不動産市場は、厳格な管理措置、家電や悲観論の他の不動産不動産業界のサイクルサージ内太りすぎに続けるよう、定期的に公共の敏感な神経を刺激し、不動産市場の新しいトレンドは、2017年に普及し始めたにもかかわらず、近年の良い給湯器産業の成長また、このような感情によって影響を受ける。2018年、給湯器産業は、2018年および将来の知恵で「温水器業界では4月26日の議論では、新しいアイデアの未来を楽しむために、ということです市況の種類、将来の事業走行路に直面して私たちは答えを見つけました。
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不動産市場はモガオに影響を与えて差別化し成長する
電気温水器の業界のリーダー、ハイアール電気温水器業界Shengbaoジンのゼネラルマネージャーとして第1四半期の動作条件が原因不動産市場のラグ効果に」、考えるまとめたもので、規制の第一四半期の小売末には影響されていない。しかし、我々は後半から、予測しますこの効果は徐々に現れます。「しかし、彼はあなたがこの効果を誇張思い出させる必要はないが、」給湯器の消費者側は、1が新規にインストールしたユーザーで、1は、新規ユーザーを取得することです。市場規制の現在のラウンドが、影響は主に第2層ですホット都市新しくインストールしたユーザー単位、ユーザーとまだ熱いためのドレス3つのまたは4つの市場は給湯器と三百四十から五市場の消費のアップグレードのトレンドラインの人気の到着の到着と影響を及ぼさなかった、企業が「無力と挫折を感じる」してはならない、と。あなたは三百四十から五青い海市場をシンクするチャンネルを開くために流通市場をアップグレードし、考え方を変える、ハイエンドを把握する必要があります。 "
深刻な部分的分裂 『ブランド電場として、Shengbaoジンは、私たちは、主まず、製品のアップグレードを使用すると、両方のユーザーを維持し、新しい世代を取得するためにユーザーを促進するための2個のコア、達成するための新しいプッシュ』へ、パスの革新ハイアール電気温水器業界を共有しました高く売る、まずの株式、太陽熱温水器市場から退出して、農村市場町をつかむ普遍的な適応性と費用対効果の高い電気製品は、消費者の最初の選択肢となり、農村市場町の将来は確かに意志の増加を探します電気製品の主要な戦場になります。これらの2つのポイントを把握すれば、不動産市場の規制がより暴力的になっても、その影響は限定的になります。
国内のガスネットワークとして、特に国の石炭ガスへの「政策、急速な発展の黄金期におけるガス水ヒーター業界の到来を告げるを促進する。森のマーケティングおよび製品企画部門大臣ゆう魏は、中国とガスパイプライン網の敷設とハードカバーを支援することなく、温水器、ガス給湯器の開発のための非常に有利な外部環境を持って、一年後に電源年改善「我々は、在庫のハードカバーの多くを持って、ハードカバーの部屋は、給湯器をサポートして起動した場合、ほとんどの場合は、生成ガス中にあることがわかりました自分自身を案内する部屋、予約、主にガスもパイプラインインターフェースは、ガスカテゴリの発展に資するである「とガス製品は、熱、お湯と高出力も魅了することを意味し、小さなフットプリントを持っています多くのユーザーが燃えるパワーオフ。
発展の勢いの下では、ガス給湯器産業のオフィスにすぐに増加するために、電気蛇口などハイアール、美的、電化厨房ブランド側も、バンテージ、ならびにWeiboなどいくつかの小さなブランドは、レイアウト2017のホットな市場を燃やして積極的に拡大していますヴァンテージ温水産業は特別なお湯部門を設定し、オリジナルのキッチン電気事業ユニットから分社。バンテージ給湯器の販売センターのディレクター劉Guoqingは言った、「2017年、私たちのガス給湯器の売上高は50％以上増加しました。ヴァンテージアップグレードの外観、技術革新とボリュームと価格は行く達成するために、製品構造のアップグレードの安定性を高めるための他の手段によって、バンテージ製品は、今年後半には、3000元の平均価格を超えると予想されています。 "
競争の激化と攻撃的かつ防御的な相互作用
現在では、70％以上のシェア獲得競争十分な電気温水器業界が寡占のパターンを示しており、ハイアール、美的、A.O.スミス3デバイド業界全体では、ガス給湯器産業はブランドのエントリに増加し、静止状態で誰のゲームです。
参加者
同時に、自分自身のフェンスを結びつけるためにどのように、市場で競争するゲームでは、より多くのレイダース「領土」、誰もが自分自身の「小さな思考」を持っています。
