1995 ء میں ہواوے 'دس ہزار مشین' کے نئے مارکیٹ میں ایک فرق کھلے پھاڑ تیار کے ساتھ، پیبییکس مارکیٹ میں داخل کرنے کے لئے.
صنعت کے رہنماؤں شنگھائی بیل کا چہرہ، Huawei کے کم لاگت کی حکمت عملی کو سبسڈی کے طور پر منافع حاصل کرنے کے حربوں outflanking، پہلی شمال مشرق کے پسماندہ علاقوں پر قبضہ کر لیا جاتا ہے اپنایا، شمال مغرب، جنوب مغرب میں، اور پھر مخالف کو کم لاگت، میچ نہیں کر سکتے دیہی مارکیٹ پر قبضہ مزید برآں جوابی شہر شنگھائی بیل کمپریسڈ مارجن، اور بالآخر جگہ لے لی.
اس وقت، رین Zhengfei کے دماغ کی امن چین کی مارکیٹ میں پیبییکس سرخ کے ساتھ پکڑنے کر رہے ہیں،، لیکن انٹرپرائز میں فروغ پزیر اندر سوال اٹھایا: چین کے سوئچ مارکیٹ سیر کر رہا ہے تو اس ہواوے کیا کھانے کے لئے؟
اگلے سال، لی لی رین Zhengfei، بیرونی منڈیوں کے ڈائریکٹر کے طور پر مقرر بین الاقوامی مارکیٹ معاملات کو وسیع کرنے کی منصوبہ بندی شروع کر دی. سستے سمندر اب بھی بہترین حکمت عملی ہے، Huawei کے ایک کم لاگت جنوب مشرقی ایشیا، مشرق وسطی اور افریقہ کی منڈیوں، تو مخالف کو دوبارہ تہائی کو کھلا کے ساتھ برتری حاصل کرلی پرتگال میں داخل کرنے کے لئے قیمت اور زیادہ سگنل کی حمایت میں سے ایک، یورپی مارکیٹ پر حملہ کرنے کے قدم سے قدم.
تجارتی قانون لوپ میں ہمیشہ ہے. بیس سال بعد، چینی موبائل فون سازوں مقامی مارکیٹ کے تیزی سنترپتی کے موبائل فون کاروبار میں کا سامنا ہے، اور پھر بچوں کو ایک ہی سوال تھا. اس کے بعد، سال کے ساتھ ساتھ گھریلو موبائل فون ہواوے سمندری راستہ، دوبارہ چلیں.
گزشتہ چند سالوں کی گرفتاری کے بعد، جنوب مشرقی ایشیا، یورپ، اور آخر میں بھارت میں گھریلو مینوفیکچررز ایک مچان علاقے میں گھریلو سازوں بن جاتے ہیں. ہواوے سام سنگ اور ایپل، یورپی مارکیٹ میں ایک طویل وقت انتظار کر رہے ہیں، جبکہ رکھنے کے لئے سب سے پہلے ترتیب، باجرا OV دلکی چال تھی.
جنوب مشرقی یورپ، بھارت نہیں ہے ترقی یافتہ علاقوں کے کنزیومر الیکٹرانکس کی قیمت کے لئے حساس نہیں ہے. بہت سے گھریلو سازوں کے لئے یورپ کی فتح کا مطلب فروخت کا صرف توسیع نہیں ہے، یہ یقینی طور پر امریکہ کے برانڈ کی قیمت ناقابل تسخیر بے بس دیر ہے، یورپ گھریلو موبائل فون مینوفیکچررز ہے دنیا کا پھول میں آخری سٹاپ.
کس طرح یورپی موبائل فون مارکیٹ کی ساخت؟
امریکہ سمندر سے دور ہے اور یورپ پہاڑوں پر ہے. یورپی یونین کے مقابلے میں یورپی موبائل فون مارکیٹ بہت زیادہ عجیب ہے. تاہم، بین الاقوامی تحقیقاتی اداروں کے سروے کے اعداد و شمار یورپ کے لئے پروفائل بنانے کے لئے کافی ہیں.
2015 سے 2017 تک Statista کی طرف سے فراہم برانڈڈ موبائل فون کی سہ ماہی فروخت کے مطابق، ہم گزشتہ چند سالوں میں یورپی موبائل فون کے بازاروں میں تبدیلیوں اور اوپر اور نیچے دیکھ سکتے ہیں.
