No primeiro trimestre de 2018, o volume de dinheiro aumentou, e o mercado de refrigeradores deu início a uma longa ausência.No início do ano, empresários de várias empresas se alegraram em seus corações.No entanto, essa alegria não durou muito.De acordo com algumas empresas, eles entraram 4 O aumento nas vendas mensais aumentou drasticamente, enquanto a grande promoção "51" também caiu. O mercado de refrigeradores parece ser um pouco volátil.
Recentemente, a rede nacional na geladeira por mais empresas realizadas visitas de campo, e as empresas responsáveis pelas 2018 per capita tendências do mercado frigorífico cautelosamente otimistas. No caso de pressões de custos e regulamentação imobiliário e outros fatores ambientais macro continuar a ferver, eles querem qualidade do produto estrutura dual + upgrade como um avanço, enquanto continua a otimizar marcas de distribuição de recursos, canais, tecnologia, etc., para continuar a explorar e cultivar novos mercados para o crescimento.
Qi trimestre medir a quantidade de mercado relativamente estável até 2018
Durante a visita, o primeiro trimestre de 2018 chega ao mercado dos frigoríficos, os responsáveis da empresa parece feliz. Volume, aumentar a quantidade de Qi, que é a maioria das empresas a entregar os entrevistados, o mercado também é a tendência mais ampla de mercado.
Orville rede da nuvem (AVC) Total Canal empurrar os dados totais mostram que em 2018 as vendas Q1 de varejo de 6,56 milhões de unidades geladeira, um aumento de 0,5%, as vendas no varejo de 20 bilhões de yuans, um aumento de 10,5%, enquanto que outra empresa de pesquisa de mercado na RPC, empurre os dados totais mostram que em 2018 um quarto das vendas no varejo geladeira, as vendas no varejo subiram 2,2%, 14,7%, respectivamente.
No entanto, a quantidade, a quantidade de Qi tendência crescente não durou muito tempo. Canal em toda a rede Orville nuvem para empurrar os dados totais mostram que, embora o mercado frigorífico está prestes a entrar na temporada, mas (4,16-5,06) em maio, escala geladeira vendas no varejo 2440000 Taiwan, para baixo de 7,2%; as vendas no varejo de 8,13 bilhões de yuans escala, se um ligeiro aumento de 1,0%.
'Por um lado, não há nenhuma melhoria significativa no ambiente, por outro lado, tem sido descoberto promocional intensivo com antecedência parte dos requisitos, de modo que o mercado dos frigoríficos serão alguns repetidamente.' Meiling, gerente geral da divisão de marketing doméstico Zou Wenhui pensar, olhar para o mercado frigorífico doméstico não pode ser demasiado optimista não pessimista, embora ainda existem vários fatores desfavoráveis, mas sob o apoio de renovação de produtos 'eletrodomésticos' e modernização de dividendos consumo de 2018 mercado dos frigoríficos ainda é promissor.
Na verdade, o rei significativamente TCL Branco, gerente geral do movimento casa divisão aparelhos também expressou uma opinião semelhante: 'Se o crescimento é reduzido, as vendas no mercado doméstico geladeira não vai mudar muito, mas o crescimento das vendas é relativamente certo. '
Wang dito explicitamente citado em rede nacional, no caso de pequenas mudanças em vendas da indústria, o crescimento das vendas é gratificante aparece, indicando que o bônus de atualização sob a otimização da estrutura de produto conduzidos para melhorar o preço médio no consumidor, as empresas devem aproveitar o mercado terminal de mudança Oportunidades fornecem suprimento mais preciso.
Orville análise de rede em nuvem, a compra de imóveis sob a influência de lag, saturação de casa própria, após a era de eletrodomésticos obter um novo produto de três fatores efetuar nos próximos três anos a estabilidade do mercado indústria de frigorífico é esperado em 2018 volume de mercado dos frigoríficos 33,96 milhões de unidades, um aumento de 0,6%, as vendas no varejo de 96,4 bilhões de yuans, um aumento de 2,6%.
Concentração de marca continua a subir
Da antiga 'quatro de Ouro' e agora o '1 + 4 + N' padrão, a concentração da indústria geladeira marca a subir ano após ano. Isso indica que as empresas nacionais de geladeira são confrontados com um 'campo de batalha estímulo', a marca pode ser eliminado a qualquer momento ocorrer.
dados de monitoramento de rede Orville nuvem na exibição de linha, Q1 2017 share de 72,6%, Q1 2018 mercado da indústria geladeira TOP5 marca, a quota de mercado da marca TOP5 atingiu 77,6%.
Zou Wenhui disse à rede nacional, a indústria de frigorífico a presente atingiu a fase final da modernização e do fenômeno guerra de preços existe, é inevitável ter uma marca eliminado, este teste final da força global.
"A concorrência entre as empresas existe, mas os Estados Unidos estão mais preocupados com o poder do produto, poder de marca e experiência do consumidor." Diretor de marketing dos EUA Chen Yafei empresa de marketing frigorífico introduziu, em 2017 as vendas de refrigerador dos Estados Unidos e produto Muito acima do nível de crescimento da indústria, o próximo passo será adotar métodos inovadores de 'tecnologia inovadora na cena ao vivo' e o processo de desenvolvimento de projeto de produto CDOC para fornecer aos consumidores produtos e soluções de vida mais convenientes e mais confortáveis.
