En règle générale, le 1er mai est un calendrier pour les entreprises de pousser à la concurrence.L'industrie de l'électroménager se joindra également à la concurrence sur ce marché.Nail Technology a remarqué que de cette année, de nombreuses catégories d'appareils ménagers sont sur le marché du 1er mai. La performance est très léthargique et la volonté de promouvoir de la marque n'est pas forte: une fois la promotion dorée devenue tendance, quelles sont les raisons?
Prenons l'exemple des appareils de cuisine, observons les données: Nail Technology a remarqué que le marché de la cuisine et de l'électricité est tombé dans un volume rare au premier trimestre de 2018. Selon les données push omnicanal d'Ove Cloud, 2018 Au premier trimestre, le marché des appareils électroménagers a enregistré une baisse de 6,1% en glissement annuel de 12,8 milliards de yuans, tandis que les ventes au détail ont atteint 13,669 millions d'unités, en baisse de 3,3% sur un an.
Le marché hors ligne est encore plus difficile: entre 1 et 12 semaines cette année, les hottes de cuisine, les poêles à gaz et les armoires de désinfection des appareils de cuisine traditionnels affichaient une valeur au détail de -16,7%, -7,5% et -11,9%.
Dans un environnement de marché déprimé, l'utilisation de 51 dossiers pour augmenter les ventes devrait être une stratégie normale pour les entreprises, mais la réalité est que le marché de l'électricité de cuisine reste déprimé au 1er mai.
D'après les données contrôlées par Aowei, bien que le marché en ligne ait augmenté, il a connu une baisse significative hors ligne, et le marché global est toujours à la baisse.Selon les données AVC, la catégorie globale des appareils de cuisine (poêles à fumer) La taille du marché était de 5,25 milliards de yuans, en baisse de 8,7% en glissement annuel.
Pourquoi n'y a-t-il pas encore d'amélioration évidente au 1er mai dans le contexte de la baisse du marché global au premier trimestre? Selon l'analyse de la technologie des ongles, il y a plusieurs raisons:
Tout d'abord, la demande du marché de l'ensemble dans une période relativement faible, la popularité du dividende marché supplémentaire disparaissent progressivement, en particulier dans la politique nationale de l'immobilier en contrôlant strictement, les ventes de biens immobiliers ont continué à affaisser, qui a eu un impact négatif sur le marché de l'électricité de la cuisine. Il est à noter que à partir des données de surveillance, les ventes en ligne et hors ligne ont représenté un produit unique d'une légère augmentation par rapport à la même période en 2017, ce qui signifie que l'industrie cuisine électrique commute progressivement du marché supplémentaire au marché boursier.
D'autre part, dans le cas de l'échelle des ventes d'assurance, les marques grand public ne peuvent pas augmenter les prix, ce qui conduit à une baisse globale des ventes à partir des données d'Ovide, la marque grand public segment de prix de production a également mis l'accent sur les produits de la disposition à la fin, ou pour maintenir des prix stables Il n'y a pas de fluctuation des prix sur le marché global.
En troisième lieu, charge pour le 618, ne voulait pas faire avancer le marché de découvert bancaire. 618 ans pour promouvoir ces dernières années de plus en plus d'attention par les fabricants, les distributeurs et les propriétaires de marques ont investi beaucoup de ressources. Si la libération anticipée liée aux ressources en jour de mai, évidemment pas propice années L'Université de Technologie de Chine promeut la réalisation des objectifs, c'est pourquoi l'abandon stratégique du 1er Mai sera le choix de nombreuses marques.
En résumé, le changement progressif du marché boursier, plus faible volonté d'augmenter les prix sous la protection de la marque grand public de volume de pression pendant des années pour promouvoir Charge, la taille du fichier résultant jour de mai du marché est difficile d'avoir un plus grand coup de pouce de la période d'or de l'accumulation du changement Ce n'est pas difficile à comprendre.
observateurs Sankei, fondateur de la technologie des ongles, le général Ding estime que plus grand pro-nœud du premier semestre, du printemps à 418 yuans, à la cinquante-un et 618, pendant un intervalle de temps très court, non seulement limité la demande globale du marché, et la marque et affaires ressources promotionnelles sont limitées, ce qui dans certains traditionnel grand pro-nœud diminuer progressivement, comment l'avenir d'un chiffre d'affaires annuel de nœud de mise en page plus rationnelle, est le problème de la marque et les canaux doivent faire face ensemble.