جیسا کہ اعداد و شمار سے دیکھا جا سکتا ہے، گزشتہ تین سالوں میں، یورپی موبائل فون مارکیٹ میں مندرجہ ذیل خصوصیات ہیں:
سیمسنگ ایپل پرانی پر غالب ہے
چین میں سیمسنگ کے مارکیٹ شیئر کے باوجود تقریبا نہ ہونے کے برابر رہی ہے، لیکن اس کے ارد گرد 30٪ سے اوپر نوکیا، سیمسنگ، یورپ، شمالی امریکہ، لاطینی امریکہ اور ایشیا کے باہر مشرق وسطی کے خطے میں ایک اہم مارکیٹ شیئر کے زوال کے بعد نیا بادشاہ کے طور پر جس حالیہ برسوں میں، سیمسنگ دنیا کی سب سے پہلے میں تمام سخت بیٹھ جاتا ہے.
تاہم، جیسا کہ یورپ تیار مارکیٹوں میں سیمسنگ، لیکن ہمیشہ ایپل ننگے کھیل کے ساتھ، اس کے دونوں اطراف کے اعداد و شمار، ہر سال کی چوتھی سہ ماہی سے تلخ اختتام پر مقابلہ، سال بھر میں سب سے کم سیمسنگ سہ ماہی کی فروخت کے لئے حساب کر رہے ہیں بیان کیا جا سکتا ہے - ستمبر میں ہر سال مارکیٹ پر آئی فون، سیمسنگ فروخت پر ایک براہ راست اثر پڑا.
پچھلے سال آئی X جاری کی، اعلی قیمت کے باوجود، لیکن اب بھی سیمسنگ کے پرچم بردار کی فروخت نافذ تھا. 2018 کی پہلی سہ ماہی کی طرف سے فراہم کی حکمت عملی کے تجزیات کے اعداد و شمار کے مطابق، 16 ملین یونٹس کے آئی فون ایکس عالمی فروخت، دنیا کی سب سے زیادہ فروخت ہوتا جا رہا فون سنگل مصنوعات. صرف 6 کی عالمی فروخت میں سیمسنگ S9 + سٹینڈنگ، 5.3 ملین یونٹس کی فروخت. ظاہر ہے، اعلی کے آخر میں موبائل فون مارکیٹ کی دنیا میں، سیمسنگ لامحالہ آئی دبا دیا.
دونوں فریقوں اشد جدوجہد، لیکن پہلے کیمپ یورپی مارکیٹ، سیمسنگ مضبوطی ایپل کے ہاتھوں میں کنٹرول میں اب بھی ہے. گھریلو موبائل فون مینوفیکچررز دو کمپنیاں علاوہ کسی اور مارکیٹ پر قبضہ کرنے کا طریقہ یورپ، میں رنز بنائے، اور مزید کے مخالف اگلے چند سالوں کا سب سے بڑا مسئلہ ہو جائے گا کمی .
یورپی مارکیٹ میتھیو اثر میں اضافہ ہوا
ملک میں میتھیو کے موبائل فون کی مارکیٹ بہت واضح رہی ہے. اعداد و شمار سے، یورپی موبائل فون مینوفیکچررز آنے والے سالوں میں، ایک ہی صورت حال کا سامنا کریں گے.
گزشتہ تین سالوں کے دوران آہستہ آہستہ اضافہ برانڈ کی یورپی موبائل فون مارکیٹ شیئر کے سربراہ،،، دوسرے کیمپ میں برانڈ کے طور پر درج بتدریج کل فروخت کا تناسب گھٹ رہا ہے ایک 45-27 فیصد سے گر گیا. اس کا مطلب یہ ہے کہ یورپ میں گھریلو موبائل فون مارکیٹ کے ساتھ اسی موبائل فون مارکیٹ کے رجحان، گزشتہ چند سالوں کے دوران انضمام میں سمجھدار، اعلی معیار کی برانڈ کو بڑھانے کے لئے جاری رکھا، آخر میں برانڈ رہنے کی جگہ، یا پہلی کیمپ میں یا تو اسٹیشن کے انتقال اکٹھا کیا جا کرنے کے لئے جاری رہے گی، برانڈ تیزی سفاکانہ مقابلہ ہو جائے گا.
