В первом квартале 2018 года объем денег увеличился, а рынок холодильников начал длительное отсутствие. В начале года владельцы бизнеса разных компаний радовались своим сердцам, однако эта радость не продлилась долго. По мнению некоторых компаний, они вошли в 4 Рост ежемесячных продаж резко возрос, в то время как масштабная акция «51» также упала. Рынок холодильников кажется несколько изменчивым.
Ответственные лица соответствующих компаний с осторожностью оптимистично смотрят на тенденцию рынка холодильников в 2018 году. В сложившихся условиях макроэкономические факторы, такие как снижение издержек и регулирование недвижимости, продолжают расти, они надеются на Двойное обновление структуры и качества продукции является прорывом, постоянно оптимизируя компоновку ресурсов, таких как бренды, каналы и технологии, а также дальнейшее изучение и развитие новых рынков.
Объем первого квартала увеличился в 2018 году, рынок относительно стабилен
Во время визита, когда речь идет о рынке холодильников в первом квартале 2018 года, каждый человек, ответственный за компанию, был подвержен счастью. Сумма была увеличена. Это ответ, данный большинством компаний. Это также рыночная тенденция.
Согласно общим данным AVC о всенаправленных токах, розничные продажи холодильников Q1 в 2018 году составили 6,56 млн. Единиц, что на 0,5% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а розничная продажа на 20 млрд. Юаней увеличилась в годовом исчислении на 10,5%. Другая исследовательская организация Yikang Push Общие данные показывают, что в первом квартале 2018 года розничные продажи холодильников выросли на 2,2% и 14,7% соответственно.
Тем не менее, увеличение объема не происходит слишком долго. Общие данные всенаправленного толчка Ove Cloud показывают, что, несмотря на то, что рынок холодильников вот-вот вступит в сезон продаж, в период 1 мая (4,16-5.06) розничный объем холодильников составил 2,44 млн. Долл. США. Тайвань, который упал на 7,2% в годовом исчислении, розничные продажи составили 8,13 млрд. Юаней, что несколько увеличилось на 1,0% по сравнению с предыдущим годом.
«С одной стороны, не было никакого существенного улучшения в окружающей среде, а с другой стороны, интенсивное продвижение вперед превзошло некоторые из потребностей досрочно, поэтому рынок холодильников будет испытывать некоторые повторения». Цзоу Вэньхуэй, генеральный менеджер подразделения внутреннего маркетинга компании Meiling, считает, что внутренний рынок холодильников не может быть слишком оптимистичным. Нет необходимости быть пессимистичным. Несмотря на то, что по-прежнему существуют различные неблагоприятные факторы, рынок холодильников в 2018 году по-прежнему многообещающий при поддержке премий по замене продукта и бытовой техники «Бытовая техника для сельской местности».
Фактически, Ван Синьцзю (Wang Xianju), генеральный менеджер отдела товарных товаров TCL, также выразил сходные взгляды: «Будет ли это увеличение или уменьшение, не будет значительных изменений в объеме продаж на внутреннем рынке холодильников, и тенденция роста продаж относительно определенна. '
Ван Сяньцзю сказал China National Grid, что в условиях, когда объем продаж в отрасли не сильно изменился, объем продаж продемонстрировал многообещающий импульс роста. Это показывает, что при дивидендах по повышению потребления оптимизация структуры продукта привела к увеличению средней цены. Предприятиям следует использовать изменения на рынке терминалов. Возможности обеспечивают более точную поставку.
Анализ сети Ove Cloud Network считает, что под влиянием ограничений на владение недвижимостью, насыщения объема собственности на семью и влияния трех основных факторов замены продукта после того, как бытовая техника отправится в сельскую местность, холодильная промышленность будет стабильной в ближайшие три года. Ожидается, что объем розничных продаж холодильного рынка в 2018 году. 3,96 млн. Единиц, что на 0,6% больше, чем в прошлом году, розничные продажи составили 96,4 млрд. Юаней, увеличившись за год на 2,6%.
Концентрация бренда продолжает расти
От прежних «четырех золотых цветов» до нынешнего образца «1 + 4 + N» концентрация брендов в индустрии холодильников растет с каждым годом. Это указывает на то, что отечественные холодильные компании сталкиваются с «стимулирующим полем битвы», и устранение бренда может быть в любое время Случится.
Согласно данным мониторинга Ovid Cloud Network, доля рынка бренда TOP5 в холодильной промышленности в первом квартале 2017 года составила 72,6%. К 2018 году в 1 квартале доля рынка бренда TOP5 достигла 77,6%.
Zou Wenhui сказал China National Grid, что в настоящее время индустрия холодильников достигла заключительной стадии. Одновременно существует феномен структурной модернизации и ценовой войны. Неизбежно, что бренд будет устранен. Окончательный тест - это всеобъемлющая сила компании.
«Конкуренция между компаниями существует, но Соединенные Штаты в настоящее время больше обеспокоены мощностью продукта, мощью бренда и потребительским опытом». Директор по маркетингу в США Чэнь Яфэй представила розничную компанию, в 2017 году продажи холодильников в Соединенных Штатах Америки и средний рост цен на продукты Дальнейший уровень развития промышленности, следующий шаг будет заключаться в том, чтобы внедрить инновационные методы «инновационных технологий в живую сцену» и процесс разработки продукта CDOC, чтобы предоставить потребителям более удобные и удобные продукты и живые решения.
