Il tempo è ancora caldo, e il terminale al dettaglio è ancora lenta, e requisiti di spedizione non sono ridotti, il costo di tutti gli aspetti è ancora sospeso alta. Dalla produzione al trasporto, dal canale-to-end, aria condizionata industria in ogni aspetto sono sotto pesante pressione, ha vissuto due anni consecutivi di crescita esplosiva del momento, come se il mercato condizionatore d'aria è entrata in una fase di auto-riparazione.

Tutte le pressioni si concentrano su un aspetto, ovvero l'inventario dei canali che è ancora in crescita: due mesi fa, l'inventario era già oltre 40 milioni di unità, e c'è motivo di credere che questa cifra possa superare i 50 milioni di unità. Tutti gli stock prima dell'effettiva stagione di picco sono solo fenomeni temporanei, tuttavia, considerando la situazione generale del mercato interno nell'immediato futuro, se non si riescono a digerire efficacemente grandi scorte nel breve periodo, allora la crisi del settore soffierà.

L'industria può essere radicalmente competitiva

Prezzo guerra come rappresentante della radicalità della concorrenza per molti anni non appare nel mercato di condizionamento d'aria, da un lato, Gree, Midea e Haier come rappresentante del marchio leader con un adeguato posizionamento di prezzo, ben tenuto, l'ambiente industriale, dà anche il follow-marca mantenuto una ricchezza di opportunità di mercato; un altro aspetto, la tendenza negli ultimi anni il mercato di aria condizionata interna ed estera è relativamente buona, scarsità dell'offerta e la domanda è di non dover utilizzare mezzi aggressivi per ottenere spazio di mercato competitivo.

Vale la pena ricordare che, a causa dei fattori del mercato dei capitali, negli ultimi dieci anni i principali marchi hanno abbandonato il metodo competitivo della concorrenza dei prezzi e, grazie al rapido sviluppo delle piattaforme di e-commerce, occupano attualmente una posizione dominante nel settore della circolazione commerciale. , Effettuato un ottimo benchmark dei prezzi.

Con il mercato interno condizionatore d'aria corrente scorte continuano a registrare elevati, e l'offerta e la domanda continua a intensificarsi, per le imprese alle iniziative di attivazione di mercato è stato molto limitato. Allo stesso tempo, lo sviluppo della piattaforma di commercio elettronico in una certa misura, il suo modello di business è stato dividendo versione completa, il tasso di crescita in ritardo di anni precedenti è difficile da replicare nel mercato immobiliare tende ad essere sotto ambiente stabile, mercato delle macchine di ingegneria e nuova domanda di spazi notevolmente ridotto.

Pertanto, intorno a alcuni modelli e prodotti, nel mercato regionale, la guerra dei prezzi scoppiata in alcune aree non è allarmista: un elevato stock ha causato un grave squilibrio tra offerta e domanda, un enorme divario tra domanda e offerta per promuovere la caduta dei prezzi è la legge generale dell'economia di mercato. Se la guerra dei prezzi si diffonde su vasta scala, si teme che l'ecologia industriale superiore sarà distrutta.

Il marchio può uscire dal mercato in gran numero

Non ci sono molte aziende nel paese che dispongono di una piattaforma completa di ricerca e sviluppo tecnologico e sviluppo prodotto, un sistema indipendente di promozione e commercializzazione del marchio, un layout completo del canale e una capacità produttiva indipendente, e una certa scala di produzione e vendita nel mercato. Numero di over.Tuttavia, il numero di marchi nel mercato interno è molto grande.Ricordo che ci sono almeno 200 industrie di condizionamento d'aria domestico basate esclusivamente sul numero di marchi.

