2018 mesures de la saison, ce qui augmente la quantité de Qi, marché du réfrigérateur marqué le début retour au bon vieux temps. Bon départ chance, l'entreprise Trader naturellement les cœurs de joie, mais cette joie ne dura pas longtemps. Il fait partie de l'entreprise reflète, entrez 4 L'augmentation des ventes mensuelles a fortement augmenté, tandis que la grande promotion des «51» s'est effondrée, le marché des réfrigérateurs semblant quelque peu volatil.
Récemment, le State Grid of China a effectué des visites sur le terrain auprès de plusieurs entreprises de réfrigération.Les responsables des entreprises concernées sont prudemment optimistes quant à la tendance du marché des réfrigérateurs en 2018. Dans ces conditions, les facteurs macroéconomiques tels que la pression des coûts et la réglementation immobilière continuent à La double mise à niveau de la structure et de la qualité du produit constitue le point de rupture, tout en optimisant constamment la disposition des ressources telles que les marques, les canaux et les technologies, et en explorant et en développant un nouvel espace de croissance.
Le montant du premier trimestre a augmenté en 2018 le marché est relativement stable
Lors de la visite, au premier trimestre 2018, chaque responsable de l'entreprise a été exposé au bonheur du marché des réfrigérateurs, le montant a été augmenté, la réponse donnée par la plupart des entreprises et la tendance du marché.
Orville réseau cloud (AVC) Total canal Poussez l'ensemble des données montrent qu'en 2018 les ventes au détail du 1er trimestre de 6,56 millions d'unités frigorifiques, soit une augmentation de 0,5%, les ventes au détail de 20 milliards de yuans, soit une augmentation de 10,5%, tandis qu'un autre cabinet d'études de marché de la République populaire de Chine, poussée les données montrent que le total en 2018 un chiffre d'affaires de détail de réfrigérateur trimestre, les ventes au détail ont augmenté de 2,2%, 14,7%, respectivement.
Toutefois, le montant, le montant de la tendance croissante Qi n'a pas duré longtemps. Réseau à l'échelle nuage Orville canal pour pousser l'ensemble des données montrent que même si le marché du réfrigérateur est sur le point d'entrer dans la saison, mais (04.16 à 05.06) en mai, à l'échelle du réfrigérateur de vente au détail 2440000 Taiwan, en baisse de 7,2%, les ventes au détail de 8,13 milliards de yuans échelle, une légère augmentation de 1,0%.
« D'une part, il n'y a pas d'amélioration significative de l'environnement, d'autre part, a été découvert de promotion intensive en partie à l'avance des exigences, de sorte que le marché du réfrigérateur sera un peu à plusieurs reprises. » Meiling, directeur général de la division marketing domestique Zou Wenhui pense, regardez le marché du réfrigérateur domestique ne peut pas être trop optimiste ne pas pessimiste, bien que divers facteurs défavorables existent encore, mais sous l'appui du renouvellement des produits « appareils ménagers » et l'amélioration des dividendes de la consommation, 2018 marché des réfrigérateurs est toujours prometteur.
En fait, le roi significativement blanc TCL, directeur général de déplacer la division des appareils à domicile a également exprimé une vue similaire: « Si la croissance est réduite, le chiffre d'affaires du marché des réfrigérateurs domestiques ne changera pas beaucoup, mais la croissance des ventes est relativement certain. '
Wang Xianju a déclaré à China National Grid que dans les circonstances où le volume des ventes de l'industrie n'a pas beaucoup changé, le volume des ventes a montré une croissance prometteuse, ce qui montre que l'amélioration de la structure des produits a entraîné une augmentation du prix moyen. possibilité d'assurer un approvisionnement plus précis.
Orville analyse de réseau cloud, l'achat de biens immobiliers sous l'influence du retard, la saturation de la propriété, après l'ère des appareils ménagers obtenir un nouveau produit de trois facteurs effectuer les trois prochaines années réfrigérateur stabilité du marché de l'industrie devrait en 2018 le volume du marché du réfrigérateur 33,96 millions d'unités, en hausse de 0,6%, les ventes au détail de 96,4 milliards de yuans, soit une augmentation de 2,6%.
concentration de la marque a continué d'augmenter nouvelle guerre a commencé
De l'ancienne «quatre fleurs dorées» à la tendance actuelle «1 + 4 + N», la concentration des marques dans l'industrie des réfrigérateurs augmente d'année en année, ce qui indique que les entreprises de réfrigérateurs domestiques sont confrontées à un «champ de bataille stimulant». Cela arrivera.
Selon les données de surveillance d'Ovid Cloud Network, la part de marché de la marque TOP5 dans l'industrie des réfrigérateurs était de 72,6% au premier trimestre 2017. En 2018 au premier trimestre, la part de marché de la marque TOP5 atteint 77,6%.
Zou Wenhui a déclaré à China National Grid qu'à l'heure actuelle, l'industrie du frigo est arrivée à la phase finale.Le phénomène d'amélioration structurelle et de guerre des prix existe en même temps.Il est inévitable que la marque sera éliminée.Le test final est la force globale de l'entreprise.
« La concurrence entre les entreprises existent, mais les États-Unis sont maintenant plus intéressés par la promotion des produits, la force de la marque et de l'expérience des consommateurs. » Réfrigérateur ministre de marketing domestique entreprise de marketing aux États-Unis Chen Yafei a introduit en 2017, le volume des ventes de réfrigérateur américain et des taux de croissance ASP loin Bien au-dessus du niveau de croissance de l'industrie, la prochaine étape consistera à adopter des méthodes innovantes de «technologie innovante sur scène» et de développement de projets CDOC pour offrir aux consommateurs des produits et des solutions vivantes plus pratiques et plus confortables.
