Selon les rapports des médias, l'industrie se préoccupe ces derniers mois réorganisation Jin a réalisé une percée majeure, une entreprise appartenant à l'État pleinement prendre en charge l'arrière-plan de Jin, sera bientôt tenu une conférence de nouvelles à annoncer une restructuration détaillée.
En réponse à cela, la réponse officielle de Jin Li: Intention, pas encore déterminé, tous soumis à l'annonce officielle.
La crise de la chaîne de capital a duré 4 mois
Depuis le 16 Janvier de cette année, le président Liu Lirong a été cassé gelé depuis 41,4% du capital, Jin en raison de la crise de la chaîne de financement apporté au point de rebroussement. Non seulement à Shanghai et Shenzhen Gionee simultanément en exposition multiples actions en justice, un certain nombre de filiales dans chattel Jin Auparavant, la science et la technologie de NetEase ont rapporté que Jin Li aurait atteint 10 milliards d'arriérés extérieurs, devant 8,6 milliards de banques, et plus de 4 milliards de yuans d'arriérés.
En plus de la fréquence des recouvrements de dettes et des litiges, ces fournisseurs ont également arrêté ou réduit les livraisons de biens à Jinli, ce qui a rendu les fonds de Jin Li plus difficiles à rapatrier.
En plus des fournisseurs en amont collective défections Pire encore, Jin avait des relations ressources de qualité de canal aussi des fissures dues à l'accumulation de marchandises conduit à la rupture de la chaîne du capital, ce qui déclenche une réaction en chaîne, canal aval Jin aussi la survie Depuis le début de l'inversion de l'eau, le problème de Jinli a été plus que le simple dédouanement des marchandises.
Après la crise de la chaîne du capital, Jinli Guan Fang a dit, depuis la « crise depuis a eu lieu au début nous a attirer des investissements garantie programme de production, utilisera désormais réduit le coût des moyens. Pour faire en sorte que les lignes de production fonctionnent normalement, Jin Industrial Park, non seulement conserve environ 50% les employés continuent à produire, ainsi que les fabricants ODM pour aider à la production de téléphone Jin, ordres permanents pour l'approvisionnement en or dans le pays et à l'étranger. « Liu Lirong promettent également de ne pas fuir, sera une étape par étape pour rembourser la dette, il a déclaré Jin introduire activement des investisseurs stratégiques , Si nécessaire, vous pouvez abandonner le contrôle de l'entreprise.
Plus tôt, il y avait des rumeurs Hisense peut alors mis Jin. Hisense a toujours eu des morceaux de cœur à faire le téléphone, Hisense moi-même pendant 17 ans ne l'a pas, donc le cinquième plus important investissement stratégique dans les fabricants nationaux de téléphonie mobile Jin également possible Mais cela. La nouvelle a été niée par Jin.
Sur-marketing, manger soi-même
Liu Lirong a également dit que pour rembourser la dette doivent vendre un plan d'actifs. L'information du public, Jin a investi 80 millions de yuans détient tous les micro-banques 3% des actions, et d'investir 1.253 milliards de yuans pour obtenir participation 9,49% dans la banque Guangdong. En outre, Jin Il est également propriétaire du Jinli Building, un immeuble de bureaux en cours de construction à Shenzhen, avec un investissement total de 1,235 milliard de yuans.
Cependant, à la fois la banque d'investissement ou la construction de bâtiments, aussi, ou avant que des rumeurs de pertes de jeu, ce n'est pas la principale raison de la rupture des brins de financement Jin. Liu Lirong Securities Times a déclaré dans une interview que « la principale raison de l'épidémie de problème de la chaîne du capital Jin est 2016 Les frais de marketing et d'investissement ont été dépassés en 2017 et 2017. En 2016-2017, les dépenses de marketing de Jinli ont investi plus de 6 milliards de RMB.
Depuis Juillet 2016, Feng Xiaogang, Shawn Yue, Xu Fan, Wu Gang, Qian Xue et Liu Tao, etc. 6 amuseur est devenu le porte-parole Jin. De plus, parce que Liu Lirong obsession personnelle avec les échecs, Jin 10 années consécutives de parrainage de la Chine Go League et Invitez la première personne au monde à rejoindre l'équipe de porte-parole de luxe de Jin Li.
En plus des mentions de la célébrité, qui deux ans Gionee également le sponsor titre du « plus fort cerveau », « Swordsman », Hunan TV par satellite, « 2017 Concert du Nouvel An » et autre spectacle de 12 variétés, parrainé six par an en moyenne, tout en le titre de la série télévisée « Joe Chu Chuan. » Il a été calculé pour Jin en 2016 et 2017, le coût du parrainage et de la télévision montrent la variété de plus de 3 milliards de yuans. législation sur les pensions 2017 avait annoncé que cette année seulement pour les produits de la série S et M Le coût de la promotion est d'environ 1,9 milliard de yuans.
Du côté du marketing, il n'a pas hésité à étudier Jin Li d'OV, mais n'a pas obtenu le résultat idéal.
Liu Lirong a déclaré dans une interview, Jin comme ça, pour faire échelle des ventes annuelles mondiales, les entreprises sécurisera 100 millions d'unités. »Mais selon le cabinet d'études données GfK montrent que, en 2017 téléphone mobile de la Chine Stand de vente de rente pour la 14940000, septième rang, la part de seulement 3%. c'est Liu Lirong au début de l'objectif fixé dans le pays de vendre au moins 30 millions d'euros contre diminué de moitié.
Conclusion
Selon l'Institut de recherche de l'information et des télécommunications chinois du ministère a publié le « 2017 le fonctionnement et la tendance du développement de l'analyse du marché du téléphone mobile domestique » montre qu'en 2017 les envois nationaux de téléphonie mobile de 491 millions, en baisse de 12,3% sur un an. Marché des téléphones intelligents de la Chine a été le plafond principal, les fabricants de téléphones mobiles la concurrence deviendra un changement dans le jeu à somme nulle, les marques de téléphones mobiles de niveau sont manger lentement dans la part de marché des autres marques, mais Matthew est de plus en plus apparente. les données du panel du cabinet d'études de marché Kantar mondiale, 2016 Nian d'Apple et 'riz chinois OV' (voir Huawei, le millet, VIVO, OPPO) occupent la part de marché du téléphone intelligent chinois de 79%, d'ici 2017, ce chiffre est de 91%. Une fois que la Chine cool liée »(ZTE, Huawei, cool, Lenovo est devenu le premier fabricant de téléphones mobiles domestiques, mais il a changé de mains depuis plusieurs années et est devenu le monde de 'Huami OV'.
Du début du chalet, à la machine de marque, puis à la machine intelligente, la capacité de survivre à la Jin Li, que ce soit de se lever à nouveau vaut également la peine d'attendre.