JD.com a récemment lancé deux nouveaux produits de haut-parleurs intelligents: JD.com mini2 a réduit le prix des haut-parleurs intelligents à moins de 100 $ pendant la période de pré-vente et a ouvert au prix réduit de 79 RMB. Vente Alors, la bataille des prix est-elle bonne ou mauvaise pour les haut-parleurs intelligents?
Intensification des prix guerre
Après la «Box Wars», les nouveaux entrants introduisent toujours intensivement de nouveaux produits, et les speakers intelligents devraient continuer sur leur lancée cette année.
Cependant, avec l'afflux de BAT et d'autres géants et un grand nombre de fabricants de matériel intelligent, les haut-parleurs intelligents sont déjà entrés dans le canal de réduction des prix, et sont devenus de plus en plus féroces.
Technologie Nail a noté que l'année dernière au cours des deux-onze ans, haut-parleur intelligent Ali Lynx Elf X1 a frappé les records millions de vente, mais derrière le prix payé est le prix du prix initial de 499 $ à 99, typique des prix subventionnés Attirer les promotions des consommateurs.
En même temps, un autre grand géant fournisseur d'électricité Jingdong 'sous le capital initial buzz stimuler haut-parleur de vente, le prix initial de 399 $ au cours du deux à onze TOP BUZZ haut-parleur intelligent pour les membres Jingdong différentes plus des 49 yuans prix discount.
De plus, en Mars de cette année, le prix du mil est encore continuation du style précédent, le lancement des petits haut-parleurs mini amour pour choquer le prix du marché de plus de 169 yuans, plus de riz pendant le festival sera le prix à 99 yuans.
Et PDG de Baidu Robin Li a annoncé dans la nouvelle conférence des orateurs intelligents que Baidu et la libération conjointe de «petites maisons» de Xiaoyu était au prix de RMB 599 yuans 599 yuans RMB 1,599.
À l'heure actuelle, une nouvelle série de guerres de prix a commencé pour les orateurs intelligents domestiques, et cette concurrence avec le thème de la «guerre des prix» semble être devenue la caractéristique de développement des orateurs intelligents à ce stade.
En outre, il est prévisible que les haut-parleurs de renseignement domestique guerre des prix a intensifié cette année, que ce soit 618 ou double XI, Double Twelve et autre « grande section de promotion », sont le temps très compétitif nœud de haut-parleur intelligent, divers géants concurrents La stratégie continuera également d'être axée sur le «rapport coût-efficacité» et les «subventions brûlantes».
La baisse des prix favorise la pénétration du marché
À ce stade, bien que le haut-parleur intelligent dans le pays n'est pas comme la norme aux États-Unis, mais le développement du marché est assez rapide.Selon les données nationales de surveillance de détail précédemment publié par l'institut de recherche de marché GFK Avec une moyenne de 1,65 million d'unités, le volume mensuel moyen des ventes nettes montre une nette tendance à la hausse et GFK prévoit que la taille du marché des haut-parleurs intelligents en Chine continuera d'augmenter pour atteindre 5,88 millions d'unités en 2018.
Bien sûr, le marché des enceintes intelligentes, toujours populaire, reste basé sur le rapport prix / prix et la stratégie de subvention préférentielle, mais les guerres de prix comme celles-ci ne semblent pas se dérouler, car en Chine, pour saisir le marché, la guerre des prix semble toujours efficace.
Selon Nail Technology, le grand nombre de baisses de prix promotionnelles actuellement sur le marché, c'est-à-dire les guerres de prix des géants, peut avoir deux objectifs principaux: d'une part, le recours aux subventions peut être relativement plus rapide. 2. Après tout, les produits à bas prix sont les armes qui s'emparent des parts de marché.
D'un autre côté, de nombreux produits intelligents viennent d'être lancés, il est nécessaire de comprendre les besoins des utilisateurs en collectant les données des utilisateurs pour optimiser l'expérience du produit, ce qui peut également être considéré comme un «maquillage».
Pour ces géants, une fois qu'une échelle d'utilisateurs suffisante est formée, non seulement le droit de la chaîne d'approvisionnement et les développeurs peuvent être entendus, mais des itérations de mise à jour rapide au niveau du produit peuvent être mises en place.
Après tout, le marché des enceintes intelligentes en Chine est encore dans les premiers stades de développement: il est impératif que les fabricants cultivent les habitudes des utilisateurs et sensibilisent les utilisateurs, afin de promouvoir la popularisation des concepts de haut-parleurs intelligents. La baisse des prix provoquée par la guerre des prix peut stimuler le désir des consommateurs d'acheter des haut-parleurs intelligents, et a un certain rôle dans la promotion du développement précoce et la popularisation ultérieure du marché des haut-parleurs intelligents.
En outre, les géants du commerce électronique tels qu'Alibaba, Jingdong et Suning ont des avantages naturels en matière de canaux et, combinés à des promotions à grande échelle, ils devraient propulser le marché des haut-parleurs intelligents à un niveau supérieur.
Deux problèmes apportés par la guerre des prix
Nail Technology estime que «haut-parleur intelligent» comprend trois niveaux: la couche inférieure est la technologie des paramètres matériels, tels que le taux d'éveil, la distance de réveil, etc .. La couche supérieure est intelligente, couvrant la reconnaissance du langage naturel. , Interaction, gestion intelligente, recommandations personnalisées, etc.
À l'heure actuelle, il semble prématuré de parler d'écologie globale des enceintes intelligentes, et la technologie sous-jacente n'est pas encore parfaite: la plupart des enceintes intelligentes sur le marché présentent des différences de reconnaissance importantes, un taux de faux positifs élevé et un dialogue continu. L'instabilité fonctionnelle, la mauvaise compréhension sémantique, la mauvaise qualité sonore, etc. L'industrie des enceintes intelligentes en plein essor est confrontée à des défis tels qu'une faible innovation, une faible expérience du produit, un faible contenu et fonctionnalité et une faible sensibilisation des utilisateurs.
Bien sûr, les subventions utilisées dans l'industrie, comme les stratégies de réduction des prix, peuvent réduire le seuil d'achat pour les consommateurs, mais cela signifie aussi que le coût est limité et que le contrôle est strict, Nail Technology estime que cela posera les deux problèmes suivants.
Premièrement, le manque de polissage des produits le rendra moins innovant et augmentera le degré d'homogénéité, ce qui déclenchera une série de guerres de prix et deviendra vicieux à court terme.
En fait, comme mentionné ci-dessus, à un prix bas, la stratégie de subvention peut aider les constructeurs à augmenter la croissance du trafic et à comprendre la demande des utilisateurs à court terme, dans ce cas, la clé est de savoir si les fabricants peuvent Make up the class ', si la vitesse de mise à jour du produit est assez rapide et si l'intensité est suffisante.
Deuxièmement, si nous poursuivons aveuglément les bas prix du produit et ignorons l'expérience du produit, cela réduira l'enthousiasme du marché pour les haut-parleurs intelligents, ce qui est très défavorable au développement à long terme du marché.
Après tout, fournir une bonne expérience utilisateur est une qualité de base que tout produit devrait avoir, et pour un marché de haut-parleurs intelligents qui semble prometteur, il faut un meilleur produit et une meilleure expérience utilisateur.
En résumé, la clé de la concurrence entre haut-parleurs intelligents réside dans l'expérience utilisateur: s'il n'est pas possible d'optimiser davantage le produit et d'améliorer l'expérience utilisateur, la plupart des marques d'enceintes intelligentes seront inévitablement «rejetées» par les utilisateurs. Faciliter le développement de l'industrie.