Em 1995, a Huawei entrou no mercado de comutadores controlados por programa, abrindo uma lacuna no mercado com o recém-desenvolvido 'Megaphone'.
O rosto de líderes da indústria Shanghai Bell, a Huawei adotou superando táticas para obter lucro como um subsídio a estratégia de baixo custo é, em primeiro lugar capturou as áreas atrasadas do nordeste, noroeste, sudoeste e, em seguida, o adversário pode não coincidir com o baixo custo, ocupação do mercado rural E então contra-atacar a cidade, comprimir o espaço de lucro da Shanghai Bell e, eventualmente, substituí-la.
Neste momento, estão a recuperar com PBX vermelho no mercado da China, a paz de espírito do Ren Zhengfei, mas na empresa próspera dentro questionou: se o mercado interruptor da China está saturada, Huawei o que comer?
No ano seguinte, Li Li Ren Zhengfei nomeado como diretor de mercados no exterior, começou a planear expandir os assuntos do mercado internacional. Mar barato ainda é a melhor estratégia, a Huawei assumiu a liderança com um baixo custo aberta para o Sudeste Asiático, Oriente Médio e África mercados, então o adversário novamente terços Um dos preços e mais sinal de apoio para entrar em Portugal, passo a passo para atacar o mercado europeu.
direito comercial está sempre no loop. Depois de vinte anos, fabricantes de celulares chineses enfrentam a rápida saturação do mercado interno, e, em seguida, Ren teve a mesma pergunta. Posteriormente, o telefone móvel doméstico Huawei rota marítima ao longo do ano, no negócio de telefonia móvel Ande novamente.
Depois que os fabricantes nacionais assumiram a Índia e o Sudeste Asiático nos últimos anos, a Europa finalmente se tornou o próximo ponto de encontro para os fabricantes domésticos.Hippy assumiu a liderança no layout, Xiaomi OV rapidamente seguido, enquanto Samsung e Apple, estão esperando no mercado europeu por um longo tempo.
A Europa não é a Índia eo Sudeste Asiático As regiões desenvolvidas não são sensíveis ao preço dos bens de consumo eletrônicos Para muitos fabricantes nacionais, a importância de conquistar a Europa não é apenas a expansão das vendas, mas também a afirmação do valor da marca. A última parada antes de florescer no mundo.
Qual é o padrão do mercado europeu de telefonia móvel?
Os Estados Unidos estão longe dos oceanos e a Europa está acima das montanhas.O mercado europeu de telefonia móvel é muito mais estranho que os Estados Unidos.No entanto, os dados de pesquisa das principais instituições de pesquisa internacionais são suficientes para traçar um perfil para a Europa.
De acordo com as vendas trimestrais de telemóveis de marca fornecidos pela Statista de 2015 a 2017, podemos ver as mudanças e os altos e baixos do mercado europeu de telemóveis nos últimos anos.
Como pode ser visto a partir dos dados, nos últimos três anos, o mercado europeu de telefonia móvel tem as seguintes características:
Samsung Apple domina com idade
Embora a participação da Samsung no mercado chinês tenha sido quase insignificante, o novo player dominante da Samsung após a queda da participação da Nokia em mercados importantes como Europa, América do Norte, América Latina e Oriente Médio além da Ásia é de cerca de 30%. A Samsung também é o primeiro lugar do mundo a se manter estável nos últimos anos.
No entanto, em mercados desenvolvidos como a Europa, a Samsung sempre competiu com a Apple, do ponto de vista de dados, no quarto trimestre de cada ano, as vendas trimestrais da Samsung representaram a menor proporção do ano inteiro, listada em setembro de cada ano. O iPhone teve um impacto direto nas vendas da Samsung.
no ano passado lançou iPhone X, apesar do preço elevado, mas ainda sobre as vendas de carro-chefe da Samsung tinha rolado. De acordo com dados da Strategy Analytics fornecidos pelo primeiro trimestre de 2018, iPhone X vendas globais de 16 milhões de unidades, tornando-se maior volume de vendas do mundo telefone único produto. classificação Samsung S9 + em vendas globais de apenas 6, as vendas de 5,3 milhões de unidades. obviamente, no mundo do high-end mercado de telefonia móvel, a Samsung inevitavelmente suprimiu o iPhone.
Os dois lados luta desesperada, mas o primeiro acampamento no mercado europeu, a Samsung ainda está firmemente no controle nas mãos da Apple. Fabricantes de telefonia móvel doméstico marcou na Europa, como para aproveitar o mercado para além dos dois gigantes, e mais corroeu o adversário será o maior problema nos próximos anos .
