ลำโพงอัจฉริยะ 'สงครามราคา' ในความคืบหน้า. เมื่อเร็ว ๆ นี้ Jingdong ปล่อยสองลำโพงอัจฉริยะใหม่ซึ่ง Jingdong ฉวัดเฉวียน Mini2 ลำโพงอัจฉริยะร้อยดอลลาร์ราคาน้อยลดลงอีกครั้งในช่วง pre-sale ถึง $ 79 ราคาเปิด ขาย. ดังนั้นในแง่ของสงครามราคาลำโพงฉลาดเป็นสิ่งที่ดีหรือไม่ดี
สงครามราคาที่รุนแรงขึ้น
ปีที่ผ่านมาความเข้มข้นในตลาดภายในประเทศการระบาดลำโพงอัจฉริยะของปี แต่หลังจากที่ 'หนึ่งร้อยกล่องสงคราม' คนที่เข้ามาก็ยังคงแนะนำเข้มข้นของผลิตภัณฑ์ใหม่ลำโพงอัจฉริยะที่คาดว่าจะยังคงโมเมนตัมที่แข็งแกร่งในปีนี้
แต่ด้วย BAT และเป็นจำนวนมากไหลบ่าเข้ามาของยักษ์ใหญ่ผู้ผลิตฮาร์ดแวร์ฉลาด, ลำโพงอัจฉริยะเข้ามาแล้วช่องราคาและได้ทวีความรุนแรงแนวโน้ม
เล็บเทคโนโลยีพบว่าในช่วง 11 ปีที่ผ่านมาปีที่ผ่านมาลำโพงอัจฉริยะของ Ali Tmall Elf X1 มียอดขายนับล้านแผ่น แต่ราคาที่จ่ายอยู่เบื้องหลังคือลดราคาจากราคาเดิม 499 หยวนเหลือ 99 หยวนซึ่งเป็นราคาเงินอุดหนุนทั่วไป ดึงดูดการส่งเสริมผู้บริโภค
ในเวลาเดียวกันอื่นที่สำคัญอีคอมเมิร์ซยักษ์ Jingdong ยัง 'ภายใต้เลือด' กระตุ้นยอดขายของลำโพง叮咚, ลำโพงสมาร์ท双 TOP ในราคาเดิม 399 หยวนในช่วงสองครั้งที่ 11 ถึงสมาชิก Jingdong Plus ออกจากราคาส่วนลด 49 หยวน
นอกจากนี้ในเดือนมีนาคมปีนี้ Xiaomi ยังคงรูปแบบค่าใช้จ่ายที่มีประสิทธิภาพก่อนหน้านี้การเปิดตัวของมินิลำโพงขนาดเล็กรักกับราคาตลาด 169 หยวนมากขึ้นในช่วงฤดูข้าวจะลดลงถึง 99 หยวน
และ Baidu CEO Robin Li ประกาศในการประชุมใหม่ของสมาร์ทลำโพงว่า Baidu และปล่อย Xiaoyu ร่วมกันของ 'บ้านเล็ก ๆ ' เป็นราคาที่ RMB 599 หยวนจาก RMB 1,599
ปัจจุบันสงครามราคาได้เริ่มขึ้นแล้วสำหรับนักสมาร์ทในประเทศและการแข่งขันกับแนวคิด 'สงครามราคา' ดูเหมือนจะกลายเป็นลักษณะการพัฒนาของสมาร์ทลำโพงในขั้นตอนนี้
นอกจากนี้ยังคาดการณ์ว่าสงครามราคาลำโพงสมาร์ทในประเทศจะทวีความรุนแรงขึ้นในปีนี้ไม่ว่าจะเป็น 618 หรือ Double Eleven, Double XII และ 'เทศกาลโปรโมชันอื่น ๆ ' เป็นโหนดเวลาของการแข่งขันที่รุนแรงของลำโพงสมาร์ทและการแข่งขันของยักษ์ต่างๆ กลยุทธ์นี้ยังคงเป็นไปตาม "ความคุ้มค่า" และ "การอุดหนุนการเผาไหม้"
การลดลงของราคาที่เอื้อต่อการเจาะตลาด
