vindo a aderir ao desenvolvimento de novas tecnologias e produtos de alto valor agregado.

demonstrações financeiras mostram que em 2017 o preço médio de mercado de TV TCL na China aumento anual de 15,6%, maior do que a indústria cresceu 13,9%. Devido a este aumento de preços, de modo que a rotatividade TCL Multimedia em 2017 no mercado chinês no volume de vendas premissa desceu ligeiramente 2,7%, e ainda alcançar um crescimento de 2,3%.

Com a contínua otimização da estrutura do produto, as vendas de TVs inteligentes do TCL no mercado chinês atingiram 5,57 milhões de unidades, o que representou um aumento na proporção das vendas totais de 66,1% em 2016 para 76,3% em 2017; 3,11 milhões de unidades, representando 42,7% do total em 2017, de 36,3% em 2016, a participação de mercado de linhas de TV curvas chegou a 33,6%, mantendo a posição de liderança no mercado chinês. O volume de vendas de produtos acima de 55 polegadas aumentou 8,5 pontos percentuais (Fonte: Zhong Yikang).

Pode-se observar que a proporção de produtos de médio a alto aumentou ainda mais, o que é a principal razão pela qual a TCL Multimedia entrou em um canal em rápido crescimento e melhorou significativamente sua lucratividade.

O X5 Quantum Dot TV com uma tela curvada de superfície total é a última máquina high-end lançada pela TCL.

3. Forte crescimento nos mercados externos, acelerando a estratégia de globalização.

Comparado com o mercado doméstico, o mercado externo da TCL Multimedia é mais atraente.O relatório do primeiro trimestre de 2018 mostra que as vendas de TVs LCD no mercado chinês aumentaram 9,6%, mas no mercado externo alcançou um aumento substancial de 58,7%.

Recordando as 2017 inovadoras 23 milhões de unidades do ano, principalmente devido ao surto do mercado externo, onde as vendas dobraram no mercado norte-americano é de 1,3 vezes. O volume de vendas de TV LCD em mercados emergentes cresceu 21,5%, dos quais o Brasil desempenho brilhante do mercado, as vendas cresceram 149,6%. além disso, de acordo com as vendas no mercado ficou em terceiro lugar no ano de 2017, as Filipinas ficou em quarto lugar na Tailândia, Vietnã e estão em quinto lugar na Austrália. até o final de 2017, TCL Multimedia o mercado externo atingiu vendas representaram 51% do esquema mundial alcançado mais de floração, resultados notáveis ​​frutíferos.

Como resultado, a estratégia de globalização da TCL Multimedia não está mais satisfeita com o estágio de exportação de produtos Em 5 de fevereiro de 2018, o anúncio formal da assinatura da Neymar como embaixadora global da marca não significa apenas que o ritmo de internacionalização aumentará novamente. Vai promover a TCL Multimedia no mercado externo atingiu um novo nível de produção da marca, de modo a contribuir mais para o desempenho geral.