O tempo ainda está quente, e a retalho do terminal ainda é lento, e requisitos de transporte não são reduzidos, o custo de todos os aspectos ainda está pairando alta. Desde a produção para o transporte, a partir do canal-a-extremidade, a indústria de ar condicionado em todos os aspectos estão sob pesada A pressão, experimentada dois anos consecutivos de crescimento explosivo no mercado de ar condicionado parece estar entrando em um estágio de auto-renovação.

Todas as pressões estão concentradas em um aspecto, ou seja, o estoque de canais que ainda está crescendo.Há dois meses atrás, o inventário já estava acima de 40 milhões de unidades, e há razões para acreditar que esse número pode exceder 50 milhões de unidades. Todas as ações antes da alta temporada real são apenas fenômenos temporários.No entanto, considerando a situação geral do mercado doméstico no futuro imediato, se enormes estoques não são efetivamente digeridos no curto prazo, então a crise da indústria vai explodir.

A indústria pode ser radicalmente competitiva

A competição agressiva representada pela guerra de preços não aparece no mercado de ar condicionado há muitos anos, por um lado, as marcas líderes representadas por Gree, Midea e Haier estão posicionadas com preços adequados, e o ambiente ecológico industrial é bem mantido. Isso também deixa uma infinidade de oportunidades de mercado para a marca de acompanhamento. Por outro lado, o mercado de ar condicionado doméstico e internacional tem sido relativamente bem desenvolvido nos últimos anos e a relação entre oferta e demanda não foi tensa até que tenhamos que usar competição radical para obter espaço no mercado.

Vale ressaltar que, devido aos fatores principais do mercado de capitais da marca, na última década a abandonar a guerra de preços básica deste meio intensivo de recursos da concorrência. Além disso, devido ao rápido desenvolvimento da plataforma de negócios eletrônicos, e atualmente ocupam a posição dominante em circulação comercial , Fez um benchmarking muito bom preço.

Com o mercado doméstico de ar condicionado atual estoques continuam a registrar alta, e a oferta ea demanda continua a intensificar-se, para as empresas com iniciativas de ativação do mercado tem sido muito limitado. Ao mesmo tempo, o desenvolvimento da plataforma de negócios eletrônicos, até certo ponto, seu modelo de negócios tem sido dividendo Com o lançamento completo, a taxa de crescimento no período posterior dificilmente pode replicar a velocidade dos anos anteriores.No ambiente geral, onde o mercado imobiliário também está se tornando estável, o mercado de máquinas de engenharia e o espaço de demanda de nova geração foram significativamente reduzidos.

Portanto, em torno de alguns modelos e produtos, no mercado regional, a guerra de preços eclodiu em algumas áreas não é um alarmista Inventário alto causou um sério desequilíbrio entre oferta e demanda, uma enorme lacuna oferta e demanda para promover queda de preços em si é a lei geral da economia de mercado. Se a guerra de preços se espalhar em larga escala, teme-se que a ecologia industrial superior seja destruída.

Marca pode sair do mercado em grande número

Não há muitas empresas no país que tenham uma plataforma completa de pesquisa e desenvolvimento e desenvolvimento de produtos, um sistema independente de promoção e marketing de marca, um layout de canal completo e capacidade de produção independente e uma certa escala de produção e vendas no mercado. No entanto, o número de marcas no mercado interno é muito grande, entendendo-se que existem pelo menos 200 indústrias domésticas de ar condicionado baseadas apenas no número de marcas.

Quando as indústrias como refrigeradores, máquinas de lavar roupa e televisões enfrentam gargalos periódicos, o crescimento contínuo do mercado de ar condicionado atraiu uma grande quantidade de recursos, alguns deles entraram no setor de ar condicionado através do modelo de ativos pesados ​​de fábricas construídas por eles. É uma expansão diversificada da empresa que já teve produção e vendas em grande escala em outros eletrodomésticos, porém, mais marcas utilizam métodos OEM ou ODM para criar um caminho de sobrevivência e desenvolvimento através de seus próprios canais de rede.

Que um grande número de marcas estão imitando domésticos bem conhecida elétrica empresas aparelho LOGO estrangeira ou nacional para a comercialização do mercado, e há um comportamento de curto prazo em geral. E um monte de capacidade restante de ar condicionado empresa de fabricação há uma demanda urgente sobre a saída de capacidade, para essas marcas fornecem Nas instalações da indústria de ar condicionado.

Porque, apesar do surgimento de uma indústria de ar condicionado chinês está agora mais de 200 marcas, mas muito do que não é a marca de planeamento a longo prazo e visão corporativa, não tanto em face de abundantes oportunidades para o mercado de ar condicionado para investimento de curto prazo, não como É um ato especulativo quando surge a oportunidade do mercado de ar condicionado.

Agora, a demanda para o mercado de ar-condicionado é muito escassa de recursos, espaço de lucro especulativo é reduzida, eo risco de um aumento acentuado da pressão. Embora as marcas dominantes e mainstream não tomaram concorrência de preços mais competitivos significa, no entanto, mudanças no mix de produtos, em especial de frequência, a eficiência energética e reduzir o aumento no preço das vendas de eletricidade respondendo plataforma de negócios, enfraquecendo a competitividade de um grande número de pequenas marcas. na ausência de oportunidades suficientes para beneficiar o padrão de desenvolvimento de marca da norma da indústria é para sair do fenômeno.

recurso canal fluxos bloqueou a deterioração da indústria do ambiente

Em circunstâncias normais, os produtos acabados das empresas de ar condicionado serão exportados diretamente para o campo de circulação comercial, portanto, a grande maioria dos estoques atuais está concentrada em canais, quanto maior a escala de produtos em atraso, mais fundos de canal serão espremidos. Na verdade, não é a primeira vez que o mercado doméstico de ar condicionado tem 100 bilhões de yuans em estoque.Em 2015, teve uma situação semelhante.Nesse momento, muitas marcas dominantes e tradicionais foram de-estocados, resultando em ar condicionado. Os embarques do setor caíram acentuadamente durante o ano.

Se o tamanho atual do estoque durante a alta estação deste ano não parece estar suficientemente digerido, então o fornecimento de componentes upstream a partir de 2019, a produção e vendas de empresas completas de maquinário e o desenvolvimento da circulação comercial serão diretamente afetados pelo impacto negativo de estoques elevados. Os interesses da cadeia da indústria serão danificados.

Mais importante, quando o estoque de canais for maior, o espaço de circulação para os produtos subseqüentes será menor, os recursos de canal para as empresas que retornam serão escassos no próximo ano, e o espaço de circulação de novos produtos para o mercado será suprimido. Fábrica de manufatura ou plataforma de circulação comercial, operação de mercado do ano novo terá um fardo pesado.

O atual mercado interno de ar-condicionado precisa de um certo tempo para se auto-ajustar, o que exige que as empresas tenham boa paciência e recursos suficientes para absorver os estoques e, sob tais circunstâncias, a competitividade da empresa pode ser cada vez mais refletida. O modelo de produção e vendas de distribuição em grande escala de bens e bens trará inevitavelmente as conseqüências de estoques elevados. Neste sentido, as empresas não são sem expectativas. No entanto, o jogo da concorrência industrial impedirá o avanço de todas as empresas involuntariamente. A demanda por produtos ainda é enorme.