Nel 1995, Huawei per entrare nel mercato PBX, con 'diecimila macchina' di nuova concezione strappato aperto una lacuna del mercato.
Il volto di leader del settore Shanghai Bell, Huawei ha adottato aggirando tattiche per ottenere profitto come un sussidio per strategia a basso costo è, prima catturato le aree arretrate del nord-est, nord-ovest, sud-ovest, e poi l'avversario non può corrispondere al basso costo, occupazione del mercato rurale Inoltre ripartenze della città, Shanghai Bell margini compressi, e infine sostituito.
In questo momento, stanno recuperando terreno con PBX rossa nel mercato della Cina, la pace della mente del Ren Zhengfei, ma in azienda fiorente all'interno messo in discussione: se il mercato interruttore della Cina è saturo, Huawei cosa mangiare?
L'anno successivo, Li Li Ren Zhengfei nominato direttore dei mercati d'oltremare, ha cominciato progettando di espandere le questioni del mercato internazionale. Mare buon mercato è ancora la migliore strategia, Huawei ha preso il comando con un basso costo aperta a sud-est asiatico, Medio Oriente e Africa mercati, poi l'avversario di nuovo terzi Uno dei prezzi e più supporto di segnale per entrare in Portogallo, passo dopo passo per attaccare il mercato europeo.
Diritto commerciale è sempre in loop. Dopo venti anni, cinese produttori di telefoni cellulari affrontare la rapida saturazione del mercato interno, e poi Ren ha avuto la stessa domanda. Successivamente, il telefono mobile domestico Huawei via del mare nel corso dell'anno, nel settore della telefonia mobile Cammina ancora.
Dopo la cattura di questi ultimi anni, i produttori nazionali in India verso Sud-Est Asia, Europa, e, infine, diventano i produttori nazionali in una zona di sosta. Huawei è stato il primo layout, miglio OV trotto di tenere il passo, mentre Samsung e Apple, hanno atteso a lungo nel mercato europeo.
Sud-Est Europa non è l'India, aree sviluppate non è sensibile al prezzo di elettronica di consumo. Per molti produttori nazionali, vale a dire la conquista dell'Europa non è solo l'espansione delle vendite, è certamente il valore del marchio degli Stati Uniti inespugnabile momento impotente, l'Europa è i produttori nazionali di telefonia mobile ultima fermata in fioritura del mondo.
Come la struttura mobile mercato della telefonia europea?
Gli Stati Uniti sono lontani dagli oceani e l'Europa è sulle montagne Il mercato europeo della telefonia mobile è molto più strano degli Stati Uniti, ma i dati delle indagini delle principali istituzioni di ricerca internazionali sono sufficienti per tracciare un profilo per l'Europa.
Secondo le vendite trimestrali dei telefoni cellulari di marca forniti da Statista dal 2015 al 2017, possiamo vedere i cambiamenti e gli alti e bassi del mercato europeo della telefonia mobile negli ultimi anni.
Come si può vedere dai dati, negli ultimi tre anni, il mercato europeo della telefonia mobile ha le seguenti caratteristiche:
Samsung Apple domina con il vecchio
Sebbene la quota di Samsung nel mercato cinese sia stata quasi trascurabile, il nuovo attore dominante di Samsung dopo la caduta della quota di Nokia in importanti mercati come Europa, Nord America, America Latina e Medio Oriente oltre l'Asia è pari a circa il 30%. Samsung è anche il primo posto al mondo dove sedersi costantemente negli ultimi anni.
Tuttavia, in mercati sviluppati come l'Europa, Samsung è sempre stata in competizione con Apple: entrambe le parti possono competere tra loro: da un punto di vista dei dati, nel quarto trimestre di ogni anno, le vendite trimestrali di Samsung hanno rappresentato la percentuale più bassa dell'intero anno. L'iPhone ha avuto un impatto diretto sulle vendite di Samsung.
Lo scorso anno rilasciato iPhone X, nonostante il prezzo elevato, ma ancora sulle vendite di punta di Samsung aveva laminati. Secondo i dati Strategy Analytics forniti dal primo trimestre del 2018, iPhone X vendite globali di 16 milioni di unità, diventando le vendite più alte del mondo Samsung S9 + è classificato n ° 6 nella classifica globale delle vendite, con vendite di 5,3 milioni di unità Ovviamente, nel mercato globale dei telefoni cellulari di fascia alta, Samsung sarà inevitabilmente soppressa dall'iPhone.
Le due parti lotta disperata, ma il primo campo del mercato europeo, Samsung è ancora saldamente il controllo nelle mani di Apple. Domestici produttori di telefoni cellulari lanciati in Europa, come cogliere il mercato diverso dai due giganti, e ulteriormente eroso l'avversario sarà il problema più grande per i prossimi anni .
