El tiempo está todavía caliente, y el terminal de venta al por menor sigue siendo lento, y los requisitos de envío no se reducen, el costo de todos los aspectos todavía se cierne alta. Desde la fabricación hasta el envío, desde, la industria de aire acondicionado de canal a fin en todos los aspectos son objeto de fuertes La presión, experimentado dos años consecutivos de crecimiento explosivo en el mercado de aire acondicionado, parece estar entrando en una etapa de auto renovación.
Toda la presión para centrarse en un aspecto, que ahora está todavía en un estado de crecimiento del inventario de canal. Hace dos meses, la población tiene más de 40 millones de unidades, la razón actual para creer que esta cifra es probable que supere los 50 millones de unidades. Aunque antes de la temporada de verdad vienen todas las acciones son más que un fenómeno temporal, pero teniendo en cuenta la situación general frente al mercado interno, una gran cantidad de la digestión de inventario si no es eficaz en el corto plazo, la crisis de la industria se sopla.
La industria puede ser radicalmente competitiva
La competencia agresiva representada por la guerra de precios no ha aparecido en el mercado del aire acondicionado durante muchos años. Por un lado, las principales marcas representadas por Gree, Midea y Haier se posicionan con los precios adecuados, y el eco-ambiente industrial se mantiene bien. sino que también da seguimiento marca retiene una gran cantidad de oportunidades de mercado; otro aspecto, la tendencia en los últimos años el mercado de aire acondicionado doméstico y extranjero es relativamente buena alimentación, apretado y la demanda es no tener que utilizar medios agresivos para obtener espacio de mercado competitivo.
Vale la pena mencionar que debido a factores del mercado de capitales, las principales marcas han abandonado básicamente el método de competencia de costos de la guerra de precios en la última década. Además, debido al rápido desarrollo de las plataformas de comercio electrónico, actualmente ocupan la corriente principal en el campo de la circulación comercial. , Hizo una muy buena evaluación comparativa de precios.
Con el mercado actual aparato de aire acondicionado doméstico inventarios continúan registrando alta, y la oferta y la demanda continúa intensificándose, de las empresas a las iniciativas de activación del mercado ha sido muy limitado. Al mismo tiempo, el desarrollo de la plataforma de comercio electrónico, en cierta medida, su modelo de negocio ha sido dividendo versión completa, la tasa de crecimiento a finales de los años anteriores es difícil de replicar en el mercado inmobiliario tiende a ser bajo un ambiente estable, mercado de máquinas de ingeniería y la nueva demanda de espacio reducido sustancialmente.
Así, alrededor de algunos modelos y productos en el mercado regional, el estallido de una guerra de precios en las áreas locales no es alarmista. Los altos inventarios han cometido un grave desequilibrio entre la oferta y la demanda, una enorme brecha entre la oferta y la demanda está empujando los precios hacia abajo las reglas generales de la economía de mercado en sí. Sólo Si la propagación de la guerra de precios a gran escala, ha sido entorno de la industria superior, me temo que será destruido.
La marca puede salir del mercado en grandes cantidades
No hay muchas compañías en el país que tengan una plataforma completa de investigación y desarrollo y desarrollo de productos, un sistema de promoción y comercialización de marca independiente, un diseño de canal completo y capacidad de producción independiente, y una cierta escala de producción y ventas en el mercado. Básicamente, dos manos pueden Sin embargo, el número de marcas en el mercado interno es muy grande. Se entiende que hay al menos 200 industrias domésticas de aire acondicionado basadas únicamente en el número de marcas.
Cuando las industrias como refrigeradores, lavadoras y televisores se encontraron con cuellos de botella periódicos, el crecimiento continuo del mercado de aire acondicionado atrajo una gran cantidad de recursos. Algunos de ellos ingresaron al sector del aire acondicionado a través del modelo de activos pesados de fábricas autoconstruidas. Es una expansión diversificada de la compañía que ya ha tenido producción y ventas a gran escala en otros electrodomésticos, sin embargo, más marcas usan métodos OEM o ODM para crear una ruta de supervivencia y desarrollo a través de sus propios canales de red.
Un gran número de estas marcas comercializa el mercado imitando el LOGO de una empresa de capital extranjero o una compañía doméstica conocida de electrodomésticos, y existe un comportamiento general a corto plazo. Muchas de las empresas de fabricación de aire acondicionado restantes tienen requisitos urgentes para el rendimiento de la capacidad de producción y proporcionan estas marcas En las instalaciones de la industria de aire acondicionado.
Esto se debe a que, a pesar de que han surgido más de 200 marcas en la industria china del aire acondicionado, una gran parte de ellas no son planes de marca a largo plazo y visiones de desarrollo corporativo. No es tanto una inversión a corto plazo en el mercado oportuno de aire acondicionado. Es un acto especulativo cuando llega la oportunidad del mercado del aire acondicionado.
Ahora, los recursos de demanda del mercado de aire acondicionado son muy escasos, y el espacio para ganancias especulativas se ha reducido y los riesgos y presiones han aumentado repentinamente. Aunque las principales marcas no han adoptado una competencia de precios más competitiva, los cambios en la estructura del producto, especialmente La disminución del precio de los productos de eficiencia energética de Grado 1 y el aumento de la proporción de ventas de plataformas de comercio electrónico han debilitado la competitividad de un gran número de marcas pequeñas y medianas. Con el patrón de oportunidades de lucro insuficientes, la retirada de marcas es un fenómeno normal en el desarrollo de la industria.
La circulación de los recursos del canal se ve obstaculizada por el deterioro del entorno industrial
En circunstancias normales, el negocio de aire acondicionado de productos terminados será exportado directamente a la circulación comercial, por lo que el inventario de alta registro actual la mayoría de ellos se concentran en los canales. El más grandes canales del tamaño de la acumulación de bienes, más se desvían fondos. de hecho, el mercado de aire acondicionado doméstico en mil millones de dólares escala de nivel de inventarios no es la primera vez, cuando el 2015 año también tuvo una situación similar, cuando se ven obligados muchas marcas principales y que conduce al inventario, lo que llevó a que el aire acondicionado en un año en embarques de la industria se redujo significativamente.
Si esta temporada no es el tamaño de la corriente de la digestión de inventario periodo se produce una escala suficiente, el suministro de los componentes aguas arriba, el desarrollo y la producción y la comercialización en el ámbito de la circulación comercial de toda la empresa, debido a los altos inventarios van a sufrir efectos negativos directos en el año 2019, la totalidad Los intereses de la cadena de la industria se dañarán.
Más importante aún, cuando los canales de inventario mayores, dejando el sucesor del espacio de circulación más pequeña próximo año para devolver los recursos del canal de empresa de la más rara, el flujo de nuevos productos para el espacio del mercado también ha sido suprimida. Ya Fábrica de fabricación o plataforma de circulación comercial, la operación del mercado de año nuevo tendrá una gran carga.
El actual mercado de aire acondicionado doméstico necesita una cierta cantidad de tiempo para el autoajuste, lo que requiere que las empresas tengan buena paciencia y recursos suficientes para absorber las acciones. En esas circunstancias, la competitividad global de la empresa puede reflejarse cada vez más. El modelo de producción y venta de la distribución a gran escala de bienes y bienes provocará inevitablemente las consecuencias de un alto inventario. En este sentido, las empresas no tienen expectativas. Sin embargo, el juego de la competencia industrial impedirá el avance de todas las empresas involuntariamente. La demanda de productos sigue siendo enorme.
