Dados de institutos de pesquisa de mercado como a China Yikang e a Ovid Cloud Network mostraram que o primeiro trimestre deste ano registrou um "inverno frio" no mercado de energia de cozinha. No entanto, produtos sofisticados e cidades emergentes ficaram ainda mais brilhantes, com patrões e outras empresas-chefe se expandindo vigorosamente. O mercado de cozinhas com concorrência está se acelerando.
No primeiro trimestre, o volume do mercado de eletricidade da cozinha caiu
Recentemente, a AVC divulgou dados omnichannel totais, mostrando que no primeiro trimestre deste ano, o volume de varejo do mercado de eletrodomésticos foi de 12,8 bilhões de yuans, queda de 6,1% em relação ao ano anterior, 13,669 milhões de unidades, queda de 3,3% em relação ao ano anterior. A quantidade total caiu, e toda a indústria de cozinha e elétrica estava fria.
Ao mesmo tempo, a RPC publicou dados mostrou, em 1-12 semanas deste ano, o tradicional capa da escala de cozinha elétrica, fogões a gás, desinfecção vendas no varejo de linha de gabinete era -16,7%, -7,5% e -11,9% mercado de linha experientes ambiente extremamente frio, especialmente na temporada de melhoria primavera casa, junto com expectativas de 3,15 promoção, não dar ao mercado a ver sinais de melhoria. ao mesmo tempo, o crescimento do mercado on-line diminuiu ainda mais a fumaça da cozinha, por exemplo, a linha o crescimento das vendas de varejo do mercado foi de 20,0%, 25,9%, a taxa de crescimento caiu para menos de 30%, de semana para semana 711 produtos fumaça fogão apareceram em cinco semanas consecutivos de crescimento negativo no mercado, experiência em desenvolvimento de mercado de tráfego on-line e dividendos reduzida Preços de produtos relativamente baixos e outros fatores causados pelo gargalo.
Os analistas apontam para que o mercado imobiliário, desde o final de março, a fim de aderir à 'casa é para a vida, não para a especulação' posicionamento, mais de 10 cidades em todo o país emitiu uma política de regulamentação, incluindo a compra, restrito e Yao Hao, o primeiro conjunto de excelentes lojas e outras medidas diferenciadas. é no mercado imobiliário continua a regulação, cozinha setor elétrico entrou em uma mudança de fase de crescimento.
Chefe de negócios, produtos high-end de crescimento contrarian
Chefe elétrica divulgou recentemente um relatório trimestral deste ano, durante o período a empresa obteve lucro operacional de 1.592 milhões de yuan, um aumento de 16,89%, o lucro líquido atribuível aos accionistas de empresas cotadas 302 milhões de yuan, um aumento de 20,05%, dois indicadores são contrarian crescimento.
Anúncios, o período em análise, devido ao crescimento das vendas positivo, agentes de dinheiro de jogo, o fluxo de caixa líquido das atividades operacionais totalizou 558 milhões de yuans, um forte aumento de 200,25 por cento. A empresa espera primeiro semestre lucro 658 milhões para 777 milhões de yuan, um aumento de Aumentado em 10% a 30%.
A empresa lançada anteriormente relatório mostra que em 2017 a sua fumaça, fogão, consumidor, microondas embutido, panela de pressão embutido participação das cinco categorias de mercado estão entre os primeiros no país, onde o capô ganhou três vendas globais sucessivas .
No primeiro trimestre, os aparelhos chefe, grandes esforços para as empresas imobiliárias nacionais para promover os seus produtos inovadores capuz Central capô central é um dos anfitriões, terminais, válvulas de distribuição de energia, plataforma de nuvem inteligente consistindo de 'produto sistêmico, Com base em uma solução sistemática, resolveu completamente o problema de extração e purificação de fumos de todo o edifício e, no final de março, o proprietário do aparelho assinou um acordo de cooperação estratégica com a plataforma de e-commerce de compras imobiliárias de Vanke e Evergrande.
Além dos aparelhos chefe, um lado trimestre muito também manteve um crescimento de alta velocidade, mas o seu crescimento principal vem da pia e máquina de lavar louça embutido, pia de lavar louça e built-in fornos, as vendas de caixa de vapor levou o lado da cozinha como um todo elétrica também, melhorar diretamente o desempenho, e Vantage confiar máquina de lavar louça, um aumento provocado pela nova classe de embutidos alcançou um crescimento da receita trimestral de mais de 30%.
