史上最严厉的楼市调控, 让息息相关的厨电行业的日子并不好过. 奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示: 2018年第一季度, 厨房大家电市场(烟机, 灶具, 消毒柜)的零售额规模为128亿元, 同比下滑6.1%; 零售量为1366.9万台, 同比下滑3.3%, 量额齐跌, 行业遇冷. 但从上市企业的一季度财报上看, 业绩却并不惨淡, 甚至还不乏亮点.

比如: 在高基数下增速放缓, 回归理性通道的老板电器, 20.05%的净利增速依然快于16.89%的营收增速, 凸显了较好的盈利能力; 比如: 持续向高端发力的华帝, 在一季度的净利润实现了近五成的高增长, 印证了其 '高端智能厨电' 这一战略转型的卓有成效.

4月27日, 华帝股份发布2018年第一季度财报显示, 公司实现营业收入14.24亿元, 同比增长23.23%; 归属上市公司股东净利润1.15亿元, 同比增长49.59%.

报告明确指出, 在高端化, 智能化的战略转型下, 公司品牌效应日益凸显, 产品结构化调整, 渠道资产持续增厚与管理效率提升带来公司毛利率与净利率稳步提升, 因此公司预计2018年1-6月的归属上市公司股东净利润变动幅度为30%-50%, 仍将实现较好增长.

可以看到, 不论是老板还是华帝, 都精准把脉了行业高端化的这一走势, 才顶住了行业下行的压力. 确实, 随着新中产阶级的崛起, 年轻消费主力的登台, 消费的基本面已由 '从无到有' 向 '从有到优' 过渡, 高品质产品的需求正进一步扩大, 给低迷的行业带来了新曙光.

但高端化这一利润高地, 并非每一家企业都能进入. 首先, 从品牌底蕴到技术积累, 从营销水平到售后服务, 对企业的综合实力是一次全方位的考验和挑战. 同时, 它还是一场持久战, 需要长线投入, 需要有充沛的资金做后盾, 压力之大不言而喻.

华帝, 就是坚定转型高端的身体力行者. 从大刀阔斧的生产线改造, 加码智能化升级, 到营销手段的推陈出新, 品牌造势上的与时俱进, 华帝每一次大手笔的投入, 都是向高端迈进的有力注脚. 有舍, 终有得. 一季报的丰厚利润, 就是对其华丽蜕变的最大肯定.

报告期内, 华帝的毛利率达到了45.36%, 同比提升4.56个百分点, 位于往年同期最高; 净利率为8.31%, 同比提升1.31个百分点, 盈利能力趋势向好, 表明公司产品结构优化升级效果显现, 品牌力全面提升逻辑得到持续验证. 据中怡康统计, 2017年华帝烟机均价3385元, 同比提升15.7%; 灶具均价1683元, 同比提升12.3%, 涨幅均位于行业前列.

另外, 华帝的期内销售费用率同比提升了1.63个百分点, 表明公司仍在持续加大对品牌, 渠道的投入, 以构筑中长期增长动力. 期间的其他流动负债为8.2亿, 同比增长30%, 彰显公司有足够的资金储备来完成后续的升级计划. 可以预见, 经营战略清晰, 经营商动力十足的华帝, 在稳坐高端厨电的品牌座次之后, 业绩高增长仍值得期待.