1995 년, 화웨이는 신규 시장에서 격차를 벌릴 개발 한 '만 머신'과 함께 PBX 시장을 입력합니다.
업계 선두 상하이 벨의 얼굴, 화웨이, 북서, 남서는 다음 상대가, 농촌 시장의 직업을 낮은 비용을 일치시킬 수없는, 최초의 동북의 역 영역을 캡처 저가 전략에 대한 보조금으로 이익을 얻기 위해 전술을이 공격에 채택 또한 도시를 역습, 상하이 벨 여백을 압축하고, 궁극적으로 대체했다.
이 때, 중국의 시장에서 PBX 빨간색으로 렌 쟁 페이의 마음의 평화를 추격하고 있지만 기업의 내부 의문을 제기 번성 : 중국의 스위치 시장이 포화되는 경우, 화웨이는 무엇을 먹고?
다음 해, 리튬 리튬 렌 쟁 페이는 해외 시장의 감독으로 임명 된 국제 시장의 문제를 확대 할 계획 시작했다. 저렴한 바다는 여전히 최선의 전략이다, 화웨이는 동남 아시아, 중동 및 아프리카 시장, 다음 상대를 다시 분에 개방 낮은 비용으로 우위를 점했습니다 포르투갈 시장 진입을위한 가격 및 신호 지원 중 하나는 유럽 시장을 공격하기위한 조치입니다.
상업 법은 루프에 항상이다. 이십년 후 중국 휴대 전화 업체들은 국내 시장의 급속한 포화에 직면하고 르네는 같은 질문을했다. 그 후, 올해에 따라 국내 휴대 전화 화웨이 항로를, 휴대 전화 사업에 다시 걸어.
지난 몇 년 동안의 캡처 후, 마지막으로 동남 아시아, 유럽, 인도의 국내 제조 업체는 준비 영역에서 국내 제조업체가된다. 화웨이는 삼성 전자와 애플이 유럽 시장에서 오랜 시간을 기다리고있는 동안, 유지하는 최초의 레이아웃, 기장 OV 트로트이었다.
동남 유럽의 개발 지역은 가전 제품의 가격에 민감하지 않다, 인도 아니다. 많은 국내 제조 업체의 경우, 유럽의 정복을 의미하는 것은 판매의 확장 아니라, 미국의 브랜드 가치 난공불락의 무력 순간 확실히, 유럽은 국내 휴대 전화 제조 업체입니다 세계에서 개화하기 전에 마지막 중지.
유럽 휴대 전화 시장의 패턴은 무엇입니까?
미국은 대양과 멀리 떨어져 있으며 유럽은 산을 넘고 유럽 휴대 전화 시장은 미국보다 훨씬 이상하지만 주요 국제 연구 기관의 설문 조사 데이터는 유럽의 프로필을 그리기에 충분하다.
Statista가 2015 년부터 2017 년까지 제공 한 브랜드 휴대폰의 분기 별 판매량에 따르면 지난 몇 년 동안 유럽 휴대 전화 시장의 변화와 변화를 볼 수 있습니다.
데이터에서 알 수 있듯이, 지난 3 년 동안 유럽 휴대 전화 시장은 다음과 같은 특성을 가지고 있습니다.
삼성 애플, 오래된 제품으로 독점
삼성 전자의 중국 시장 점유율은 거의 무시할 만하다. 아시아를 넘어 유럽, 북미, 중남미, 중동 등 주요 시장에서 노키아의 점유율이 하락한 이후 삼성 전자의 새로운 지배 주자는 약 30 %이다. 삼성은 또한 최근 몇 년 동안 꾸준히 앉아있는 세계에서 첫 번째 장소입니다.
그러나 유럽과 같은 선진 시장에서 삼성은 항상 애플과 경쟁하고 있으며, 양측은 서로 경쟁 할 수있다. 데이터의 관점에서 볼 때, 매년 4/4 분기에 삼성 전자의 분기 매출액은 매년 9 월에 가장 적은 비율을 차지한다. 아이폰은 삼성 판매에 직접적인 영향을 미쳤다.
작년에 발표 된 아이폰 X는 높은 판매 가격에도 불구하고 여전히 삼성 전자의 주력 판매를 압도하고있다. 전략 분석 (Strategy Analytics)의 자료에 따르면 아이폰 엑스는 2018 년 1/4 분기에 전 세계적으로 1600 만 대를 팔아 세계에서 가장 높은 판매량을 기록했다. 삼성 S9 +는 530 만대의 판매로 6 위를 차지했으며, 세계 최고급 휴대폰 시장에서 삼성은 필연적으로 아이폰에 의해 억압 당할 것이다.
양측은 필사적으로 싸우고 있지만 유럽 시장의 첫 번째 캠프는 여전히 삼성의 손에 달려있다. 국내 휴대 전화 제조사들이 유럽으로 침투했다. 두 거인 외 시장을 포착하고 상대방을 침략하는 것이 앞으로 몇 년 동안 가장 어려울 것이다. .