ในขณะที่ลำโพงสมาร์ทในประเทศแม้ว่าจะไม่กลายเป็นครอบครัวชาวอเมริกัน 'มาตรฐาน' แต่ตลาดมีการพัฒนาอย่างรวดเร็ว. ตามที่ บริษัท ค้าปลีกแห่งชาติการวิจัยตลาดข้อมูลการตรวจสอบ GFK ปล่อยออกมาก่อนหน้านี้แสดงให้เห็นว่ายอดค้าปลีกในตลาดลำโพงอัจฉริยะในปี 2017 ประเทศจีน ไปถึง 1,650,000 คันเฉลี่ยยอดขายรายเดือนเป็นศูนย์พบว่ามีแนวโน้มสูงขึ้นชัดเจน. นอกจากนี้ขนาดของตลาด GFK คาดว่าภายในปี 2018 จีนจะยังคงเติบโตลำโพงสมาร์ทถึง 5,880,000 หน่วย
แน่นอนเรียกว่าเป็นที่นิยมของตลาดลำโพงสมาร์ทยังคงอาศัยกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพและเงินอุดหนุนให้สิทธิพิเศษในการแลกเปลี่ยน แต่ลักษณะเช่นนี้สงครามราคาและไม่ใช่เล่นไม่ได้เพราะในประเทศที่จะยึดตลาดสงครามราคาที่ดูเหมือนว่าจะถูกต้องตลอดไป
ในมุมมองของเทคโนโลยีเล็บจำนวนมากของการลดราคาโปรโมชั่นในขณะนี้ในตลาดนั่นคือสงครามราคาที่ดำเนินการโดยยักษ์อาจจะเป็นหลักสำหรับสองวัตถุประสงค์ในมือข้างหนึ่งการใช้เงินอุดหนุนค่าใช้จ่ายได้ค่อนข้างเร็ว 2. หลังจากที่ทุกผลิตภัณฑ์ราคาถูกเป็นอาวุธที่ยึดส่วนแบ่งการตลาด
ในทางกลับกันมีผลิตภัณฑ์ลำโพงสมาร์ทมากมายที่เพิ่งเริ่มใช้งานคุณต้องเข้าใจความต้องการของผู้ใช้ด้วยการรวบรวมข้อมูลผู้ใช้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพประสบการณ์ของผลิตภัณฑ์ซึ่งโดยทั่วไปแล้วจะสามารถมองเห็นได้ว่าเป็น "make up"
สำหรับยักษ์ใหญ่เหล่านี้เมื่อมีการสร้างผู้ใช้ที่มีขนาดเพียงพอแล้วสิทธิในห่วงโซ่อุปทานและนักพัฒนาซอฟต์แวร์จะสามารถได้ยินเสียงได้ แต่ยังสามารถใช้งานการปรับปรุงอย่างรวดเร็วในระดับผลิตภัณฑ์เพื่อสร้างอุปสรรคในการแข่งขันอีกด้วย
ตลาดสมาร์ทโฟนในประเทศจีนยังอยู่ในช่วงเริ่มต้นของการพัฒนาผู้ผลิตจำเป็นต้องปลูกฝังนิสัยของผู้ใช้และปรับปรุงการรับรู้ของผู้ใช้เพื่อที่จะร่วมกันส่งเสริมแนวคิดเกี่ยวกับลำโพงสมาร์ทและทำให้เค้กใหญ่ขึ้น การลดราคาที่เกิดจากสงครามราคาสามารถกระตุ้นความต้องการของผู้บริโภคในการซื้อลำโพงอัจฉริยะและมีบทบาทสำคัญในการส่งเสริมการพัฒนาในช่วงต้นและการเป็นที่นิยมในตลาดลำโพงสมาร์ท
นอกจากนี้อีคอมเมิร์ซยักษ์เช่นอาลีบาบา Jingdong และ Suning มีช่องทางธรรมชาติข้อดีบวกกับโปรโมชั่นขนาดใหญ่พวกเขาคาดว่าจะผลักดันตลาดสมาร์ทลำโพงไปยังระดับที่สูงขึ้น
สองปัญหาที่เกิดขึ้นจากสงครามราคา
