En 1995, Huawei pour entrer sur le marché du PBX, avec « dix mille machine » nouvellement développé éventrée une lacune dans le marché.
Le visage des leaders de l'industrie de Shanghai Bell, Huawei a adopté la tactique débordant d'en tirer profit comme une subvention à la stratégie à faible coût est, d'abord capturé les zones reculées du nord-est, nord-ouest, sud-ouest, et l'adversaire ne peut pas correspondre à la faible coût, l'occupation du marché rural En outre la ville contre-attaque, les marges comprimées Shanghai Bell, et finalement remplacé.
A cette époque, sont en train de rattraper rouge PBX sur le marché de la Chine, la tranquillité d'esprit de Ren Zhengfei, mais dans l'entreprise florissante à l'intérieur en question: si le marché de la commutation de la Chine est saturé, Huawei quoi manger?
L'année suivante, Li Li Ren Zhengfei nommé directeur des marchés d'outre-mer, a commencé à planifier d'élargir les questions du marché international. Mer bon marché est toujours la meilleure stratégie, Huawei a pris la tête avec un faible coût ouvert vers l'Asie du Sud-Est, les marchés du Moyen-Orient et en Afrique, puis l'adversaire de nouveau tiers L'un des prix et plus de soutien au signal pour entrer au Portugal, étape par étape pour attaquer le marché européen.
Droit commercial est toujours dans la boucle. Au bout de vingt ans, les fabricants de téléphones mobiles chinois face à la saturation rapide du marché intérieur, et Ren avait la même question. Par la suite, le téléphone mobile domestique Huawei route maritime le long de l'année, dans l'entreprise de téléphonie mobile Marcher à nouveau.
Après la prise de ces dernières années, les fabricants nationaux en Inde en Asie du Sud, l'Europe, et enfin devenir les fabricants nationaux dans une zone de mise en scène. Huawei a été la première mise en page, le mil trot OV pour maintenir, tandis que Samsung et Apple, attendent depuis longtemps sur le marché européen.
Europe du Sud n'est pas l'Inde, les zones développées ne sont pas sensibles au prix de l'électronique grand public. Pour de nombreux fabricants nationaux, ce qui signifie la conquête de l'Europe est non seulement l'expansion des ventes, il est certainement la valeur de la marque de US inexpugnable moment sans défense, l'Europe est les fabricants nationaux de téléphonie mobile dernier arrêt dans la floraison du monde.
Comment la structure du marché de la téléphonie mobile européenne?
Les Etats-Unis sont loin des océans et l'Europe est au-dessus des montagnes.Le marché européen de la téléphonie mobile est beaucoup plus étrange qu'aux Etats-Unis, mais les données d'enquêtes des grandes institutions internationales de recherche suffisent à dessiner l'Europe.
Selon les ventes trimestrielles de téléphones mobiles de marque fournies par Statista de 2015 à 2017, nous pouvons voir les changements et les hauts et les bas du marché européen de la téléphonie mobile au cours des dernières années.
Comme le montrent les données, au cours des trois dernières années, le marché européen de la téléphonie mobile présente les caractéristiques suivantes:
Samsung Apple domine avec vieux
En dépit de la part de marché en Chine de Samsung a été presque négligeable, mais comme le nouveau roi après la chute de Nokia, Samsung, une importante part de marché à environ 30% en Europe, Amérique du Nord, en Amérique latine et dans la région du Moyen-Orient en dehors de l'Asie, qui Samsung est également la première place au monde à s'asseoir régulièrement ces dernières années.
Cependant, Samsung dans les marchés développés comme l'Europe, mais toujours à la pomme jeu nu, peut être décrit comme les deux parties en compétition jusqu'au bout A partir des données, au quatrième trimestre de chaque année, tout au long de l'année sont les ventes trimestrielles Samsung les plus bas ont représenté - sur le marché chaque année en Septembre L'iPhone a eu un impact direct sur les ventes de Samsung.
L'an dernier sorti iPhone X, malgré le prix élevé, mais toujours sur les ventes de vaisseau amiral de Samsung avaient roulé. Selon les données Strategy Analytics fournies par le premier trimestre de 2018, les ventes mondiales iPhone X de 16 millions d'unités, devenant meilleures ventes du monde téléphone seul produit. standings Samsung S9 + dans les ventes mondiales de seulement 6, les ventes de 5,3 millions d'unités. de toute évidence, dans le monde du marché de la téléphonie mobile haut de gamme, Samsung inévitablement supprimé l'iPhone.
