Рынок кухонных приборов всегда считался новым прибыльным районом для индустрии бытовой техники. После того, как в прошлом году наблюдался высокий уровень роста, темпы быстрого роста рынка кухонных приборов в этом году, похоже, начали замедляться и постепенно вступили в период смены роста. На заднем плане, как кухонные и электрические компании справляются с давлением рынка, вызванным периодом смены, и как они могут использовать новые дополнительные возможности?
Рост рынка в первом полугодии
Вступая в 2018 году, отрасль имеет очень высокие ожидания для полномасштабной работы рынка электроэнергии на кухне. Однако, по последним данным в первом квартале 2018 года, люди неизбежно разочаровываются. По данным всенаправленного продвижения AVC Данные показывают, что в первом квартале 2018 года объем розничных продаж на рынке кухонных принадлежностей составил 12,8 млрд. Юаней, что на 6,1% меньше, чем в прошлом году, а розничные продажи составили 13,669 млн. Штук, что на 3,3% меньше, чем в прошлом году, а общая сумма снизилась. -12 недель, автономные розничные продажи традиционных кухонных вытяжных шкафов, газовых печей и дезинфекционных шкафов составили -16,7%, -7,5% и -11,9% соответственно.
Это первый раз в первом квартале этого года, когда на кухне и на электрическом рынке пострадали холодная погода, на которую в основном повлияло охлаждение рынка недвижимости, отложенный пиковый сезон, вызванный дислокацией Весеннего фестиваля, а влияние политики в сфере недвижимости было очень глубоким. С конца марта дом был использован В результате стало популярным понятие «не использоваться для спекуляций». В результате более 10 городов по всей стране выпустили контрольные политики, включая ограничения на покупки, ограничения на продажи и коктейли, а также покупки первого приоритета.
В то же время, общие данные AVC также показали, что в течение 1 мая этого года быстрорастущие развивающиеся кухонные приборы стали демонстрировать замедление, при этом встраиваемые продукты слегка снижались. Общий объем продаж составил 519 млн. Юаней, что на 5,2% меньше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а объем продаж составил 85,8 тыс. Единиц, что на 6,7% меньше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Под влиянием непрерывного регулирования рынка недвижимости индустрия кухонного оборудования постепенно вступила в период смены роста в первой половине года.
Некоторые представители отрасли предсказывали, что по мере того, как правительство продолжает поддерживать высокое давление на рынке недвижимости и исчезновение некоторых из основных дивидендов в области популяризации кухонного оборудования, рынок кухонной техники и головных брендов будет продолжать быстро расти на протяжении многих лет. Рынок кухонных приборов новый нормальный.
Фактически, с 2012 по 2017 год среднегодовые розничные продажи на китайском рынке электроэнергии на кухне увеличились на 13,5% в год, что привело к тому, что все категории бытовой техники были двузначными. Это также привлекло все отрасли и гиганты, чтобы присоединиться к отрасли кухонного оборудования подряд. Сильная конкуренция на рынке значительно возросла. В настоящее время разработка с низкой до средней скоростью стала новой нормой в кухне и электронике. Это, несомненно, представляет собой огромную проблему как для новых участников, так и для традиционных профессиональных гигантов, таких как Fang Taibo.
Где новые возможности роста?
Перед лицом суровой рыночной ситуации развивающиеся кухонные и электрические компании неопытны в большинстве мест, а традиционные кухонные электростанции более избирательны в этом узле, чтобы найти новые возможности роста и добиться новых рыночных прорывов. Затем обзор рынка электроэнергии на кухне Состояние развития, где появятся новые возможности роста?
Во-первых, трех-четвертый рынок стал новым драйвером.
После долгих лет углубленного развития рыночный спрос в городах первого и второго уровня уже приближается к насыщению, и развитие рынка за пределами городов уже в пути. По данным Национального бюро статистики, ВВП на душу населения в третьем и четвертом рядах Китая достиг 9000 долларов США и 6 000 долларов США соответственно. Опыт Японии и Соединенных Штатов показывает, что после того, как ВВП на душу населения превышает 6000 долларов США, экономика вступила в период быстрого роста в секторах потребления и обслуживания. Поэтому потребительский спрос в городах третьего уровня и четвертого уровня в Китае переживает начало роста, а рынок кухонных и электроприборов находится в центре внимания новых рынков. Он также склоняется к третьим и четвертым рынкам.
Кроме того, углубленное погружение в каналы электронной коммерции также переписало схему рынка электроэнергии на третьей и четвертой линиях кухни. В рамках национальной политики владельцы брендов и поставщики платформ начали выделять сельские рынки. В Suning было разработано 1300 единиц электронной коммерции. Магазины, 1800 авторизованных сервисных станций, 200 специализированных интернет-магазинов, Jingdong создала 1300 магазинов Jingdong, более 1000 сервисных центров округа и более 50 000 сельских промоутеров, сельское Taobao разработало 18 000 Зарегистрированные магазины, 240 местных компаний платформы, охватывающие 5000 городов в 10 провинциях, 50 000 деревень, 200 миллионов жителей и т. Д., Продажи крови на рынке электроэнергии на 3-м, 4-м и 5-м и 6-м линиях станут более открытыми.
Обратите внимание, что население городов третьего и четвертого уровня более чем в два раза больше, чем городов первого и второго уровня, а продажи недвижимости также лучше, чем последние, но доля рынка на кухне и электроприборах составляет лишь около 25% от общего объема рынка. Таким образом, четвертая и четвертая ступени кухонной техники Рынок имеет большой потенциал роста и, как ожидается, будет стимулировать непрерывный рост рынка электроэнергии на кухне в следующем десятилетии.
