1995 stieg Huawei in den programmgesteuerten Switch-Markt ein und löste mit dem neu entwickelten "Megaphone" eine Marktlücke.
Das Gesicht der Branchenführer Shanghai Bell angenommen Huawei Taktik Umfassung Gewinn als Subvention zu Low-Cost-Strategie zu gewinnen, wird zunächst die rückständigen Gebiete im Nordosten eingefangen, Nordwesten, Südwesten, und dann kann der Gegner die Low-Cost-nicht übereinstimmen, Besetzung des ländlichen Markts Und dann einen Gegenangriff auf die Stadt, den Gewinnraum von Shanghai Bell komprimieren und schließlich ersetzen.
Zu diesem Zeitpunkt fängt mit PBX rot in der chinesischen Markt auf, die Ruhe des Geistes des Ren Zhengfei, aber im Unternehmen innerhalb befragt florierenden: Wenn Chinas Switch-Markt gesättigt ist, Huawei, was zu essen?
Im folgenden Jahr, Li Li Ren Zhengfei als Direktor der Märkte in Übersee ernannt, begann die internationale Marktfragen zu erweitern planen. Günstige Meer ist immer noch die beste Strategie, nahm Huawei die Führung mit einem Low-Cost offen für Südostasien, dem Mittleren Osten und Afrika Märkte, dann wird der Gegner wieder Drittel Preis und ein weiteres Signal der Unterstützung haben Portugal bei jedem Schritt auf den europäischen Markt zu erobern.
Handelsrecht ist immer in der Schleife. Nach zwanzig Jahren, chinesischer Handy-Hersteller stellt der schnellen Sättigung des heimischen Markts, und dann Ren hatte die gleiche Frage. Anschließend den inländischen Handys Huawei Seeweg entlang des Jahres, in dem Handy-Geschäft Gehe noch einmal.
Nach der Erfassung der in den letzten Jahren, die inländischen Hersteller in Indien nach Südostasien, Europa und werden schließlich die inländischen Hersteller bei einem Staging-Bereich. Huawei war der erste Layout, Hirse OV Trab zu halten, während Samsung und Apple, wurden auf dem europäischen Markt eine lange Zeit warten.
Südosteuropa ist nicht Indien, die erschlossenen Gebiete, um den Preis der Unterhaltungselektronik nicht empfindlich sind. Für viele inländischen Hersteller, ist die Eroberung Europas bedeutet nicht nur die Ausweitung des Umsatzes, ist es sicherlich der Markenwert von US uneinnehmbar hilflos Moment ist Europa der inländische Handy-Hersteller letzte Station in der Blüte der Welt.
Wie funktioniert die Europäische Handy-Marktstruktur?
Die Vereinigten Staaten sind weit weg von den Ozeanen und Europa liegt über den Bergen Der europäische Mobiltelefonmarkt ist viel seltsamer als die Vereinigten Staaten, aber die Umfragedaten der großen internationalen Forschungsinstitute reichen aus, um ein Profil für Europa zu zeichnen.
Laut den vierteljährlichen Verkäufen von Markenhandys, die Statista von 2015 bis 2017 zur Verfügung gestellt hat, können wir die Veränderungen und Höhen und Tiefen des europäischen Mobilfunkmarktes in den letzten Jahren beobachten.
Wie aus den Daten hervorgeht, weist der europäische Mobilfunkmarkt in den letzten drei Jahren folgende Merkmale auf:
Samsung Apple dominiert mit alt
Obwohl der Marktanteil von Samsung auf dem chinesischen Markt nahezu vernachlässigbar ist, liegt der Marktanteil von Samsung nach dem Rückgang der Anteile von Nokia in wichtigen Märkten wie Europa, Nordamerika, Lateinamerika und dem Nahen Osten über Asien bei rund 30%. Samsung ist auch der erste Ort in der Welt, der in den letzten Jahren stetig gewachsen ist.