国内ブランドのために、私たちの一般的な選択肢となり、ハイエンド市場とブランドの認知度に加速した。プロセスでは、外観ながら、劉Guoqingが、近年では」、国内ブランドの給湯器急速な技術進歩を述べ、外国ブランドより基本的に弱いしていません、顕著な安定性は、海外ブランドに大きな影響を形成した。また、国内市場「沈黙」における海外ブランドに比べて、私たちの「声」を作るために、国内ブランドのマーケティングキャンペーンは、より多くのユーザーことができます聞くだけでなく、ボリュームに流入する可能性が高い。 'は現在、ガス給湯器製品の小売価格の大半ヴァンテージ以上3000元のモデルのも、海外ブランドで、我々はより発展した二層の市場に向けて移動する必要が経済を決定正面衝突。
ハイエンド市場を戦うためには、ハイアールは、カーサインペリアルを作成し、米国では周Liguoは、販売・サービスへのR＆Dから生産を確立するためにビバリーヒルズのブランド「私たちは、専門」と言っビバリー。米国給湯器事業ユニットホット水質の専門家を作成しました製品の販売では、新しいプラットフォーム、ビバリー通常の給湯器業界の技術リーダーは、2から3年さらに、アフターレベルでは、ブランドは、給湯器給湯機器部門のプロダクトマネージャーXiaojing」さらなる例を米国の専門家チームを設立しました。道は、「ビバリー製品ラインは、設計と製造プロセスにドイツで技術の完全な外観を導入しました。品質向上の観点から、ビバリーはまた、国内の給湯器など、多くの成果が、以上の3つの溶接部で、ビバリーはやります溶接部に、加えて、電子制御の安定性で、小さなかさばる相溶化剤、速い熱、スマートなど、「業界をリードしています。
国内ブランドは積極的に「上流」ですが、海外のブランドも市場を掴むために「沈む」ことを考えています。
Sheng Baojingは、「市場への浸透がなければ、温水器業界は現在の成長率を維持できない」と述べた。
近年では、家電チャンネルは、売上高が登場して減少し、二層の市場の飽和に直面して、重要な変更、および前のデパートチェーンを受けています。遷移線に加えて、蘇寧、国美はアリながら、三四〇から五市場への浸透を加速しますJingdongなどのプラットフォームの普及率は、郷区レベルでも非常に高いです。
Shengbaoジンは「現時点では、広い農村市場で自作のチャネルの浸透の国内ブランドは、先発の優位性を持っていると信じているが、近年では課題は、パン・アリ、Jingdongはと蘇寧、収入のブランドを持っており、売上高は圧力下にあります。 34の市場での外国ブランドのために基本的に電子ビジネスプラットフォームによって、彼らの好意には自作のチャンネルが沈むありません。しかし、海外ブランドのより高い平均価格を、4層の消費者に受け入れられる弱い、マルチレベルのカバレッジ国内ブランドほど良くない。
Jingdongはによる近年の森の中で代表的な外資系企業として、リンクスのプラットフォームは、部分的に3つのまたは4つの市場に浸透してきた。ゆう魏、彼は言った、「私たちは、意図的ではなく、直接、2800元モデルの左と右を下に潜ります34台の市場でも受け入れることができる。我々は、チャネルシンクを見て満足している彼らは一緒に沈む従うことを喜んでいる。価格が低下した場合、我々はブランドのポジショニングの両方に損傷を与えるだろう「しかし、彼はまた、価格の障壁を破るのは難しい確かにあると考えています」 ;価格が下落しなかった場合、消費者はセカンドブランドを考慮すれば、この市場をタッチアップすることができない、マーケティングは多くの問題の振興関係「ゆう魏は、キャビネットを送信するためにヨーロッパで森林提携を述べ、」我々は、第二階層で優位性を持っています、。 EUは、3つのまたは4つの行は、各チャネル、私たち自身のシンクと、コンセントの広い範囲に存在し、新しいアイデアをフロート送信します。 "
私たちが想像するよう（中国）マーケティング大臣張燕は、データから」、非常に低い評価できると考えている、消費の4階層レベルは、外国ブランドはなく、限り目的として、階層の消費者指向の100％を満たしていなかったコストによって制限され、ではありません適切な間隔、またはいくつかのチャンスを持っている。私たちは古い思い出させるために、三〇から四増分はまた、例えば、株式市場の上昇を探すために尽力して探検しながら、流通市場での外国ブランドの優位性「彼女はまた、と述べました」ガス給湯器の使用者は国民生活が8年あり、その交換を促進する。