اس کا مطلب یہ ہے کہ گھریلو برانڈز یورپی مارکیٹ میں داخل کرنے کے بعد، یہ یورپ میں رہنے کے لئے ترتیب میں، مارکیٹ پر قبضہ کرنے کے لئے جلدی جانا ضروری افتتاح ہے.
ہواوے پہلی حرکت میں آنے والوں فائدہ، ایک فرم foothold ہے
مواصلات کے شعبے کی کامیابی، Huawei کے سب سے زیادہ اعلی کے آخر میں سیلز سب سے بڑی موبائل فون کی مارکیٹ ہے کہ ہواوے برانڈ کی قیمت اتنی تیزی سے، تکنیکی برتری مواصلات کے کاروبار کے ساتھ چین میں میں وزن. ہواوے مقابلہ، برانڈ کی تصویر کے قومی وقار پر قبضہ کرنے کی ہو، اور بن گیا سب سے زیادہ گھریلو موبائل فون.
یورپ میں آگے راستہ ہموار ہواوے مواصلات، گزشتہ تین سال کے دوران موبائل فون کے کاروبار کے لئے مضبوط حمایت فراہم کرنے کے، Huawei کی فروخت کا 2٪ سے 13٪ کرنے کے لئے تمام طریقے سے اپ گریڈ اضافہ ہوا یورپی مارکیٹ میں تیسری پوزیشن رینکنگ، اسی یورپ میں گھریلو موبائل فون مارکیٹ پر مانا سرخیل.
اس کے برعکس کی طرف سے، ایک بار بھی یورپ، ZTE، لینووو میں فروخت کی ایک خاص تناسب ہے، TCL گر گیا ہے اگلے چند سالوں، باجرا، OPPO ان کی جگہ لے، اور ایک قوت یورپ میں داخل ہونے کی گھریلو برانڈز بن جائے گا.
گھریلو برانڈز یورپ کی راہ پر آگے بڑھانے کے
گھریلو برانڈز کے لئے، یورپی مارکیٹ میں داخل کرنے کے لئے، یہ آبادیاتی حصہ غائب ہو گیا، مارکیٹ سنترپتی، بیرون ملک مارکیٹ، مستقبل کے حوالے سے ایک اہم قدم کے لئے مقابلہ ہے. یورپ کے ترقی یافتہ مارکیٹوں کے طور پر، اس کی قدر سادہ اضافہ کی فروخت کے مقابلے میں بہت زیادہ ہے.
فی الحال، باجرا Huawei کے باہر، OPPO واضح طور پر مستقبل کے حوالے سے یورپ میں اسٹریٹجک منصوبہ بندی ڈال دیا ہے. گزشتہ سہ ماہی میں، باجرا اچھی فروخت نتائج پیدا کیا ہے.
38.6٪ فروخت میں اضافے، تیسری جگہ کی 16.1 فیصد حصے کے ساتھ Canalys، 2018 کی پہلی سہ ماہی، ہواوے کی جانب سے فراہم کردہ ڈیٹا کے مطابق تنگ تخت بیٹھنے کے لئے جاری؛ اور باجرا 2017 ملی میٹر سے گھریلو بھارتی مارکیٹ میں تیزی اشارہ وراثت میں اور، ایک جھپٹا گر میں کوئی ٹریس، مارکیٹ شیئر کے 5.3٪، 999٪ + کی شرح نمو جیتا دھمکی آمیز بیان.
Huawei کی کامیابی اور باجرا، گھریلو موبائل فون مینوفیکچررز کی تجویز کی حکمت عملی پر مثبت فیڈ بیک کا خیرمقدم کیا. آج، بے چینی کی ایک دہائی کے بعد، چینی برانڈ اب تک پھینک، سب سے زیادہ اہم عالمی مارکیٹ فورسز حریف اسمارٹ فونز کی لہر ہو جائے گا آج، یورپی مارکیٹ تک رسائی، ایک اہم، برانڈ کو گھریلو سازوں کو روکنے کے جیتنے کے لئے قیمت کے معیار کی بجائے بن جائے گا.
