وبالاعتماد على مبيعات Nut Pro ، التي باعت ملايين السجائر ، أصبح استثمار الحكومة في تشنغدو صعباً ، وكان ينبغي أن يكون مطرقة أفضل ، ولكنه كان مليئًا بالمتغيرات مرة أخرى بعد مؤتمر Bird’s Nest الليلة الماضية.
كان هذا المؤتمر الصحفي الرئيسي ، حيث بلغ عدد الأشخاص الذين وصلوا إلى الموقع ما يقرب من 40،000 شخص في موسوعة جينيس للأرقام القياسية ، حيث استخدموا جميع منصات البث المباشر الأساسية في البلاد ، لكن كلا من المنتجات ومجموعة من البرامج التفاعلية لم تحقق تغيير الاسم. في السنوات الثماني والعاشرة القادمة ، بسبب الصدمة ، وحتى التخلص من كل الحيل ، فإن هذه المنتجات ستجعل الناس يشعرون بخيبة أمل صغيرة.
لم يكن لوه يونغهاو قادراً على تغيير العالم ، والأكثر إثارة للقلق هو أين سيقود تقنية المطرقة.
ضرب الرائد ثمنا باهظا ، ولكن حدث خطأ استراتيجي
الانهاك المكسرات الافراج عندما R1، لم يستغرق الأمر سوى عشر دقائق من الوقت لشرح المظهر والأداء، فإن العديد من نقاط البيع الرئيسية وجرفت، مثل أنف العجل 845 معالج، مثل تهمة سريع اللاسلكية، مثل شاشة حساسة للضغط، مثل الاستفادة المثلى من تستغرق آخر مرة لتوضيح R1 أقل من 10٪ من وقت انعقاد المؤتمر بأكمله.
مهما كان المنتج بعد مهم، وهذا لا ينبغي أن يكون المنتج الرئيسي من العلاج المناسب، ناهيك قبل المطرقة ما يقرب من 600 يوما لم يصدر الهاتف الرئيسي، ومسحوق مطرقة لقد انتظرنا وقتا طويلا بالفعل، كان هناك تراكم من التوقعات ، ولكن R1 أصبح دورًا داعمًا في المؤتمر الصحفي ، ومن وجهة نظر المنتج ، هذا أيضًا منتج رئيسي خالٍ من الأخطاء ولكنه يفتقر إلى الانفجار.
وبعد الاجتماع ، سأل بعض وسائل الإعلام عما إذا كانت المطرقة ستوسع فئة المنتجات في المستقبل وتركز على منتجات التكنولوجيا المتطورة ، وقد دحض ذلك COO Wu Dezhou ، في رأي Wu Dezhou ، ستكون الهواتف المحمولة هي محور المطرقة لفترة طويلة في المستقبل. حتى أنه ذكر أنه بالتعاون مع كوالكوم ، خطة المنتج لدفع محطات 5G في وقت مبكر من العام المقبل.
حتى لو رأينا سابقا أن المطرقة أطلقت جهازا لتنقية الهواء ، لكن الهاتف المحمول لا يزال هو المنتج الرئيسي للمطرقة ، لكن المطرقة هي أن مبيعات المطرقة لم تكن قادرة على الحصول على الكثير من التحسينات.في 9 أبريل عندما تم إطلاق الجوز 3 وأظهرت البيانات التي ذكرها لاو لوه أن الهاتف المحمول الأكثر مبيعاً ، Nut Pro ، باع مليون وحدة في حوالي ستة أشهر.
هذه البيانات هو على الارجح ليست جيدة كما رئيس مبيعات الشركات المصنعة الأسبوع.
أيضا وفقا لتقرير أورورا البيانات الكبيرة، ونماذج برو المكسرات تحتل ملكية مطرقة نصف يفوت متباعدة من T1 / T2 خارج الرائد شكلت M1 / M1L مجموعه فقط 10.31٪، من ناحية لأن المطرقة لم أطلق العامين الماضيين المنتج الرئيسي، من ناحية أخرى أيضا بموضوعية تعزيز Smartisan سعر المنتج الهاتف يميل ألف دولار.
ولهذا السبب أيضا، إذا نظرتم المكسرات بهدوء R1، يجب أن يكون هذا المنتج الأكثر أهمية Smartisan هذا العام، لأن من وجهة السعر للعرض، وتسعير الودائع التقليدية داخل المسبار من 3499 يوان الى 4499 يوان، نسخة 8GB + 1TB مباشرة قفز إلى 8848 يوان. فإنه لا يذهب مثل 3 هي المسؤولة عن كمية من المكسرات، ولكنه يمثل درجة عالية من قوة العلامة التجارية، وبالتالي الحفاظ على قسط العلامة التجارية Smartisan مرارا وتكرارا إلى الشريحة.
