altoparlanti intelligenti 'guerra dei prezzi' in corso. Di recente, Jingdong rilasciato due nuovi diffusori intelligenti, che Jingdong altoparlante intelligente ronzio mini2 centinaia di dollari meno prezzo è sceso di nuovo durante la pre-vendita a $ 79 Prezzo di apertura Sale. Quindi, il prezzo è buono o cattivo per gli altoparlanti intelligenti?
Guerra dei prezzi intensificata
L'anno scorso è stato l'anno in cui gli smart speaker si sono concentrati sul mercato interno: dopo le "Box Wars", i giocatori in entrata stanno ancora introducendo intensamente nuovi prodotti e gli smart speaker dovrebbero continuare il loro forte slancio quest'anno.
Tuttavia, con l'afflusso di BAT e altri giganti e un gran numero di produttori di hardware intelligente, gli altoparlanti intelligenti sono già entrati nel canale di riduzione dei prezzi e sono diventati sempre più feroci.
Nail Technology ha notato che durante il doppio 11 anni dello scorso anno, lo speaker di Ali Tmall Elf X1 ha stabilito un milione di record di vendite, ma il prezzo pagato è stato quello di ridurre il prezzo dal prezzo originale di 499 yuan a 99 yuan, che è un tipico prezzo di sussidio. Attira le promozioni dei consumatori.
Allo stesso tempo, un altro grande gigante dell'e-commerce Jingdong anche 'sotto il sangue' ha stimolato il volume delle vendite di 叮咚 叮咚 altoparlante, 双 TOP altoparlante intelligente durante il prezzo originale di 399 yuan durante il doppio 11 al membro Jingdong Plus su un prezzo di sconto di 49 yuan.
Inoltre, nel marzo di quest'anno, Xiaomi continua ancora il precedente stile conveniente, il suo lancio di mini speaker d'amore mini al prezzo di mercato di 169 yuan, più durante la stagione del riso sarà ridotto a 99 yuan.
E l'amministratore delegato di Baidu, Robin Li, ha annunciato nella nuova conferenza di oratori intelligenti che il rilascio congiunto di Baidu e Xiaoyu di "piccole case" ha un prezzo di 599 RMB da 1.599 RMB.
Allo stato attuale, è iniziato un nuovo ciclo di guerre dei prezzi per gli smart speaker domestici, e questa competizione con il tema della "guerra dei prezzi" sembra essere diventata la caratteristica di sviluppo degli oratori intelligenti in questa fase.
Si prevede inoltre che la guerra dei prezzi degli smart speaker domestici si intensificherà: quest'anno, se sia 618 o Double Eleven, Double XII e altri "festival promozionali", i nodi temporali della concorrenza agguerrita degli smart speaker e la concorrenza di vari giganti La strategia continuerà inoltre ad essere basata su "efficienza economica" e "sovvenzioni brucianti".
Il calo dei prezzi è favorevole alla penetrazione del mercato
Al momento, gli altoparlanti intelligenti nel paese, anche se non così diventano famiglie americane 'standard', ma il mercato si sta sviluppando molto rapidamente. Secondo la società di ricerche di mercato al minuto nazionale ha diffuso i dati di monitoraggio GFK in precedenza hanno mostrato che le vendite al dettaglio di mercato altoparlante intelligente nel 2017 la Cina per raggiungere 1,65 milioni di unità, la media mensile pari a zero le vendite hanno mostrato una chiara tendenza al rialzo. Inoltre, GFK dimensione del mercato è prevista entro il 2018 la Cina continuerà a crescere altoparlante intelligente, raggiungendo 5,88 milioni di unità.
Naturalmente, ha chiamato il popolare mercato altoparlante intelligente è ancora affidamento su strategie efficaci e sussidi preferenziali in cambio, ma sembra che questa guerra dei prezzi e non-gioco non è, perché nel paese, per cogliere il mercato, la guerra dei prezzi sembra essere valida per sempre.
Nell'ottica di Nail Technology, il gran numero di tagli promozionali attualmente sul mercato, vale a dire le guerre dei prezzi intraprese dai colossi, può essere principalmente per due scopi: da un lato, l'utilizzo dei sussidi sui costi può essere relativamente più veloce. il volume, prodotti a basso prezzo, dopo tutto, è la quota di mercato delle armi.