In entwickelten Märkten wie Europa stand Samsung jedoch schon immer in Konkurrenz zu Apple, beide Seiten können gegeneinander antreten, und im vierten Quartal jedes Jahres hatte Samsungs Quartalsumsatz den niedrigsten Anteil des gesamten Jahres, der jedes Jahr im September verzeichnet wurde. Das iPhone hatte direkte Auswirkungen auf den Verkauf von Samsung.
Im vergangenen Jahr iPhone X veröffentlicht, trotz des hohen Preises, aber immer noch auf den Verkauf von Samsung-Flaggschiff gerollt war. Nach Angaben von Strategy Analytics im ersten Quartal 2018 zur Verfügung gestellt, die globale iPhone X einen Umsatz von 16 Millionen Einheiten, immer den höchsten Umsatz weltweit Telefon einziges Produkt. Samsung S9 + Wertung in weltweit einen Umsatz von nur 6, einen Umsatz von 5,3 Millionen Einheiten. offensichtlich, in der Welt des High-End-Handy-Markts, Samsung unterdrückte unweigerlich das iPhone.
Die beiden Seiten verzweifelten Kampf, aber das erste Lager der europäische Markt ist Samsung immer noch fest in der Kontrolle in den Händen von Apple. Domestic Handy-Hersteller hat in Europa, wie der Markt anders als die beiden Riesen zu ergreifen, und erodiert weiter der Gegner wird das größte Problem in den nächsten Jahren sein .
Europäischer Markt Matthew-Effekt verstärkt
Matthew Handy-Markt in dem Land ist sehr klar. Aus den Daten, die europäischen Hersteller von Mobiltelefonen in den kommenden Jahren werden die gleiche Situation gegenüber.
In den vergangenen drei Jahren ist der Leiter des europäischen Mobilfunkmarktanteil der Marke allmählich erhöht, wie das andere Lager Gerätemarke, nach und nach den Anteil am Gesamtumsatz abnimmt, von einem 45-27 Prozent. Dies bedeutet, dass mit dem inländischen Handy-Markt in Europa der gleiche Handy-Markttrend bei der Integration in den letzten Jahren gereift, Marke hochwertige weiter auszubauen, wird End-Marke weiterhin das ersten Lager zu Wohnraum verdichtet, oder das Ende von jeder Station wird die Marke immer brutaler Wettbewerb.
Das bedeutet, dass die einheimischen Marken, nachdem sie in den europäischen Markt eingedrungen sind, hoch anfangen und schnell den Markt erobern müssen, um in Europa zu überleben.
Huawei's First-Mover-Vorteil, bereits fest etabliert
Der Erfolg in der Kommunikation hat sich zum größten Gewicht im Marktwettbewerb für Huawei Handys entwickelt.In China nutzte Huawei die technischen Vorteile seines Kommunikationsgeschäfts und eroberte das Markenimage des Nationalstolzes, was zu einem schnellen Anstieg des Wertes der Marke Huawei und seiner höchsten Verkaufszahlen führte. Das höchste inländische Mobiltelefon.
In Europa hat die Weiterentwicklung des Kommunikationssektors von Huawei das Geschäft mit Mobiltelefonen stark unterstützt: In den vergangenen drei Jahren lag der Umsatz von Huawei mit 13% um 2% auf Platz drei im europäischen Markt und gilt als inländisches Mobiltelefon auf dem europäischen Markt. Pionier.
Im Gegensatz dazu sind ZTE, Lenovo und TCL, die früher ähnliche Umsätze in Europa hatten, gefallen, und Xiaomi und OPPO werden sie in den nächsten Jahren ersetzen und eine weitere Kraft für heimische Marken werden, um nach Europa zu kommen.
Inländische Marken greifen Europa an
Für inländische Marken stellt der Eintritt in den europäischen Markt einen wichtigen Schritt für die Märkte in Übersee dar, da die demografischen Dividenden und die Marktsättigung im Inland fehlen, und Europa hat als Industrieland viel mehr zu bieten als nur den Umsatz zu steigern.
