ด้วยการชะลอตัวของการขายฮาร์ดแวร์เช่นสมาร์ทโฟนและคอมพิวเตอร์แอปเปิ้ลยังมีการพัฒนาในหลายมุม บริษัทไม่เพียงแต่เสริมสร้างบริการเพลงที่มีอยู่แต่ยังเป็นการพัฒนาของตนเองขับรถมองไปข้างหน้าไปยังพื้นที่ใหม่ของโมเมนตัมเติบโตใหม่ แอปเปิ้ลได้รับความลับสาธารณะเป็นเวลานาน, ตามที่เว็บไซต์ 9to5mac, ว่ามันตั้งใจที่จะขับเคลื่อนการพัฒนาของตัวเอง. สำนักงานกำกับดูแลของรัฐแคลิฟอร์เนีย (รัฐแคลิฟอร์เนียกระทรวงยานยนต์; DMV ได้รับการยืนยันการมุ่งมั่นของ Apple ที่จะขี่คลื่นขับรถหลังจากที่ได้รับการอนุมัติ๕๕-รถยนต์-ไดรฟ์และ๘๓-การเปิดเผยการขับขี่ในช่วงปลายเดือนเมษายน๒๐๑๘ โดยมกราคม๒๐๑๘, แอปเปิ้ลมีประมาณ๔๕ขับรถด้วยตนเอง. มันเป็นเรื่องสำคัญที่แอปเปิ้ลยังไม่ได้นำมาใช้สำหรับการ ' การขับรถอัตโนมัติทดสอบใบอนุญาต ' (นั่นคือ, ไม่มีคนขับรถที่จะวางอยู่บนเครื่อง). ด้วยเหตุนี้กลยุทธ์การขับขี่ตนเองของ Apple จึงเป็นบิตของควันและกระจกและตลาดได้เวียนความหลากหลายของข่าวลือรูปแบบแอปเปิ้ลที่ขับเคลื่อน, รวมทั้งความตั้งใจของ apple ในการสร้างซอฟแวร์การขับขี่ตนเองและฮาร์ดแวร์, บางคนยังคาดว่าแอปเปิ้ลจะอนุญาตให้ผู้ผลิตอื่นๆในการผลิต, มากกว่าการออกแบบของรถยนต์ยี่ห้อแอปเปิ้ล. แอปเปิ้ลเพลงได้รับเฟื่องฟู, นอกเหนือไปจากสนามขับรถของโลก. ผู้ใช้บริการแอปเปิลมิวสิกได้ถึงขีดจำกัดของ๕๐,๐๐๐,๐๐๐คน, ตามแนวโน้มดิจิตอลเว็บไซต์, เป็นทิมทำอาหาร, CEO ของบริษัท, บอกว่าบลูมเบิร์กในการเข้าชมครั้งล่าสุด. ก่อนที่จะนี้, แอปเปิ้ลประกาศในเดือนเมษายน๒๐๑๘ที่บริษัทมีสมาชิกที่มีการจ่ายเงิน๔๐,๐๐๐,๐๐๐. และถ้าแอปเปิ้ลเพลงยังคงเติบโตอย่างมาก, เป็นที่คาดหวังว่าผู้ใช้บริการจะมีเครื่องหมาย๖๐,๐๐๐,๐๐๐คนในฤดูกาล. แอปเปิ้ลเพลงซึ่งถูกจับขึ้นกับชุดก่อนหน้าของ๙๐,๐๐๐,๐๐๐ผู้ใช้มีโอกาสที่จะจับขึ้น มองไปข้างหน้า Apple จะลงทุนอย่างหนักในภาคบันเทิงรวมทั้งเนื้อหาต้นฉบับ ทำอาหารกล่าวต่อไปว่าแอปเปิ้ลเป็นที่สนใจมากในเนื้อหาเดิม. แม้จะมีการปฏิเสธการปรุงอาหารที่จะเปิดเผยรายละเอียด, แอปเปิ้ลได้ลงทุน12โครงการที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาตั้งแต่เดือนตุลาคม๒๐๑๗, ตามที่แอปเปิ้ลภายใน. รายงานอื่นๆใน๒๐๑๗ยังชี้ไปที่ความตั้งใจของแอปเปิ้ลที่จะตี๑,๐๐๐,๐๐๐,๐๐๐ของดอลลาร์ในเนื้อหาเดิม, แม้ว่ามันจะ pales ในการเปรียบเทียบกับ Netflix ของ $-๕๘๘๖๙๒๗๙๘๙๙๔๕๔๐๑๓๔๔, แต่มันเป็นข่าวลือที่จะมีเกินงบประมาณเดิมของ Apple และลงทุนมากขึ้นในเนื้อหาต้นฉบับกว่า Facebook และ YouTube, นอกจากนี้บริษัทยังคว้า Netflix โปรแกรมของ
