De acordo com relatos da mídia, a indústria tem se preocupado nos últimos meses Jin reorganização conseguido um grande avanço, uma empresas estatais será totalmente assumir o fundo de Jin, em breve será realizada uma conferência de imprensa para anunciar uma reestruturação detalhado.
Em resposta a isso, a resposta oficial de Jin Li: Intenção, ainda não determinada, todas sujeitas ao anúncio oficial.
A crise da cadeia de capital durou 4 meses
Desde 16 de janeiro deste ano, o presidente Liu Lirong estava sem dinheiro congelado desde participação de 41,4%, Jin por causa da crise cadeia de financiamento trouxe para a beira. Não só em Xangai e Shenzhen Gionee simultaneamente em exposição múltipla ações judiciais, uma série de filiais em fiduciária Jin hipoteca, cessão de créditos disputa também vieram à tona. Antes de ZDNet relatou, a dívida Jin Foreign pode ter alcançado 10 bilhões, dos quais 8,6 bilhões de bancos devidos, fornecedores devidos mais de 40 bilhões de yuans.
Além da coleta freqüente de dívidas e litígios, esses fornecedores afetados também pararam ou reduziram o fornecimento de mercadorias para a Jinli, o que tornou os fundos da Jin Li mais difíceis de serem repatriados.
Além de fornecedores a montante deserção coletiva pior ainda, Jin teve relacionamentos de canal recursos de qualidade também rachaduras devido ao acúmulo de bens levou à ruptura da cadeia de capital, provocando uma reação em cadeia, canal a jusante Jin também a sobrevivência Desde o início da reversão da água, o problema enfrentado por Jinli tem sido mais do que apenas o desembaraço de mercadorias.
Após a crise da cadeia de capital, Jinli Guan Fang disse, uma vez que a 'crise desde ocorreu no início tomamos atrair programa de produção de garantia de investimento, agora vai usar reduz o custo de maneiras. Para garantir que as linhas de produção operar normalmente, Jin Parque Industrial, não só mantém cerca de 50% funcionários continuam a produzir, bem como fabricantes ODM para auxiliar na produção Jin telefone, ordens permanentes para a oferta de ouro no país e no exterior. 'Liu Lirong também prometem não fugir, será um passo a passo para pagar a dívida, ele disse Jin activamente introduzir investidores estratégicos Se necessário, você pode desistir do controle da empresa.
Anteriormente, havia rumores Hisense pode então definir Jin. Hisense sempre teve pedaços de coração para fazer o telefone, Hisense me há 17 anos não fazê-lo, então o quinto maior investimento estratégico nos fabricantes de telefones móveis domésticos também Jin possível. Mas então este A notícia foi negada por Jin.
Over-marketing, auto-alimentação
Liu Lirong também disse que, a fim de pagar a dívida tem que vender plano de ativos. A informação pública, Jin investiu 80 milhões de yuans contém todos os micro-bancos 3% das ações, e investir 1.253 milhões de yuan para obter participação de 9,49% no Guangdong Bank. Além disso, Jin Também é proprietária do Edifício Jinli, um prédio de escritórios em construção em Shenzhen com um investimento total de 1.235 bilhões de yuans.
No entanto, tanto o banco de investimento ou construção civil, também, ou antes de rumores de perdas de jogo, não é a principal razão para Jin quebras de fita de financiamento. Liu Lirong Securities Times disse em uma entrevista que 'a principal razão para o surto de problema cadeia de capital Jin é 2016 Em 2017 e 2017, as despesas de marketing e despesas de investimento foram superadas Em 2016-2017, as despesas de marketing da Jinli investiram mais de RMB 6 bilhões.
Desde julho de 2016, Feng Xiaogang, Shawn Yue, Xu Fan, Wu Gang, Qian Xue e Liu Tao, etc. 6 entertainer tornou-se Jin porta-voz. Além disso, porque Liu Lirong obsessão pessoal com o xadrez, Jin 10 anos consecutivos de patrocínio do chinês Go League e Convide a primeira pessoa do mundo a se juntar à equipe de porta-voz de luxo de Jin Li.
Além de apoio de celebridades, que dois anos Gionee também o patrocinador do título do "cérebro mais forte", "Swordsman", Hunan Satellite TV, "2017 Concerto de Ano Novo" e outro show 12 variedade, patrocinado por uma média de seis por ano, ao mesmo tempo, o título da série de TV "Joe Chu Chuan." tem sido calculado para Jin em 2016 e 2017 o custo de patrocínio e variedade programa de TV de mais de 3 bilhões de yuans. 2.017 legislação previdenciária tinha anunciado que este ano apenas para os produtos S e M series O custo de promoção é de cerca de 1,9 bilhões de yuans.
Do lado do marketing, ele não hesitou em estudar o Jin Li, da OV, mas não obteve o resultado ideal.
Liu Lirong disse em uma entrevista, 'Jin como esta, apenas para fazer escala anual de vendas global, as empresas vão garantir 100 milhões de unidades.' Mas, segundo a empresa de pesquisa de dados da GfK mostram que em 2017 o telefone móvel da China stand de vendas de anuidade para a 14,94 milhões, sétimo no ranking, a participação de apenas 3%. este é Liu Lirong no início da meta estabelecida no país para vender pelo menos 30 milhões, em comparação encolheu pela metade.
Conclusão
De acordo com informações chinês do Ministério e Telecommunications Research Institute lançou o "2017 funcionamento e desenvolvimento tendência da análise do mercado de telefonia móvel doméstico" mostra que em 2017 as remessas de telefones móveis nacionais de 491 milhões, redução de 12,3% no ano no mercado de ano. China telefone inteligente tem sido o teto principal, fabricantes de telefones celulares competição se tornará uma mudança no jogo de soma zero, marcas camadas celulares estão comer devagar para o compartilhamento de outras marcas no mercado, mas Matthew está se tornando cada vez mais evidente. painel de dados da empresa de pesquisa de mercado Kantar Mundial de 2016 Nian da Apple e 'OV arroz chinês' (consulte a Huawei, painço, VIVO, OPPO) ocupar a quota de mercado de telefones inteligentes chinês de 79%, em 2017 este número torna-se 91%. Uma vez que o 'China legal ligada' (ZTE, Huawei, legal, Lenovo) tornaram-se os principais fabricantes nacionais de telefonia móvel, mas mudou de mãos há alguns anos, tornar-se o 'OV China metros' do mundo.
Da casa de campo começou a fazer, a máquina marca, em seguida, virou-se para máquinas inteligentes, capazes de sobreviver Jin, pode levantar-se mais uma vez de se esperar.