Les deux côtés lutte désespérée, mais le premier camp le marché européen, Samsung est toujours fermement dans le contrôle entre les mains des fabricants Apple. Nationaux de téléphonie mobile ont marqué en Europe, comment saisir le marché autre que les deux géants, et plus érodées l'adversaire sera le plus gros problème au cours des prochaines années .
Matthew a exacerbé le marché européen
L'effet Matthew sur le marché de la téléphonie mobile est devenu extrêmement évident en Chine et les fabricants européens de téléphones portables vont devoir faire face à la même situation dans les années à venir.
Au cours des trois dernières années, la part des marques de casque sur le marché européen de la téléphonie mobile a progressivement augmenté, passant de 45% à 27%, ce qui signifie que le marché européen de la téléphonie mobile et domestique Le marché de la téléphonie mobile a la même tendance: l'intégration s'est graduellement enrichie au cours des dernières années: avec l'expansion continue des marques de qualité, l'espace de vie de la marque restera comprimé, soit au premier camp, soit mourant.
Cela signifie que, une fois que les marques nationales sont entrées sur le marché européen, elles doivent commencer haut et prendre rapidement le marché pour survivre en Europe.
L'avantage du premier arrivé de Huawei, déjà fermement établi
Le succès du domaine des communications, Huawei est devenu le plus grand marché de la téléphonie mobile pour rivaliser en poids. Huawei en Chine avec les entreprises de communication de supériorité technique, de saisir la fierté nationale de l'image de marque, de sorte que la valeur de la marque Huawei rapidement, et est devenu le plus de ventes haut de gamme Le plus haut téléphone mobile domestique.
En Europe, l'avancée du secteur des communications de Huawei a fortement soutenu le secteur de la téléphonie mobile: depuis trois ans, Huawei a réalisé un chiffre d'affaires de 2% (13%), troisième sur le marché européen et considéré comme un téléphone mobile domestique sur le marché européen. Pionnier.
En revanche, ZTE, Lenovo et TCL, qui avaient autrefois des ventes similaires en Europe, ont chuté, et Xiaomi et OPPO les remplaceront au cours des prochaines années et deviendront une force supplémentaire pour l'entrée en Europe des marques nationales.
Les marques nationales attaquent l'Europe
Pour les marques nationales, l'entrée sur le marché européen est une étape importante pour les marchés étrangers en l'absence de dividendes démographiques nationaux et de saturation du marché.Comme un marché développé, la valeur de l'Europe va bien au-delà du simple accroissement des ventes.
À l'heure actuelle, le mil à l'extérieur de Huawei, OPPO, a clairement mis en avant le plan stratégique pour entrer en Europe.Au dernier trimestre, Xiaomi a créé une bonne performance des ventes.
Selon les données fournies par Canalys, le premier trimestre de 2018, Huawei avec la croissance des ventes 38,6%, 16,1% de la part de la troisième place continue à asseoir trône serré, et le mil a hérité d'un geste rapide sur le marché intérieur indien et, à partir de 2017 mm Aucune trace n'a gagné 5,3% des parts de marché et le taux de croissance atteint 999% +.
Le succès de Huawei et le mil, ce qui suggère les fabricants de téléphones mobiles nationaux ont accueilli les commentaires positifs sur la stratégie. Aujourd'hui, après une décennie de troubles, la marque chinoise sera la vague des smartphones rivaux lancer loin, les plus importantes forces du marché mondial Aujourd'hui, entrer sur le marché européen sera un arrêt important pour les fabricants nationaux à gagner avec la marque, la qualité plutôt que le prix.
Selon les statistiques des produits européens de Canalys, au premier trimestre 2018, il n'y avait pas de différence entre le marché européen de la téléphonie mobile et le marché grand public:
18: 9 L'écran général est progressivement devenu courant, les modèles double carte double veille sont devenus plus populaires, les modèles avec 4G ou plus de RAM ont augmenté de 82,7% et les caméras doubles et trois caméras ont augmenté de 155%.
Évidemment, la réponse de téléphone mobile domestique à la tendance du marché peut être décrite comme rapide et même radical.Huawei première introduction de trois caméras, sa signification n'est pas évidente.Et la coopération avec Leica, Huawei est devenu le plus fort endossement dans le domaine de la caméra de téléphone mobile.
En plus de Huawei, Xiaomi et OV continuent également à prendre diverses mesures pour accroître l'influence de la marque en Europe.