Mercato europeo intensificato effetto Matthew
L'effetto Matthew nel mercato della telefonia mobile è diventato estremamente evidente in Cina: da un punto di vista dei dati, i produttori europei di telefoni cellulari si troveranno ad affrontare la stessa situazione nei prossimi anni.
Negli ultimi tre anni, il capo della quota del marchio gradualmente aumentato mercato della telefonia mobile europea, è elencato come l'altra marca campo, diminuendo gradualmente la percentuale delle vendite totali, è sceso da un 45-27 per cento. Ciò significa che, con il mercato della telefonia mobile domestico in Europa la stessa tendenza mercato della telefonia mobile, maturata nell'integrazione nel corso degli ultimi anni, il marchio di alta qualità ha continuato a espandersi, marca fine continuerà ad essere compresso spazio di vita, o la scomparsa di una stazione per il primo campo, il marchio sarà concorrenza sempre più brutale.
Ciò significa che dopo che i marchi nazionali entrano nel mercato europeo, devono iniziare in alto e prendere rapidamente il mercato per sopravvivere in Europa.
Il vantaggio della prima mossa di Huawei, già consolidato
Il successo nelle comunicazioni è diventato il più grande peso nella competizione di mercato per i telefoni Huawei: in Cina, Huawei ha approfittato dei vantaggi tecnici del proprio business delle comunicazioni e ha colto l'immagine del marchio dell'orgoglio nazionale, con il rapido aumento del valore del marchio Huawei e delle sue vendite più elevate. Il più alto cellulare domestico.
In Europa, il progresso del settore delle comunicazioni di Huawei ha fornito un forte supporto al settore della telefonia mobile: negli ultimi tre anni le vendite di Huawei hanno rappresentato il 13% dal 2%, classificandosi al terzo posto nel mercato europeo ed è considerato un mercato nazionale nel mercato europeo. pioniere.
Al contrario, ZTE, Lenovo e TCL, che un tempo avevano vendite simili in Europa, sono diminuiti: nei prossimi anni, Xiaomi e OPPO li sostituiranno e diventeranno un'ulteriore forza per i marchi nazionali di entrare in Europa.
I marchi nazionali attaccano l'Europa
Per i marchi nazionali, l'ingresso nel mercato europeo è un passo importante per i mercati esteri in assenza di dividendi demografici interni e saturazione del mercato: in quanto mercato sviluppato, il valore dell'Europa è molto più di un semplice aumento delle vendite.
Allo stato attuale, miglio al di fuori Huawei, OPPO hanno chiaramente presentato il piano strategico per entrare in Europa.Nel quarto trimestre, Xiaomi ha creato un buon andamento delle vendite.
Secondo i dati forniti da Canalys, nel primo trimestre del 2018, Huawei con una crescita del 38,6% delle vendite, 16,1% di share del terzo posto continuano a sedere trono stretto; e miglio ereditato un gesto rapido nel mercato indiano nazionale e, dal 2017 millimetri nessuna traccia in un colpo solo ha vinto 5,3% della quota di mercato, il tasso di crescita del 999% +, descritto come minaccioso.
il successo e miglio di Huawei, suggerendo i produttori nazionali di telefonia mobile ha accolto con favore il feedback positivo sulla strategia. Oggi, dopo un decennio di disordini, di marca cinese sarà l'ondata di smartphone rivali gettare lontano, le più importanti forze del mercato globale Oggi, l'accesso al mercato europeo, diventerà un importante fermare produttori nazionali di marchio, la qualità piuttosto che al prezzo di vincere.
Secondo le statistiche dei prodotti europei di Canalys, nel primo trimestre del 2018, non vi era alcuna differenza tra il mercato europeo della telefonia mobile e il mercato mainstream:
18: 9 Lo schermo generale è diventato gradualmente mainstream: i modelli dual-standby dual-card sono diventati più popolari, i modelli con 4G o più RAM sono aumentati dell'82,7% e le fotocamere doppie e i modelli a tre telecamere sono aumentati del 155%.
Ovviamente, la risposta del telefono domestico alla tendenza del mercato può essere descritta come rapida e persino radicale: la prima introduzione di Huawei di tre fotocamere, il suo significato non è ovvio e la collaborazione con Leica, Huawei è diventata l'approvazione più forte nel campo delle telecamere.
Oltre a Huawei, Xiaomi e OV continuano a prendere varie misure per aumentare l'influenza del marchio in Europa.