Canalys اعدادوشمار کے مطابق یورپی مصنوعات کے رجحانات، 2018 کی پہلی سہ ماہی، یورپی موبائل فون مارکیٹ اور مین سٹریم مارکیٹ مختلف نہیں:
18:؛ ڈبل کارڈ ڈبل یوز کی قسم اضافہ زیادہ مقبول، دوہری کیمرے، تین کیمرے ماڈل 155 فیصد اضافہ ہوا؛ 82،7 فیصد اضافہ کے ساتھ لیس 4G رام ماڈلوں سے زیادہ 9 فل سکرین آہستہ آہستہ مرکزی دھارے بن جاتے ہیں.
واضح طور پر، تیزی سے جواب کے لئے گھریلو موبائل فون مارکیٹ کے رجحان بھی بنیاد پرست کے طور پر بیان کیا جا سکتا. ہواوے کا آغاز تین لیا، نیت بالکل واضح ہے. Leica کے ساتھ تعاون، موبائل فون کے کیمرے کے میدان میں ہواوے کے مضبوط ترین توثیق ہو گئی ہے.
ہواوے کے علاوہ، باجرا، OV بھی یورپ میں برانڈ اثر و رسوخ بڑھانے کے لئے مختلف ذرائع اپنانے کے لئے جاری رکھیں.
ابھی کچھ وقت پہلے، باجرا، لسٹنگ پراسپیکٹس اعلان کیا سرکاری طور پر ہانگ کانگ کی لسٹنگ کی منصوبہ بندی شروع کی. اس کے بعد، لی کا-شنگ لئی جون، باجرا فون کا دورہ کیا اور تعاون کے حصول کے لئے انہیں دکھا ذہن میں Yangtze دریا کے عالمی سٹریٹجک اتحاد اور باجرا گروپ کے ساتھ مل کر، باجرا سمارٹ فونز، اسمارٹ یانگسی ہچنسن کا ٹیلی کمیونیکیشن اور دنیا بھر میں خوردہ شعبوں میں ہارڈ ویئر اور طرز زندگی کی مصنوعات.
یانگسی ہچسن 11 ممالک میں تقریبا 130 ملین فعال موبائل ٹیلی کمیونیکیشن گاہکوں کے ساتھ کی عالمی ٹیلی کمیونیکیشن اور 17.700 سے زیادہ کمروں کی ریٹیل آؤٹ لیٹس، یورپ Yangtze دریا کے ایک اہم مارکیٹ ہے اور یاد ہے. یہ تعاون یورپی مارکیٹ میں داخل کرنے کے جوار کو حل کرنے کے قابل بنائے گی چینل کا مسئلہ ہوووی اور ہوواوی کی طرف سے کیا جا سکتا ہے.
ہواوے جوار کے ساتھ مقابلے میں، OPPO درج یورپی مارکیٹ فائدہ واضح نہیں ہے. Qualcomm کی 2018 کوآپریشن سمٹ پر OPPO باضابطہ جو جاپانی اور یورپی مارکیٹوں، موجودہ جاپانی مارکیٹ میں نمایاں طور پر منتقل درج کریں گے، لیکن یورپی مارکیٹ تھوڑا تحریک ہے کا اعلان کیا.
چین اور جنوب مشرقی ایشیا کے مقابلے میں، یورپی مارکیٹ علاقوں منسوب تیار صارفین حساس، اور نسبتا عقلی شاپنگ OPPO یورپی مارکیٹ کے لئے مارکیٹنگ میں اچھا کھیلنے نہیں دیا قیمت نہیں کرنے دیتی ہے. ایک ہی وقت میں، یورپی مارکیٹ میں OPPO مصنوعات کے رشتہ دار نقصان ظاہر ہے، OPPO فعال ترتیب، صنعتی ڈیزائن اور جدید مصنوعات زیادہ طاقتور حمایت کی ضرورت ہوگی.
تاہم، پیغام کے مطابق، OPPO تلاش سیریز سال کی دوسری ششماہی میں دستیاب کئی سالوں سے بند ہونے کی توقع ہے. OPPO سابق پرچم بردار سیریز کے طور پر، OPPO بلاشبہ مصنوعات کی مسابقت میں ایک اہم وزن ہو جائے گا کو تلاش کریں.
