La più severa regolamentazione immobiliare nella storia, la storia del più lungo ciclo di crescita dei prezzi dei pannelli nella storia, insieme all'aumento di prodotti concorrenti come Internet TV, smart microinvestimento e scatole OTT ... Nel 2017 il mercato cinese della TV a colori è stato influenzato dai nemici e ha subito dieci Uno degli inverni più freddi degli ultimi anni: secondo il rapporto di monitoraggio di Ovid Cloud Network, nel 2017 le vendite al dettaglio in Cina della TV a colori hanno raggiunto 47,52 milioni di unità, un calo anno su anno del 6,6%, il più grande calo dal 2003.

Un ambiente industriale così difficile è solo la pietra di paragone per testare la forza del marchio.Nel rapporto annuale 2017, è stato pubblicato il primo rapporto trimestrale del 2018. TCL Multimedia, il leader dell'azienda, ha confermato la sua forte capacità anti-rischio con prestazioni solide. Oltre alla sua capacità di crescita sostenibile, ha ulteriormente rafforzato la sua posizione di leader nella nuova ondata di rimpasto.

Dati operativi di TCL Multimedia per il primo trimestre del 2018

Archiviazione spettacoli, vendite TCL Multimedia nel 2017 hanno superato i 40 miliardi di dollari di Hong Kong, in crescita anno del 22,4 per cento su base annua a HK $ 40.82 miliardi, un livello record; volume di vendite televisive annuale ha raggiunto 23.23 milioni di unità, in crescita del 16,4%, il più grande aumento in cinque anni a. 2018 primo trimestre, accompagnato da un rimbalzo moderata del settore, portano TCL Multimedia ha continuato ad espandersi, e l'anno fatturato TV aumento su base annua del 35,6% e 28,0%, rispettivamente, sono un altro quasi cinque anni, il più grande aumento.

Questa ondata di guadagni gratificanti di TCL Multimedia nel mercato della televisione a colori della Cina è l'anno più triste, alcune persone non si aspettava, ancora più curioso di crescita Trucchi dietro di esso, come sbarazzarsi della crisi del settore, e anche entrato nel Sviluppo corsia veloce?

1. Viene visualizzato il vantaggio in termini di costi dell'integrazione verticale della catena di settore LCD.

Basandosi su Huaxing pannello di alimentazione capacità produttiva di società controllate del Gruppo, TCL Multimedia è l'unico mondo l'unico quattro catena industriale (Samsung, LG, TCL, Sharp) con produttori di TV integrata verticalmente.

Da un lato, quando il pannello è apparso fluttuazioni del ciclo, TCL Multimedia sé mitigare l'impatto dei costi e l'offerta, più tempestivo ed efficace per controllare i rischi esterni, d'altra parte, quando faccia a faccia mulino accelerare l'aggiornamento tecnologico, ma anche contribuire a guidare TV innovazione di prodotto e l'aggiornamento, per migliorare ulteriormente lo spazio margine lordo interno. si dice che il G11 si terrà potenza produzione Huaxing entro il 2019, tagliando 65 pollici e sarà basata pannelli sopra, TCL multimediale sarà in grande schermo televisivo avrà una forte vantaggio competitivo.

Una molla 2018, TCL Multimedia aggiungerà un po 'di cavallo spingere nuovi prodotti per cogliere il mercato di fascia alta

2, intensificato quasi nodo aggiornamento consumo, trasformazione fascia alta efficacia.

Per il colore industria televisiva è entrata in una fase matura, il potenziamento di sotto di aggiornamento dei consumi, è senza dubbio il più grande motore di crescita per il futuro. TCL Multimedia comprensione accurata di questa tendenza, è stato aderente allo sviluppo di nuove tecnologie e prodotti ad alto valore aggiunto.

I bilanci mostrano che nel 2017 il prezzo medio del mercato della televisione TCL in aumento anno la Cina del 15,6%, superiore a quello del settore è aumentato del 13,9%. A causa di questo aumento dei prezzi, in modo che il fatturato TCL Multimedia nel 2017 nel mercato cinese del volume delle vendite premessa orlato giù del 2,7%, ed ancora raggiungere 2,3% di crescita.

Con la continua ottimizzazione della struttura del prodotto, le vendite di smart TV di TCL nel mercato cinese hanno raggiunto 5,57 milioni di unità, che rappresentano un aumento della percentuale delle vendite totali dal 66,1% nel 2016 al 76,3% nel 2017; 3,11 milioni di unità, pari al 42,7% del totale nel 2017, dal 36,3% nel 2016, la quota di mercato delle linee televisive curve ha raggiunto il 33,6%, che continua a mantenere la prima posizione nel mercato cinese. Inoltre, è salito da 44,3 pollici a 45,8 pollici. Il volume delle vendite di prodotti oltre 55 pollici è aumentato di 8,5 punti percentuali. (Fonte: Zhong Yikang)

Si può notare che la proporzione di prodotti di fascia medio-alta è ulteriormente aumentata, il motivo principale per cui TCL Multimedia è entrata in un canale in rapida crescita e ha migliorato significativamente la propria redditività.

X5 Quantum Dot TV con schermo curvo a tutta superficie è l'ultima macchina di fascia alta realizzata da TCL.

3. Forte crescita nei mercati esteri, accelerando la strategia di globalizzazione.

Rispetto al mercato nazionale, il mercato estero di TCL Multimedia è più accattivante: il rapporto del primo trimestre 2018 mostra che le vendite di TV LCD nel mercato cinese sono aumentate costantemente del 9,6%, ma hanno raggiunto una crescita significativa del 58,7% nei mercati esteri.

La rivisitazione della nuova svolta di 23 milioni di unità nel 2017 è stata anche dovuta principalmente allo scoppio dei mercati esteri, tra cui il volume delle vendite nel mercato nordamericano più che raddoppiato.Le vendite di TV LCD nei mercati emergenti sono aumentate del 21,5% su base annua, di cui il Brasile Le prestazioni del mercato sono state brillanti e le vendite sono aumentate del 149,6% su base annua, inoltre le Filippine si sono classificate al terzo posto in termini di volume di vendite nel 2017, quarto in Tailandia e quinto in Vietnam e Australia. La percentuale di vendite nei mercati esteri ha raggiunto il 51% e il layout globalizzato ha ottenuto risultati più fruttuosi.

Di conseguenza, la strategia di globalizzazione di TCL Multimedia non è più soddisfatta della fase di esportazione del prodotto: il 5 febbraio 2018, l'annuncio ufficiale della firma di Neymar come ambasciatore del marchio globale per TCL non significa solo che il ritmo di internazionalizzazione aumenterà nuovamente. Promuoverà TCL Multimedia nel mercato estero ha raggiunto un nuovo livello di output del marchio, in modo da contribuire maggiormente alle prestazioni complessive.