เล็บเทคโนโลยีเชื่อว่า 'ลำโพงอัจฉริยะ' ประกอบด้วยสามชั้น: เทคโนโลยีต้นแบบเป็นพารามิเตอร์ฮาร์ดแวร์เช่นปลุกอัตราระยะปลุก; ชั้นกลางเป็นบริการแอพลิเคชันรวมทั้งเนื้อหาและระบบบ้านอัจฉริยะด้านบนเป็นอัจฉริยะครอบคลุมการรับรู้ภาษาธรรมชาติ , ปฏิสัมพันธ์, การจัดการอัจฉริยะ, คำแนะนำส่วนบุคคล ฯลฯ
ในปัจจุบันดูเหมือนว่าก่อนวัยอันควรที่จะพูดถึงนิเวศวิทยาโดยรวมของลำโพงอัจฉริยะและเทคโนโลยีพื้นฐานที่นำมาใช้ยังไม่สมบูรณ์แบบผลิตภัณฑ์สมาร์ทโฟนส่วนใหญ่ในตลาดมีความแตกต่างในด้านการรับรู้ความแตกต่างอัตราการผิดพลาดในเท็จสูงและบทสนทนาอย่างต่อเนื่อง ความไม่แน่นอนของการทำงานความเข้าใจเกี่ยวกับความหมายที่ไม่ดีคุณภาพเสียงที่แย่เป็นต้นอุตสาหกรรมลำโพงสมาร์ทที่กำลังเติบโตกำลังเผชิญกับความท้าทายต่างๆเช่นนวัตกรรมที่อ่อนแอประสบการณ์ในผลิตภัณฑ์ต่ำเนื้อหาและฟังก์ชันการทำงานที่ต่ำและการรับรู้ของผู้ใช้น้อย
เงินอุดหนุนที่ใช้ในอุตสาหกรรมเช่นกลยุทธ์การลดราคาสามารถลดเกณฑ์การซื้อสำหรับผู้บริโภคได้ แต่ก็หมายความว่าค่าใช้จ่ายถูก จำกัด และควบคุมอย่างเข้มงวดเล็บเทคโนโลยีเชื่อว่าจะทำให้เกิดปัญหาสองประการต่อไปนี้
ประการแรกการขาดการขัดเกลาผลิตภัณฑ์จะทำให้เกิดนวัตกรรมน้อยลงและเพิ่มระดับความเป็นเนื้อเดียวกันซึ่งจะทำให้เกิดสงครามราคาและกลายเป็นเรื่องชั่วร้ายในระยะสั้น
ในความเป็นจริงตามที่กล่าวข้างต้นในราคาที่ต่ำกลยุทธ์การสนับสนุนสามารถช่วยให้ผู้ผลิตได้รับการเติบโตของการจราจรและเข้าใจความต้องการของผู้ใช้ในระยะสั้นในกรณีนี้สำคัญอยู่ในว่าผู้ผลิตสามารถดำเนินการได้ทันเวลาและมีประสิทธิภาพ ' Make up the class 'ไม่ว่าความเร็วของการอัพเดตผลิตภัณฑ์จะเร็วพอและถ้าความเข้มเพียงพอ
ประการที่สองถ้าเราติดตามราคาต่ำต้อยของผลิตภัณฑ์และละเลยประสบการณ์ของผลิตภัณฑ์จะช่วยลดความกระตือรือร้นของตลาดสำหรับลำโพงสมาร์ทซึ่งเป็นสิ่งที่ไม่เอื้ออำนวยต่อการพัฒนาในระยะยาวของตลาด
หลังจากที่ทุกประสบการณ์การใช้งานที่ดีคือคุณภาพขั้นพื้นฐานของผลิตภัณฑ์ใด ๆ ที่ควรมีและโอกาสดูสดใสสำหรับตลาดลำโพงสมาร์ทต้องการผลิตภัณฑ์ที่ดีขึ้นและประสบการณ์ของผู้ใช้
ในการสรุปลำโพงคีย์ปัญญาในการแข่งขันคือประสบการณ์ของผู้ใช้หากไม่ได้ต่อไปเพิ่มประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์เพื่อเพิ่มประสบการณ์การใช้งานแบรนด์ลำโพงที่ฉลาดที่สุดหรือหลีกเลี่ยงไม่ได้จะ 'ละทิ้ง' โชคชะตาของผู้ใช้. ในระยะยาว 'ไม่ลงตัว' สงครามราคาไม่ได้ อำนวยความสะดวกในการพัฒนาอุตสาหกรรม