As margens de lucro sendo forçados a remodelação
Atualmente, quase todas as marcas de eletrodomésticos estão envolvidos na cozinha elétrica, onde marca desconhecida é interminável. Atualmente, a concentração do mercado elétrico da cozinha é baixo, centenas de lojas de marca, área de cozinha cabeça quota de mercado da empresa ainda é relativamente dispersos.
O acompanhamento demonstrar varejo dados PRC: coifa, fogão a gás, aquecedores de água, fornos eléctricos, equipamento de purificação de água e outros cozinha categoria elétrica 5 no ano passado, o número de canais em todo o vendas da marca foram 475, 546, 416, 246 , 284, em que o número de novos operadores eram 105, 127, 84, 73, 79, respectivamente, o número de marcas sair 102, 115, 60, 32, 38.
Os membros da indústria a repórteres nos últimos anos, uma grande parte fora do mercado é 'perto da famosa' marca cottage, teve seu principal canal é muitas vezes on-line, de baixo custo, mas por causa do trabalho de má qualidade semelhante a alguma marca famosa, fazemos pesca um ouro. mas ao longo dos últimos dois anos com as autoridades reguladoras nacionais e os principais fornecedores de electricidade para aumentar os esforços para reprimir a falsificação e atualizar a demanda do consumidor, essas marcas estão gradualmente perdendo seu mercado.
"O número de máquinas de fumaça por 100 residências na China é de 20, enquanto no Japão é de 70. A participação de torneiras elétricas de cozinhas em países desenvolvidos e regiões é de 35%. No contexto de melhorias de consumo, o mercado de eletricidade da cozinha continua aumentando." No entanto, os produtos de baixo custo e de baixo custo serão cada vez menos espaço. ”Profissionais da indústria elétrica de cozinha disseram a repórteres.
Por um lado, a marca Shanzhai produto de baixo custo foi eliminado eo outro lado era o proprietário.Vantage, Midea, Haier, Wanjiale, Wanhe e outras marcas ativamente lançados produtos high-end.A indústria espera que esta tendência para acelerar este ano.
Cidades de terceiro nível se tornarão novos locais incrementais
Dados de análise de mercado mostram que, no contexto da regulamentação imobiliária, as vendas de utensílios de cozinha em cidades de primeiro e segundo níveis caíram ano a ano, enquanto as de cidades de terceiro e quarto níveis estão em ascensão.
Presidente da sede operacional Li Yunlong o South China elétrica patrão disse a repórteres, no mercado de quatro níveis, a juventude da cidade tornou-se os grupos dominante de consumo, que atribuem importância à qualidade e experiência do produto, mais dispostos a comprar produtos high-end. No ano passado, o volume de vendas aumentou em três ou quatro linhas de 46 Mais de%, os produtos high-end têm um enorme espaço nos mercados de terceira e quarta linha.
Insiders disse que as cidades de quatro camadas vai se tornar o grupo mais rápido crescimento dos consumidores foram responsáveis para o crescimento futuro. De acordo com a McKinsey prevê que o consumo das famílias ao longo da próxima década, a proporção de pessoas de renda média e mais cidades chinesas será melhorado significativamente, espera-se que seja 2022 atingiu 81%, tornando-se mais importantes contribuições para atualizar o consumo da China.
Até o final do ano passado, em três ou quatro linhas, chefe elétrica cobriu 60% do mercado municipal do condado. A fim de promover o coletor de canal, que abrange as cidades de quatro camadas, os aparelhos chefe atualmente usando a estratégia 'dupla marca". Chefe de posicionamento de marca aparelhos high-end cozinha elétrico, pia mercado posicionamento preciso antes de as cidades de quatro camadas de 10% da renda da população, em 2009 a empresa lançou aparelhos de cozinha marca 'fama MQ' visa as cidades camada mercado de massa, a partir do final de 2614 foram adicionados pontos de venda, Uma loja 885.
Além de fabricantes, fornecedores de plataformas Suning, Jingdong também voltado para os eletrodomésticos cidades camada de varejo. Suning Appliance finalizado com o chefe de 12 bilhões de 2018-2020 de três anos alvo volume de vendas de cooperação em março deste ano, Suning serão três ou quatro ou mesmo cinco linhas Layout de mercado de seis linhas 3000 lojas de nuvem de varejo.
Este ano, o número de lojas de eletrodomésticos da JD.com deve aumentar para 15 mil, o volume de vendas aumentará 5 vezes em relação a 2017, e cobrirá 100% dos assentos no país e acelerará a abertura do mercado varejista de eletrodomésticos de quatro a seis fios.