Mercado europeu efeito Mateus intensificado
Matthew mercado de telefonia móvel no país tem sido muito clara. A partir dos dados, os fabricantes de telefones celulares europeus nos próximos anos, terá de enfrentar a mesma situação.
Nos últimos três anos, o chefe da quota de mercado de telefonia móvel europeu da marca gradualmente aumentada, é listado como a outra marca acampamento, diminuindo gradualmente a proporção das vendas totais, caiu de um 45-27 por cento. Isto significa que, com o mercado de telefonia móvel doméstico na Europa a mesma tendência do mercado de telefonia móvel, amadureceu na integração ao longo dos últimos anos, a marca de alta qualidade continuou a se expandir, a marca final continuará a ser comprimido espaço de vida, ou a morte de qualquer estação para o primeiro acampamento, a marca será uma concorrência cada vez mais brutal.
Isso significa que, depois que as marcas nacionais entram no mercado europeu, elas precisam começar bem e aproveitar rapidamente o mercado para sobreviver na Europa.
Vantagem de pioneirismo da Huawei, já firmemente estabelecida
O sucesso nas comunicações tornou-se o maior peso na competição de mercado para os aparelhos da Huawei.Na China, a Huawei aproveitou as vantagens técnicas de seu negócio de comunicações e conquistou a imagem da marca do orgulho nacional, resultando no rápido aumento do valor da marca Huawei e suas maiores vendas. O maior telemóvel doméstico.
Na Europa, o avanço da área de comunicações da Huawei forneceu forte apoio ao negócio de telefonia móvel, sendo que nos últimos três anos, as vendas da Huawei representaram 13%, de 2%, ocupando o terceiro lugar no mercado europeu, sendo considerado um celular doméstico no mercado europeu. Pioneiro.
Em contraste, ZTE, Lenovo e TCL, que já tiveram vendas semelhantes na Europa, caíram e nos próximos anos, Xiaomi e OPPO irão substituí-los e se tornar uma força adicional para as marcas domésticas entrarem na Europa.
Marcas domésticas atacam a Europa
Para as marcas nacionais, a entrada no mercado europeu é um passo importante para os mercados internacionais, na ausência de dividendos demográficos internos e saturação do mercado.Como um mercado desenvolvido, o valor da Europa é muito mais do que simplesmente aumentar as vendas.
Actualmente, painço fora da Huawei, OPPO claramente apresentou o plano estratégico para entrar na Europa.No trimestre passado, Xiaomi criou um bom desempenho de vendas.
Segundo dados da Canalys, no primeiro trimestre de 2018, o crescimento das vendas da Huawei foi de 38,6%, e sua participação de 16,1% continuou firme no terceiro lugar, mas a Xiaomi herdou a rápida atuação no mercado interno e no mercado indiano. Nenhum rastro ganhou 5,3% da quota de mercado, e a taxa de crescimento é tão alta quanto 999%.
O sucesso da Huawei e da Xiaomi indica que os fabricantes nacionais de telefones celulares receberam feedback positivo sobre suas táticas, e hoje, após dez anos de turbulência, as marcas chinesas abandonaram seus rivais na onda dos smart phones e se tornaram a força mais importante do mercado global. Hoje, entrar no mercado europeu será uma parada importante para os fabricantes nacionais ganharem com marca, qualidade e não preço.
De acordo com as estatísticas dos produtos europeus da Canalys, no primeiro trimestre de 2018, não houve diferença entre o mercado europeu de telefonia móvel e o mercado mainstream:
18: 9 A tela geral tornou-se gradualmente mainstream, modelos de dual-standby de cartão duplo tornaram-se mais populares, os modelos com 4G ou mais RAM aumentaram 82,7% e os modelos de câmeras duplas e de três câmeras aumentaram em 155%.
Obviamente, a resposta do telefone móvel doméstico para a tendência do mercado pode ser descrito como rápida e até radical.A primeira introdução da Huawei de três câmeras, o seu significado não é óbvia.E a cooperação com a Leica, Huawei tornou-se o mais forte endosso no campo da câmera do telefone móvel.
Além da Huawei, a Xiaomi e a OV também continuam tomando várias medidas para aumentar a influência da marca na Europa.