هذا هو السبب، من مطرقة وينبغي الالتفات إلى R1 الاستراتيجي، والحاجة إلى إجراء مواصفات عالية للغاية من التسويق والترويج R1 من الناحية التكتيكية. ولكن الآن، كل هذا نقل إلى "تغيير العالم" والمحموم المفهوم.
وهذا أمر خطير بالنسبة للمطارق ، فبالرغم من مجرد الحصول على الاستثمار ، فإن كيفية إقناع المستثمرين بالمبيعات لا تزال مطرقة لكل منتج يحتاج إلى القيام به ، فالأموال غير الغنية هي المطرقة الحالية والمتوقعة. الأشياء التي ستظل تواجهها في المستقبل ، وحتى شائعات عملية الاستحواذ لا تتوقف أبداً ، فمطرقة "تحويلة الشعر" لا يمكنها أن ترتكب أخطاء في السوق ، بل إنها تفقدها طوال الوقت.
مقيدة لتغيير العالم؟ الاتجاه الصحيح ولكن البرنامج غير ناضج
لكن لماذا قام (لوه يونغ هاو) بهذا؟
قد تكون تصريحات لوه يونغهاو في المؤتمر الصحفي هي الحل ، حيث قال لوه يونغهاو فجأة عندما شرح محطة المكسرات TNT: "لقد بدأت الشركة دائما في تغيير العالم ، وليس لكسب بعض النقود النتنة".
نعم، أمام 40000 قبل المطر لرؤيته مسحوق مؤتمر مطرقة، قال المحموم انه لم يحصل على "بالربح القبيح".
ومن القاتل للغاية لقطاع الأعمال، ثم الجراحة. إذا كنت في بلد أجنبي، أو أي من الشركات المحلية الأخرى، ويقول مثل هذا العار إذا كانت منتجات المشترين الذين، بغض النظر عن مستوى يجب أن تعتذر بعد انتهاء اليوم الدراسي.
ومع ذلك ، فإن كل أولئك الذين اختاروا أن يغفروا لاو لوه هم فقط بسبب المثالية القوية وراء هذه الجملة ، فقد قضوا 80٪ من الوقت في مؤتمر Bird's Nest لشرح محطة عمل Nut TNT ، بسعر 9999 يوان على حدة. ، بلغ سعر مجموعة من البرامج 14999 يوان.ومن الجدير بالذكر أن 9999 يوان كنت تشتري محطة عمل TNT لا تزال بحاجة إلى سد العجز في الجوز R1 يمكن أن تستخدم حقا ، ولكن السعر قد تجاوزت النماذج التمهيدية أبل إيماك.
من وجهة نظر الأجهزة ، يجب اعتبار محطة العمل TNT بمثابة التكوين الأساسي الأساسي ، وحتى تبدو مشابهة لـ Surface Studio ، ولكنها في الأساس محطة لرسالة متحركة تسمح للجرعة R1 بالاتصال بمنصة سطح المكتب لمستوى سطح المكتب المناظر. التفاعل: إن منطق المنتج هذا وفقاً لتفسير وو داتشو هو "محاولة القيام بكل شيء من الهواتف المحمولة ، وأجهزة المراقبة إلى أجهزة الكمبيوتر ، من الشاشات الصغيرة إلى الشاشات الكبيرة".
في الوقت الحالي ، تفكر كل من سامسونج و Huawei وغيرها في العلاقة بين الهواتف الجوالة والمكاتب المتنقلة ، حيث تستطيع Huawei Mate 10 إنتاج منصة سطح مكتبية بدقة 4K مباشرة من خلال كابل البيانات ، كما يمكن لشركة Samsung تحقيق عمليات سطح المكتب من خلال محطة DeX. بالتفكير لفترة طويلة حول هذا السيناريو ، ولكن على خلاف الاثنين السابقين ، كانت المطرقة بحاجة إلى نشر محطة لرسو السفن الخاصة بها مع شاشة ، لأنها تغيرت أيضًا من التفاعل.
كما هو الحال مع كبسولة الكاميرات ذات الجهد الواحد والخطوة الواحدة على المحطة المتنقلة ، أطلقت المطرقة أيضًا ثلاثة برامج تفاعلية منهجية على سطح المكتب التفاعلي ، وهي محطة سمارتيسان تي إن تي ، وكريستال بول ، وبوكر ، ويستند هذا البرنامج التفاعلي الكامل إلى تفاعل اللمس ، في حين يعطي التفاعل الصوتي أعلى وزن ، حاول لاو لوهو التخلي عن الاعتماد على الماوس ولوحة المفاتيح ، ويعتقد لاو لوه أن هذا سيوفر كفاءة مكتب عالية للغاية.
