스마트 스피커의 '가격 전쟁'이 진행중이다. 최근 JD.com은 두 가지 새로운 스마트 스피커 제품을 출시했다. 그 중 JD.com mini2는 스마트 스피커의 가격을 사전 판매 기간 동안 100 달러 미만으로 줄 였고 79 달러 인하였다. 그렇다면 가격 경쟁은 스마트 스피커에 좋거나 나쁠까요?
가격 전쟁 강화
작년은 스마트 스피커가 국내 시장에 집중 한 해였습니다. 'Box Wars'이후, 들어오는 플레이어는 여전히 신제품을 집중적으로 소개하고 있으며, 올해 스마트 연설자는 계속 강력한 모멘텀을 이어갈 것으로 예상됩니다.
그러나 BAT와 다른 거대 기업 및 많은 스마트 하드웨어 제조업체의 유입으로 인해 스마트 스피커는 이미 가격 인하 채널에 들어서고 점점 더 치열 해졌습니다.
네일 기술은 2-11 중 작년 알리의 지능형 스피커 Lynx는 엘프 X1은 만 판매 기록을 명중 주목하지만, 지불 한 가격의 뒤에, 99 아래로 보조금 가격의 전형적인 $ 499 원래 가격에서 가격입니다 소비자 프로모션을 유치하십시오.
동시에, 버즈 '원래 자본 아래'또 다른 주요 전력 공급 업체 인 Jingdong 판매 스피커, 49 위안 할인 된 가격 중 Jingdong 플러스 회원에 2-11 TOP 버즈 지능형 스피커 동안 $ 399 원래 가격을 자극한다.
또한, 월 올해, 기장의 가격이 여전히 이전 스타일의 연속이다, 작은 스피커의 출시 이상의 1백69위안의 시장 가격을 충격하는 미니 사랑, 축제 기간 동안 더 쌀 아래 99위안에 가격이 될 것입니다.
그리고 Baidu의 CEO 인 Robin Li는 Baidu와 Xiaoyu의 '작은 집'의 공동 출시는 1,599 RMB에서 599 위안으로 책정되었다고 발표했다.
현재 국내 스마트 스피커에 대한 새로운 가격 전쟁이 시작되었으며,이 단계에서 '가격 전쟁'을 주제로 한이 경쟁은 스마트 스피커의 개발 특징으로 보입니다.
국내 스마트 스피커 가격 전쟁이 더욱 심화 될 것으로 예상되며 올해는 618, Double Eleven, Double XII 및 기타 '프로모션 축제'등 스마트 스피커의 치열한 경쟁이 치열 해지고 다양한 거인 이 전략은 또한 '비용 효과 성'과 '연소 보조금'에 관한 것입니다.
가격 하락은 시장 침투에 도움이된다.
이 단계에서 미국의 스마트 스피커는 미국의 '표준'과 같지 않지만 시장 개발은 매우 빠르다. 시장 조사 기관인 GFK가 이전에 발표 한 전국 소매 모니터링 데이터에 따르면 2017 년 중국 스마트 스피커 시장 소매량 평균 165 만대의 월평균 제로 판매량은 확실한 상승 추세를 보이고 있으며, 중국의 스마트 스피커 시장 규모는 2018 년 588 만대로 증가 할 것으로 예상됩니다.
물론 여전히 인기있는 스마트 스피커 시장은 여전히 가격 / 가격 비율과 우대 보조금 전략에 기반을두고 있지만 비슷한 가격 전쟁은 실패하지 않는 것 같습니다. 중국에서는 시장 점유를 위해 가격 전쟁이 영원히 효과적 인 것으로 보입니다.
네일 테크놀로지 (Nail Technology)의 관점에서 보자면 현재 시장에 나와있는 판촉물 가격 인하, 즉 거인들이 벌인 가격 전쟁은 주로 두 가지 목적 일 수있다. 한편으로는 비용 보조금 사용이 상대적으로 빠를 수있다. 2. 결국, 저렴한 제품은 시장 점유율을 점유하는 무기입니다.
