हार्डवेयर की बिक्री को धीमा करने के साथ, स्मार्टफोन और कंप्यूटर के रूप में, एप्पल भी कई कोनों में विकसित कर रहा है । कंपनी न केवल मौजूदा संगीत सेवाओं को मजबूत, लेकिन यह भी स्वयं के विकास में ड्राइविंग, नई विकास गति के नए क्षेत्रों के लिए तत्पर हैं । सेब लंबे समय से एक सार्वजनिक रहस्य रहा है, 9to5mac वेब साइट के अनुसार, कि यह अपने ही विकास ड्राइव करना चाहता है । पर्यवेक्षण के कैलिफोर्निया कार्यालय (मोटर वाहनों के कैलिफोर्निया विभाग; DMV है एप्पल के लिए एक ड्राइविंग वेव सवारी दृढ़ संकल्प की पुष्टि के बाद यह ५५-कार ड्राइव और ८३-सुरक्षित अप्रैल २०१८ के अंत में ड्राइविंग खुलासे को मंजूरी दे दी । २०१८ जनवरी तक, एप्पल के बारे में ४५ स्वयं ड्राइविंग कारों था । यह उल्लेखनीय है कि एप्पल अभी तक एक ' स्वचालित ड्राइविंग टेस्ट लाइसेंस ' के लिए आवेदन नहीं किया है (है कि, कोई मानव चालक को कार पर रखा जाना है) । नतीजतन, एप्पल स्वयं ड्राइविंग रणनीति एक धुआं और दर्पण के एक बिट है, और बाजार में सेब की एक किस्म परिचालित है, एप्पल के लिए स्वयं के निर्माण के इरादे सहित लेआउट अफवाहें संचालित-ड्राइविंग सॉफ्टवेयर और हार्डवेयर, कुछ लोगों ने यह भी अटकलें लगाई है कि एप्पल अंय निर्माताओं के उत्पादन के लिए प्राधिकृत करेगा, बजाय एप्पल के डिजाइन-ब्रांडेड कारों । दुनिया के ड्राइविंग फील्ड के अलावा ऐपल म्यूजिक में तेजी आई है । एप्पल संगीत सेवा उपयोगकर्ताओं को ५०,०००,००० लोगों की दहलीज तक पहुंच चुके हैं, डिजिटल प्रवृत्तियों की वेबसाइट के अनुसार, के रूप में टिम कुक, कंपनी के सीईओ, हाल ही की एक यात्रा पर ब्लूमबर्ग को बताया । इससे पहले, एप्पल अप्रैल २०१८ में घोषणा की कि कंपनी ने ४०,०००,००० ग्राहकों का भुगतान किया था । और अगर एप्पल संगीत के लिए मजबूती से बढ़ रहा है, यह उंमीद है कि सेवा के उपयोगकर्ताओं को साल में एक ६०,०००,००० व्यक्ति छाप होगा अंत खरीदारी के मौसम । एप्पल संगीत, जो ९०,०००,००० उपयोगकर्ताओं के एक पहले सेट के साथ पकड़ रहा है, एक को पकड़ने का अवसर दिया है । आगे की खोज, एप्पल मनोरंजन के क्षेत्र में भारी निवेश, मूल सामग्री सहित होगा । कुक ने आगे कहा कि एप्पल की मूल सामग्री में काफी दिलचस्पी थी । कुक के आगे विवरण का खुलासा करने से इनकार के बावजूद, एप्पल 12 अक्टूबर २०१७ के बाद से सामग्री से संबंधित परियोजनाओं का निवेश किया है, एप्पल अंदरूनी सूत्र के अनुसार । २०१७ में अंय रिपोर्टों में भी है एप्पल के इरादे को बताया मूल सामग्री में डॉलर के १,०००,०००,००० मारा, भले ही यह Netflix $-५८८६९२७९८९९४५४०१३४४ की तुलना में पीला, लेकिन यह है एप्पल मूल बजट से अधिक है अफ़वाह है और Facebook और YouTube से मूल सामग्री में और अधिक निवेश किया, कंपनी ने Netflix का कार्यक्रम भी छीन लिया ।