Quando le industrie come i frigoriferi, le lavatrici e i televisori hanno incontrato colli di bottiglia periodici, la continua crescita del mercato del condizionamento ha attratto una grande quantità di risorse, alcune delle quali sono entrate nel settore del condizionamento dell'aria attraverso il pesante modello di fabbriche auto-costruite. Si tratta di un'espansione diversificata dell'azienda che ha già avuto produzione e vendite su larga scala in altri elettrodomestici, tuttavia, più marchi utilizzano metodi OEM o ODM per creare un percorso di sopravvivenza e sviluppo attraverso i propri canali di rete.

Che un gran numero di marchi stanno imitando stranieri o nazionali domestici noto Electrical Appliance imprese di logo per la commercializzazione sul mercato, e non v'è un generale comportamento a breve termine. E un sacco di capacità residua di aria condizionata società di produzione v'è una richiesta urgente sull'uscita di capacità, a questi marchi fornire aria condizionata industria per accedere alle strutture.

Perché, nonostante l'emergere di un settore climatizzazione cinese è ormai più di 200 marche, ma gran parte di essa non è marchio di pianificazione a lungo termine e la visione aziendale, non tanto di fronte alle abbondanti opportunità di mercato della climatizzazione per gli investimenti a breve termine, non come quando l'aria condizionata è un'opportunità di mercato arriva la speculazione.

Ora, la domanda di mercato di aria condizionata è molto scarsa risorsa, lo spazio profitto speculativo è ridotta, e il rischio di un forte aumento della pressione. Anche se i marchi dominanti e mainstream non hanno preso la concorrenza dei prezzi più competitiva significa, tuttavia, i cambiamenti nel mix di prodotto, in particolare la frequenza, efficienza energetica e ridurre l'aumento del prezzo di vendita di energia elettrica contabilità piattaforma di business, indebolendo la competitività di un gran numero di piccole marche., in assenza di sufficienti opportunità di beneficiare del modello di sviluppo del marchio della norma settore è quello di uscire dal fenomeno.

risorsa Canale flussi bloccato il deterioramento del settore ambiente

In circostanze normali, i prodotti finiti delle società di condizionamento d'aria saranno esportati direttamente nel campo della circolazione commerciale, pertanto la maggior parte delle scorte attuali è concentrata nei canali, maggiore è la dimensione del portafoglio prodotti, maggiore sarà il volume dei fondi del canale. In effetti, non è la prima volta che il mercato domestico del condizionamento d'aria ha 100 miliardi di yuan di scorte: nel 2015 si è verificata una situazione simile: all'epoca, molti marchi dominanti e mainstream erano stati svuotati, con conseguente condizionamento dell'aria. Le spedizioni dell'industria sono calate bruscamente durante l'anno.

Se l'attuale dimensione dell'inventario durante l'alta stagione di quest'anno non sembra essere sufficientemente digerita, la fornitura di componenti a monte dal 2019, la produzione e le vendite di aziende complete di macchinari e lo sviluppo della circolazione commerciale saranno direttamente influenzati dall'impatto negativo delle scorte elevate. Gli interessi della filiera industriale saranno danneggiati.

Ancora più importante, quando l'inventario dei canali è maggiore, lo spazio di circolazione per i prodotti successivi sarà più piccolo, le risorse del canale per le imprese di ritorno saranno scarse nel prossimo anno e lo spazio di circolazione per i nuovi prodotti sul mercato sarà soppresso. Fabbrica manifatturiera o piattaforma di circolazione commerciale, l'operazione di mercato del nuovo anno porterà un onere pesante.

L'attuale mercato domestico di condizionamento dell'aria richiede un certo periodo di tempo per l'autoregolamentazione, che richiede alle aziende di avere una buona pazienza e risorse sufficienti per assorbire gli stock, e in tali circostanze la competitività complessiva dell'azienda può essere sempre più riflessa. Il modello di produzione e vendita della grande distribuzione di beni e merci comporterà inevitabilmente le conseguenze di un elevato stock.In questo proposito, le imprese non sono prive di aspettative, tuttavia il gioco della concorrenza industriale impedirà il progresso di tutte le imprese involontariamente. La domanda di prodotti è ancora enorme.