Derzeit Hirse außerhalb Huawei, OPPO haben deutlich den strategischen Plan für die Einreise nach Europa vorgeschlagen.Im vergangenen Quartal hat Xiaomi eine gute Umsatzentwicklung geschaffen.
Nach Angaben von Canalys im ersten Quartal 2018, Huawei Umsatzwachstum betrug 38,6%, und seine 16,1% Anteil setzte sich weiterhin fest auf dem dritten Platz, aber Xiaomi erbte die schnelle Haltung auf dem heimischen Markt sowie den indischen Markt. Keine Spur hat 5,3% des Marktanteils gewonnen, und die Wachstumsrate ist so hoch wie 999%.
Der Erfolg von Huawei und Xiaomi zeigt, dass die heimischen Handyhersteller positive Rückmeldungen zu ihrer Taktik erhalten haben: Heute, nach zehn Jahren des Aufruhrs, haben chinesische Marken ihre Rivalen in der Smartphone-Welle verlassen und werden zur wichtigsten Kraft auf dem Weltmarkt. Heute wird der Eintritt in den europäischen Markt ein wichtiger Punkt für heimische Hersteller sein, um mit der Marke Qualität statt mit dem Preis zu gewinnen.
Laut Canalys Statistiken europäische Produkttrends, das erste Quartal 2018, der europäische Mobilfunkmarkt und der Mainstream-Markt nicht anders:
18: 9 Vollbild allmählich der Mainstream; Dual-Karte Typ Zunahme populäre, mehr als 4 G RAM-Modelle mit einer Steigerung von 82,7% ausgerüstet, Doppelkamera, drei Kameramodelle von 155% gewachsen.
Selbstverständlich kann der inländische Handy-Markttrend für die schnelle Antwort als auch radikalen beschrieben. Huawei die drei genommen ins Leben gerufen, ist die Absicht, ganz offensichtlich. Die Kooperation mit Leica, die stärkste Billigung von Huawei im Bereich der Handy-Kamera worden ist.
Neben Huawei, Hirse, OV weiterhin auch verschiedene Mittel zu erhöhen Marke Einfluss in Europa zu übernehmen.
Vor nicht langer Zeit, Hirse den Kotierungsprospekt angekündigt, offiziell den Hong Kong Auflistung Plans ins Leben gerufen. Anschließend Li Ka-shing besuchte Lei Jun, Hirse Telefon und zeigt ihnen die Zusammenarbeit zu erreichen, der Jangtse im Sinne der globale strategische Allianz und zusammen mit Hirse Gruppe, Hirse Smartphones, Smart Hardware-und Lifestyle-Produkte in den Yangtze Hutchison Telekommunikationssektor und im Einzelhandel auf der ganzen Welt.
Yangtze Hutchison globale Telekommunikations- und Einzelhandelsgeschäfte von mehr als 17.700 Zimmern, mit fast 130 Millionen aktiven Mobilfunkkunden in 11 Ländern, Europa ist ein wichtiger Markt des Yangtze-Flusses und zu erinnern. Diese Zusammenarbeit ermöglicht es die Hirse zu lösen, den europäischen Markt einzutreten Kanal Probleme können Tempo mit Huawei Haltung Neulinge halten.
Verglichen mit Huawei Hirse, geben Sie OPPO der europäische Marktvorteil nicht offensichtlich ist. Auf der Qualcomm 2018 Cooperation Summit, OPPO offiziell bekannt gegeben, dass es die japanischen und europäischen Märkte zu erschließen, den aktuellen japanischen Markt deutlich bewegt, aber der europäische Markt hat wenig Bewegung.