Peignage l'industrie du réfrigérateur route effondrée, les entreprises publiques cohérente orientation stratégique se concentre sur les mises à jour de produits, tandis que les mises à jour de produits de base sont des techniques de conservation novatrices. Au cours de la recherche de réseau national, le réfrigérateur américain « microcristallin frais un semaine » nouvelle cérémonie de lancement tenue à Beijing, Changhong Meiling main dans Jingdong a publié de nouveaux produits M nouveaux réfrigérateurs verts, réfrigérateur refroidi par air onduleur intégré TCL a dévoilé la première exposition de la marque indépendante chinoise, une guerre sans fumée de conservation de la bataille semble mis en scène.
« Dans la qualité actuelle de la vie, une alimentation saine est sans aucun doute les exigences prioritaires du consommateur, qui a également contribué au rendement de l'industrie du réfrigérateur pour la conservation de la nature. » Wang important mouvement considéré, après conversion, refroidi par air, les réfrigérateurs de la concurrence point de vente sera de retour à l'innovation et le maintien de la fraîcheur.
point de vente à puce pour un retour et faire de la place pour le point de vente frais, Zou Wenhui dit, les appareils ménagers intelligents est la tendance, mais les applications de renseignement de réfrigérateur et de l'expérience de l'atterrissage doivent encore surmonter certains obstacles, et revenir au point de vente frais est le bon moment.
«Conservation et choix intelligent n'existe pas, en fait, dit que l'application intelligente de la technologie peut grandement améliorer l'efficacité opérationnelle et la préservation de la précision du système. Chen Yafei pense, l'expérience de l'intelligence réfrigérateur pour être plus parfait endroit est le niveau d'interaction et de la technologie intelligente combinée avec la technologie de conservation est une voie importante pour améliorer le niveau de conservation et de l'utilisation du réfrigérateur expérience globale.
23 mai, le Centre d'information d'Etat, l'industrie Technologies de l'information et le développement guidé par l'Association des d'électroménagers ménages en Chine, parrainé par la National Grid '2018 Chine Forum Forum de l'industrie de la réfrigération' Les représentants des grandes marques de réfrigérateurs et des chaînes de distribution nationales et étrangères se réuniront pour examiner le contexte de développement et les tendances de consommation de l'industrie, et explorer la transformation et la modernisation de l'industrie du réfrigérateur, et chercher de nouveaux moteurs pour la croissance future du marché.
Concurrence pour les gâteaux du marché
La concurrence entre les pays est une combinaison de force nationale, et il en est de même pour les entreprises: dans le dernier tour du réfrigérateur, c'est la concurrence des produits, des technologies, des marques, des canaux et des services.
Il est entendu que, en plus d'optimiser en permanence les canaux de distribution en dehors du système de stérilisation à la sagesse AAT unique réfrigérateur TCL 2018 sera universel dans la nouvelle 250L ci-dessus, toutes équipées avec une nouvelle poignée d'étanchéité de la porte anti-bactérien et anti-bactérien 100%, d'ici l'an 2020 du réfrigérateur TCL et nous nous efforçons d'atteindre un chiffre d'affaires de santé réfrigérateur représentaient 70%.
Wang a dit explicitement cité dans la grille nationale, en plus de la préservation de la santé comme point de percée, TCL a été la « une conversion de fréquence refroidis par air » concepts et d'autres techniques transformés en un monde plus humain « sagesse système d'air - alimentation en air de refroidissement de précision intelligent rapide et uniforme » « une des bonne fréquence --2 vitesse minute froid 1 ℃ », « tout l'espace d'ions négatifs d'oxygène élever l'eau douce --7 jour taux de blocage de plus de 92% » et d'autres points de vente, afin que les consommateurs comprennent plus facilement les caractéristiques du produit pour promouvoir les ventes.
En plus des efforts conjoints de Meiling pour construire une marque active, Meiling a également vigoureusement promu «contenir des expériences de comparaison» dans le marketing et a utilisé une manière plus intuitive de permettre aux réfrigérateurs Meiling d'accepter l'inspection des masses. "Avec le retour sans réserve et inconditionnel des" millions de meurtres "dans les six mois, les ventes de Meiling Refrigerator ont augmenté.
De plus, une fois que « le canal est roi » des États-Unis semble avoir été transformé en « contrôle technique ». En plus de la marque, le canal, le développement global des services, le réfrigérateur américain accorder plus d'attention pour améliorer la force du produit. Selon Chen Yafei, à l'heure actuelle une technologie innovante de conservation du réfrigérateur principalement concentrée dans le congélateur, et les États-Unis grâce à un aperçu de la demande des consommateurs d'une autre manière, l'innovation technologique pour le compartiment congélateur tout en tenant compte du stockage de froid, l'introduction d'un réfrigérateur série « frais microcristallin un semaine », ce qui permet à la fois les ingrédients de la viande n'est pas frais congelés, viande prédécoupé « et » préservation à long terme de la nutrition semaine ne soit pas perdu l'effet désiré.
En plus des éléments de produits, la technologie, la marque, le service et autre industrie croient généralement que l'utilisation de la scène des réfrigérateurs a longtemps été hors de la cuisine à la salle de séjour, bureaux et autres lieux, la conception du réfrigérateur, l'utilisation de l'espace est également un support important de créer un point de vente différenciée, L'aspect élégant du réfrigérateur à portes différentielles est un exemple concret.