Сочетая путь разрушения холодильной промышленности, все компании сосредоточили свою стратегическую направленность на обновлении продукта, а ядро модернизации продукта - это инновация технологии сохранения. Во время исследования China National Grid холодильники Midea были «свежими и кристально чистыми». Changhong Meiling совместно с JD.com выпустили рефрижераторы M Fresh Fresh Foods. Индустриальные холодильники с воздушным охлаждением TCL, дебютировавшие на первой в Китае независимой торговой марке, показали, что, по-видимому, происходит недавняя битва без дыма.
«В тенденции к качеству жизни здоровая диета, несомненно, является приоритетной привлекательностью потребителя, что также побудило отрасль холодильников вернуться к сути сохранения». Ван Сяньцзю полагает, что после преобразования частоты, после охлаждения с воздушным охлаждением, конкуренция на рынке холодильников вернется к сохранению свежей технологии.
Что касается возвращения интеллектуальных точек продажи и сильного возврата свежих торговых точек, Цзоу Вэньхуэй сказал, что умные устройства - это важная тенденция, но реализация приложений и опыта смарт-холодильников по-прежнему требует преодоления некоторых препятствий, а возврат новых торговых точек - это подходящее время.
«Нет никакой разницы между сохранением свежести и интеллектом. Применение интеллектуальных технологий может значительно повысить операционную эффективность и точность системы сохранения». Чэнь Яфей считает, что интеллектуальный опыт холодильников необходимо улучшить на уровне взаимодействия, в то время как интеллектуальная технология Комбинация с технологией сохранения - важный способ улучшить общий уровень сохранения и использовать опыт холодильника.
23 мая, спонсируемый Ассоциацией бытовой электротехники Китая и Министерством информации и развития промышленности Национального информационного центра, спонсором которого является Китайская национальная сеть '2018 Китайский форум по холодильной промышленности " Представители основных брендов холодильников и канальных компаний из страны и из-за рубежа соберутся вместе, чтобы изучить контекст развития и тенденции потребления в отрасли, а также продолжить изучение трансформации и модернизации холодильной промышленности и искать новые движущие силы для будущего роста рынка.
Конкурс на торты на рынке
Конкуренция между странами - это сочетание национальной силы, и то же самое верно для предприятий. В последнем раунде холодильника это конкуренция продуктов, технологий, брендов, каналов и услуг.
Понятно, что, в дополнение к постоянно оптимизировать каналы сбыта за пределами 2018 TCL холодильника уникальной AAT системы стерилизации мудрости будет универсальным в новом 250L выше, все оснащены новым 100% антибактериальным и антибактериальное дверь уплотнения ручки, к 2020 году TCL холодильник и стремиться к достижению здоровых продаж холодильников составили 70%.
Ван сказал явно цитируется в национальной сети, в дополнение к сохранению здоровья в качестве точки прорыва, TCL был «один преобразования частоты с воздушным охлаждением» и другие технические концепции трансформировались в более гуманной «мудрость системы Air - Intelligent Precision охлаждения приточного воздуха быстрое и равномерное» «один из хорошей скорости частоты --2 минут холодной 1 ℃», «всего пространство отрицательных ионов кислорода поднять свежую скорость блокировки воды --7 дня более 92%» и других точек продаж, так что потребители более легко понять особенности продукта для продвижения продаж.
В дополнение к совместным усилиям Meiling по созданию активного бренда, Meiling также энергично продвигала «проводить сравнительные эксперименты» в маркетинге и использовала более интуитивно понятный способ разрешить холодильникам Meiling принять инспекцию масс. Согласно Zou Wenhui, «сравнение экспериментов с хранилищем», «С безоговорочным и безоговорочным возвращением« миллионов убийств »в течение шести месяцев продажи на рынке Meiling возросли.
Кроме того, красота когда-то «канала короля» превратилась в «технический контроль». В дополнение к полной мощности бренда, канала и сервиса холодильники Midea уделяют больше внимания повышению мощности продукта. Согласно Chen Yafei, инновация технологии сохранения холодильника Большинство из них сосредоточено в холодильной камере, а Midea ищет новые возможности благодаря пониманию потребительского спроса. Принимая во внимание потребность в охлажденном хранилище и технологические инновации для морозильной камеры, компания запустила холодильную установку «Микрокристаллическая свежая» для достижения комбинации «Ice Fresh» и мясных ингредиентов. Замороженное, свежее мясо готовое к употреблению и «долгосрочное сохранение долгосрочного, питания не потеряно» идеального эффекта.
В дополнение к продуктам, технологиям, брендам, услугам и другим факторам профессионалы отрасли считают, что использование холодильных продуктов уже вышло из кухни в гостиную, офис и другие места, дизайн холодильника, использование пространства также является важной поддержкой для создания дифференцированных точек продажи. Примером может служить стильный внешний вид дверного холодильника.