유럽 시장 매튜 효과 강화
나라에서 매튜 휴대 전화 시장은 매우 명확했다. 데이터에서 유럽의 휴대 전화 제조 업체는 향후 몇 년 동안, 같은 상황에 직면하게 될 것이다.
지난 3 년 동안 점진적으로 증가 브랜드의 유럽 휴대 전화 시장 점유율의 머리가하는 45-27%에서 떨어진, 점차 전체 매출의 비율을 감소, 다른 캠프 브랜드로 표시됩니다. 이는, 그 유럽에서 국내 휴대 전화 시장에 지난 몇 년 동안 통합 성숙 같은 휴대 전화 시장의 추세는, 고품질의 브랜드 확장을 계속, 엔드 브랜드가 생활 공간, 또는 최초의 캠프 중 하나 역의 서거를 압축하는 것, 브랜드는 점점 더 잔인한 경쟁이 될 것입니다.
이는 국내 브랜드가 유럽 시장을 입력 한 후, 유럽에 거주하기 위해 시장을 점유하기 위해 신속하게 이동하는 데 필요한 개방을 의미한다.
화웨이 선점 효과는 확고한 발판을 가지고
Huawei는 통신 사업의 기술적 이점을 활용하고 국가적 자부심이라는 브랜드 이미지를 포착하여 Huawei 브랜드의 가치와 판매량이 급격히 증가하는 결과를 낳았습니다. 국내 최고 휴대 전화.
유럽에서 앞서 길을 포장, 화웨이 통신은 지난 3 년 동안 휴대 전화 사업에 대한 강력한 지원을 제공, 화웨이의 매출은 유럽에서 국내 휴대 전화 시장으로 간주, 유럽 시장에서 3 위 순위, 모든 방법을 업그레이드 13 %로 2 %에서 증가 선구자.
유럽에서 비슷한 판매량을 보였던 ZTE, Lenovo 및 TCL은 하락세를 보였으며 향후 몇 년 내에 Xiaomi와 OPPO가이를 대체하고 국내 브랜드가 유럽에 진출하는 데 추가적인 힘이 될 것입니다.
국내 브랜드, 유럽 공격
국내 브랜드의 경우 유럽 시장 진출은 국내 인구 통계 학적 배당 및 시장 포화가없는 해외 시장에서 중요한 단계이며, 선진국 시장은 단순히 매출을 높이는 것 이상의 가치가 있습니다.
현재 화웨이 (Huawei) 외부의 기장 인 OPPO는 유럽 진출을위한 전략적 계획을 분명히 제시했으며 지난 분기 Xiaomi는 훌륭한 판매 실적을 올렸습니다.
38.6 %의 매출 성장 3 위의 16.1 %의 점유율로 Canalys에 2018 년의 1 분기 화웨이가 제공하는 자료에 따르면 꽉 왕위에 앉아 계속하고, 기장은 2,017mm에서 국내 인도 시장에서 빠른 제스처를 상속 시장 점유율의 5.3 %를 얻은 흔적은 없으며 성장률은 999 % +만큼 높습니다.
국내 휴대 전화 제조 업체를 제안 화웨이의 성공과 기장이, 전략에 대한 긍정적 인 피드백을 환영했다. 오늘, 불안 10 년 후 중국 브랜드는 지금까지 가장 중요한 글로벌 시장의 힘을 던지는 경쟁 스마트 폰의 물결이 될 것입니다 오늘날 유럽 시장에 진입하는 것은 국내 제조업체가 가격보다는 품질을 우선시하는 중요한 요소가 될 것입니다.
유럽 제품 동향 2018 년의 1 분기 유럽 휴대 전화 시장과 주류 시장 다르지는 카날리스의 통계에 따르면 :
18 :; 더 많은 인기를 듀얼 카드 듀얼 대기 유형 증가, 더 82.7 %의 증가를 갖춘 4G 램 모델보다 3 개 개의 카메라 모델 155 % 증가 듀얼 카메라, 9, 전체 화면이 점차 주류가된다.
분명히, 신속한 대응을위한 국내 휴대 전화 시장 동향도 급진적이라고 할 수있다. 화웨이가 촬영 한 세 가지를 출시, 의도는 매우 분명하다. 라이카과의 협력, 휴대 전화 카메라 분야에서 화웨이의 강한지지가되었다.
화웨이 외에도, 기장, OV는 유럽에서 브랜드 영향력을 높이기 위해 다양한 방법을 채택하는 것을 계속한다.
얼마 전, 기장이 공식적으로 홍콩 상장 계획을 발표, 상장 안내서를 발표했다. 그 후, 리자청은 레이 쥔, 기장 전화 방문 및 협력을 달성하기 위해 그들에게 보여 염두에 장강 스마트 글로벌 전략적 제휴와 함께 기장 그룹, 기장 스마트 폰, 양쯔강 허치슨의 통신 및 전세계 소매 부문에 하드웨어 및 라이프 스타일 제품.