Im Vergleich zu China und Südostasien, der europäischen Markt entwickelten Regionen Attribut ermöglicht es Benutzer, nicht empfindlich auf Preis und Einkaufen relativ rational, OPPO hat im Marketing für den europäischen Markt nicht gut spielen. Zur gleichen Zeit, OPPO Produkt relative Benachteiligung auf dem europäischen Markt offensichtlich, OPPO funktionale Konfiguration, Industriedesign und innovative Produkte benötigen leistungsfähigere Unterstützung.
Laut den Nachrichten wird die Find-Serie mit OPPOs vielen Jahren des Shutdowns voraussichtlich in der zweiten Hälfte dieses Jahres verfügbar sein.Wie OPPO's Flaggschiff-Serie wird Find zweifellos ein wichtiges Gewicht für OPPO in Bezug auf die Produktwettbewerbsfähigkeit werden.
Als erster Bruder von OPPO kündigte Vivo bereits im Jahr 2017 den Eintritt in Europa an, hat aber noch nicht die Rolle von vivo auf dem europäischen Markt gesehen, aber MVC, Vivo mit einem Apex-Modell hat zu Beginn dieses Jahres die Aufmerksamkeit der internationalen Medien erregt. Die Fingerabdruck-Technologie unter dem Bildschirm ist auch in vivo am ausgereiftesten.Es ist klar, dass vivo bereits in der Produkttechnologie-Reserve ist und bereit ist, vollständig nach Europa zu gelangen.
Huawei Hirse OV, Chinas vier großer Handy-Marken Riese, nach der Eroberung der in- und südostasiatischen Märkte und schließlich im Jahr 2018 die kollektive Eroberung Europa hupte, und sucht Vorteil, einen Durchbruch auf dem europäischen Markt in den nächsten Jahren zu suchen, für chinesische Marke Marktentwicklung in Europa wird einer der wichtigsten Indikatoren sein.
Nachsatz
Für Huawei Hirse und OV, war der Umsatz in Europa unter Angst, globale Expansion ist ein wichtiger Schritt. Doch mit Indien, den verschiedenen südostasiatischen Markt, inländischen Marken erfolgreiche Besetzung von Europa, die Angst vor der nicht nur die Verkäufe zu erleichtern, was noch wichtiger ist, Produkte der Marke Angst und Angst.
In vielen Industrieländern in Europa unterscheidet sich ihre Wirtschaftskultur stark von der der Entwicklungsländer, die Unterschiede in den Konsumgewohnheiten und den Anforderungen an Marken und Produkte sind offensichtlich viel höher und es ist schwierig, sich auf dem europäischen Markt allein durch Preiskriege zu differenzieren.
Diese Schwierigkeit stellt ein neues Dilemma dar, mit dem inländische Marken bei der vorherigen Marktexpansion nie in Berührung gekommen sind. Wie man europäischen und amerikanischen Nutzern die Produktqualität und die Innovationskraft nationaler Marken näher bringt, wird ein wichtiger Schritt für Huaweis Hirse OV sein. Nach den vielen Bildschirmen von Liu Hais Bildschirmen und vertikalen Kameras in diesem Jahr, haben die einheimischen Hersteller noch nicht stark genug Produktstärke gebildet, und die letzte Spur von "Cottage" Atmosphäre erwartet die Entfernung von großen Marken durch technologische Innovation und kulturelle Verbesserung. Nehmen Sie eine starke Haltung und kämpfen Sie positiv mit Samsung Apple.
In der Vergangenheit wurde Huawei ZTE von den Vereinigten Staaten ausgeschlossen.Der Dunst von Patenten wird für lange Zeit ein sensibles Gebiet für inländische Mobiltelefone bleiben.Vor dem Eintritt in den US-Markt werden jedoch einheimische Hersteller auf dem europäischen Schlachtfeld sein. Nach einem "Aufbruchskrieg in entwickelten Ländern" wird er den nordamerikanischen Markt betreten und in alle wichtigen Märkte der Welt einbrechen, um einen Übungskampf zu bilden.
Der europäische Markt wird für heimische Hersteller ein schwieriger Anlaufpunkt sein.