OPPO کے بھائیوں کے طور پر، میں ایک کے طور پر ابتدائی 2017 کے طور پر یہ اس کے اندراج یورپ میں اعلان کیا، لیکن اب تک یورپی مارکیٹ کے طور پر vivo میں دیکھا نہیں کیا گیا ہے. ایک سپریم ماڈل بین الاقوامی میڈیا کی توجہ اپنی طرف متوجہ کے ساتھ تاہم، اس سال MWC کے آغاز میں، VIVO، Vivo کی سکرین کے تحت فنگر تراکیب بظاہر مصنوعات، تکنیکی ذخائر پر پہلے VIVO مکمل طور پر یورپ میں داخل کرنے کے لئے تیار، سب سے زیادہ سمجھدار بھی ہیں.
ہواوے باجرا OV، چین کے چار بڑے موبائل فون برانڈز دیو، ملکی اور جنوب مشرقی ایشیائی مارکیٹوں کی فتح کے بعد، اور آخر میں 2018 میں یورپ کے اجتماعی فتح ہارن لگ رہا تھا، اور،، فائدہ کے لئے تلاش کر رہے ہیں کے لئے اگلے چند برسوں میں یورپی مارکیٹ میں ایک پیش رفت کی تلاش یورپ میں چینی برانڈ کی مارکیٹ کی کارکردگی سب سے اہم اشاریوں میں سے ایک ہو گا.
پوسٹ سکرپٹ
ہواوے باجرا اور OV لئے، یورپ میں فروخت کی پریشانی کے تحت، عالمی توسیع میں ایک اہم قدم ہے تاہم بھارت، مختلف جنوب مشرقی ایشیائی مارکیٹ، یورپ کی ملکی برانڈز کامیاب قبضے کے ساتھ، نہ صرف فروخت، زیادہ اہم بات کی پریشانی کو کم کرنے، تھا. برانڈ کی مصنوعات کی پریشانی اور بے چینی.
یورپ میں بہت سے ترقی یافتہ ممالک میں، ان کی اقتصادی ثقافت ترقی پذیر ممالک کے بہت مختلف ہے. کھپت کی عادات میں اختلافات اور برانڈز اور مصنوعات کے لئے ضروریات واضح طور پر زیادہ ہیں. یورپی مارکیٹ میں فرق کو صرف قیمتوں پر جنگ کی طرف سے فرق کرنا مشکل ہے.
یہ مشکل، Huawei کے جوار OV ایک اہم قدم ہو جائے گا. یورپی اور امریکی صارفین کو کسی بھی ملکی برانڈ اور مصنوعات کے معیار، جدید طاقت بنانے کے لئے کس طرح سمجھنے ایک نیا مخمصے پچھلے مارکیٹ کی توسیع میں گھریلو برانڈز، اس سے پہلے کا سامنا کرنا پڑا کبھی نہیں کیا ہے لیکن اس سال کی سکرین سے bangs کی ایک بہت، قول کی صرفی نقطہ مقرر کیمرے کی عمودی مصنوعات، گھریلو مینوفیکچررز نہیں ایک کافی مضبوط مصنوعات کی طاقت، کی "کاٹیج" سانس گزشتہ ٹریس کی تشکیل کرنے کے قابل، تکنیکی جدت طرازی اور ثقافتی فروغ، جو واقعی طرف سے ہٹا بڑے برانڈز کے لئے انتظار کر رہے ہیں ایک مضبوط موقف کے ساتھ آئے، ایپل اور سیمسنگ مثبت جدوجہد.
وقت کی ایک مدت کے دوران، ZTE اور Huawei باہر امریکی پیٹنٹ کہرا کے وقت کی ایک طویل مدت کے دوران امریکی مارکیٹ میں اس کے تعارف سے پہلے بند کر دیا گیا ہے گھریلو موبائل فونز کے حساس علاقوں رہیں گے. تاہم، گھریلو مینوفیکچررز یورپ میں میدان جنگ میں ہو جائے گا ، ایک "جنگ کے سڑک ترقی یافتہ ممالک میں"، شمالی امریکہ میں مستقبل کے لئے، تجربہ کار تمام اہم عالمی منڈیوں اسکور جنگ ورزش کی تشکیل،
یورپی مارکیٹوں، گھریلو مینوفیکچررز ایک سخت موقف، لیکن فائدہ مند ہو جائے گا.