Não muito tempo atrás, painço anunciou o prospecto perfil, lançou oficialmente o plano de listagem Hong Kong. Posteriormente, Li Ka-shing visitou Lei Jun, telefone milho e mostrá-los para conseguir a cooperação, o rio Yangtze em mente a aliança global estratégica e em conjunto com o grupo de milho, telefones inteligentes painço, inteligente produtos de hardware e de estilo de vida em telecomunicações do Yangtze Hutchison e setores de varejo em todo o mundo.
Yangtze da Hutchison telecomunicações globais e pontos de venda de mais de 17.700 quartos, com cerca de 130 milhões de clientes de telecomunicações móveis ativos em 11 países, a Europa é um importante mercado do rio Yangtze e lembre-se. Esta cooperação permitirá resolver o milho para entrar no mercado europeu O problema do canal pode ser seguido pela Huawei e pela Huawei.
Comparado com a Huawei milho, OPPO introduzir a vantagem do mercado europeu não é óbvia. Na Cúpula de Cooperação Qualcomm 2018, OPPO anunciou oficialmente que iria entrar nos mercados japonês e europeu, o mercado japonês atual se move significativamente, mas o mercado europeu tem pouco movimento.
Comparado a China e sudeste da Ásia, o mercado europeu desenvolveu atribuem regiões permite que os usuários não preço sensível, e fazer compras relativamente racional, OPPO não jogar bom em marketing para o mercado europeu. Ao mesmo tempo, o produto OPPO desvantagem relativa no mercado europeu obviamente, configuração funcional OPPO, design industrial e produtos inovadores vai precisar de apoio mais poderoso.
No entanto, de acordo com as notícias, a série Find com muitos anos de desligamento do OPPO deverá estar disponível no segundo semestre deste ano.Em série principal do OPPO, Encontrar, sem dúvida, se tornará um peso importante para OPPO em termos de competitividade do produto.
Como primeiro irmão do OPPO, a Vivo anunciou sua entrada na Europa já em 2017, mas até agora não viu o papel da Vivo no mercado europeu, mas no início deste ano, a Vivo, com um modelo da Apex, atraiu a atenção da mídia internacional. A tecnologia de impressão digital sob a tela também é a mais madura in vivo.É claro que a vivo já está na reserva de tecnologia de produto e está pronta para entrar totalmente na Europa.
Huawei milho OV, quatro grandes gigante marcas de telefones móveis da China, após a conquista dos mercados asiáticos domésticos e Sudeste, e, finalmente, em 2018 a conquista coletiva da Europa soou a buzina, e estão à procura de vantagem, buscando um avanço no mercado europeu nos próximos anos, para Desempenho do mercado de marcas chinesas, a Europa se tornará um dos indicadores mais importantes.
Postscript
Para Huawei painço e OV, as vendas para a Europa estava sob a ansiedade, a expansão global é um passo importante. No entanto, com a Índia, a diferente mercado do Sudeste Asiático, as marcas nacionais ocupação bem sucedido da Europa, para aliviar a ansiedade de não só as vendas, mais importante, Ansiedade da marca e ansiedade do produto.
Em muitos países desenvolvidos da Europa, sua cultura econômica é muito diferente da dos países em desenvolvimento, as diferenças nos hábitos de consumo e os requisitos para marcas e produtos são obviamente muito maiores, é difícil fazer a diferença no mercado europeu confiando apenas em guerras de preços.
Esta dificuldade é um novo dilema marcas nacionais na expansão de mercado anterior, nunca foi encontrado antes. Utilizadores europeus e americanos a entender como fazer qualquer marca doméstica e qualidade do produto, a força inovadora, será Huawei milho OV são um passo importante. No entanto, este ano uma série de estrondos da tela, definir produtos verticais da câmera ponto de vista morfológico, os fabricantes nacionais não têm sido capazes de formar uma força produto suficientemente forte, o último vestígio de "cottage" respiração, esperando para as grandes marcas removidas por inovação tecnológica e promoção cultural, o que realmente chegar a uma posição forte, Apple e Samsung lutam positivo.
No passado, a Huawei ZTE foi excluída pelos Estados Unidos.A névoa de patentes continuará a ser uma área sensível para telefones móveis domésticos por um longo tempo.No entanto, antes de entrar no mercado dos EUA, os fabricantes nacionais estarão no campo de batalha europeu. Depois de passar por uma “guerra de partida nos países desenvolvidos”, ele entrará no mercado norte-americano e entrará em todos os principais mercados ao redor do mundo para formar uma batalha prática.
O mercado europeu será uma parada difícil para os fabricantes nacionais.