Le temps n'est pas encore chaud, le commerce de détail est encore lent, mais les exigences d'expédition ne sont pas réduites, le coût reste élevé: de la fabrication à l'expédition, du canal au terminal, tous les aspects de l'industrie de la climatisation sont soumis à de lourdes charges. La pression, expérimentée deux années consécutives de croissance explosive dans le marché de la climatisation semble entrer dans une phase d'auto-renouvellement.

Toutes les pressions sont concentrées sur un aspect, c'est-à-dire l'inventaire des canaux qui continue de croître: il y a deux mois, l'inventaire dépassait les 40 millions d'unités et il y a des raisons de croire que ce chiffre pourrait dépasser les 50 millions. Tous les stocks avant la pleine saison ne sont que des phénomènes temporaires.Toutefois, compte tenu de la situation globale du marché intérieur dans l'immédiat, si les stocks énormes ne sont pas digérés efficacement à court terme, alors la crise de l'industrie va souffler.

L'industrie peut être radicalement compétitive

La concurrence agressive représentée par la guerre des prix n'est pas apparue depuis de nombreuses années sur le marché de la climatisation: d'une part, les grandes marques représentées par Gree, Midea et Haier sont positionnées avec des prix appropriés et l'éco-environnement industriel est bien maintenu. D'un autre côté, le marché de la climatisation domestique et international a été relativement bien développé ces dernières années et la relation entre l'offre et la demande n'a pas été tendue tant que nous ne devons pas utiliser la concurrence pour obtenir une place de marché.

Il convient de mentionner que les grandes marques ont essentiellement abandonné la méthode de concurrence par les prix de la guerre des prix au cours de la dernière décennie, en raison du développement rapide des plateformes de commerce électronique, qui occupent actuellement une position dominante dans le domaine de la circulation commerciale. , Fait un très bon benchmarking des prix.

Avec les inventaires constants du marché des climatiseurs domestiques et les niveaux historiquement élevés de l'offre et de la demande, les mesures permettant aux entreprises d'activer le marché sont très limitées et la plate-forme de commerce électronique s'est développée dans une certaine mesure. Avec une sortie complète, le taux de croissance de la dernière période peut difficilement reproduire la vitesse des années précédentes: dans le contexte général où le marché immobilier se stabilise également, le marché des machines d'ingénierie et l'espace de demande nouvelle génération ont été considérablement réduits.

Par conséquent, autour de certains modèles et produits sur le marché régional, la guerre des prix n'a pas été alarmiste: les stocks élevés ont causé un grave déséquilibre entre l'offre et la demande, un énorme déficit de l'offre et de la demande. Si la guerre des prix s'étend sur une grande échelle, on craint que l'écologie industrielle supérieure ne soit détruite.

La marque peut quitter le marché en grand nombre

Peu d'entreprises au pays disposent d'une plate-forme complète de recherche et développement technologique, d'un système indépendant de promotion et de commercialisation de la marque, d'une chaîne complète et d'une capacité de production indépendante et d'une certaine échelle de production et de vente sur le marché. Le nombre de marques est supérieur, mais le nombre de marques sur le marché national est très important, il est entendu qu'il y a au moins 200 industries de climatisation domestique basées uniquement sur le nombre de marques.

Lorsque les industries telles que les réfrigérateurs, les lave-linge et les téléviseurs ont connu des goulots d'étranglement, la croissance continue du marché de la climatisation a attiré de nombreuses ressources, dont certaines sont entrées dans le secteur de la climatisation à travers le modèle des usines auto-construites. C'est une expansion diversifiée de l'entreprise qui a déjà eu une production et des ventes à grande échelle dans d'autres appareils électroménagers, mais plus de marques utilisent des méthodes OEM ou ODM pour créer un chemin de survie et de développement à travers leurs propres réseaux.

Ce qui un grand nombre de marques imitent ménages étrangers bien connus ou domestique entreprises d'appareils électriques LOGO à la commercialisation sur le marché, et il y a un comportement général à court terme. Et beaucoup de la capacité entreprise de fabrication de climatisation reste il y a une demande urgente sur la sortie de la capacité, à ces marques fournissent climatisation industrie pour entrer dans les installations.

Parce que, en dépit de l'émergence d'une industrie de la climatisation chinoise est maintenant plus de 200 marques, mais une grande partie est pas la planification de la marque à long terme et la vision de l'entreprise, non pas tant face à de nombreuses occasions pour le marché de la climatisation pour les investissements à court terme, pas lorsque la climatisation est une opportunité de marché vient la spéculation.

Maintenant, la demande pour le marché de la climatisation est très rare ressources, l'espace de profit spéculatif est réduit, et le risque d'une forte augmentation de la pression. Bien que les marques dominantes et traditionnelles ne sont pas pris plus concurrentiel signifie la concurrence des prix, toutefois, l'évolution du mix produit en fréquence particulière, l'efficacité énergétique et de réduire l'augmentation du prix de la plate-forme d'affaires représentant les ventes d'électricité, ce qui affaiblit la compétitivité d'un grand nombre de petites marques. en l'absence d'une possibilité suffisante de bénéficier du modèle de développement de la marque de la norme de l'industrie est de sortir du phénomène.

ressource de canal flux bloqué la détérioration de l'industrie de l'environnement

Dans des circonstances normales, l'activité climatisation de produits finis seront exportés directement à la circulation commerciale, de sorte que l'inventaire record courant élevé la plupart d'entre eux sont concentrés dans les canaux. Plus la taille de l'arriéré des marchandises, plus les fonds sont détournés des canaux. En fait, ce n'est pas la première fois que le marché de la climatisation domestique dispose de 100 milliards de yuans en stock, alors que la situation était similaire en 2015. À l'époque, de nombreuses marques dominantes et grand public étaient déstockées. Les livraisons de l'industrie ont fortement diminué au cours de l'année.

Si la taille actuelle des stocks pendant la haute saison ne semble pas suffisamment digérée cette année, l'approvisionnement en composants en amont de 2019, la production et la vente de machines complètes et le développement de la circulation commerciale seront directement affectés par l'impact négatif des stocks élevés. Les intérêts de la chaîne de l'industrie seront endommagés.

Plus important encore, lorsque l'inventaire des canaux est plus important, l'espace de circulation pour les produits ultérieurs sera plus petit, les ressources des canaux pour les entreprises de retour seront rares dans l'année à venir et l'espace de circulation des nouveaux produits sur le marché sera supprimé. Usine de fabrication ou plate-forme de circulation commerciale, l'opération de marché de la nouvelle année portera un lourd fardeau.

Le marché actuel de la climatisation domestique a besoin d'un certain temps pour s'auto-ajuster, ce qui oblige les entreprises à avoir une bonne patience et des ressources suffisantes pour absorber les stocks, ce qui permet de refléter de plus en plus la compétitivité globale de l'entreprise. Yahuo grand modèle de distribution des ventes, entraînera inévitablement les conséquences des stocks élevés. mais les affaires ne sont pas sans attentes, mais la concurrence dans l'industrie du jeu ne va pas aider toutes les entreprises sous la contrainte d'avancer. stocks élevés est temporaire, la climatisation La demande de produits est encore énorme.