D'altra parte, ci sono molti sistemi di altoparlanti intelligente nascente, devono comprendere esigenze dell'utente raccogliendo dati utente, ottimizzando così l'esperienza del prodotto, che fondamentalmente può essere visto come 'che compongono'.
Per questi giganti, una volta abbastanza formazione di incrostazioni gli utenti, non solo per migliorare la catena di approvvigionamento a destra con lo sviluppatore del discorso, ma anche per ottenere una rapida aggiornamento iterativo livello di prodotto, di costruire ulteriormente i propri ostacoli alla concorrenza.
Dopotutto, il mercato degli altoparlanti intelligenti in Cina è ancora nelle prime fasi di sviluppo ed è imperativo per i produttori coltivare le abitudini degli utenti e migliorare la consapevolezza degli utenti, così da promuovere congiuntamente la divulgazione di concetti di oratori intelligenti e continuare a rendere questo 'cake' più grande. Il taglio dei prezzi causato dalla guerra dei prezzi può stimolare il desiderio dei consumatori di acquistare altoparlanti intelligenti, e ha un certo ruolo nel promuovere lo sviluppo iniziale e la successiva diffusione del mercato degli altoparlanti intelligenti.
Inoltre, giganti del commercio elettronico come Alibaba, Jingdong e Suning hanno vantaggi naturali per il canale: combinati con promozioni su larga scala, si prevede che spingano il mercato degli altoparlanti intelligenti a un livello superiore.
Due problemi portati dalla guerra dei prezzi
Nail Tecnologia ritiene che 'gli altoparlanti intelligenti' composto da tre strati: la tecnologia di base è parametri hardware, come ad esempio wake-rate, la distanza Wake, lo strato centrale è il servizio di applicazione, compresi i sistemi di casa intelligente dei contenuti e, la parte superiore è intelligente, che copre il riconoscimento del linguaggio naturale , Interazione, gestione intelligente, raccomandazioni personalizzate, ecc.
Al momento, sembra prematuro parlare dell'ecologia globale degli altoparlanti intelligenti e la tecnologia di base che trasporta non è ancora perfetta: la maggior parte dei prodotti di altoparlanti intelligenti attualmente sul mercato presenta differenze di riconoscimento di vasta portata, alto tasso di falsi positivi e dialogo continuo. Instabilità funzionale, scarsa comprensione semantica, scarsa qualità del suono, ecc. L'industria degli altoparlanti intelligenti, che sta germogliando in modo apparente, si trova ad affrontare sfide come debole innovazione, scarsa esperienza del prodotto, basso contenuto e funzionalità e scarsa consapevolezza dell'utente.
Le sovvenzioni utilizzate nel settore, come le strategie di riduzione dei prezzi, ovviamente, possono ridurre la soglia di acquisto per i consumatori, ma significa anche che i costi sono limitati e un controllo rigoroso Nail Technology ritiene che ciò porterà i seguenti due problemi.
In primo luogo, la mancanza di lucidatura del prodotto lo renderà meno innovativo e aumenterà il grado di omogeneità, che provocherà un giro di guerre dei prezzi e diventerà vizioso a breve termine.
In effetti, come detto sopra, a un prezzo basso, la strategia di sussidio può aiutare i produttori a ottenere una crescita del traffico e comprendere la domanda degli utenti a breve termine, in questo caso la chiave sta nel fatto che i produttori possano eseguire in modo tempestivo ed efficace " Rendi la classe ', se la velocità dell'iterazione di aggiornamento del prodotto è abbastanza veloce e se l'intensità è sufficiente.
In secondo luogo, se perseguiamo il prezzo basso del prodotto alla cieca e ignoriamo l'esperienza del prodotto, ridurrà l'entusiasmo del mercato per gli oratori intelligenti, che è molto sfavorevole allo sviluppo a lungo termine del mercato.
Dopotutto, fornire una buona esperienza utente è una qualità di base che ogni prodotto dovrebbe avere, e per un mercato degli altoparlanti intelligente che sembra promettente, ha bisogno di un prodotto e di un'esperienza utente migliori.
In sintesi, la chiave per la concorrenza degli altoparlanti intelligenti risiede nell'esperienza utente: se non è possibile ottimizzare ulteriormente il prodotto e migliorare l'esperienza dell'utente, la maggior parte dei marchi di altoparlanti intelligenti sarà inevitabilmente "scartata" dagli utenti. Facilitare lo sviluppo del settore.