Pentear indústria de refrigerador Estrada entrou em colapso, o foco estratégico empresas públicas consistentes é focado em atualizações de produtos, enquanto as atualizações de produtos do núcleo são técnicas de preservação inovadoras. Durante a pesquisa rede nacional, o frigorífico US 'microcristalina fresco uma semana' nova cerimônia de lançamento realizada em Pequim, Changhong Meiling mão em Jingdong lançou frescos M novos produtos geladeira verdes, TCL conversor integrado refrigerador refrigerado a ar revelou a primeira Expo marca independente chinesa, uma guerra sem fumaça de preservação batalha parece encenado.
'Na qualidade de vida atual, uma dieta saudável é, sem dúvida demandas prioritárias do consumidor, que também contribuiu para o retorno da indústria geladeira para a preservação da natureza.' Movimento significativo Wang considerado, após a conversão, refrigerado a ar, refrigeradores concorrência ponto de venda irá retornar à inovação e frescura manutenção.
Com relação ao retorno de pontos de venda inteligentes e o forte retorno de novos pontos de venda, Zou Wenhui disse que os aparelhos inteligentes são uma tendência importante, mas a implementação de aplicações de geladeira inteligente e experiência ainda precisa superar alguns obstáculos, e o retorno de novos pontos de venda é apenas o momento certo.
"Não há diferença entre preservação de frescor e inteligência. A aplicação de tecnologia inteligente pode aumentar significativamente a eficiência operacional e a precisão do sistema de preservação." Chen Yafei acredita que a experiência inteligente dos refrigeradores precisa ser melhorada no nível de interação, enquanto a tecnologia inteligente A combinação com a tecnologia de preservação é uma maneira importante de melhorar o nível geral de preservação e usar a experiência do refrigerador.
23 de maio, patrocinado pela Associação de Aparelhos Elétricos Domésticos da China e pelo Ministério da Informação e Desenvolvimento da Indústria do Centro Nacional de Informações, patrocinado pela China National Grid. 'Fórum de Cúpula da Indústria de Refrigeração de 2018 China' Será realizada em Pequim, quando o frigorífico a representantes de casa e marca tradicional no exterior e canal reunirá para resolver no contexto do desenvolvimento da indústria e tendências de consumo, para explorar ainda mais a transformação da indústria geladeira e melhoramento da estrada, a procurar novo crescimento do mercado futuro impulso.
Concorrência por bolos de mercado
A concorrência entre competição nacional da força nacional abrangente, o negócio não é diferente. Nos jogos finais da geladeira, o concurso é a força global de produtos, tecnologia, marca, canal e serviço.
Entende-se que, em adição para optimizar constantemente canais de distribuição fora do AAT único sistema de esterilização sabedoria 2018 TCL frigorífico será universal no novo 250L acima, todos equipados com novo identificador de 100% de anti-bacteriana e anti-bacteriana vedação da porta, pelo ano 2020 TCL frigorífico e se esforçar para alcançar uma venda de geladeira saudáveis representaram 70%.
Wang dito explicitamente citado em rede nacional, além da preservação da saúde como um ponto de ruptura, TCL tem sido o 'conversão refrigerados a ar uma frequência' e outros conceitos técnicos transformado em um mais humano 'Sistema de Ar sabedoria - Precision Inteligente de ar de arrefecimento rápido e uniforme' 'um dos bons velocidade da freqüência --2 minutos frio 1 ℃', 'todo o espaço de íons negativos de oxigênio aumentar a taxa de bloqueio de água --7 dia fresco de mais de 92%' e outros pontos de venda, de modo que os consumidores a compreender mais facilmente as características do produto para promover as vendas.
Além dos esforços conjuntos da Meiling para construir uma marca ativa, a Meiling também promoveu vigorosamente 'conter experimentos de comparação' no marketing e usou uma maneira mais intuitiva de permitir que os frigoríficos da Meiling aceitassem a inspeção das massas. 'Com o retorno incondicional e incondicional dos' milhões de assassinatos 'dentro de seis meses, as vendas da Meiling Refrigerator aumentaram.
Além disso, uma vez que 'canal é rei' dos Estados Unidos parece ter sido transformado em 'controle técnico'. Além da marca, canal, o desenvolvimento global dos serviços, o frigorífico US prestar mais atenção para melhorar a força do produto. De acordo com Chen Yafei, actualmente tecnologia inovadora preservação geladeira A maioria deles está concentrada na sala fria, enquanto a Midea busca novas oportunidades através da percepção da demanda do consumidor.Enquanto levando em consideração a necessidade de armazenamento refrigerado e inovação tecnológica para o freezer, a empresa lançou a série de refrigeradores Microcrystalline Fresh para obter uma combinação de ingredientes Ice Fresh e carne. carne congelada, pronto-cut 'e' preservação a longo prazo da semana nutrição não está perdido 'o efeito desejado.
Além de produtos, tecnologia, marcas, serviços e outros fatores, os profissionais da indústria geralmente acreditam que o uso de produtos geladeira já saiu da cozinha para a sala de estar, escritório e outros locais, design frigorífico, utilização do espaço também é um apoio importante para criar pontos de venda diferenciados. A aparência elegante do refrigerador da porta do diferencial é um exemplo real.