Il n'y a pas longtemps, le millet a annoncé le prospectus de cotation, a lancé officiellement le plan d'inscription Hong Kong. Par la suite, Li Ka-shing a visité Lei Jun, téléphone mil et leur montrer de réaliser la coopération, le fleuve Yangtsé à l'esprit l'alliance stratégique mondiale et en collaboration avec le groupe de mil, les téléphones intelligents de mil, intelligent produits matériels et mode de vie dans les télécommunications Hutchison Yangtsé et du commerce de détail dans le monde entier.
les télécommunications mondiales du Yangtsé Hutchison et points de vente de plus de 17.700 chambres, avec près de 130 millions de clients de télécommunications mobiles actifs dans 11 pays, l'Europe est un marché important du fleuve Yangtsé et rappelez-vous. Cette coopération permettra de résoudre le mil pour entrer sur le marché européen problèmes de canal, peuvent suivre le rythme avec les nouveaux arrivants d'attitude Huawei.
Par rapport à mil Huawei, OPPO entrer l'avantage du marché européen n'est pas évident. Au sommet de la coopération Qualcomm 2018, OPPO a officiellement annoncé qu'il entrerait sur les marchés japonais et européens, le marché actuel japonais se déplace de manière significative, mais le marché européen a peu de mouvement.
Par rapport à la Chine et l'Asie du Sud, le marché européen a développé des régions attribut permet aux utilisateurs de pas sensibles au prix, et des achats relativement rationnelle, OPPO ne joue pas bien à la commercialisation pour le marché européen. En même temps, le produit OPPO désavantage relatif sur le marché européen De toute évidence, OPPO nécessite un support produit plus puissant pour la configuration, le design industriel et les fonctionnalités innovantes.
Toutefois, selon le message, OPPO Trouver série devrait fermer de nombreuses années disponibles dans la seconde moitié de l'année. En tant qu'ancien série phare OPPO, Trouver OPPO deviendra sans aucun doute un poids important dans la compétitivité des produits.
En tant que frères de OPPO, in vivo seront annoncés au début de 2017 pour entrer en Europe, mais jusqu'à présent n'a pas été vu in vivo que le marché européen. Cependant, au début de cette année MWC, in vivo, avec un modèle Apex a attiré l'attention des médias internationaux, La technologie des empreintes digitales sous l'écran est également la plus mature in vivo.Il est clair que vivo est déjà dans la réserve de technologie du produit et est prêt à entrer pleinement en Europe.
Huawei mil OV, quatre grandes marques de téléphonie mobile géant de la Chine, après la conquête des marchés asiatiques nationaux et du Sud-Est, et enfin en 2018 la conquête collective de l'Europe a sonné la corne, et sont à la recherche d'un avantage, à la recherche d'une percée sur le marché européen au cours des prochaines années, pour la performance du marché de la marque chinoise en Europe sera l'un des indicateurs les plus importants.
post-scriptum
Pour le millet Huawei et OV, les ventes en Europe a été sous l'anxiété, l'expansion mondiale est une étape importante. Cependant, avec l'Inde, les différents marchés du Sud-Est asiatique, l'occupation réussie des marques nationales de l'Europe, pour soulager l'anxiété des ventes non seulement, plus important encore, Les produits de marque l'anxiété et l'anxiété.
Dans de nombreux pays développés en Europe, leur culture économique est très différente de celle des pays en développement: les différences de consommation et les exigences en termes de marques et de produits sont nettement plus élevées.
Cette difficulté est un nouveau dilemme des marques nationales dans l'expansion du marché précédent, n'a jamais rencontré auparavant. Utilisateurs européens et américains à comprendre comment faire une marque nationale et la qualité des produits, la force d'innovation, sera le mil Huawei OV sont une étape importante. Cependant, cette année beaucoup de détonations de l'écran, réglez n'a pas été en mesure de produits verticaux point de vue morphologique, les fabricants nationaux de la caméra pour former une force de produit suffisamment forte, la dernière trace de souffle « cottage », en attendant que les grandes marques retirées par l'innovation technologique et la promotion culturelle, qui a vraiment trouver une position forte, Apple et Samsung lutte positive.
Par le passé, Huawei ZTE a été exclue par les Etats-Unis, la brume des brevets demeurera longtemps une zone sensible pour les téléphones mobiles domestiques, mais avant d'entrer sur le marché américain, les fabricants nationaux seront sur le champ de bataille européen. Après avoir traversé une «guerre de départ dans les pays développés», il entrera sur le marché nord-américain et pénétrera dans tous les principaux marchés du monde pour former une bataille de pratique.
Le marché européen sera un arrêt difficile pour les fabricants nationaux.