Non molto tempo fa, il miglio ha annunciato il prospetto di quotazione, ha lanciato ufficialmente il piano di quotazione di Hong Kong. Successivamente, Li Ka-shing ha visitato Lei giugno, telefono miglio e mostrare loro di realizzare la cooperazione, il fiume Yangtze in mente l'alleanza strategica globale e, insieme con il gruppo miglio, miglio telefoni intelligenti, intelligente hardware e di stile di vita dei prodotti in telecomunicazioni e dei settori di vendita al dettaglio in tutto il mondo del Yangtze Hutchison.
Yangtze Hutchison di telecomunicazioni globali e punti vendita di oltre 17.700 camere, con quasi 130 milioni di attivi di telefonia mobile di telecomunicazioni clienti in 11 paesi, l'Europa è un mercato importante del fiume Yangtze e ricordare. Questa cooperazione consentirà di risolvere il miglio per entrare nel mercato europeo problemi di canale, possono tenere il passo con i nuovi arrivati Huawei atteggiamento.
Rispetto Huawei miglio, OPPO entrare il vantaggio mercato europeo non è evidente. Al vertice di cooperazione Qualcomm 2018, OPPO ufficialmente annunciato che avrebbe entrare nei mercati giapponesi ed europei, l'attuale mercato giapponese si muove in modo significativo, ma il mercato europeo ha poco movimento.
Rispetto alla Cina e Sud-Est asiatico, il mercato europeo ha sviluppato attribuiscono regioni consente agli utenti di non privilegiate, e lo shopping relativamente razionale, OPPO non ha giocato bene nel marketing per il mercato europeo. Allo stesso tempo, il prodotto OPPO svantaggio relativo nel mercato europeo ovviamente, OPPO configurazione funzionale, design industriale e prodotti innovativi avranno bisogno di sostegno più potente.
Tuttavia, secondo il messaggio, OPPO Trova Series è previsto di chiudere molti anni a disposizione nella seconda metà dell'anno. Come OPPO ex serie di punta, Trova OPPO diventerà senza dubbio un peso importante nella competitività del prodotto.
Come fratelli di OPPO, vivo sarà annunciata presto nel 2017 di entrare in Europa, ma finora non è stato visto in vivo come il mercato europeo. Tuttavia, all'inizio di quest'anno MWC, vivo con un modello Apex ha attirato l'attenzione dei media internazionali, sotto schermo vivo le tecniche di impronte digitali sono anche il più maturo, a quanto pare vIVO prodotti già sulle riserve tecniche, pronto ad entrare a pieno titolo in Europa.
Huawei miglio OV, della Cina quattro principali gigante marche di telefoni cellulari, dopo la conquista dei mercati asiatici domestici e del sud-est, e, infine, nel 2018 la conquista collettiva dell'Europa suonava il clacson, e sono alla ricerca di vantaggio, alla ricerca di una svolta nel mercato europeo nei prossimi anni, per performance di mercato marchio cinese in Europa sarà uno degli indicatori più importanti.
poscritto
Per Huawei miglio e OV, le vendite in Europa era sotto l'ansia, l'espansione globale è un passo importante. Tuttavia, con l'India, la diversa Sud-Est mercato asiatico, le marche nazionali occupazione successo d'Europa, per facilitare l'ansia di non solo le vendite, ancora più importante, prodotti a marchio l'ansia e l'ansia.
In molti paesi sviluppati in Europa, la loro cultura economica è molto diversa da quella dei paesi in via di sviluppo: le differenze nelle abitudini di consumo e nei requisiti per marchi e prodotti sono ovviamente molto più alte, è difficile fare la differenza nel mercato europeo basandosi unicamente sulle guerre dei prezzi.
Questa difficoltà è un nuovo dilemma che i marchi nazionali non hanno mai incontrato nella precedente espansione del mercato: come far capire agli utenti europei e americani la qualità del prodotto e la forza innovativa di qualsiasi marchio nazionale sarà un passo importante per il miglio di Huawei OV. A giudicare dalle numerose schermate degli schermi e delle fotocamere verticali di Liu Hai quest'anno, i produttori nazionali non hanno ancora formato una forza di prodotto sufficientemente forte, e l'ultima traccia di atmosfera "cottage" attende la rimozione delle principali marche attraverso l'innovazione tecnologica e la valorizzazione culturale. Prendi una posizione forte e combatti positivamente con Samsung Apple.
In passato, Huawei ZTE è stato escluso dagli Stati Uniti: la nebbia dei brevetti continuerà a essere un'area sensibile per i telefoni cellulari domestici per un lungo periodo, tuttavia, prima di entrare nel mercato statunitense, i produttori nazionali si troveranno sul campo di battaglia europeo. Dopo aver attraversato una "guerra di partenza nei paesi sviluppati", entrerà nel mercato nordamericano e irrompe in tutti i principali mercati di tutto il mondo per formare una battaglia di pratica.
Il mercato europeo sarà una tappa difficile per i produttori nazionali.