Im Allgemeinen ist der 1. Mai ein Zeitplan für Unternehmen, um sich für den Wettbewerb zu pushen.Die Hausgeräteindustrie wird sich ebenfalls dem Wettbewerb auf diesem Markt anschließen.Nail Technology hat jedoch festgestellt, dass aus der Perspektive dieses Jahres viele Haushaltsgerätekategorien am 1. Mai Markt sind. Die Leistung ist sehr schleppend, und die Werbebereitschaft der Marke ist nicht stark.Wenn die goldene Werbung ein Trend geworden ist, was sind die Gründe?
Nehmen wir zum Beispiel Küchengeräte, werfen wir einen Blick auf die Daten: Nail Technology stellte fest, dass der Küchen- und Elektromarkt im ersten Quartal 2018 in ein seltenes Volumen fiel. Laut Ove Clouds Omni-Channel Push-Daten, 2018 Im ersten Quartal betrug das Einzelhandelsumsatzvolumen des Küchengeräte-Marktes 12,8 Milliarden Yuan, 6,1% weniger als im Vorjahr, der Einzelhandelsumsatz lag bei 13,669 Millionen Einheiten, 3,3% weniger als im Vorjahr, und die Gesamtmenge fiel.
Der Offline-Markt ist noch schwieriger: In den 1-12 Wochen dieses Jahres lag der Offline-Einzelhandelswert der Dunstabzugshauben, Gasherde und Desinfektionsschränke in traditionellen Küchengeräten bei -16,7%, -7,5% bzw. -11,9%.
In einem bedrückenden Marktumfeld sollte die Verwendung von 51 Dateien zur Steigerung des Umsatzes eine normale Strategie für Unternehmen sein, aber in Wirklichkeit ist der Elektrizitätsmarkt in der Küche am 1. Mai noch immer schwach.
Von den von Aowei überwachten Daten hat sich der Online-Markt zwar erhöht, aber im Offline-Bereich deutlich zurückgegangen, und der Gesamtmarkt befindet sich immer noch in einem Abwärtstrend. Laut AVC-Daten ist die Gesamtkategorie der Küchengeräte (Räucheröfen) Die Marktgröße betrug 5,25 Milliarden Yuan, ein Rückgang von 8,7% gegenüber dem Vorjahr.
Warum gibt es in der ersten Mai-Periode vor dem Hintergrund des rückläufigen Gesamtmarktes im ersten Quartal noch keine offensichtliche Verbesserung? Nach der Analyse der Nail-Technologie gibt es mehrere Gründe:
Erstens ist die Marktnachfrage in eine relativ schwache Periode insgesamt eingetreten, und die populäre inkrementelle Marktdividende ist nach und nach verschwunden.Vor allem unter der strengen nationalen Immobilienkontrollpolitik sind Immobilienverkäufe weiter eingebrochen, was sich negativ auf den Elektrizitätsmarkt in der Küche ausgewirkt hat Aus Sicht der Überwachungsdaten hat sich der Umsatzanteil von Online- und Offline-Einzelprodukten im Vergleich zum Vorjahreszeitraum leicht erhöht, so dass sich die Küchen- und Elektroindustrie schrittweise vom Einstiegsmarkt in den Aktienmarkt verlagert.
Zweitens wagen Mainstream-Marken unter der Prämisse der Beibehaltung des Verkaufsvolumens keine Preiserhöhung, was insgesamt zu einem Umsatzrückgang führt.Aus Sicht der Aowei-Daten konzentrieren sich Mainstream-Marken auch auf das Mid-End-Output-Preissegment bei der Produkteinführung oder halten stabile Preise aufrecht. Auf dem Gesamtmarkt gibt es keine Preisschwankungen.
Drittens, Gebühr für 618, wollte nicht, Überziehungs Markt voranzutreiben. 618 Jahre in der letzten Jahren zu fördern, mehr und mehr Aufmerksamkeit von den Herstellern, Händlern und Markenartiklern eine Menge von Ressourcen investiert hat. Wenn die aufwandsbezogene vorzeitige Entlassung im Mai, offensichtlich nicht förderlich Jahre groß vollständige Ziele fördern. Daher verlassen strategischer Maifeiertag, wird die Marke eine Menge Wahl sein.
Zusammengefasst Bereitschaft die inkrementelle Änderung von der Börse, schwächere Preise unter seit Jahren Druckvolumen Mainstream Markenschutz zu erhöhen, fördern Gebühr, Maifeiertag resultierende Dateigröße des Markts ist schwierig, einen größeren Schub aus der goldenen Zeit der Akkumulation des Wandels haben es ist nicht schwer zu verstehen.
Sankei Beobachter, Nagel-Technologie Gründer, Generalmajor Ding glaubt, dass mehr große pro-Knoten in der ersten Hälfte, von Frühling bis 418 Yuan, um die einundfünfzig und 618, während einer sehr kurzen Zeitintervall, nicht nur die Gesamtmarktnachfrage begrenzt und Marke und Business-Werbe Ressourcen begrenzt sind, nach und nach sinken in einigen der traditionellen großen pro-Knoten führt, wie die Zukunft eines rationelleren Layout Knoten Jahresumsatz ist das Problem der Marke und Kanäle müssen zusammen stellen.