В первом квартале этого года рост рынка электроэнергии на кухне также продемонстрировал рост энергии на рынках третьего и четвертого уровней. В первом квартале области с относительно высоким уровнем проникновения в Пекине, Тяньцзине, Чжэцзяне и Шанхае стали самыми тяжело пострадавшими регионами для снижения в годовом исчислении. Поскольку уровень проникновения линейного рынка по-прежнему относительно низок, темпы роста в годовом исчислении имеют сравнительное преимущество по сравнению с первичными и вторичными рынками. Продолжающееся руководство национальной политикой, такой как стратегия урбанизации, стратегия городской агломерации, показала стратегию поселка и стратегию омоложения в сельской местности, Рынок кухонной кухни постепенно перерастет в ускоренный ход развития и станет основным фактором, обеспечивающим непрерывный рост отрасли в будущем.
Во-вторых, high-end обновление - это прорыв.
В дополнение к расширению новых рынков высококачественные обновления с помощью собственной структуры продукта также могут стимулировать группы пользователей высокого класса, что дает больше возможностей для повышения эффективности. Доступ к информации доступен. С 2008 по 2017 год ежегодный доход на душу населения городских жителей в Китае постепенно увеличивался. Совокупный годовой темп роста составляет 10%. Доходы жителей быстро растут, а потребители более уверены в своем потреблении. Особенно в прошлом году индекс потребительского доверия достиг 113, что является самым высоким показателем за последние десять лет. Тенденция повышения уровня потребления стала более заметной.
Согласно «Докладу потребителей потребительского потребителя 2017 года в Китае», более 60% потребителей покупают высококачественные бытовые приборы для улучшения качества жизни. Высококачественные обновления стали новым прорывом для кухонных энергетических компаний. В настоящее время ведущие кухонные энергетические компании постоянно Средняя и высококачественная компоновка увеличивают долю высококачественных продуктов.
Традиционный производитель электроприборов в Китае поставил высококачественные кухонные приборы и на протяжении многих лет накопил имидж высокого качества в Китае. Сначала он изучил умные продукты в отрасли и создал интеллектуальную систему приготовления ROKI. Он может не только рекомендовать рецепты для пользователей, но и обеспечивать В соответствии с рецептами, выбранными для выбранного рецепта, автоматически настраивается тепловая плита, объем воздуха в вытяжном шкафу и пароход, время приготовления духовки, что делает приготовление пищи так же просто, как вождение автомобиля. В настоящее время ROKI имеет полный доступ к электрическим продуктам владельца В середине.
Кстати, другой кухонный гигант слишком агрессивно развертывает высококачественные приборы. Независимо от того, является ли это погружным всасывающим колпаком с бабочкой CXW-200-EM17T или интеллектуальным кабинетом для индукционной стерилизации J89E, он будет не только мыть посуду, но и ходить на фрукты и овощи. Новая X1S, трансграничная посудомоечная машина для посудомоечной машины для фермеров с ограниченными возможностями, демонстрирует, что Fang Tai постоянно исследует новые жизненные жизненные ситуации для китайских семей.
Под тенденцией эскалации потребительского спроса овладение высококлассным аптечным продуктом является ключом к тому, чтобы компании по производству кухонных принадлежностей получили новый прорыв в развитии. Начальники и ведущие компании по производству кухонных и электроприборов, представленные Fangtai, все ищут высококачественные обновления. Каковы причины для малого бизнеса? Сосредоточьтесь на технологических инновациях, а затем макет высокого класса рынка?
В-третьих, растущая кухня остается двигателем роста.
В последние годы развивающиеся рынки, такие как посудомоечные машины, встроенные кухни и другие рынки, уже испытали огромный рост. В ближайшие годы развивающаяся кухня будет оставаться двигателем роста, поэтому мы будем использовать это развитие в этой области. Все обозрились в обозримом будущем.
В течение 51-го числа этого года мониторинг данных AVC показал, что структура продукта автономного рынка посудомоечной машины была относительно стабильной, при этом небольшое увеличение розничной доли настольных и встроенных посудомоечных машин увеличилось на 0,4 процентных пункта; С точки зрения многофункциональных машин доля розничного объема встроенного парохода и встроенного микро-парохода значительно возросла, особенно для встроенного парохода, который увеличился на 19,7%. Особое внимание было уделено розничной продаже встроенного микропорошка в ценовом сегменте 7000+. Значительное увеличение доли объема, высокотехнологичный рынок электроэнергии на кухне ускорит конкуренцию.
В 2017 году на кухне и на электрическом рынке достигло 97,74 млрд. Юаней, что на шаг выше порога сотен миллиардов. Наряду с непрерывным расширением новых категорий рынок электроэнергии на кухне прорвется на отметке 100 млрд. Чжункан ожидает, что в 2018 году мытье посуды Машина и встроенная интегрированная машина выдадут огромную силу тяги, побуждая всю кухню и рынок электроэнергии продолжать быстрый рост.
Несмотря на то, что рынок кухонных электроприборов вошел в период смены роста в первой половине этого года, рынок кухонных электроприборов продолжал демонстрировать растущую тенденцию в течение всего года. В 2018 году рынок кухни и электроники достигнет 110 млрд. Юаней, увеличившись на 12,5% по сравнению с предыдущим годом. Цзя Дуншэн, генеральный директор Beijing Zhongyekang Times Market Research Co., Ltd., сказал недавно.
Изменения в структуре жилья, постоянный рост доходов будут способствовать развитию китайского рынка электроэнергии на рынке на более чем 100 млрд. Юаней. В то же время, при глубоком развитии трех или четырех уровней рынка, обусловленных модернизацией улучшенной структуры продукта и новым двигателем на развивающемся рынке электроэнергии на кухне, кухонные приборы Там будет больше возможностей для роста на рынке, и будущее останется открытым.