Intelligente Redner ‚Preiskampf‘ im Gange. Vor kurzem hat Jingdong zwei neue intelligente Lautsprecher, die Jingdong Summen mini2 intelligente Lautsprecher hundert Dollar weniger Preis fiel wieder während der Pre-Verkauf zu $ 79 Eröffnungskurs Also, ist der Preiskampf gut oder schlecht für intelligente Lautsprecher?
Intensivierter Preiskampf
Im vergangenen Jahr wurde auf dem heimischen Markt intelligente Lautsprecher Ausbruch des Jahres konzentriert, aber nach einem ‚hundert Kisten Krieg‘, die ankommende Person ist nach wie vor intensive Einführung neuer Produkte werden intelligente Lautsprecher die starke Dynamik in diesem Jahr fortsetzen.
Doch mit dem Zustrom von BAT und anderen Giganten und einer großen Anzahl von Smart-Hardware-Herstellern, haben intelligente Lautsprecher bereits den Preisreduktionskanal betreten und sind immer härter geworden.
Nail-Technologie stellte fest, dass im vergangenen Jahr während der 2-11, Alis intelligenter Lautsprecher Lynx Elf X1 traf die millionenfach verkauften Schallplatten, aber hinter dem Preis zu zahlen ist, den Preis von dem ursprünglichen Preis von $ 499 bis auf 99, die typisch für die subventionierten Preise Gewinnen Sie Werbeaktionen.
Zur gleichen Zeit, ein weiterer großer Stromversorger Riese Jingdong ‚unter dem ursprünglichen Kapital‘ Summen stimuliert Umsatz Lautsprecher, den ursprünglichen Preis von $ 399 während der 2-11 TOP BUZZ intelligenten Lautsprecher Jingdong Plus-Mitglieder aus den 49 Yuan Preise.
Darüber hinaus im März dieses Jahr, der Preis für Hirse noch eine Fortsetzung des früheren Stils, die Einführung des kleinen Lautsprechers Mini-Liebe, den Marktpreis von mehr als 169 Yuan, mehr Reis während des Festivals wird der Preis bis auf 99 Yuan schocken.
Und Baidu-CEO Robin Li gab in der neuen Konferenz der smarten Redner bekannt, dass Baidu und Xiaoyus gemeinsame Veröffentlichung von "kleinen Häusern" bei RMB 599 Yuan von RMB 1.599 festgesetzt wurde.
Gegenwärtig hat eine neue Runde von Preiskämpfen für inländische intelligente Lautsprecher begonnen, und dieser Wettbewerb mit dem Thema "Preiskampf" scheint zu diesem Zeitpunkt das Entwicklungscharakteristikum von intelligenten Lautsprechern geworden zu sein.
Es wird auch vorausgesehen, dass der Preiskampf der inländischen Smart Speaker wird intensiviert.In diesem Jahr, ob es 618 oder Double Eleven, Double XII und andere "Werbe-Festivals" sind, sind die Timing-Knoten des smart Speaker harten Wettbewerb und der Wettbewerb der verschiedenen Riesen Die Strategie wird auch weiterhin auf "Kosteneffizienz" und "Brennende Subventionen" ausgerichtet sein.
Der Preisrückgang begünstigt die Marktdurchdringung
Im Moment ist die Smart-Lautsprecher in dem Land, die aber nicht als amerikanische Familien ‚Standard‘ worden, aber der Markt sehr schnell entwickelt. Laut der National Retail Marktforschungsunternehmen GFK-Monitoring-Daten freigegeben früher zeigten, dass die Einzelhandelsumsätze intelligenten Lautsprecher-Markt im Jahr 2017 China zu erreichen zeigte 1,65 Millionen Einheiten, der durchschnittliche monatliche Null Umsatz einen deutlichen Aufwärtstrend. Darüber hinaus wird GFK Marktgröße von 2018 China erwartet wird auch weiterhin Smart-Lautsprecher wachsen und erreichte 5,88 Millionen Einheiten.
Natürlich ist der beliebte Smart Lautsprecher Markt genannt noch auf kosteneffiziente Strategien und bevorzugte Förderung im Austausch setzt, aber sieht aus wie dieser Preiskampf und nicht spiel nicht den Fall, weil in dem Land, den Markt zu ergreifen, scheint der Preiskampf immer gültig zu sein.
Nach Ansicht von Nail Technology kann die große Anzahl der derzeit auf dem Markt befindlichen Preiskürzungen, das heißt Preiskämpfe von Riesen, hauptsächlich zwei Zwecken dienen: Zum einen kann die Verwendung von Kostensubventionen relativ schneller sein. 2. Schließlich sind Billigprodukte die Waffen, die Marktanteile erobern.