ومع ذلك ، فإن كل هذا يستند إلى فرضية مهمة ، وهي الطريقة التي يريد بها Old Luo تغيير اعتماد الأشخاص على Windows و Mac OS ، لأن تفاعل TNT يتطلب قدراً كبيراً من إعادة التكيف وتكاليف التعلم ، وقد تسبب هذا الجزء بالفعل في كثير من الناس باهظة.
وفي الوقت نفسه ، تجسد محطة عمل TNT افتقار الفريق بأكمله لفهم سيناريوهات الاستخدام: فمن ناحية ، يجب الاعتماد على الصوت لتحسين كفاءة العمل ، ومن ناحية أخرى ، فإنه يحتاج إلى بيئة هادئة لضمان معدل التعرف على الصوت ، وهذا هو "رمح الطفل". الدرع لا حل حلقة.
سيكون من الصعب حقا الاستثمار في المشاهد ذات الطلب العالي للغاية على الإنتاجية ، على سبيل المثال ، في المكتب الحقيقي ، هل ستحاول رؤية الجميع يصرخون "صيفًا" و "جريئة" على الشاشة؟ التأكيد؟
وعلاوة على ذلك، من وجهة العروض الرأي، TNT محطة قادرة على القيام ببعض التغييرات يتخلل فعلا مع سوء الفهم التفاعلي المكتب يحتاج، مثل إنشاء جدول هذه المسألة، ونحن نرى أن TNT محطة تحاول استخدام الماوس ولوحة المفاتيح إدخال بديل الصوت الرقمية، أنه إذا طاولة ديه 3000 الصفوف، 40؟ هذه ليست مبالغة في سيناريوهات العمل الفعلي حتى شائع جدا، لا أريد أن أصرخ في وجهي شاشة 120،000؟ المعلومات الخصوصية وكيفية ضمان ذلك؟
بعض مستخدمي الإنترنت صخب مباشرة: "من يستخدم هذه الأشياء من أجل مكتب حقيقي ، الكفاءة للمكاتب ، وليس هذه الأشياء الفاخرة".
هناك قطعة ويقول فقط: "أنت لست خائفا من ساعات العمل تؤثر على الزملاء أظل أقول لك ثم الانجراف إلى إجابة ابل:؟ زملاء العمل لوحة المفاتيح الماوس منذ فترة طويلة من العمل"
أحد أهم أنواع التعذيب التي يجب على هذا المنتج مواجهتها هو: ما الذي تحاول محطة عمل Nut TNT بيعه بالضبط؟ من الواضح أنه ليس من أجلك ومن أجل أنه يحتاج إلى عمل تقرير PPT في المقصورات ، أما الجوز TNT فلا يدعم قوة عالية. الطلب على الإنتاجية ، أعطى وو Dezhou إجابة: "مستخدمي الأعمال الخفيفة".
قل جيد لتحسين كفاءة المكتب - قل جيد لتغيير العالم - إن عدم وجود نقاط واضحة للمستخدم لتصبح مفتاحًا آخر لهذا المنتج يصعب تحقيقه.
السوق يعود إلى اعتبارات عملية أكثر، المكسرات TNT وحدها محطة بسعر 9999 يوان، وسعر حزمة كاملة من 14،999 يوان، وهو بالفعل يمكن شراء إيماك 27 بوصة، إذا كان متوسط سعر الهواتف المحمولة الرجوع إلى مطرقة، المطرقة المكسرات TNT محطة عمل لتطوير واحد ليس لديه القدرة على تحريك الوضع في سوق التسعير، وهي نسبة أعلى بكثير من حتى الخاصة قدرة المنتج قسط، والتي هي بمثابة "التضحية بالنفس.
القانون القديم لتغيير العالم، ومن الواضح أن ليس من "شيء الملتزمين بالقانون الخطأ" المكسرات R1، ولكن المكسرات TNT محطة العمل أن يكون قادرا على تغيير العالم؟
أكملت محطة العمل Nut TNT دمج تفاعلات اللمس والصوت على شاشة كبيرة ، والعديد من البائعين أكثر تقدمًا من المطارق ، على سبيل المثال ، أصدرت شركة Microsoft Surface Hub2 الجديدة في نفس اليوم ، وسمحت Google باستخدام التفاعلات الصوتية. اجتاز مساعد Google اختبار Turing ، والذي يعد أكثر ثورية بكثير من العديد من السيناريوهات التي تستخدم فيها محطات عمل TNT التعرّف على الكلام لإرسال عدة رسائل قصيرة.
ومع ذلك ، فإن ما فعله لاو لوه كان اتجاهاً شهدته جميع الشركات الكبرى في أعينها ، حيث توصلت المطرقة إلى حل اعتقدوا أنه ممكن ، لكن السوق قد لا يظن ذلك.