양쯔강 허치슨의 글로벌 통신 이상 17,700 객실의 소매점, 11 개국에 약 130,000,000 활성 이동 통신 고객은, 유럽 장강의 중요한 시장이며 기억한다.이 협력은 유럽 시장을 입력 기장을 해결하기 위해 가능하게 할 것이다 채널 문제는 Huawei와 Huawei가 뒤따를 수 있습니다.
화웨이 기장에 비해 OPPO는 유럽 시장의 장점은 명확하지 않다 입력합니다. 퀄컴 2018 협력 정상 회의에서 OPPO는 공식적으로는 현재 일본 시장이 크게 움직 일본과 유럽 시장을 입력합니다, 그러나 유럽 시장은 약간의 움직임을했다고 발표했다.
중국과 동남 아시아에 비해 유럽 시장은 지역 속성 개발은 사용자가 OPPO는 유럽 시장에 대한 마케팅에 좋은 재생되지 않았다 상대적으로 합리적인 민감하고 쇼핑을 가격하지 않을 수 있습니다. 유럽 시장에서 동시에, OPPO 제품 상대적으로 불이익 분명히, OPPO 기능 구성, 산업 디자인과 혁신적인 제품은 더 강력한 지원이 필요합니다.
그러나 메시지에 따라, OPPO는. 시리즈가 올해 하반기에서 사용할 수있는 몇 년 종료 할 것으로 예상된다 찾기 OPPO 전 대표 시리즈로, OPPO는 의심 할 여지없이 제품 경쟁력에 중요한 무게 될 것입니다 찾을 수 있습니다.
생체 OPPO의 형제, 유럽을 입력 초 2017 년 발표 될 것이지만, 지금까지 유럽 시장으로 생체 내에서 볼되지 않았습니다. 정점 모델은 국제 언론의 주목을 끌었다으로하지만, 올해 MWC의 시작 부분에 생체, 화면 아래의 지문 기술은 생체 내에서 가장 성숙한 제품이기 때문에 이미 제품 기술 보유 지역에 있으며 생체 내에서 완전히 유럽에 진입 할 준비가되었습니다.
국내 및 동남아 시장의 정복 후, 그리고 마지막으로 2018 년 화웨이 기장 OV, 중국의 네 개의 주요 휴대 전화 브랜드 거대한 유럽의 집단 정복은 경적 소리가났다, 그리고 위해, 향후 몇 년에 유럽 시장에서 돌파구를 찾고, 장점을 찾고 있습니다 중국 브랜드의 시장 성과, 유럽은 가장 중요한 지표 중 하나가 될 것입니다.
포스트 스크립트
화웨이 기장 및 OV를 들어, 유럽에 판매 불안에서, 글로벌 확장이 중요한 단계였다. 그러나, 인도, 다른 동남 아시아 시장, 유럽의 국내 브랜드 성공적인 직업으로, 더 중요한 것은뿐만 아니라 판매의 불안을 완화하기 위해, 브랜드 불안과 제품 불안.
유럽의 많은 선진국에서 그들의 경제 문화는 개발 도상국의 문화와 매우 다르다. 소비 습관의 차이와 브랜드와 제품의 요구 사항은 분명히 훨씬 높다. 가격 전쟁에만 의존함으로써 유럽 시장에 변화를주기는 어렵다.
이 어려움은 화웨이 기장 OV가 중요한 단계이다 될 것입니다. 유럽과 미국의 사용자가 어떤 국내 브랜드와 제품의 품질, 혁신적인 강도를 확인하는 방법을 이해 이전의 시장 확대에 국내 브랜드가 이전에 발생한 적이없는 새로운 딜레마이다. 그러나, 올해 화면에서 앞머리의 많은 카메라의 수직 상품보기의 형태 학적 지점을 설정, 국내 제조 업체는 정말 기술 혁신과 문화 진흥에 의해 제거 된 주요 브랜드를 기다리고, 충분히 강력한 제품 강도, "별장"숨의 마지막 흔적을 형성 할 수 없었다 강한 입장을 마련, 애플과 삼성 전자는 긍정적 인 투쟁.
과거 화웨이 ZTE는 미국에 의해 폐쇄되었지만, 특허의 안개는 국내 휴대 전화의 민감한 영역으로 오랫동안 계속 될 것입니다. 그러나 미국 시장에 진입하기 전에 국내 제조사는 유럽의 전장에있을 것입니다. "선진국에서 출발하는 전쟁"을 거친 후, 그는 북미 시장에 진입하여 전 세계 주요 시장에 진입하여 실전 전투를 벌일 것입니다.
유럽 시장은 국내 제조업체들에게 어려운시기가 될 것입니다.