Auf der anderen Seite gibt es viele Smart-Speaker-Produkte, die gerade erst begonnen haben.Es ist notwendig, Benutzerbedürfnisse zu verstehen, indem Nutzerdaten gesammelt werden, um das Produkterlebnis zu optimieren.Im Grunde kann dies auch als "Make-up" gesehen werden.
Für diese Giganten kann, sobald ein ausreichendes Maß an Benutzern gebildet ist, nicht nur das Recht der Lieferkette und der Entwickler gehört werden, sondern es können auch schnelle Iterationen auf Produktebene implementiert werden, um ihre eigenen Wettbewerbsbarrieren weiter aufzubauen.
Schließlich befindet sich der Smart-Speaker-Markt in China noch in den Anfängen der Entwicklung: Hersteller müssen Nutzergewohnheiten kultivieren und das Nutzerbewusstsein verbessern, um gemeinsam die Verbreitung von Smart-Speaker-Konzepten zu fördern und diesen "Kuchen" weiter auszubauen. Die durch den Preiskampf verursachte Preissenkung kann den Wunsch der Verbraucher nach intelligenten Lautsprechern stimulieren und hat eine gewisse Rolle bei der Förderung der frühen Entwicklung und anschließenden Popularisierung des Marktes für intelligente Lautsprecher.
Darüber hinaus verfügen E-Commerce-Giganten wie Alibaba, Jingdong und Suning über natürliche Kanalvorteile, die zusammen mit groß angelegten Werbeaktionen den Markt für intelligente Lautsprecher auf ein höheres Niveau bringen sollen.
Zwei Probleme durch Preiskampf
Nail Technology glaubt, dass "Smart Speaker" drei Ebenen umfasst: die untere Ebene ist die Hardware-Parameter-Technologie wie Aufweckrate, Weckabstand usw., die mittlere Schicht sind Anwendungsdienste, hauptsächlich Inhalte und intelligente Heimsysteme, die obere Schicht ist intelligent und deckt die Erkennung natürlicher Sprache ab. , Interaktion, intelligentes Management, personalisierte Empfehlungen, etc.
Gegenwärtig scheint es verfrüht, über die Gesamtökologie intelligenter Lautsprecher zu sprechen, und die zugrunde liegende Technologie ist noch nicht perfekt: Die meisten intelligenten Lautsprecherprodukte auf dem Markt haben derzeit weitreichende Erkennungsunterschiede, hohe Falsch-Positiv-Raten und kontinuierlichen Dialog. Funktionelle Instabilität, mangelndes semantisches Verständnis, schlechte Klangqualität usw. Die aufkeimende Smart-Speaker-Branche steht vor Herausforderungen wie schwache Innovation, schlechte Produkterfahrung, geringer Inhalt und Funktionalität und geringe Benutzerwahrnehmung.
Subventionen, die in der Industrie verwendet werden, wie zum Beispiel Preissenkungsstrategien, können natürlich die Kaufschwelle für die Verbraucher reduzieren, aber es bedeutet auch, dass die Kosten begrenzt und streng kontrolliert werden.Nail Technology glaubt, dass dies die folgenden zwei Probleme mit sich bringt.
Erstens wird das Fehlen von Produktpolieren es weniger innovativ machen und den Grad der Homogenität erhöhen, was eine Runde von Preiskämpfen auslösen und auf kurze Sicht bösartig werden wird.
Wie bereits erwähnt, kann die Subventionsstrategie, wie bereits erwähnt, den Herstellern zu einem niedrigen Preis helfen, das Verkehrswachstum zu steigern und die Nachfrage der Nutzer kurzfristig zu verstehen. In diesem Fall liegt der Schlüssel darin, ob die Hersteller rechtzeitig und effektiv arbeiten können. Machen Sie die Klasse ', ob die Geschwindigkeit der Produktupdate-Iteration schnell genug ist und ob die Intensität ausreicht.
Zweitens, wenn wir den niedrigen Preis des Produkts blind verfolgen und die Produkterfahrung ignorieren, wird dies die Begeisterung des Marktes für intelligente Lautsprecher verringern, was für die langfristige Entwicklung des Marktes sehr ungünstig ist.
Schließlich ist die Bereitstellung einer guten Benutzererfahrung eine grundlegende Qualität, die jedes Produkt haben sollte, und für einen Markt für intelligente Lautsprecher, der vielversprechend aussieht, braucht es eine bessere Produkt- und Benutzererfahrung.
Zusammengefasst liegt der Schlüssel zum Wettbewerb der Smart-Speaker in der Benutzererfahrung: Wenn es nicht möglich ist, das Produkt weiter zu optimieren und die Benutzererfahrung zu verbessern, werden die meisten Smart-Speaker-Marken unweigerlich von den Nutzern "verworfen" Erleichtern Sie die Entwicklung der Industrie.