반면에 방금 시작한 스마트 스피커 제품은 많으며 제품 경험을 최적화하기 위해 사용자 데이터를 수집하여 사용자 요구 사항을 이해해야합니다 기본적으로 이는 '메이크업'이라고도 볼 수 있습니다.
이러한 거대 기업의 경우 충분한 규모의 사용자가 형성되면 공급망 및 개발자의 권리가 침해 될 수있을뿐만 아니라 제품 수준의 신속한 업데이트 반복을 구현하여 자체 경쟁 장벽을 구축 할 수 있습니다.
결국 중국의 스마트 스피커 시장은 아직 초기 단계에 머물러있어 제조업체가 사용자 습관을 키우고 사용자 인식을 향상시켜 스마트 스피커 개념의 대중화를 공동으로 촉진하고이 '케이크'를 계속 만들어야합니다. 가격 전쟁은 지능형 스피커 시장의 조기 개발 및 특정 역할의 이후 인기를 들면, 스마트 스피커를 구입하는 소비자를 자극 아래로 가격을 가져왔다.
또한, 알리, Jingdong, 써닝 대규모 홍보 활동과 함께 자연 채널의 장점, 다른 거대한 전기 공급 업체로, 지능 스피커 시장의 더 높은 차원에 전체 것으로 예상된다.
가격 전쟁으로 인한 두 가지 문제점
Nail Technology는 '스마트 스피커'에는 깨우기 속도, 깨우기 거리 등과 같은 하드웨어 매개 변수 기술, 중간 계층은 주로 콘텐츠 및 스마트 홈 시스템을 포함하는 응용 프로그램 서비스, 상위 계층은 자연 언어 인식을 다루는 지능형 3 계층으로 구성됩니다. , 상호 작용, 지능형 관리, 개인화 된 추천 등
현재 스마트 스피커의 전반적인 생태계에 대해 이야기하기에는 시기상조로 보이며 그 기술이 담고있는 기본 기술은 아직 완벽하지 않습니다. 대부분의 스마트 스피커 제품은 현재 눈에 띄는 인식 차이, 높은 오 탐지율 및 지속적인 대화를 가지고 있습니다. 기능적 불안정, 의미 론적 이해 부족, 음질 저하 등의 문제가 있습니다. 스마트 스피커 산업은 급격한 혁신, 약한 제품 경험, 낮은 컨텐츠 및 기능, 낮은 사용자 인식 등의 과제에 직면 해 있습니다.
물론 가격 인하 전략과 같은 업계에서 사용되는 보조금은 소비자의 구매 한도를 줄일 수 있지만 비용이 제한되고 엄격한 통제를 받는다는 것을 의미합니다 .Nail Technology는 다음 두 가지 문제가 발생할 것이라고 생각합니다.
첫째, 제품 연마가 부족하면 혁신 성이 떨어지고 동질성이 높아져 단기간에 가격 전쟁이 시작되고 악순환이 될 것입니다.
실제로 위에서 언급했듯이 저가격으로 보조금 전략은 제조업체가 단기간에 트래픽 증가와 사용자 수요를 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다.이 경우 제조업체는시기 적절하고 효과적인 ' 제품 업데이트 반복 속도가 충분히 빠르거나 강도가 충분한 지 여부에 관계없이 클래스를 구성하십시오.
둘째, 맹목적으로 제품의 저렴한 가격을 추구하고 제품 경험을 무시하면 스마트 스피커에 대한 시장의 열정이 줄어들어 시장의 장기적인 발전에 매우 바람직하지 않습니다.
결국, 좋은 사용자 경험이 있어야 모든 제품의 기본적인 품질 및 전망, 스마트 스피커 시장에 밝은 보면 더 좋은 제품과 사용자 경험을 필요로한다.
요약하면, 키 스피커 경쟁력있는 정보는 사용자의 운명을 상기 사용자 경험, 가장 지능 스피커 브랜드를 향상시키기 위해 제품을 최적화하거나 불가피하게 '포기'됩니다하지 않은 경우. 장기적으로 사용자 경험은 '비합리적'가격 전쟁이되지 않는 것입니다 업계 발전을 촉진합니다.