لوه القديمة هذه اللعبة ، قد يكون لعوب حقا.
القوة التسويقية تتجاوز قوة المنتج ، فكيف يمكن أن تطول المطرقة؟
الأهم من ذلك ، من مستوى الشركة ، المطرقة هي توقعات مبالغ فيها لمنتجات المطرقة.
قبل كل إطلاق مجموعة متنوعة من رفيعة المستوى، وجميع أنواع الضرب وشنقا، ولكن مجموعة متنوعة من مؤتمر الابتكار الصغيرة، وجميع أنواع المشاعر، لا يظهر المنتج النهائي لاستيعاب ما يصل جميع أنواع الدعاية وبال قبل المؤتمر.
قلت منتجات مطرقة سيئة؟ هل لا، ولكن هذا ليس كافيا لاستيعاب ما يصل المحموم تلفظ هؤلاء الأفراد "هذيان"، لا تستطيع ان تلبي موقف أنشئت حتى ترغب في الحصول على المطرقة.
وكلما كانت الضربة أعلى ، كلما كان ذلك أكثر إلحاحا ، فقد بدأ الانخفاض بالفعل في الظهور عندما تم إطلاق الجوز 3 وتسبب في نقاش واسع حول مظهره وبشعه.
على سبيل المثال ، قبل المؤتمر ، صاح لاو لوه "يمكن للنظام تدمير نظام iOS" و "أبل ستقوم بنسخنا بجنون." في المؤتمر الصحفي ، قال لاو لوه ، "ثلاثة حلول تفاعلية منهجية ستوجه المستقبل. عشر سنوات أو حتى عقود من تصميم منصة الحوسبة البشرية.
في نهاية الإعلان ، كان إجماع الجميع هو أن المطرقة ولوه كانا يفكران أكثر فعلاً ، إذ قال مستخدمو الإنترنت: "إن القوة التي تخرج ليست مجدية". الثناء.
وقال بعض مستخدمي الإنترنت أن لوه يونغهاو قد أعاد تعريف "إعادة تعريف".
قال بعض مستخدمي الإنترنت أن المنتج لا يزال لديه الكثير من الأفكار ، فهو يبدو وكأنه ينفخ أكثر من اللازم.
لم تحصل على حجم المبيعات ، والابتكار لم يحصل على المستخدمين ، هذه هي شركة التكنولوجيا ، أكبر مشكلة مطرقة التكنولوجيا .المزيد من القلق حول التسويق والدعاية ، وحتى غمرت ملاحظاتهم لتطوير الأعمال ، ولكن بعد كل شيء ، لوه يونغهاو ليس فقط يستغرق الأمر بضع دقائق لافتتاح مؤتمر صحفي ، فهو في الحقيقة بحاجة إلى بيع الهاتف المحمول ، ومع ذلك ، ليس هناك الكثير لفهم أو الاهتمام بمبيعات المطرقة.
ما يهم الناس هو ما قاله لوه يونغهاو بطريقة كبيرة ، وأشاد هايكو وعندما يريد شراء أبل.
حتى وو ديزهو أخبرت شركة Sohu Technology بصراحة: "ما زال لدينا الكثير من العمل وليس لدينا شيء من ذلك. إن الأشخاص الذين يعرفون المطرقة ما زالوا قليلين للغاية. المزيد من الناس يعرفون شيئًا لا يتعلق بالمنتج".
علاوة على ذلك ، كشف هذا المؤتمر الصحفي عن عناد سوق عدم توافق تكنولوجيا المطرقة ، حيث ضحى بتفسير المنتجات الرئيسية الحقيقية ووصف حلاً مكتبيًا من غير المرجح أن يتم تعميمه ، والترويج له ، واعتماده ، مما يشكل خطرًا على تكنولوجيا المطرقة. ، وانحرفت عن جوهر العمل وعادت إلى الجنون المثالي.
على الأقل هذا المؤتمر الصحفي ، لم نكن نرى مطرقة تحاول كسر حصتها في السوق ، لم ترى مطرقة تحاول الحصول على مزيد من البقاء على قيد الحياة في هذا الدم ، ومطرقة تحاول الوقوف إلى السوق الراقية. عندما تكون حصة السوق 10 ، فإنها تستند دائمًا إلى الواقع ، إذا كنت تريد تغيير السنوات الثمانية إلى العشرة القادمة ، فيجب أن يكون لديك على الأقل القدرة على الحياة.
بعد كل شيء ، فإن السوق لن يكون مثل جمهور حي ، يسعدهم أن يصرخوا بصوت عال في كل خطأ ارتكبه لوه يونغهاو:
"فهم الصيحة!"